Your SlideShare is downloading. ×
0
De marketeerspeeltmet gamification
Bob PostmaBrand Manager Lay’s
Gamification in de FMCG?
Maak de Smaak Concept
Concept 2012 - Meer inspraak  Lay’s Maak de Smaak – The Battle After the great success of Maak de Smaak in 2010 and Patatj...
‘What’s in it for me’ = (ook) spelelementOnline Engagement zorgt voor betrokkenheid      Homepage            Online battle...
Resultaten gedrag                                                    1.652.896                                    562.689 ...
Resultaten Battles per dag/ per device
En de resultaten waren er naar…         • 407.610 Smaakinzendingen (target 375.000) by 180.000 unieke deelnemersWk 3-9    ...
Oude Gracht Utrecht‘speelt Battle’ mee
Kapitaliseer op het enthousiasme            van je fans
Ken je fans               Omarm je fans                      Maak je FansBeloon je fans                 blijvende promotors!
-Aantal fans binnen jaar - 1.200 – 27.000 fans-Fan Activaty rate van 8 %
Van product naar app naar social spark
Eindresultaat Verkoop: +27% 150.000 bezoekers site in 8 weken 55.000 downloads in 8 weken 23.000 scans vanaf QRcode verpak...
… Gamification• Engine• Merkwaarde toevoegen op speelse manier• De “what’s in it” voor de consumentSpelenderwijs leertmen ...
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
130314-PepsiCo-gamification-conference
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

130314-PepsiCo-gamification-conference

7,302

Published on

De marketeer speelt met gamification. Presentatie van Bob Postma, brand manager Lay's voor de eerste Gamification Conference van Nederland op 14 maart 2013.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
7,302
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • BobHet resultaat is Lay’s Superfans geworden. Lay’s Super Fans is een community waar we onze meest enthousiaste Fans verzamelen en hen aanmoedigen om op deze plek met ons en met anderen te praten, te delen en lol te hebben over ons merk. Men kan hier de dialoog aan te gaan over Lay’s.Voor de duidelijkheid: een plek dus waar fans samen komen en zich kunnen uiten. We proberen hier dus geen nieuwe Fans te creëren! We ACTIVEREN bestaande FansOp Facebook pagina een apart tabje waar de echte fans naar toe kunnen gaan.Als Lay;s superfans kunnen zij meedenken en veel actie ondernemen over ons merk. Voor de actie worden zij beloond met puntenDus iedere like, comment, foto, post of share houden wij bij en belonen weHoe groter de bijdrage hoe meer punten. Een like is minder waard dan een supercoole foto van iemand in de tuin omringt door Lay’s zakken.Foto’s vragen je kunt het zo gek niet bedenken of wij vragen onze fans mee te denken. En die fan wil mee doen, want die wil stijgen op het leaderboard voor de ultieme droom, HELD VAN LAY’S te worden
  • BobDit is de applicatie waar mensen inkomen als ze op onze facebookpagine op Lay’s superfans klikken. Dan komen ze in aparte omgeving terecht waar ze alle uitdagingen en Lay’s cadeaus kunnen zien, maar bovenal dit leaderboard Daar zien de fans of ze van Pieper, al opgeklommen zijn tot die ultieme categorie Held van Lay’s. Je zou het thuis maar kunnen zeggen…
  • BobMaar men kan hier meer zien. Zoals de uitdagingen die er deze week op het programma staan. Waar kan ik deze week punten mee scoren om te stijgen op het leaderboard. Speciale uitdagingen en een aantal meer gestandaardiseerde uitdagingen (aanwijzen op scherm)Iedere uitdaging (foto, sharen etc) staan punten tegenover. En die punten tellen mee voor het leaderboard. Maar naast punten krijgt men ook nog andere beloningen als men zich actief met Lay;s bezig houdt: namelijk ook nog virtuele chippies
  • BobEn met die virtuele chippies, kan men sparen. Sparen voor 1 van die superleuke Lay’s cadeausCadeaus die of een ervaring in zich hebben of gewoon een product zijn. Die cadeaus zie je hier, van een Lay’s picknickkleed tot fabrieksrondleiding. Maar ook een verzameling van exotische Lay’s smaken uit het buitenland of de nieuwste Lay’s smaak al thuis bezorgd een week voordat hij in de winkel ligt!Rechts zie je overigens zogeheten badges. Afbeeldingen die men krijgt bij een speciale challenges. Zoals bij social medium Foursquare ook gebeurd.Badges noemt men dat. Een papparazibadge als je een foto uploadt. Een tweety, als je twittert etc…. Bij ons heten trouwens niet verassend Flippo’s
  • BobHet resultaat is Lay’s Superfans geworden. Lay’s Super Fans is een community waar we onze meest enthousiaste Fans verzamelen en hen aanmoedigen om op deze plek met ons en met anderen te praten, te delen en lol te hebben over ons merk. Men kan hier de dialoog aan te gaan over Lay’s.Voor de duidelijkheid: een plek dus waar fans samen komen en zich kunnen uiten. We proberen hier dus geen nieuwe Fans te creëren! We ACTIVEREN bestaande FansOp Facebook pagina een apart tabje waar de echte fans naar toe kunnen gaan.Als Lay;s superfans kunnen zij meedenken en veel actie ondernemen over ons merk. Voor de actie worden zij beloond met puntenDus iedere like, comment, foto, post of share houden wij bij en belonen weHoe groter de bijdrage hoe meer punten. Een like is minder waard dan een supercoole foto van iemand in de tuin omringt door Lay’s zakken.Foto’s vragen je kunt het zo gek niet bedenken of wij vragen onze fans mee te denken. En die fan wil mee doen, want die wil stijgen op het leaderboard voor de ultieme droom, HELD VAN LAY’S te worden
  • Transcript of "130314-PepsiCo-gamification-conference"

