Aula 2
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transmedia
storytelling
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01- onde?meios
02- como?crossmedia
03- pq?mercado objetivado
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Como se começa
a planejar
escolha de meios?
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plano de assalto
a banco
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idealização
preparação
execução
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“hand me the keys”
OS SUSPEITOS
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http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY
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cada meio
participa
com o quê tem
de melhor
com o quê
sabe fazer
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ondes} {pontos forte e fracos
de cada meio
01
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tv aberta
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tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
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tv aberta
grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
alto custo de produção
necessita alta frequênc...
tv fechada
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tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
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tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
cobertura pequena
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tv exterior
mooh (mídia out of home)
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tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
mooh (mídia out of home)
...
tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
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geralmente sem áudio
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cinema
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cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
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cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
alto custo de produção
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rádio
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rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
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portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita
verba para
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jornal
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jornal
perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
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possibilita muita informação (textos,
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revista
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revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
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revista
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segmentação (pesca, música, gastronomia...)
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outdoor
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outdoor
atinge TODOS os públicos
visibilidade e alto impacto
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visibilidade e alto impacto
não tem segmentação
informação rápida/curta
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mídia exterior
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mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
...
mídia exterior
atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
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mídia on line
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mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outr...
mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outr...
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campanha
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campanha
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projeto/
plataforma
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convergência
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convergência
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mix de
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tv
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celular
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“viral”
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jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rfid
MOOH
“viral”
flash
mob
rádio
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Como se
faz mídia
numa camiseta
de futebol?
Thursday, August 15, 2013
Patrocínio - Fornecedor exportivo
Thursday, August 15, 2013
“sangue”
CASE CAMISETA VITÓRIA
Thursday, August 15, 2013
http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss
Thursday, August 15, 2013
transmedia
storytelling
Thursday, August 15, 2013
1. convergência midiática
2. inteligência coletiva
3. cultura participativa
3 conceitos:
Thursday, August 15, 2013
1. convergência midiática
um processo cultural e não tecnológico
3 conceitos:
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2. inteligência coletiva
nova forma de consumo = poder
3 conceitos:
Thursday, August 15, 2013
3. cultura participativa
nova forma de produção coletiva descentralizada
3 conceitos:
Thursday, August 15, 2013
narrativa
poderosa
fluência
mídias>
transmedia storytelling
Thursday, August 15, 2013
Thursday, August 15, 2013
fluência
narrativa
mídia
poderosa
<
transmedia storytelling
Thursday, August 15, 2013
Thursday, August 15, 2013
relevância:
diferenciação:
fixação:
disseminação:
interesse
conteúdo ou forma
simplicidade e
entendimento
fácil de espalhar...
O fluxo de
conteúdo
através dos
meios.
Thursday, August 15, 2013
mercado
03
objetivado
Thursday, August 15, 2013
objetivos de comunicação
+
objetivos de mídia
Thursday, August 15, 2013
ciclo de vida de marca
objetivos de comunicação
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, August 15, 2013
objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abr...
case
Keepcooler
Thursday, August 15, 2013
CASE KEEPCOOLER
Thursday, August 15, 2013
objetivos de comunicação
rejuvenescimento de marca
Thursday, August 15, 2013
objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcooli...
objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo púb...
objetivos de mídia
abrangência geográfica da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
definições
Thursday, A...
verba
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma
promoção de PDV
definições
Thursday, August 15, 2013
verba
R$ 300.000,00
definições
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#comofaz?
