Content curation, otra forma de compartir tus contenidos en Internet
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Curso Content Curation: otra forma de compartir tus contenidos en Internet.

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Content curation, otra forma de compartir tus contenidos en Internet Content curation, otra forma de compartir tus contenidos en Internet Presentation Transcript

  • Otra forma de compartir tus contenidos crea un periódico en la red
  • 1Evolución de la webDE LA WEB 1.0A LA WEB SOCIAL 2.0
  • Desde los años 90, la gran mayoría de las empresastienen una presencia más o menos visible en Internet.Las webs corporativas o de marca personal son la formade presentar nuestra empresa, marca, producto otrayectoria personal a nuestros clientes potenciales.Las webs corporativas Informan a clientes yproveedores de nuestra filosofía, nuestro modelo denegocio, de nuestros productos y servicios, de nuestrasituación geográfica, etc.Pero, estas webs, ¿nos dan una visibilidad suficiente?
  • Presencia corporativa en la web 1.0• Unidireccionalidad• Bajo o nulo nivel de feedback• Posicionamiento difícil• No hay una analítica web que respalde la efectividad de la web
  • Este es el resultadoUn anuncio aislado en una calle vacía
  • Web corporativa clásica
  • Web corporativa clásica
  • No orientadas al SEO No aportan más que información básica Son anuncios pegados a una farolaBúsqueda en Google: tornillería Eibar Búsqueda en Google: tornillería Gipuzkoa
  • Visibilidad de este tipo de Webs corporativasDepende particularmente de:• Agregadores y buscadores de servicios profesionales (Hotfrog, Páginas amarillas, Qdq, 11870, Encuentraporlared, 11888, Posicionatunegocio, Todoindustrias, Buscapyme, Keelkoo, etc.)• Webs que ofrecen información sobre cuentas, informes financieros, balances, etc. (Axesor, Info-empresas, Guiadeprensa, etc.)• Comparadores de precios (Trivago, Booking, Atrápalo, Rastreator, etc.)• Clubs de compra (Grupalia, Privalia, BuyVIP, etc.)• Webs de valoración de productos (Tripadvisor, Ciao, etc.)• Boletines oficiales• Foros, blogs y redes sociales• Prensa• Otras publicacionesEsta información no la podemos controlar
  • Llega la web social, la web 2.0• El mensaje pasa progresivamente de ser unidireccional a convertirse en una conversación.• Los blogs hacen posible que los contenidos se exporten fácilmente y se puedan recoger en otras webs• También se facilita la interacción entre lector (cliente) y autor. Se generalizan los comentarios y se potencia el diálogo.
  • La proliferación de los foros y los blogs personales de todo tipo decontenidos hacen que la información en Internet crezca exponencialmente yse empieza a hacer difícil un seguimiento de la temática que nos interesa.
  • INFOXICACIÓN La sobrecarga informativa es un concepto generalmente usado en conjunto con varias formas de comunicación por computadora tales como el correo electrónico. Se refiere al estado de contar con demasiada información para tomar una decisión o permanecer informado sobre un determinado tema. WIKIPEDIA
  • INFOXICACIÓNNos encontramos hoy con una red sobresaturada, llena deinformación (muchas veces inútil, errónea o incompleta) ypublicidad molesta e inservible (spam, banners, pop-ups).En un entorno así, la búsqueda de informaciones concretas sehace dificultosa y la posterior clasificación de la información porsu corrección, calidad, etc. conlleva mucho trabajo.Las empresas son quienes mayores problemas tienen paraencontrar la información que les es necesaria entre tantosmillones de datos. WIKIPEDIA
  • 2Necesidad de controlarla, necesidad de compartirlaRELEVANCIA DE LA INFORMACIÓN
  • Información correcta y actualizadaEs imposible tomar decisiones correctas sin faltade información o basadas en informaciónincorrecta o desfasada.Si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cienbatallas correrás peligro; si no conoces a los demás, pero teconoces a ti mismo, perderás una batalla y ganarás otra; sino conoces a los demás ni te conoces a ti mismo, correráspeligro en cada batalla. El Arte de la Guerra, de Sun Tzu
  • ¿Qué información es relevante?La información relevante depende del tipo denegocio, del sector en que trabajemos, pero sepueden poner varios ejemplos:• Quién es mi competencia y que hace• Qué se dice de mi en Internet• Cuál es mi target o público objetivo• Como puedo mejorar la eficacia de mi organización
  • ¿A qué llamamos información relevante?La información relevante debe ser:• Información veraz• Información actualizada• Información contrastada• Información importante para nuestra actividad.• Información importante para nuestra marca.
