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Presentación Curso de Gestión Cultural  (jun2013)
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Presentación Curso de Gestión Cultural (jun2013)

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  • 1. ¡Copiad,  malditos!     y  el  creador  Creative  Commons  
  • 2. 2   presentación  
  • 3. 3   también  me  dedico  a  la  formación  y  al     activismo    fundamentalmente  en  lo  relativo  a     ‘derechos  civiles  digitales’  y  al  llamado   ‘15M’  à  divulgación  temas  sociales   productor  y  director     de  no  7icción   cámara  y  editor  
  • 4. 4  
  • 5. 5  
  • 6. 6   producción  de  documentales  y   contenidos  de  no  7icción  para  cine  y  TV   catálogo  de  13  documentales  +     3  programas  de  TV  
  • 7. 7   El  éxodo  de  los  Rohingyas  (2011)   Módulo  8  (2008)   Cien  metros  más  allá  (2008)   En  busca  de  Hackers  (2006)  
  • 8. 8   11-­‐M  Cuando  la  calle  habló  (2007)   La  ciudad  de  la  espera  (2003)   Between  Hurricanes  (2005)   Embarrancados  (2010)  
  • 9. 9  
  • 10. 10   www.elegantmob.net  *   www.steph.es   *  estamos  programando  una  web  nueva  (abril2013)  
  • 11. 11   ¿De  qué  vamos  a  hablar  hoy  aquí?   1.  contexto   2.  ¿licencia?,  licencias  libres   3.  producción  con  licencias  libres   4.  ejemplos,  casos  de  estudio   5.  conversación  
  • 12. 12   primero:     vamos  a  examinar  el  contexto     en  el  que  nos  movemos.     •  lugar:      el  mundo   •  fecha:      2013  (año  20  dWWW)    
  • 13. 13   cosas  que  están  pasando  (1)  
  • 14. 14  
  • 15. 15  
  • 16. 16  
  • 17. 17  
  • 18. 18  fuente:  http://boxof7icemojo.com   Datos  de  recaudación   Fin  de  semana  del  14/16  junio  2013  
  • 19. 19  
  • 20. 20  
  • 21. 21   fuente:    http://cos.as/2ii   1  de  julio  de  2011  
  • 22. 22   fuente:  http://cos.as/2ia  
  • 23. 23   fuente:  http://cos.as/2i6  
  • 24. 24   fuente:  http://cos.as/4ss  
  • 25. 25   pero  básicamente…  
  • 26. 26   la  gente,     NO  paga  por   ir  al  cine  */  **      *  y  me  temo  que  cada  vez  va  a  ir  menos.   **  y  mejor  no  entrar  hoy,  aquí,  en  el  por  qué.  
  • 27. 27   cosas  que  están  pasando  (2)  
  • 28. 28   COPIA  DIGITAL  
  • 29. 29   Representación  grá7ica  del  30%     de  la  WWW  el  15  de  enero  de  2005   fuente:  Wikimedia.  The  Opte  Project   INTERNET  
  • 30. 30   LICENCIAS  LIBRES  
  • 31. 31   [ ]
  • 32. 32   vamos  con  las  licencias  libres   pero  primero…  ¿qué  es  una  licencia?  
  • 33. 33   Licencia   “En Derecho, una licencia es un contrato mediante el cual una persona recibe de otra el derecho de uso de varios de sus bienes, normalmente de carácter no tangible o intelectual, pudiendo darse a cambio del pago de un monto determinado por el uso de los mismos. Estos activos son propiedad del otorgante, y pueden ser bienes de propiedad intelectual como una marca, patentes o tecnologías. También pueden ser objeto de licencia otros bienes de carácter intangible como la distribución de obras intelectuales.”  
