Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Facebook

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Von Martin Assmann auf der AllFacebook Marketing Conference #AFMarketingCon

Details:
http://allfacebook.de/ads/vortrag-faktoren-fur-das-erfolgreiche-buchen-von-werbekampagnen-auf-facebook-afmarketingcon

Beschreibung:
Anhand von Best Practices wird Martin Assmann Lösungswege aufzeigen die Werbung auf Facebook erfolgreich macht:
- Wie lässt sich die User Centered Strategy auf Facebook Werbung anwenden?
- Wie können Aufgaben zwischen Content Creator, Moderator und Advertiser sinnvoll verteilt werden?
- Welches Werbeformat eignet sich für welchen Zweck?
- Wie setze ich Budgets effektiv ein?
- Wann lohnen sich Facebook Ads nicht?
- Was sind die größten Fehler die man bei der Buchung von Anzeigen machen kann?

Details zur Konferenz:
http://marketingcon.allfacebook.de/

Details zum Speaker:
Martin Assmann (Head of Performance Marketing / iCrossing)
Martin Assmann studierte Online Medien an der Hochschule Furtwangen und ist seit 2007 für iCrossing tätig. Der Diplom-Informatiker (FH) ist dabei unter anderem für die strategische Konzeption und Durchführung nationaler und internationaler Facebook-Kampagnen zuständig. Sein Verantwortungsgebiet umfasst darüber hinaus auch die Werbung in weiteren sozialen Netzwerken, das Affiliate Marketing, Display Media, und Suchmaschinenmarketing.

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Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Facebook

  1. 1. Facebook Ads: Faktoren fürerfolgreiche Werbung auf FacebookMartin AssmannHead of Performance MarketingiCrossing GmbH
  2. 2. 1 2 3
  3. 3. It’s all about them
  4. 4. User CenteredStrategy
  5. 5. Warum nutzt duFacebook?
  6. 6. 1. Um zu sehen, was meine Freunde machen2. Um der Langeweile zu entgehen3. Um Bilder meiner Freunde anzuschauen4. Um Dinge aufzuschieben5. Um individuelle Nachrichten an meine Freunde zusenden…Quelle: www.theatlantic.com, 5. April 2013Warum nutzt du Facebook?11.Um lustige Videos und Web Links zu teilen12.Um Stories zu teilen, die ich interessant finde
  7. 7. WelchesWerbeformateignet sich fürwelchen Zweck?
  8. 8. AdsVoice of businessPaid messages coming frombusinesses. They are thevoice of the marketer. Theycan include social contextabout friends.Sponsored StoriesVoice of friendsMessages coming fromfriends about themengaging with a business.Businesses can pay topromote these stories sothere‘s a better chancepeople seem them.Facebook Werbeformate
  9. 9. Ads1. Page post text ads2. Page post photo ad3. Page post video ad4. Page post link ad5. Question ad6. Offer Ad7. Event ad8. Page like ad9. App ad10.Mobile app install add11.Domain ad12.Sponsored results
  10. 10. AdsVoice of businessPaid messages coming frombusinesses. They are thevoice of the marketer. Theycan include social contextabout friends.Sponsored StoriesVoice of friendsMessages coming fromfriends about themengaging with a business.Businesses can pay topromote these stories sothere‘s a better chancepeople seem them.Facebook Werbeformate
  11. 11. Sponsored Stories1. Page like sponsored story2. Page post like sponsored story3. Page post comment sponsored story4. Page post share sponsored story5. Question sponsored story6. Offer claim sponsored story7. Event sponsored story8. Check-in sponsored story9. Game played sponsored story10.App shared sponsored story11.Open graph sponsored story12.Domain sponsored story
  12. 12. Sponsored Results
  13. 13. Domain Sponsored StoriesQuelle: www.allfacebook.de, 11. Januar 2013
  14. 14. Rollen aufFacebook
  15. 15. Insights AnalystInsights Analyst
  16. 16. AdvertiserAdvertiser
  17. 17. ModeratorModerator
  18. 18. Content CreatorContent Creator
  19. 19. ManagerManager
  20. 20. Wer kannWerbeanzeigenerstellen?
  21. 21. Insights AnalystInsights Analyst AdvertiserAdvertiserModeratorModeratorContentCreatorContentCreator ManagerManager
  22. 22. Wann lohnen sichFacebook Ads?Wann nicht?
  23. 23. Was sind typischeFehler beiFacebookAnzeigen?
  24. 24. Ads Manager vs. Power Editor
  25. 25. FacebookWerberichtliniennicht beachtetDies gilt auch für dieNutzungsbedingungen für Seiten
  26. 26. FalscheKampagnen-StrukturNur eine Kampagne für alleAnzeigen
  27. 27. Nicht spezifischesTargetingNur ein Targeting für alle User
  28. 28. Nicht spezifischeAnspracheNur eine Anzeige für alle User
  29. 29. FehlendeAbwechslungNur eine Anzeige für einen langenZeitraum
  30. 30. MARTIN ASSMANNHead of Performance MarketingiCrossing GmbH martin.assmann@icrossing.de+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 ‐ 212 fon+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 ‐ 311 faxwww.icrossing.de/talblick/ www.facebook.com/iCrossing.defwww.icrossing.dehttps://twitter.com/icrossing_deiCossing GmbH | Tal 11 Rgb. | Eingang Hochbrückenstr. 5 | D ‐ 80331 MünchenSitz der GmbH: München | Registergericht: Amtsgericht München | HRB 172406 | Geschäftsführer: Patrick Bertermann, Oliver GrünigSTAY CONNECTED

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