Aula 3  briefing midia
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  • 1. Aula 3 briefing de mídia Friday, August 16, 2013
  • 2. definir criativamente problemas Friday, August 16, 2013
  • 3. @renedepaula http://www.usina.com/rodaeavisa/ Friday, August 16, 2013
  • 4. Friday, August 16, 2013
  • 5. a criatividade está na abordagem do problema Friday, August 16, 2013
  • 6. onde está o problema? Friday, August 16, 2013
  • 7. Briefing Friday, August 16, 2013
  • 8. Briefing de mídia 1- PRODUTO Histórico Atributos e particularidades Benefícios Principais qualidades 2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO Quando Onde Quando Ciclo de vida do produto Conhecimento de marca 3- MERCADO Vendas Sazonalidades Potencial das áreas Problemas e deficiências Análise de categoria (no caso VAREJO) 4- CONCORRÊNCIA Definição Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes) {(Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta) Friday, August 16, 2013
  • 9. 5- PÚBLICO-ALVO Classificação econômica Perfil socioeconômico e outras qualificações Aspectos psicográficos e comportamentais Fatores influenciadores de compra 6- VERBA E PERÍODO Qual é a verba Datas para promoções 7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING Sobre o produto (como queremos evoluir) Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar) 8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Que ação queremos provocar no consumidor Briefing de mídia { Friday, August 16, 2013
  • 10. Briefing de mídia { Cliente: Supermercados Rissul Friday, August 16, 2013
  • 11. Briefing de mídia { Tarefa 1: Pesquisar sobre o cliente, mercado e públicos Friday, August 16, 2013
  • 12. Briefing de mídia { Grupos: até 4 pessoas (manhã) 6 pessoas (noite) Friday, August 16, 2013
  • 13. Briefing de mídia { Tarefa 2: Briefing do cliente em aula e confecção briefing de mídia Friday, August 16, 2013
  • 14. Briefing de mídia { entrega dia 06 de setembro Friday, August 16, 2013
  • 15. Composição nota { informação: 2,5 argumentação/ linguagem: 2,5 coerência: 2,5 criatividade: 2,5 Friday, August 16, 2013
  • 16. www.slideshare.net/famecos2013B Friday, August 16, 2013