Strategic copywriting subiakto

STRATEGIC Copywriting
Subiakto
July 21, 2011

this is a product

this is a logo

Interaction
this is a brand

I bring to Heaven with me
Commitment create Brand Loyalist

How to get IDEA

Consumers Media today ...

Copywriting
Storyline
Game
Scriptwriting
Instagram
IDEA-How to say
Copywriting
Youtube
Twitter
Web/Blog
Google
Facebook
SMS

Copywriting
Storyline
Game
Scriptwriting
IDEA
Instagram
Copywriting
Youtube
Twitter
Web/Blog
Google
Facebook
SMS

Copywriting
Storyline
Game
Scriptwriting
Instagram
IDEA-What to say
Copywriting
Youtube
Twitter
Web/Blog
Google
Facebook
SMS

How to get the WHAT IDEA

Multivitamin YANG ...
Seller
One
Few
Many
Buyer
Monopoly
Buyers
Market
Buyers
Market
One
Monopoly
Oligopoly
Buyers
Market
Few
Homogen
Monopoly
Sellers Market
Pure Competition
Value
Added
Many
Differentiated
Monopoly
Sellers Market
Monopolistic Competition

Value Added
Personal
Self
Actualization
Emotional benefit of being Exist
B R A N D
Esteem
Emotional benefit of being leader
Social Class
Emotional benefit of being accepted
Security
Emotional benefit of being secure
Physiologocal
PRODUCT
Physical benefit of having the PRODUCT

How to get the HOW IDEA

Segmentasi Target Market

Consumers today ...
Old Media
Passive Audience
New Media
Active Audience

5 Langkah Formula
Need : need atas product benefit baru, atau need baru pada produk lama. Need of having physical benefit dan need of having emotional benefit
Brand : propose you brand gently
Promise : buatlah janji. Janji besar boleh asal jangan janji palsu
Proof : Tunjukkan bukti atas janji diatas
Action : Iklan harus ditutup dgn kalimat ajakan utk membeli

Matrix 1

Matrix 1
Exist
Esteem
Social
Secure
Physical

Matrix 2

Script Writing
Stopping Power : Ciptakan pembukaan iklan yang memiliki kekuatan untuk membuat khalayak berhenti dari kegiatan lain
Striking Power : Need, Brand, Promise, Proof ataupun Action to buy yang bila perlu sensasional
Sticking Power : Ciptakan iklan yang ‘lekat’ dalam benak konsumen. Gunakan 3 Key :
Key Word - Slogan
Key Visual – master shot
Key Sound – Jingle

Script Writing

Pra Hotline
Sakura Film (Nirwana Photo)“Sakura Film rancakbana”
LIGNA (Furniture)“Kalausudahduduk, lupaberdiri”
Engran (Multivitamin)“EngranSarapanKedua”
Xon-Ce (Vitamin C)“Xonce-nyamannnna ?”
Sanaflu (obat Flu)“Flu boleh, kerjajalanterus. Belumtahudia ?”
Promag (obatmaag)“Lho ? Kokmasihdidepan TV ?”
MAYORA (Snack Manufacturer) “Satulagidari MAYORA !”
KOPIKO (Coffee Candy) “Gantinyangopi”
Biskuit Roma “SudahTradisi”
POLYTRON (Local TV set) “The Winning Theme”
DIGITEC (Local TV set) “Digitecmemangmooi”

Slogan
Ligna : “Kalau sudah duduk lupa berdiri
Digitec : “Digitec memang mooi”
EXTRA JOSS (Energy drink) “IniBiangnya, buatapabelibotolnya” “MerubahNgosmenjadi Joss”
INDOMIE (Instant Noodle) “Indomieseleraku”
Minakjinggo (KretekCigaret) “Jinggo, jinggo, jinggo … ugh!!!”
GudangGaramMerah (KretekCigaret) “Merah … Meriahooiii”
TIGA RODA (Mosquito coil) “NyamuksiniCumatakut TIGA RODA”
SANAFLU (Flu tablet) “Flu boleh, kerjajalanterus.Belumtahudia”
Tropikal (Cooking Oil) “Dua kali penyaringan”
SINZUI (Sabunpemutih) “Emangnya yang putihCumaJepang ?”

Slogan
EXTRA JOSS (Energy drink) “IniBiangnya, buatapabelibotolnya” “MerubahNgosmenjadi Joss”
INDOMIE (Instant Noodle) “Indomieseleraku”
Minakjinggo (KretekCigaret) “Jinggo, jinggo, jinggo … ugh!!!”
GudangGaramMerah (KretekCigaret) “Merah … Meriahooiii”
TIGA RODA (Mosquito coil) “NyamuksiniCumatakut TIGA RODA”
SANAFLU (Flu tablet) “Flu boleh, kerjajalanterus.Belumtahudia”
Tropikal (Cooking Oil) “Dua kali penyaringan”
SINZUI (Sabunpemutih) “Emangnya yang putihCumaJepang ?”
BuKrim (Detergent) “Belisatudapatdua”
OBHerbal (Cough syrup) “Herbal 100%”

SBY-JK (Precidentials Campaign 2004) “Bersama Kita Bisa” “PerubahanKiniSemakinDekat”
PERTAMINA (Oil)
PERTAMINA (Corporate) “SelaluHadirMelayani”
MANDIRI Fiesta (saving account) “TerbesardanTersebar’
KARTU AS “NomornyaCuma-Cuma, PakenyaSuka-suka”
FB-Prijanto (Governor Campaign 2007) “SerahkanPadaAhlinya” “CoblosKumisnya”
CFC (Resto) “BukanCumaayam”
ENTROSTOP (diare) “Stop ! DenganEntrostop”
Extra Joss (Campaign 2009) “Stamina plus nyali”
CITILINK (low cost airlines) “Bayar seperlunya”

3 Magic Words
New
Free
Discount

7 macam Headline yang efektif
Direct H/L – Lugas dan menyatakan ide besar anda. Kopi ini berenergi.
News H/L – Khalayak tertarik pada berita. Kata2 yang memiliki nilai berita seperti baru, kini, dan akhirnya. Akhirnya Jakarta bebas polusi
How-ToH/L - Menjanjikan solusi atas masalah atau informasi yang menarik. Tahukah anda cara langsing dalam 30 hari
Question H/L – Untuk manfaat atau kepedulian khalayak, H/L bernada pertanyaan memiliki kekuatan merebut perhatian. Adakah cagub DKI yang bisa mengurai kemacetan lalu lintas?

7 macam Headline yang efektif
CommandH/L – H/L bernada perintah langsung masuk jalur cepat dan langsung menjual. Beli sekarang atau anda akan kehabisan
InformativeH/L – Konsumen membuat keputusan membeli berdasarkan informasi yang anda berikan. Dengan mengedukasi mereka, anda akan mendapat perhatian dan kepercayaan. Dua alasan mengapa kopi membuat jantung anda tetap sehat
Testimonial H/L – Tidak ada yang lebih meyakinkan dari pengakuan konsumen. Hypnolangsing membuat saya langsing. Demikian juga anda!

Strategic copywriting subiakto

by karmin winarta

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 2

Statistics