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escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
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escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
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Briefingde mídia
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(próxima aula)
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Aula 2 crossmedia

  1. 1. Aula 2 crossmedia Thursday, August 15, 2013
  2. 2. transmedia storytelling Thursday, August 15, 2013
  3. 3. 01- onde?meios 02- como?crossmedia 03- pq?mercado objetivado Thursday, August 15, 2013
  4. 4. Como se começa a planejar escolha de meios? Thursday, August 15, 2013
  5. 5. plano de assalto a banco Thursday, August 15, 2013
  6. 6. idealização preparação execução e Thursday, August 15, 2013
  7. 7. “hand me the keys” OS SUSPEITOS Thursday, August 15, 2013
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY Thursday, August 15, 2013
  9. 9. cada meio participa com o quê tem de melhor com o quê sabe fazer Thursday, August 15, 2013
  10. 10. ondes} {pontos forte e fracos de cada meio 01 Thursday, August 15, 2013
  11. 11. tv aberta Thursday, August 15, 2013
  12. 12. tv aberta grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo Thursday, August 15, 2013
  13. 13. tv aberta grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo alto custo de produção necessita alta frequência volatilidade Thursday, August 15, 2013
  14. 14. tv fechada Thursday, August 15, 2013
  15. 15. tv fechada segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos Thursday, August 15, 2013
  16. 16. tv fechada segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos cobertura pequena Thursday, August 15, 2013
  17. 17. tv exterior mooh (mídia out of home) Thursday, August 15, 2013
  18. 18. tv exterior segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos mooh (mídia out of home) Thursday, August 15, 2013
  19. 19. tv exterior segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos geralmente sem áudio custo de produção alto para uma veiculação pontual mooh (mídia out of home) Thursday, August 15, 2013
  20. 20. cinema Thursday, August 15, 2013
  21. 21. cinema alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos Thursday, August 15, 2013
  22. 22. cinema alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos alto custo de produção baixa cobertura cpm alto Thursday, August 15, 2013
  23. 23. rádio Thursday, August 15, 2013
  24. 24. rádio portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo Thursday, August 15, 2013
  25. 25. rádio portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo requer muita verba para cobrir grandes áreas Thursday, August 15, 2013
  26. 26. jornal Thursday, August 15, 2013
  27. 27. jornal perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar Thursday, August 15, 2013
  28. 28. jornal perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar alto investimento para 1 dia Thursday, August 15, 2013
  29. 29. revista Thursday, August 15, 2013
  30. 30. revista principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) Thursday, August 15, 2013
  31. 31. revista principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) cpm alto revistas mensais demoram para iniciar veiculação (+- 20 dias) Thursday, August 15, 2013
  32. 32. outdoor Thursday, August 15, 2013
  33. 33. outdoor atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto Thursday, August 15, 2013
  34. 34. outdoor atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto não tem segmentação informação rápida/curta Thursday, August 15, 2013
  35. 35. mídia exterior Thursday, August 15, 2013
  36. 36. mídia exterior atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquina Thursday, August 15, 2013
  37. 37. mídia exterior atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquina não é permitada na cidade de SP mensagens curtas Thursday, August 15, 2013
  38. 38. mídia on line Thursday, August 15, 2013
  39. 39. mídia on line interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meios Thursday, August 15, 2013
  40. 40. mídia on line interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meios baixa penetração em classes D e E necessita interface/equipamento Thursday, August 15, 2013
  41. 41. crossmedia 02 Thursday, August 15, 2013
  42. 42. campanha Thursday, August 15, 2013
  43. 43. campanha Thursday, August 15, 2013
  44. 44. campanha Thursday, August 15, 2013
  45. 45. campanha Thursday, August 15, 2013
  46. 46. campanha Thursday, August 15, 2013
  47. 47. campanha Thursday, August 15, 2013
  48. 48. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  49. 49. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  50. 50. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  51. 51. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  52. 52. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  53. 53. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  54. 54. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  55. 55. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  56. 56. projeto/ plataforma Thursday, August 15, 2013