  • 34. 34   ORIGEN  DE  LAS   LICENCIAS  LIBRES:     EL  SOFTWARE  
  • 35. 35   Richard  Matthew  Stallman  (RMS),  Free  Software  Foundation    FOTOS:  Wikimedia  Foundation  
  • 36. 36   LAS  CUATRO  LIBERTADES  DEL  SOFTWARE  LIBRE     LAS  CUATRO  LIBERTADES  DEL  SOFTWARE  LIBRE     0  -­‐>  La  libertad  de  ejecutar  el  programa,  para  cualquier  propósito     1  -­‐>  La  libertad  de  estudiar  cómo  trabaja  el  programa,  y  cambiarlo     para  hacer  lo  que  quiera  (acceso  al  código  fuente  necesario)   2  -­‐>  La  libertad  de  redistribuir  copias  para  que  pueda  ayudar  al  prójimo   3  -­‐>  La  libertad  de  distribuir  copias  de  sus  versiones  modi7icadas  a  terceros.   Bene7iciar  a  la  comunidad  con  sus  cambios  (acceso  al  cód.  f.  necesario)   FUENTE:  FSF  
  • 37. 37  
  • 38. 38   DEL  SOFTWARE    LIBRE         A  LA  CULTURA    LIBRE   *  y  en  2011  de  la  cultura  libre  a  la  política  libre  (15M)  
  • 39. 39   Lawrence  Lessig,  Harvard  University,  Creative  Commons    FOTOS:  Wikimedia  Foundation  
  • 40. 40  
  • 41. 41   del  SOFTWARE  LIBRE           a  la  CULTURA  LIBRE       …y  en  2011  una  nueva  evolución  ha  llegado  hacia  la:     “POLITICA  LIBRE”  *   *  pero  esto  es  otra  historia…  
  • 42. 42   volvemos  a  las  licencias     ¿cuá  es  la  licencia  más  conocida?  
  • 43. 43   TODOS  LOS   DERECHOS   RESERVADOS   ALGUNOS   DERECHOS   RESERVADOS   =  
  • 44. 44   LICENCIAS  LIBRES:     UN  “HACKEO”  AL  COPYRIGHT   una  extensión  al  copyright.     no  son  una  alternativa,     no  lo  invalidan  o  sustituyen,     lo  precisan,  ¿OK?  
  • 45. 45  
  • 46. Características  de  las  licencias  Creative  Commons     •  Son  de  uso  libre  y  gratuito   •  No  necesitan  de  ningún  registro  ni  depósito   •  De  ámbito  global  (UNPORTED)  o  territoriales  (ES  para  España)   •  Sólo  afectan  a  los  derechos  patrimoniales,  no  tocan  los  derechos   morales  y  tienen  duración  perpetua  hasta  paso  a  dominio  público     de  la  obra.   •  No  son  recomendables  para  su  uso  en  software  (ver:  fsf.org)   46  
  • 47. 47   Sistema  de  licencias  Creative  Commons  
  • 48. 48   Los  iconos  de  Creative  Commons  
  • 49. 49   Los  iconos  de  Creative  Commons   TAMBIÉN  SE  PUEDEN  ENCONTRAR  OTROS  COMO:  
  • 50. 50   Los  iconos  de  Creative  Commons   TAMBIÉN  SE  PUEDEN  ENCONTRAR  OTROS  COMO:  
  • 51. 51  
  • 52. 52   Las  tres  capas  de  las  licencias  Creative  Commons  
  • 53. 53   Escoger  una  licencia:    la  licencia  escogida,  logo  +  código   lenguaje     MÁQUINA  
  • 54. 54   Escoger  una  licencia:    resumen  de  la  licencia   lenguaje     HUMANO  
  • 55. 55   Escoger  una  licencia:    texto  legal  completo   lenguaje     LEGAL  
  • 56. 56   ¿Qué  es  todo  ese  rollo  de  licencias   libres,  abiertas,  copyleft…?  
  • 57. 57   Licencias  ABIERTAS   Vs.   Licencias  LIBRES  [COPYLEFT]   ABIERTAS   COPYLEFT   LIBRES  
  • 58. 58   LICENCIAR  ≠  REGISTRAR   La  inscripción  registral  supone  una  protección     de  los  derechos  de  propiedad  intelectual,     en  tanto  que  constituye  una  prueba  cuali7icada     de  la  existencia  de  los  derechos  inscritos.   PRUEBA  DE  AUTORÍA:   el  ciudadano  ‘X’     registró  a  su  nombre  la  obra  ‘Y’   en  la  fecha  y  hora  ‘Z’  
  • 59. 59   La  “etiqueta”  de  la    
  • 60. 60   produciión  audiovisual  y   distribución  con  licencias   libres  y  abiertas  *   *ejem…,  impresiones,  intentos,  cosas  que  pasan…    
  • 61. 61   comunidad  bidireccionalidad   transmedia   internet   contacto  directo   crowdfunding   created  user  content   PPV/PAV   crowdsourcing   intermediarios   seducir   innovar/arriesgarse   aceptar  decrecer   (7icción)   dispositivos  móviles   © probar/errar   PALABROS  
  • 62. 62   un  modelo  no  basado     exclusiva  o  principalmente     en  la  venta  de  la  ‘copia’   distribución  copyleft     entran  otros  factores  en  juego:   acceso  /  cercanía  con  el  autor  /   justicia  ($$$)  /experiencia  
