muestra el análisis de una imagen publicitaria

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA
CALIFORNIA
Facultad de Ciencias Humanas
Historia y teoría de la imagen.
Análisis de imagen publicitaria
Stephanie Félix Monteverde

4.  Público: para todo público.
 Contexto: abarca cualquier contexto por su fácil
reconocimiento social.
 Medios: anuncios publicitarios tales como televisión,
impresos, carteles, envases, etiquetas. Así como
fotografías, negocios etc. Todas las imágenes de
esta marca son muy destacadas por su intención de
resaltar el contenido del refresco.
 Elementos descriptivos necesarios: la imagen de
Coca-Cola siempre resalta el uso de una botella
como símbolo principal, la cual muestra el contenido
de ella, emplea logos, frases y personas reconocidas
por su público consumidor. Destaca el color rojo de
los fondos y el negro de la botella.

5.  Elementos connotativos: Coca-Cola se distingue
por dar a su público consumidor mensajes
positivos para la vida, haciendo campañas
publicitarias donde se destacan valores,
incluyendo personajes importantes que hacen
más atractiva y vistosa su imagen.
 Recursos visuales: la ubicación del elemento a
destacar (en este caso el refresco) se encuentra
justo en el centro por debajo del logotipo de la
empresa lo que hace rescatables las 2 partes y la
fácil apreciación de la imagen, respecto al
espacio se hace proporción entre logotipo y
botella para que no se deje a menos ninguno de
los 2, haciendo que sea una fácil lectura y
apreciación. Cuenta con pequeños círculos
como si estos fueran el refresco haciéndolo más
vistoso y los trazos bien definidos entre el circulo
que rodea el envase del refresco.

6. Principio de simplicidad: Coca-Cola no
emplea muchos recursos en su imagen ya
que esta es clara y concisa sobre lo que
quiere mostrar. Utiliza colores básicos
como el rojo, blanco y negro, destacando
el rojo como el más usado en su
publicidad. El énfasis lo hace respecto al
contenido de su refresco con el color
negro de este así como pequeños círculos
simbolizando el gas que contiene el
refresco, el texto que acompaña a la
imagen es muy resaltable porque lo
colocan por encima del envase del
refresco.

7.  Principio de unidad: la marca Coca-Cola da
continuidad a su campaña mostrando siempre
elementos visuales enmarcados y repetitivos,
empleando el uso de los colores llamativos así
como la misma iluminación para sus imágenes.
 Principio de equilibrio: varia el interés
perceptivo de la marca al cambiar
constantemente sus imágenes manteniendo
únicamente la botella en cada una de ellas,
sus elementos generalmente se encuentran
centrados y ajustados, no cambia el uso de los
colores mantiene el equilibrio de su marca con
ellos.

8. Aspecto estético: busca captar la atención
de sus consumidores utilizando vistosos
colores, temas extravagantes y
llamativos, pero siempre centrados en su
concepto clave: la felicidad.
Su gran publicidad la convierte en una
competencia muy fuerte porque adapta
temas muy propios y adopta la
aceptación del publico.

9. Creatividad, realidad comunicación
estética:
La creatividad que usa coca cola en sus
imágenes es muy propia y original de
ella, se enfoca bastante en aspectos
humanísticos y muy familiares, existe
buen equilibrio entre sus imágenes y los
temas que quiere expresar.

10. Recursos visuales:
 Hace énfasis en la marca.
 Coloca perfectamente la silueta de la
botella o la lata en la imagen.
 Coloca la imagen por debajo del
eslogan.
 Fácil lectura.

11. Las campañas publicitarias de Coca-Cola se
han distinguido por tener una clara
participación en el mercado, desde su
fundación la marca ha pautado en todos los
medios que se conocen y los que se
manejaban en las décadas anteriores, Así
mismo siempre ha existido algún motivo o
excusa para tomarse una Coca-Cola y eso
es no es gratis eso ha sido gracias a un
proceso de investigación donde
descubrieron que la motivación emocional
influía mucho en la actitud de consumo
como la felicidad

12. generar un visto bueno de la vida que no
todo tiene que ser malo sino que hay
que mirar el lado de la felicidad, el
valor de poder sentir buenas
emociones y ante todo poder
compartir esas sensaciones con la
familia o amigos.

13. •Contexto perceptual: Los mensajes de Coca-
Cola se basan en elementos reconocidos por
el receptor.
•Contexto cultural: coca-cola es de talla
internacional por lo tanto es apta para todo
publico.
•Contexto de clase: coca-cola dirige sus
campañas para publico de todas las edades,
basándose en temas que los confieren a ellos.
•Contexto estético: esta marca se caracteriza
por constantes renovaciones, cambian la
forma y la textura de sus envases asiéndolos
mas novedosos cada vez.

14.  Identidad de Coca-Cola
 La identidad de Coca-Cola marca
principalmente la botella y su contenido pero
también busca marcar a los consumidores,
como miembros de su grupo, utilizando la frase:
“familia Coca-Cola”.
 Coca-Cola ha conseguido que la mayoría de
los consumidores pensemos instantáneamente
en Coca-Cola cuando se nos habla de una
marca que da felicidad. Innovación y
adaptación a la sociedad, dos términos claves
que son la masa del éxito de esta marca.
 Si nos fijamos bien, en los anuncios de Coca-
Cola siempre se ve el producto, lo cual hace
recordar la marca siempre.