  • Nuestra tarea en este punto es seleccionar lasfuentes más fiables y filtrar lo que consideremosrealmente relevante para nosotros.
  • Por tanto, necesitamos un profesionalque tenga unas habilidades para que laselección de información sea efectiva: el Content Curator.Persona que busca, escoge y elige elmejor contenido de la red para luegocomunicarlo desde la empresa. Rohit Bhargava @rohitbhargava
  • El content curator, también conocidocomo curador de contenidos ointermediario de conocimiento, “es unprofesional, interno o externo,especialmente implicado con elconocimiento, y que asesorará sobre lainformación más relevante en el sector” Dolors Reig @dreig
  • Tras los últimos cambios en el algoritmo de Google, sobre tododesde la actualización Panda, la estrategia basada en contenidosde calidad es la más relevante para el SEO.Buscar contenido Contenido «descartado»
  • ¿El contenido es el rey?
  • ¿Cómo seleccionar la información?Es imprescindible definir una estrategia previa:• ¿qué información es relevante para mi organización?• ¿qué voy hacer con ella? – Utilizarla internamente – Compartirla en bruto – Reelaborarla para utilizarla internamente o compartirla
  • Tipos de selecciónVigilancia tecnológica:La vigilancia tecnológica es un proceso organizado, selectivo ypermanente, de captar información del exterior y de la propiaorganización, seleccionarla, analizarla, difundirla y comunicarla, paraconvertirla en conocimiento para tomar decisiones con menor riesgo ypoder anticiparse a los cambios. WIKIPEDIAEsta vigilancia puede ser offline, lo que la distingue de laescucha activa:• ferias, muestras, folletos, prensa, etc.
  • Tipos de selecciónEscucha activaLa escucha activa implica crear una red quenos avise sobre cuándo, dónde, quién yporqué se habla de nosotros, nuestra marca,nuestros productos o nuestros servicios encualquier espacio de Internet, para poderactuar en consecuencia y reparar el daño oaprovechar la oportunidad.
  • Tipos de selecciónHerramientas de Escucha activa:• Google Alerts• Buscadores de las redes sociales• Tweetdeck• Hootsuite• Socialmention• Twilert• Netvibes• Etc.REPOSITORIO de herramientas de escucha activa:http://www.netzpiloten.de/2010/04/19/social-media-monitoring-tools/
  • Tipos de selecciónEstrategia de fuentes RSSMediante el uso de RSS nos podemos suscribir a multitud decontenidos.Podemos usar herramientas que nos faciliten el filtrado de lainformación que recibimos a través de esos canales:• Google reader• Feedly• Bloglines• Netvibes• Etc.
  • Tipos de selecciónEstrategia de keywords y tagsPara que nuestro filtrado de información sea efectivo,debemos saber cuales son las palabras clave que definennuestro sector.Para ello contamos con herramientas como:• Google Adwords• Google webmaster tools• Google Trends• keyworddiscovery.com• kwmap.net• Etc.
  • Ya tenemos las fuentes y ya hemos seleccionado la información relevante… …ahora vamos a compartirla.
  • 3Compartir contenidos de forma organizadaCOMO MONTAR UN PERIÓDICOONLINE
  • Scoop.it
  • Scoop.it
  • Scoop.it• La información se articula en temas (topics)• Se puede curar contenido desde el navegador usando un bookmarklet• Se pueden usar keywords como filtros para recibir sugerencias de contenido.• Se pueden seleccionar fuentes concretas para curar nuestro contenido.• Gran facilidad para compartir información en redes sociales y RSS.• Permite la publicación de contenidos propios.• Dimensión social: se pueden seguir topics de otros usuarios, realizar comentarios, republicar, etc.• Diferentes tipos de cuenta con diferentes funcionalidades (empresa, educación, …)• Aplicaciones móviles
  • Paper.li
  • Paper.li• Se puede usar de la misma forma que Scoop.it, pero el concepto de partida es distinto: selecciona automáticamente información de Twitter, Facebook o Google.• Se puede curar contenido con un bookmarklet• Posibilidad de embeber el contenido en blogs o webs.• Integración con Twitter: listas, hashtags, RTs, replys, favoritos, follows…• Edición manual
  • 4OTRAS FORMAS DE COMPARTIRENLACES
  • Stacks de Delicious
  • Stacks de Delicious• Delicious cuenta con una amplia experiencia como servicio de recomendación social de marcadores y favoritos.• Se relanza con esta nueva herramienta: los stacks: links que agrupamos para mostrarlos juntos en nuestra cuenta.• Diferentes visualizaciones.• Menos dimensión social, pero posibilidad de aprovechar los links que hemos ido recopilando durante años.• Concebido para consumo propio, aunque con opción de compartirlo en Twitter y Facebook.
