Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector Cultuurnet
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector Cultuurnet

  • 294 views
Published

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector

Published in Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
294
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PRODUCTgericht Gericht op EFFICIËNTIEwinst CULTUURMARKETING PUBLIEK -gericht VERKOOPgericht
  • 2. Evolutie cultuurmarketing Productgerichte marketingcultuur Verkoopgerichte marketingcultuur Product Assumptie: product is “desirable” Assumptie: product verkoopt niet “op zich” Marketing (Product)informatie verstrekken Voordelen voor publiek verkopen Marketingfunctie Weinig middelen, weinig status Meer middelen Markt Niet relevant Behoefte aan identificatie van marktsegmenten Segmentatie Algemene classificatie, evt gebruik sociodemografische data Gericht op herhaalbezoek Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”
  • 3. “Marketing science” Publieksgerichte marketing Product Verrijking totaalproduct via extra services Productdifferentiatie i.f.v. marktsegmenten Marketing Efficiënte communicatie (“shared postcodes”) Gedeelde filosofie (“shared needs”) Marketingfunctie Managementniveau Strategische functie (integratie op alle niveaus) Markt Profiel & gedrag publiek Behoeften & attitudes publiek Segmentatie Gericht op nauwkeurige definitie segmenten, vaak geodemografisch Psychografisch Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”
  • 4. Data, data, data