  • 63. 63   libro  de  bolsillo  de   9,95€   con  un  contrato  editorial  típico,   ¿cuánto  se  lleva  el  autor?   0,79€   (entre  7%  y  10%)  
  • 64. 64   cuando  el  público  (lector)   se  entera  de  esto:     alucina  
  • 65. 65  
  • 66. 66  
  • 67. 67  
  • 68. 68   vamos  al  audiovisual…    
  • 69. 69  
  • 70. 70  
  • 71. 71   serie  cancelada  tras  la  primera   temporada,  y  ante  la  presión  de     sus  fans  (COMUNIDAD)…  
  • 72. 72  
  • 73. 73  
  • 74. 74   Largometrajes  que  hacen   crowdfunding  y  no  sólo  ofrecen   “recompensas”  sino  porcentajes     en  la  producción.       Se  pasa  de  la  micro7inanciación     a  la  microinversión  
  • 75. 75   elcosmonauta.es  
  • 76. 76  
  • 77. 77  
  • 78. 78  
  • 79. 79  
  • 80. 80  
  • 81. 81  
  • 82. 82   PELIGROS/PROBLEMAS     DE  LA  MICROFINANCIACIÓN:     -­‐  “techo  de  cristal”   -­‐  saturación   -­‐  que  los  grandes  estudios  se  hagan  con  ella   -­‐  no  es  una  cosa  “de  una  vez”  (reputación)  
  • 83. 83   tres  casos  de  estudio  en  detalle:     ¡Copiad,  malditos!   15M.cc   Carmina  o  revienta  
  • 84. 84   un  caso  de  distribución  “copyleft”  *:   ¡Copiad,  malditos!   *  en  realidad,  NO  tiene  una  licencia  copyleft:  
  • 85. 85  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 86. ¡Copiad,  malditos!:   EL  PROYECTO   86  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 87. 3.  si  llegamos  a  poder  colgar  el  documental  en  internet  (usando  una  licencia   distinta  del  copyright)  vamos  a  ver,  si  a  elegantmobfilms  nos  conviene   hacerlo,  o  es  mejor  mantener  el  copyright  y  una  distribución  tradicional.   2.  vamos  a  seguir  todos  los  trámites  legales  y  documentar  el  proceso.     6.  vamos  a  re7lexionar  sobre  el  estado  de  la  cultura  con  la  llegada     de  internet:  cine,  música  y  edición  literaria.   1.  vamos  a  producir  un  documental  para  colgarlo  en  internet  y  que  tenga  la   mayor  difusión  posible,  sin  generar  ningún  coste.   5.  a  nivel  personal,  vamos  a  ver  si  nos  conviene  asociarnos  a  una  entidad   de  gestión  de  derechos  de  autor  (SGAE  o  DAMA).     FINAL  ABIERTO  à    no  sabemos  como  va  a  acabar…   4.  vamos  a  hablar  de  la  ley  de  propiedad  intelectual  y  los  derechos  de  autor.   87  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 88. LA  PRODUCCIÓN   88  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 89. 7inanciación:  coproducción  entre:   elegantmobfilms y   producción  del  documental  y  contenido:   elegantmobfilms y   Stéphane  M.  Grueso   (guionista,  productor  y  director)   Televisión  Española   89  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 90. CALENDARIO  DE  PRODUCCIÓN:   tras  el  sí  de  TVE,  9  meses  desarrollando  el  proyecto     y  buscando  7inanciación  adicional   3  meses  de  investigación   6  meses  de  rodaje  +  investigación   4  meses  de  montaje  y  prostproducción   (entrega  a  TVE  ,  29  Septiembre  2010)   (2  meses  más  para  materiales  web)   90   tras  años  de  desarrollo  y  búsqueda  de  einanciación…   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 91. 91  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 92. 92  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 93. 93  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 94. 94  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 95. al  7inal,  el  proyecto  consta  de:     www.copiadmalditos.net   à  un  documental  de  TV  de  58’   à  una  WEB,  con:   -­‐  entrevistas  íntegras   -­‐  secuencias  cortadas   -­‐  música  original   -­‐  fotos  del  documental   -­‐  el  docu  para  visionar  y  descargar  en  HD   -­‐  vídeos  de  ¿qué  es  copiar?   -­‐  blog  de  noticias   95  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 96. 96  www.copiadmalditos.net  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 97. 