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Fussballeuropameisterschaft und Social Media
 

Fussballeuropameisterschaft und Social Media

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Vergleich verschiedener Social Media Kampagnen zur Fussball-EM 2012. U.a. von BMW, der AOK und Pizzahut. ...

Vergleich verschiedener Social Media Kampagnen zur Fussball-EM 2012. U.a. von BMW, der AOK und Pizzahut.
Der Mitarbeiter der Social Media Agentur https://www.famefact.com/ aus Berlin zeigt hier eine Zusammenfassung aus seinem Blogbeitrag über das Phänomen Fußball und den Einsatz social media Kanäle in 2012.

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    Fussballeuropameisterschaft und Social Media Fussballeuropameisterschaft und Social Media Presentation Transcript

    • Phänomen Fußball: Keine Kampagne ohne die UEFA Euro 2012Gerade ist mal wieder ein Phänomen zu beobachten,das uns alle zwei Jahre einholt: passend zur FußballEuropa- oder Weltmeisterschaft scheinen allebedeutenden Firmen und Marken ihre Werbeaktionenauf genau diese Großereignisse zurechtzuschneidern. 2
    • Beispiele für social media KampagnenGrundvoraussetzung für eine gute Social MediaKampagne ist ein echter Mehrwert. Dieser kann aufverschiedene Arten entstehen: ein besonders großerHauptpreis, tiefergehende Informationen, die ich sonstin dieser Form nicht finde, oder eine noch nie dagewesene Form des Tippspiels (für letzteres habe ichselbst lange überlegt, leider ohne Erfolg). Ich will andieser Stelle vor allem ein paar Beispiele nennen, diesich nicht auf die Idee eines Tippspiels beschränkthaben. 3
    • Pizza Hut Deutschland macht es seinen Fans relativeinfach: „wähle einfach 10 Deiner Freunde aus undstell Dein Gewinnerteam zusammen!“. Die Profilfotosder Freunde werden in ein Comic-Team integriert undals Foto auf der Seite angezeigt. 3 Tage vor Beginn derEM waren immerhin bereits 363 Teams dabei, wennalle Freunde real und nicht doppelt dabei sind alsoimmerhin 3.993 Fans. 4
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    • Volkswagen Deutschland konzentriert sich ganz aufdas Länderspiel Deutschland – Holland: „Bevor dasreale Spiel angepfiffen wird, spielst du live gegenechte Holländer“. Es geht dabei um ein virtuellesElfmeterschießen, bei dem der Sieger einen Punkt fürsein Land holt. Am Ende der Kampagne wird unterden besten 500 Spielern des Siegerlandes ein VW up!verlost. Aktuell steht es übrigens 110.406 : 101.234 fürHolland; hoffen wir mal, dass dies nicht dem Ergebnisbei der EM entspricht. 6
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    • Philips hat auf seiner Facebook Page unter dem Motto„Express yourself every day“ einen ganz anderen und denmeisten wahrscheinlich schon bekannten Ansatz: „Mach‘swie Jürgen Klopp und lass den Bart wachsen so langeunsere Jungs im Turnier sind!“ Zur Teilnahme sollen die Fansein Bart-Tagebuch anlegen, als Hauptpreis locken 10×2Tickets zur EM-Final-Party mit Jürgen Klopp in Hamburg,darüber hinaus natürlich viele weitere Produkte von Philips(mit denen der EM-Bart nach dem Ausscheiden oder demSieg des deutschen Teams wieder in Form gebrachtwerden kann). Die Aktion ist übrigens nicht sofrauenfeindlich wie man auf Anhieb meinen könnte: zumeinen sind Anklebe-Bärte erlaubt und außerdem nehmenalle registrierten Teilnehmer auch ohne eigene Bilder anbestimmten Verlosungen teil. Die Gewinne ziehen dannaber doch vor allem die Zielgruppe „männlicheFußballfans“ an. 8
    • • BMW bewegt sich hauptsächlich außerhalb von Facebook und setzt auf eine iPhone-App, die jeden Nutzer per Alarm über jedes einzelne EM-Tor informiert und zur Laola-Welle auffordert. Der Bewegungssensor des iPhones kontrolliert wie fleißig man ist und der Nutzer, der am Ende der EM die meisten Punkte durch Laolas gesammelt hat (schade, dass es keine Bonuspunkte gibt, wenn man während des Tors gerade in einer Besprechung oder sonstigen „herausfordernden“ Situation ist), gewinnt einen BMW 1er. Prinzipiell auch eine tolle Idee, schade nur, dass hierbei jeder Fan ohne ein iPhone von der Teilnahme ausgeschlossen wird – oder zumindest deutlich schlechtere Chancen hat. 9
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    • Die AOK Nordost hat die App „AOK EM Supertipp“erstellt, die neben einer Tippspielfunktion Infos rund umdie besten Public Viewing Plätze in der Region Berlin /Brandenburg / Mecklenburg-Vorpommern liefert. DieFans können diese Liste durch ihre eigenenLieblingsplätze ergänzen und es wird zusätzlich im EM-Blog zu den Spielen der deutschen Mannschaft vonausgewählten Public Viewings berichtet. 11
    • KONTAKT famefact socialtainment strategy track by track GmbHBLOG Schönhauser Allee 48 D-10437 Berlin tel: +49 (0) 30 88718559 mail: info@famefact.com web: www.famefact.com