Aula 2 crossmedia

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  • 1. crossmediaThursday, March 14, 2013
  • 2. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  • 3. 01- onde? meios 02- como? crossmedia 03- pq? mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  • 4. Como se começa a planejar escolha de meios?Thursday, March 14, 2013
  • 5. plano de assalto a bancoThursday, March 14, 2013
  • 6. idealização preparação execução eThursday, March 14, 2013
  • 7. “give me the keys” OS SUSPEITOSThursday, March 14, 2013
  • 8. http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlYThursday, March 14, 2013
  • 9. cada meio participa com o quê tem de melhor com o quê sabe fazerThursday, March 14, 2013
  • 10. 01 onde } pontos forte e fracos s { de cada meioThursday, March 14, 2013
  • 11. tv abertaThursday, March 14, 2013
  • 12. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv abertaThursday, March 14, 2013
  • 13. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv aberta alto custo de produção necessita alta frequência volatilidadeThursday, March 14, 2013
  • 14. tv fechadaThursday, March 14, 2013
  • 15. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechadaThursday, March 14, 2013
  • 16. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechada cobertura pequenaThursday, March 14, 2013
  • 17. tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  • 18. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  • 19. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home) geralmente sem áudio custo de produção alto para uma veiculação pontualThursday, March 14, 2013
  • 20. cinemaThursday, March 14, 2013
  • 21. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinemaThursday, March 14, 2013
  • 22. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinema alto custo de produção baixa cobertura cpm altoThursday, March 14, 2013
  • 23. rádioThursday, March 14, 2013
  • 24. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádioThursday, March 14, 2013
  • 25. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádio requer muita verba para cobrir grandes áreasThursday, March 14, 2013
  • 26. jornalThursday, March 14, 2013
  • 27. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornalThursday, March 14, 2013
  • 28. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornal alto investimento para 1 diaThursday, March 14, 2013
  • 29. revistaThursday, March 14, 2013
  • 30. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revistaThursday, March 14, 2013
  • 31. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revista cpm alto revistas mensais demoram para iniciar veiculação (+- 20 dias)Thursday, March 14, 2013
  • 32. outdoorThursday, March 14, 2013
  • 33. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoorThursday, March 14, 2013
  • 34. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoor não tem segmentação informação rápida/curtaThursday, March 14, 2013
  • 35. mídia exteriorThursday, March 14, 2013
  • 36. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exteriorThursday, March 14, 2013
  • 37. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exterior não é permitada na cidade de SP mensagens curtasThursday, March 14, 2013
  • 38. mídia on lineThursday, March 14, 2013
  • 39. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on lineThursday, March 14, 2013
  • 40. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on line baixa penetração em classes D e E necessita interface/equipamentoThursday, March 14, 2013
  • 41. 02 crossmediaThursday, March 14, 2013
  • 42. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 43. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 44. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 45. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 46. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 47. campanhaThursday, March 14, 2013
  • 48. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 49. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 50. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 51. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 52. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 53. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 54. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 55. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 56. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  • 57. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 58. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 59. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 60. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 61. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 62. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 63. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 64. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 65. convergênciaThursday, March 14, 2013
  • 66. mix de mídia?Thursday, March 14, 2013
  • 67. Thursday, March 14, 2013
  • 68. tvThursday, March 14, 2013
  • 69. tv jornalThursday, March 14, 2013
  • 70. tv jornal rádioThursday, March 14, 2013
  • 71. tv jornal rádio revistaThursday, March 14, 2013
  • 72. tv jornal rádio revista cinemaThursday, March 14, 2013
  • 73. tv jornal rádio revista cinema webThursday, March 14, 2013
  • 74. tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 75. QR code tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 76. QR code tv celular jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 77. QR code tv celular jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 78. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 79. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  • 80. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema flash mob web gamesThursday, March 14, 2013
  • 81. Como se faz mídia numa camiseta de futebol?Thursday, March 14, 2013
  • 82. Patrocínio - Fornecedor exportivoThursday, March 14, 2013
  • 83. “sangue” CASE CAMISETA VITÓRIAThursday, March 14, 2013
  • 84. http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ssThursday, March 14, 2013
  • 85. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  • 86. 3 conceitos: 1. convergência midiática 2. inteligência coletiva 3. cultura participativaThursday, March 14, 2013
  • 87. 3 conceitos: 1. convergência midiática um processo cultural e não tecnológicoThursday, March 14, 2013
  • 88. 3 conceitos: 2. inteligência coletiva nova forma de consumo = poderThursday, March 14, 2013
  • 89. 3 conceitos: 3. cultura participativa nova forma de produção coletiva descentralizadaThursday, March 14, 2013
  • 90. transmedia storytelling narrativa fluência poderosa > mídiasThursday, March 14, 2013
  • 91. Thursday, March 14, 2013
  • 92. transmedia storytelling fluência mídia narrativa < poderosaThursday, March 14, 2013
  • 93. Thursday, March 14, 2013
  • 94. checklist: transmedia storytelling relevância: interesse diferenciação: conteúdo ou forma fixação: simplicidade e entendimento disseminação: fácil de espalharThursday, March 14, 2013
  • 95. O fluxo de conteúdo através dos meios.Thursday, March 14, 2013
  • 96. 03 mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  • 97. objetivos de comunicação + objetivos de mídiaThursday, March 14, 2013
  • 98. objetivos de comunicação ciclo de vida de marca lançamento? campanha? institucional?Thursday, March 14, 2013
  • 99. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) as funções dos meios de comunicação abrangência geográfica da campanhaThursday, March 14, 2013
  • 100. case KeepcoolerThursday, March 14, 2013
  • 101. CASE KEEPCOOLERThursday, March 14, 2013
  • 102. objetivos de comunicação rejuvenescimento de marcaThursday, March 14, 2013
  • 103. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) público-jovem entrante segmento alcoolicoThursday, March 14, 2013
  • 104. objetivos de mídia definições as funções dos meios de comunicação atrair novo público a se relacionar com marca gerar vendas novo público provar produtoThursday, March 14, 2013
  • 105. objetivos de mídia definições abrangência geográfica da campanha mercados coberto pela distribuição: Brasil todoThursday, March 14, 2013
  • 106. verba definições não havia verba disponível para comunicação apenas para uma promoção de PDVThursday, March 14, 2013
  • 107. verba definições R$ 300.000,00Thursday, March 14, 2013
  • 108. #comofaz?Thursday, March 14, 2013
  • 109. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  • 110. escolha de meios: objetivos de comunicação } (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  • 111. Briefing de mídiaThursday, March 14, 2013
  • 112. Briefing de mídia (próxima aula)Thursday, March 14, 2013