  57. 57. convergência Thursday, August 15, 2013
  58. 58. convergência Thursday, August 15, 2013
  59. 59. convergência Thursday, August 15, 2013
  60. 60. convergência Thursday, August 15, 2013
  61. 61. convergência Thursday, August 15, 2013
  62. 62. convergência Thursday, August 15, 2013
  63. 63. convergência Thursday, August 15, 2013
  64. 64. convergência Thursday, August 15, 2013
  65. 65. convergência Thursday, August 15, 2013
  66. 66. mix de mídia? Thursday, August 15, 2013
  67. 67. Thursday, August 15, 2013
  68. 68. tv Thursday, August 15, 2013
  69. 69. tv jornal Thursday, August 15, 2013
  70. 70. tv jornal rádio Thursday, August 15, 2013
  71. 71. tv jornal revista rádio Thursday, August 15, 2013
  72. 72. tv jornal revista cinema rádio Thursday, August 15, 2013
  73. 73. tv jornal revista cinema web rádio Thursday, August 15, 2013
  74. 74. tv jornal revista cinema web games rádio Thursday, August 15, 2013
  75. 75. tv jornal revista cinema web games QR code rádio Thursday, August 15, 2013
  76. 76. tv jornal revista cinema web games QR code celular rádio Thursday, August 15, 2013
  77. 77. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid rádio Thursday, August 15, 2013
  78. 78. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH rádio Thursday, August 15, 2013
  79. 79. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH “viral” rádio Thursday, August 15, 2013
  80. 80. tv jornal revista cinema web games QR code celular rfid MOOH “viral” flash mob rádio Thursday, August 15, 2013
  81. 81. Como se faz mídia numa camiseta de futebol? Thursday, August 15, 2013
  82. 82. Patrocínio - Fornecedor exportivo Thursday, August 15, 2013
  83. 83. “sangue” CASE CAMISETA VITÓRIA Thursday, August 15, 2013
  84. 84. http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss Thursday, August 15, 2013
  85. 85. transmedia storytelling Thursday, August 15, 2013
  86. 86. 1. convergência midiática 2. inteligência coletiva 3. cultura participativa 3 conceitos: Thursday, August 15, 2013
  87. 87. 1. convergência midiática um processo cultural e não tecnológico 3 conceitos: Thursday, August 15, 2013
  88. 88. 2. inteligência coletiva nova forma de consumo = poder 3 conceitos: Thursday, August 15, 2013
  89. 89. 3. cultura participativa nova forma de produção coletiva descentralizada 3 conceitos: Thursday, August 15, 2013
  90. 90. narrativa poderosa fluência mídias> transmedia storytelling Thursday, August 15, 2013
  91. 91. Thursday, August 15, 2013
  92. 92. fluência narrativa mídia poderosa < transmedia storytelling Thursday, August 15, 2013
  93. 93. Thursday, August 15, 2013
  94. 94. relevância: diferenciação: fixação: disseminação: interesse conteúdo ou forma simplicidade e entendimento fácil de espalhar checklist:transmedia storytelling Thursday, August 15, 2013
  95. 95. O fluxo de conteúdo através dos meios. Thursday, August 15, 2013
  96. 96. mercado 03 objetivado Thursday, August 15, 2013
  97. 97. objetivos de comunicação + objetivos de mídia Thursday, August 15, 2013
  98. 98. ciclo de vida de marca objetivos de comunicação lançamento? campanha? institucional? Thursday, August 15, 2013
  99. 99. objetivos de mídia níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) as funções dos meios de comunicação abrangência geográfica da campanha definições Thursday, August 15, 2013
  100. 100. case Keepcooler Thursday, August 15, 2013
  101. 101. CASE KEEPCOOLER Thursday, August 15, 2013
  102. 102. objetivos de comunicação rejuvenescimento de marca Thursday, August 15, 2013
  103. 103. objetivos de mídia níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) público-jovem entrante segmento alcoolico definições Thursday, August 15, 2013
  104. 104. objetivos de mídia as funções dos meios de comunicação atrair novo público a se relacionar com marca gerar vendas novo público provar produto definições xThursday, August 15, 2013
  105. 105. objetivos de mídia abrangência geográfica da campanha mercados coberto pela distribuição: Brasil todo definições Thursday, August 15, 2013
  106. 106. verba não havia verba disponível para comunicação apenas para uma promoção de PDV definições Thursday, August 15, 2013
  107. 107. verba R$ 300.000,00 definições Thursday, August 15, 2013
  108. 108. #comofaz? Thursday, August 15, 2013
  109. 109. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (eficiência) Thursday, August 15, 2013
  110. 110. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (eficiência) } Thursday, August 15, 2013
  111. 111. Briefingde mídia Thursday, August 15, 2013
  112. 112. Briefingde mídia (próxima aula) Thursday, August 15, 2013
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