  • Bundles de bit.ly
  • Bundles de bit.ly• Es una forma de agrupar links sobre un mismo tema para compartirlos.• Ideal para seguir un tema concreto de actualidad.• Se pueden aprovechar las métricas de Bitly para seguir el alcance de un link compartido.
  • 5Imágenes, videos, etc.OTRAS FORMAS DE COMPARTIRCONTENIDOS
  • Pinterest
  • PinterestConcebida para compartir imágenes, aunque tambiénadmite vídeo. La idea es crear un pinboard virtual conimágenes capturadas en la web.
  • PinterestSu éxito se debe a la facilidad para compartir elcontenido:• Bookmarklet• Pin it button• Aplicaciones móviles• Otros
  • … y a que nos permite controlar el contenido que recibimos,ya que podemos seguir boards concretos en lugar de todo el contenido quecomparta un usuario.
  • PinterestDimensión socialSe siguen boards o personas,se pueden comentar pins,«repinear», embeber un pinen un blog o web, etc.También es posible crearboards colaborativos entrevarios usuarios.
  • PinterestOrientado al e-commerce: se puede etiquetarproductos con su precio.
  • Pinterest ya redirige más tráfico que Google+, Linkedin y YouTube juntos Fuente: http://www.trecebits.com
  • Pinterest ya se ha convertido en la tercera red social en Estados Unidos, apesar que lleva en activo desde 2010 y que no tiene un modelo de negociodefinido.Pinterest está hoy en día valorada en 7.700 millones de dólaresEl usuario promedio pasa cerca de 89 minutos al mes en Pinterest.
  • Esto ha generado un ecosistemaalrededor de Pinterest con algunasaplicaciones que ofrecen interesantesfuncionalidades a la hora de compartircontenidos o de analizar nuestroimpacto en esta red social.
  • Plugins para navegadores
  • Webs que nos ayudan a compartir contenido
  • Estadísticas de Pinterest: Pinerly
  • Estadísticas de Pinterest: Pinreach
  • … y aún hay más:Medidores de Influencia• PinPuff.com - mide la influencia, el alcance y la viralidad de los usuarios en Pinterest.• PinReach - mide la influencia de los usuarios.• Repinly – mide la influencia de los usuarios en la red social Pinterest. Vía @vilmanuñez
  • Analíticas de Pinterest• Pinerly - además de medir la influencia también ofrece hacer Follow y Unfollow a pinners, ver los pins más populares, programar pins y estadísticas sobre tus pins.• Pinreach – Analíticas de Pinterest: quienes son tus seguidores más influyentes, tus pins con más “repins”, estadísticas de tus boards (cantidad de seguidores, cantidad de repins, cantidad de pins, likes y comentarios y analíticas sobre seguidores.• Pintics – herramienta para analítica , todavía no está abierta al público.• Repinly - esta herramienta recomienda usuarios a seguir y tiene datos estadísticos generales de la red social actualizados diariamente; entre los datos que ofrecen encontraremos: las categorías más populares de pins y boards, pinners más influyentes y sus acciones, datos sobre las acciones más usadas por los usuarios (like, repin o comentarios) y también mide la influencia de los usuarios.• ZoomSphere - esta herramienta ofrece estadísticas de varias redes sociales, incluyendo Pinterest.• Google Analytics – También con Google Analytics podemos ver el tráfico que llega a nuestra web a través de Pinterest. Vía @vilmanuñez
  • Curadores de contenido• Percolate – es una herramienta que te permite filtrar y publicar buen contenido en Pinterest.• Curalate – herramienta para medir, monitorizar y hacer crecer la presencia social de las marcas. Vía @vilmanuñez