97  www.copiadmalditos.net  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 98. 98  www.copiadmalditos.net  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 99. RTVE.es  también  disenõ  un  microsite  para  el  documental     www.rtve.es/copiadmalditos   à  contenidos  de  la  WEB:   -­‐  entrevista  con  el  director   -­‐  algunas  entrevistas  íntegral   -­‐  encuentro  digital  con  el  director   -­‐  textos  propios   -­‐  el  docu  para  visionar  y  descargar     -­‐  links  a  otros  vídeos  y  noticias  relevantes   99  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 100. 100  www.rtve.es/copiadmalditos  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 101. 101  www.rtve.es/copiadmalditos  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 102. LA  LICENCIA   102  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 103. 103  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 104. 104  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 105. 105  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 106. LA  EMISIÓN  EN  TV   +  INTERNET   106  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 107. el  17  de  Abril  de  2011  a  las  22h,     se  emite  ¡Copiad,  malditos!  en  la2  de  TVE   a  la  vez  se  pudo  ver  por  streaming     en  la  web  de  RTVE.es   AUDIENCIA  en  la2:   1,8%  SHARE  <–>  350.000  espectadores   107  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 108. desde  el  momento  de  su  emisión  se  puede  seguir   viendo  en  streaming  en  la  web  de  RTVE.es   a  los  dos  días,  tanto  RTVE.es  como  nosotros     ofrecemos  el  documental  en  internet  para  su  libre  descarga     (es  la  primera  vez  que  se  hace  algo  así  en  TV  en  España)   108  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 109. REACCIONES   109  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 110. (21/2/2012)   impresionante  difusión  por  internet   elegantmobfilms 110  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 111. impresionante  difusión  por  internet   elegantmobfilms (21/2/2012)   111  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 112. impresionante  difusión  por  internet   112   usuarios  únicos:  120.591  (día  de  la  emisión:  18.657)   páginas  vistas:  433.333  (3,59  pág.  por  usuario)   visionados  online:  69.149  (completos)       países  desde  donde  más  se  ha  accedido  (por  orden):     España,  Colombia,  Argentina,  México,     Venezuela,  Perú,  Reino  Unido,  EE.  UU.,  etc...   Descargas:  4.876  (completas)   datos:  RTVE.es  29/1/2012   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 113. discusión  en  torno  al  documental   #CopiadMalditos   ‘TT’  dos  días  miles  de  tweets   113  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 114. discusión  en  torno  al  documental   114  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 115. discusión  en  torno  al  documental   17 abr. 2011 11 abr. 2011 23 abr. 2011 5 may. 2011 115  Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 116. discusión  en  torno  al  documental   116   21 feb. 2012 Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 117. 1  à  docu  +  entrevistas  en  AUDIO  (mp3)   creación  de  obra  derivada   2  à  docu  +  entrevistas  en  formato  DVD   4  à  versión  de  20  min.   VENTAJAS  de  usar  una  licencia  libre:   117   3  à  subtítulos  en  francés   (además  de  copiar,  la  obra  se  puede  transformar)   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 118. VENTAJAS  de  usar  una  licencia  libre:   118   1  à  versión  sólo  audio  (MP3)   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 119. VENTAJAS  de  usar  una  licencia  libre:   119   2  à  versión  en  3  DVDs   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 120. VENTAJAS  de  usar  una  licencia  libre:   120   3  à  subtítulos  en  francés   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 121. VENTAJAS  de  usar  una  licencia  libre:   121   4  à  versión  corta  (20  min)   Case  Study:  ¡Copiad,  malditos!  