    1. 1. De marketeerspeeltmet gamification
    2. 2. Bob PostmaBrand Manager Lay’s
    3. 3. Gamification in de FMCG?
    4. 4. Maak de Smaak Concept
    5. 5. Concept 2012 - Meer inspraak Lay’s Maak de Smaak – The Battle After the great success of Maak de Smaak in 2010 and Patatje Joppie in 2011, we will continue! Which flavor will be the next Dutch champion? We will invite the Nation again to have their say. This time consumers can send flavor entries and judge all flavors at the same time. Our jury will select the best flavors from the favorites and Holland will be able to decide again which best flavors have to make it to the finals. We will develop the final flavors and invite the Nation to vote for their favorite one. The winner wil receive €25.000 +1% 6 of sales.
    6. 6. ‘What’s in it for me’ = (ook) spelelementOnline Engagement zorgt voor betrokkenheid Homepage Online battles Status Update Flavor Entries
    7. 7. Resultaten gedrag 1.652.896 562.689 (34%) 183.150 (11%)
    8. 8. Resultaten Battles per dag/ per device
    9. 9. En de resultaten waren er naar… • 407.610 Smaakinzendingen (target 375.000) by 180.000 unieke deelnemersWk 3-9 • 5.849.627 Battles (target 1.000.000) by 400.000 unieke deelnemersWk 10/11 • 48.843 stemmen voor top 8 (Target 25.000)
    10. 10. Oude Gracht Utrecht‘speelt Battle’ mee
    11. 11. Kapitaliseer op het enthousiasme van je fans
    12. 12. Ken je fans Omarm je fans Maak je FansBeloon je fans blijvende promotors!
    13. 13. -Aantal fans binnen jaar - 1.200 – 27.000 fans-Fan Activaty rate van 8 %
    14. 14. Van product naar app naar social spark
    15. 15. Eindresultaat Verkoop: +27% 150.000 bezoekers site in 8 weken 55.000 downloads in 8 weken 23.000 scans vanaf QRcode verpakking Twitter reacties
    16. 16. … Gamification• Engine• Merkwaarde toevoegen op speelse manier• De “what’s in it” voor de consumentSpelenderwijs leertmen jouw merk en product kennen
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×