PRODUCTgericht

Gericht op
EFFICIËNTIEwinst

CULTUURMARKETING

PUBLIEK
-gericht

VERKOOPgericht
Evolutie cultuurmarketing
Productgerichte
marketingcultuur

Verkoopgerichte
marketingcultuur

Product

Assumptie: product ...
“Marketing science”

Publieksgerichte marketing

Product

Verrijking totaalproduct via
extra services

Productdifferentiat...
Data, data, data
Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector Cultuurnet
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector Cultuurnet

504 views
395 views

Published on

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
504
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
270
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vloek of zegen? Marketing in de erfgoedsector Cultuurnet

  1. 1. PRODUCTgericht Gericht op EFFICIËNTIEwinst CULTUURMARKETING PUBLIEK -gericht VERKOOPgericht
  2. 2. Evolutie cultuurmarketing Productgerichte marketingcultuur Verkoopgerichte marketingcultuur Product Assumptie: product is “desirable” Assumptie: product verkoopt niet “op zich” Marketing (Product)informatie verstrekken Voordelen voor publiek verkopen Marketingfunctie Weinig middelen, weinig status Meer middelen Markt Niet relevant Behoefte aan identificatie van marktsegmenten Segmentatie Algemene classificatie, evt gebruik sociodemografische data Gericht op herhaalbezoek Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”
  3. 3. “Marketing science” Publieksgerichte marketing Product Verrijking totaalproduct via extra services Productdifferentiatie i.f.v. marktsegmenten Marketing Efficiënte communicatie (“shared postcodes”) Gedeelde filosofie (“shared needs”) Marketingfunctie Managementniveau Strategische functie (integratie op alle niveaus) Markt Profiel & gedrag publiek Behoeften & attitudes publiek Segmentatie Gericht op nauwkeurige definitie segmenten, vaak geodemografisch Psychografisch Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”
  4. 4. Data, data, data

×