Your SlideShare is downloading. ×
Lancering ‘Erfgoed en zaken’: Leen Gysen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Lancering ‘Erfgoed en zaken’: Leen Gysen

290
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
290
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Invloed en integratiemissie in strategische marketing objectieven
  • Aspiratiesdirectie en stakeholdersRaison d’êtreWaardenDoelstellingen LTGeldigheid/bestaansreden= context waarinstrategie en dusbesluitvormingvormkrijgtEnkelekenmerken: begrijpbaar, onderscheiden, geen PR..Visie: noglanger en brederkader, ook externaanorganisatie
  • Nietenkel in financiëletermenDefinitiegewensteresultaten
  • SWOT : intern en externIntern:aanbod, cijfers (5Y), inplanting, bereikbaarheid/infrastuctuur, programmatie/aanbod, marketing resources( wie/welke data), Marketing pla(ning) (politiek/econ/sociaal/techn)Extern: PEST –concurrentie – marksegmenten > PEST: tendenzen en drivers: waardevoortijd (ipv value for money), belevingMarksegmenten: naardemografie, geografie, gedrag en/of attitude
  • Concullega’s: nietenkelnaartypologie (incl leisure)Geog: dichtbij/verafProfilering: trad tot innovatiefRuimtelijkeinvulling/infraEthos: hoogkwalitatief tot laagdrempelig community participatieFinancieringsmodellen
  • OmvangMiddelenGeografieSpelenniet
  • Marksegmenten: naardemografie, geografie, gedrag en/of attitudeVerschillendeonderzoekstypologiëen (kwalitatief, kwantitatief) maarookverschillendesystemen (face to face, online, desk research)Verschilpublieksonderzoek-bevolkingsonderzoekData-captatie: is overal (veelcontactmomenten) maarook pre-tijdens-postDiversificatie:-consolidatie-werving-geen of/of, weleencombinatie-gerichterinzetten van middelenLaat je nietverblinden:-allejongeren-allesenioren-vergeet double incomers niet (singles, belevingbuitenfamilie-context)
  • Zichtbaar: logo,merknaam, grafiekOnzichtbaar: waarden, dienstverlening, communicatieSterkemerkenwordennietsterkgeboren, keuzekleur en geur begin van eenlangvolgehoudenproces
  • Referral marketing: duidelijkespelregels en partnerkeuzesKoester je merkNeemdesnoodsmeertijdvoor interne voorbereidingifvambassadeurschap80/20: liever 80 procent van je tijd in de uitbouw van merk attitude en merkactiviteit, ipvalleaandacht op awareness
  • Matrix (BCG, 4P/7P’s-4C’s-Ansoffmaarook Blue Ocean: service-innovatieifvwaardevoorbezoeker en organisatieCustomer SolutionCostConvenienceIMC: Integrated Marketing CommunicatieDoel KT: resultaten (i.e. doelstellingen)Doel LT: merkwaardeCommunicationWerdbelangrijkomwille van internet & informatie-evolutiesmaarookOmdatbelevingbelangrijkerwerEn omdat storytelling en content koning en keizerzijn
  • Marcom^plan-goeddoordacht en realistisch-werkinstrument en toetskader-partners en sponsors-effectiviteit en tijdsbesparing-theorie, kennis en ervaring + gezondverstand en intuïtie
  • Transcript

    • 1. Lancering Erfgoed & ZakenIn the face of decline and disintegration, it isnot surprising that the past is a betterplace…but what matters is not the past but ourrelationship with it 13.12.12 Brussel leen.gysen@iparc.eu
    • 2. 1⌘ MISSIE EN MARKETING HAND IN HAND?
    • 3. BOUWSTENEN MISSIELT doel van de organisatieDefinitie stakeholdersWaarde voor stakeholdersKernopdracht
    • 4. • Specifiek 2⌘ SMART?• Meetbaar• Acceptabel• Realistisch• Tijdsgebonden
    • 5. 3⌘ STRATEGISCHE ANALYSE IS EEN INTERNE OEFENING
    • 6. USP?
    • 7. 4⌘ ALLEEN VOOR GROTE ORGANISATIES for thoughtNIET
    • 8. 5⌘ ERFGOED LAAT ZICH NIETUITDRUKKEN IN PRODUCTEN
    • 9. 6⌘ KIJK NAAR BUITEN
    • 10. 7⌘ DOELGROEPEN? TOCH GEWOON ALLEMAALOnderzoekData-captatieSegmentatieType marketing
    • 11. MAAR OOK (X C’s) OOK
    • 12. 8⌘ MARKETING = MERK
    • 13. Brands= sterkste troef cultuursector
    • 14. • Onderdeel van marketing strategie• Branding Branding = (bedrijfs)asset• Klant-gedreven, gedragen door organisatie• Bidirectionele communicatie• Partners & sponsors• Making fans is building brands
    • 15. 9⌘ MARKETING & COMMUNICATIE HAND IN HAND
    • 16. 10⌘ MARKETING & COMMUNICATIE PLANI MISSIE & STRATEGIEAfbakening marketing-strategie
    • 17. Bedankt en tot in januari