Mídias digitais e estratégias de marketing

mídia
on line
e midias
sociais
Wednesday, April 30, 2014

população FB users

80%
DADOSDO MUNDO
NÃO ESTÃO ORGANIZADOS

curadoria
da informação

identificar
tendências,
canais
e conteúdos.

canais e
métricas
on line

terminologias
CPC:
Custo por clique
CPI:
custo por impressões
(quando precisa direcionar a pessoa para outro lugar)
(quando a info se encerra na propria visualização)
verba focada no resultado
verba focada em mais impactos
CPA:
custo por ação (quando temos uma ação complexa ex: engajar ou interagir)
verba focada em ação determinada
custos

terminologias
CTR:
(Click through rate) Taxa de cliques
relação entre o número de cliques e as impressões da página clique/impressões
IMPRESSÕES:
Cada visualização da publicidade (banner, fullbanner) para um usuário
pode ser chamado também de IMPACTO
resultado

terminologias
banner:
formatos
e objetivos
rich media: IMPACTO
peças interativas: EXPERIÊNCIA
FORMATO PADRÃO DE PRESENÇA

sites
horizontaisPortais assuntos abrangentes
Diversidade de assuntos e públicos.
Conteúdo simples e rápido
Geram grande alcance: muito público

sites
verticais
Sites de nicho (assunto específico:
música, gastronomia , sk8)
Assuntos específicos e público segmentado.
Conteúdo aprofundado e pontual
Geram grande envolvimento:
público fiel, focado

links
patrocinadosCompra de conteúdo
relacionado a busca do
target(bonecos, toyart, nerd, geek,
chewie)
Negociação feita por um valor pago por cliques. (CPC - custo por cliques)

links
patrocinados
custos

links
patrocinados
tipos

links
patrocinados
pequeno investimento
foco e relevância
sem custo de produção

blogs
Apresentação, Desempenho e Tabelas Comerciais
( )Media Kit
Atualização: 16.11.11
mídia kit

blogs
mídia kit
dados audiência
relevância do blog
dados de fluxo
possibilidades de mídia
ver pdf gabriel quer viajar

faz parte da série de estudos de Subscribers Fans and Followers
que analisou mais de 1.400 brasileiros para avaliar o
comportamento e suas interações com e-mail, Twitter e Facebook.
Digital
relatório de pesquisa
Carnival

Digital
Carnival
42%
população
BRASILEIRA
tem acesso
a internet
83%Estados Unidos 82%Reino Unido 79%Austrália

facebook:
é uma ferramenta mais
relacional
gerar conceito sobre a marca
promover relacionamento
pesquisa
games
anúncios eficientes e focados

face:
Digital
Carnival
77%dos brasileiros que possuem conta
no Facebook interagem com alguma marca
na rede;
42% dos consumidores do país (idades
entre 25-44) já realizaram uma compra após
receberem uma mensagem de marketing na
rede social;
41%dos brasileiros utilizam a rede com
propósitos proﬁssionais;

twitter:informação relevante
promoções
“ações de condicionamento”
é uma ferramenta mais
objetiva (140)

twitter:
Digital
Carnival
26%dos brasileiros no
Twitter interagem com alguma
marca na rede social;
58%dos usuários sempre
leem os posts de suas empresas
preferidas;
53%dos consumidores do
país estão mais propensos a
recomendarem uma marca a um
amigo após segui-la no Twitter.

twitter: é uma ferramenta mais
objetiva (140)
criativa?

case
Gulf News

GULF NEWS: http://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqw

youtube:
canal próprio de vídeo (vimeo tem mais design mas é mais pesado)
“hospeda” conteúdo e gera infos de perfil
comerciais

youtube
natura una

estratégia
e
tática

estratégia

Definição de objetivos
Perfil de navegação target
{estratégia

tática

Seleção canais
Definição de ações
{tática

Análise
de dados:
De onde veio
Como é a navegação
Por onde passou
Onde clicou

Ferramentas:

lições

redes sociais
não são
sobre sua marca
mas sobre
sua audiência

Não fique
só falando de vc
fale COM
sua audiência
sobre assuntos
relevantes.

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