  • 122. 122   otro  caso  de  distribución   copyleft,  pero  más  complejo   (y  más  libre):   15M.cc  
  • 123. 123  Case  Study:  15M.cc   Case  Study:     Proyecto   15M.cc  
  • 124. 15M:  “Excelente.  Revulsivo.  Importante”   124  Case  Study:  15M.cc  
  • 125. 125  Case  Study:  15M.cc  
  • 126. 126  Case  Study:  15M.cc  
  • 127. 127  Case  Study:  15M.cc  
  • 128. 128  Case  Study:  15M.cc  
  • 129. 129  Case  Study:  15M.cc  
  • 130. 130  Case  Study:  15M.cc  
  • 131. 131  Case  Study:  15M.cc  
  • 132. 132  Case  Study:  15M.cc  
  • 133. 133  Case  Study:  15M.cc  
  • 134. 134  Case  Study:  15M.cc  
  • 135. 135  Case  Study:  15M.cc  
  • 136. 136  Case  Study:  15M.cc  
  • 137. 137  Case  Study:  15M.cc  
  • 138. 138  Case  Study:  15M.cc  
  • 139. 139  Case  Study:  15M.cc  
  • 140. 140  Case  Study:  15M.cc  
  • 141. 141  Case  Study:  15M.cc  
  • 142. 142  Case  Study:  15M.cc  
  • 143. 143  Case  Study:  15M.cc  
  • 144. 144  Case  Study:  15M.cc  
  • 145. 145  Case  Study:  15M.cc  
  • 146. 146  Case  Study:  15M.cc  
  • 147. 147  Case  Study:  15M.cc  
  • 148. 148  Case  Study:  15M.cc  
  • 149. 149  Case  Study:  15M.cc  
  • 150. 150  Case  Study:  15M.cc  
  • 151. 151  Case  Study:  15M.cc  
  • 152. 152  Case  Study:  15M.cc  
  • 153. 153  Case  Study:  15M.cc  
  • 154. 154  Case  Study:  15M.cc  
  • 155. 155  Case  Study:  15M.cc  
  • 156. 156  Case  Study:  15M.cc  
  • 157. 157  Case  Study:  15M.cc  
  • 158. 158  Case  Study:  15M.cc  
  • 159. 159  Case  Study:  15M.cc  
  • 160. 160  Case  Study:  15M.cc  
  • 161. 161  Case  Study:  15M.cc  
  • 162. 162  Case  Study:  15M.cc   ¿Qué  modelo  hemos  escogido?   recordad  que  lo  que  buscamos  es  la  máxima  difusión  de  la  obra…     (y  que  el  tema  era  demasiado  sensible  para  nosotros  como  para   hacer  un  crowdfunding  a  priori)   pay  after  view   con7iamos  en  la  atribución   retornos  no  monetarios    
  • 163. 163  Case  Study:  15M.cc   Explicación  de  la   7inanciación  y   petición  de   donaciones:    crowdfunding  a   posteriori   http://madrid.15M.cc  
  • 164. 164  Case  Study:  15M.cc  
  • 165. 165  Case  Study:  15M.cc   transferencia   tarjeta  de  crédito  
  • 166. 166  Case  Study:  15M.cc   Donaciones  en  los   primeros  3  días  
  • 167. 167  Case  Study:  15M.cc  
  • 168. 168  Case  Study:  15M.cc   Diario  Digital   20minutos.es  
  • 169. 169  Case  Study:  15M.cc  
  • 170. 170  Case  Study:  15M.cc   publicidad     antes  del  docu  
  • 171. 171   un  caso  de  7icción*:   Carmina  o  revienta   *  nuevamente  NO  tiene  una  licencia  copyleft,  pero  es  interesante          como  experiencia  en  su  uso  de  internet,  redes  y  comunidad.  
  • 172. 172   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 173. 173   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 174. 174   Sistema  tradicional  de  ventanas  de  explotación   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 175. 175   Sistema  propuesto  por  ‘Carmina  o  revienta’   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 176. 176   15  días   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 177. 177   estreno  simultáneo:     •  cines  (20  salas)   •  internet   •  TV  de  pago   •  DVD   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 178. 178   política  de  precio:     •  desde  1,95  €  (online)   •  dvd  en  tiendas  5,95  €   •  dvd  en  kiosko  4,95  €   (+  periódico)   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 179. 179   marketing  novedoso:     •  uso  de  las  RRSS   •  “Paco  León”   •  el  modelo  como  noticia   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 180. 180   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 181. 181   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 182. 182   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 183. 183   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 184. 184   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 185. 185   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 186. 186   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 187. 187   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 188. 188   conclusión     •  nada  de  300.000  €  /  90  copias   •  algo  menos  de  ingresos  (*)   •  BASTANTES  más  espectadores   •  ingresos  PARA  la  producción     Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 189. 189   Case  Study:  Carmina  o  Revienta  
  • 190. 190   PALABROS   comunidad  bidireccionalidad   transmedia   internet   contacto  directo   crowdfunding   created  user  content   PPV/PAV   crowdsourcing   intermediarios   seducir   innovar/arriesgarse   aceptar  decrecer   (7icción)   dispositivos  móviles   © probar/errar  
  • 191. 191   hay  que  inventar…    
  • 192. licencia  de  la  presentación:     fotos,  grá7icos  y  capturas  de  pantalla:  ©  de  sus  autores   web:    www.steph.es     twitter:    @fanetin     ¡Gracias!   http://acorta.net/cgcba2013