  • Generadores de pins• Ur2Pin - capturas de páginas web que se convierten en pin. El usuario tan solo pondrá la URL de la página y la herramienta extraerá una captura de pantalla de la web.• Screen 2 Pin - extensión de Chrome creada por los desarrolladores de Ur2Pin para capturas de pantalla de páginas web.• Snapito - genera capturas de pantalla de páginas web que luego pueden descargarse o subirse directamente a Pinterest.• ShotPin - extensión de Chrome que genera capturas de pantalla de páginas web.• Pin a quote - convierte texto en un pin.Se puede agregar como marcador en los navegadores. Si pagas 1.99 dólares podrás personalizar las frases con distintas tipografías y diferentes colores.• Pinvolve - es una aplicación de Facebook que transforma las fotos y los posts de las páginas de fans en un panel con el aspecto de Pinterest.• Pinstagram - es una aplicación que permite ver tus fotos de Instagram como si fuera Pinterest.• Google+ Pinterest - es una aplicación que permite ver Google+ como Pinterest Vía @vilmanuñez
  • Generadores de pins• Pinview - es la aplicación de Facebook que convierte todas las actualizaciones de tus amigos en pins. Con esta herramienta verás tu Facebook al estilo de Pinterest• PicSlice. – es una aplicación que permite dividir una imagen cuadrada en 9 imágenes individuales.• Picmarkr - esta aplicación permite agregar una marca de agua a las imágenes. Vía @vilmanuñez
  • Buscadores de pins• SpinPicks - es una aplicación que permite buscar imágenes de Pinterest, Twitpic, Flickr, PcPlz y Pinterest, también vídeos de Youtube. El objetivo de este buscador es encontrar pins atractivos para compartir a través de Pinterest. Está en beta pero dejando el correo electrónico puedes conseguir un acceso para probarla.• PinSearch - extensión de Chrome que agrega la función “search” en todos los pin, la herramienta se encarga de buscar la fuente original en Google para que el usuario tenga más detalle sobre el pin publicado. Además permite buscar imágenes similares y visualizar todas las web donde la imagen del pin aparece.• We Pin – directores de pins y perfiles de usuarios.• Tineye – conoce la fuente original de las imágenes que se comparten en Pinterest Vía @vilmanuñez
  • Agrandar pins• Pinzy - extensión de Chrome que hace previsualizar los pins en formato mayores (mayor resolución y tamaño).• Pinterest Image Expander - extensión de Chrome que expande las imágenes de los pins.• Pinterest Pro – extensión de Chrome para expandir los pins Vía @vilmanuñez
  • Generadores de boards• Pinterest Private Boards - extensión de Chrome que permite crear boards privados. Vía @vilmanuñez
  • Otras Aplicaciones (Móviles, tablets ymás)• Cool-Tabs Pinterest - aplicación que te permite visualizar tus pins en una página de fans en Facebook• Pinterest para iPhone - Aplicación oficial de Pinterest para dispositivos móviles de Apple.• Kuzimo - aplicación modificar las imágenes antes de compartirlas en Pinterest; incluye filtros parecidos a los Instagram. Las imágenes luego pueden ser publicadas como PIN o enviarse a Twitter.• Pinspiration Pro - aplicación móvil de Pinterest para los usuarios de Windows Mobile• Pinterest Email App - permite agregar el icono de “Follow on Pinterest” en los correos electrónicos• PicSlice - Esta herramienta permite enviar pins a Pinterest desde el propio navegador del iPhone.• Wisestamp - Aplicación para agregar el icono de “Follow me on Pinterest” en los correos electrónicos. Vía @vilmanuñez
  • Chill
  • Chill• Es un clon de Pinterest enfocado solamente a vídeos.• Las características son similares: – Se crean colecciones de vídeos – Dimensión social: following y followers – Se pueden compartir contenidos en Twitter y Facebook.
  • Storify
  • StorifyEs una curador de contenido de redes socialesen forma de historia.• Recoge en forma de historia contenido de distintas redes sociales: Twitter, Facebook, Instagram, Youtube y Flickr.• Dimensión social y móvil• Posibilidad de embeber el contenido en blogs.
  • Muchas gracias Eskerrik asko
  • Otra forma de compartir tus contenidos crea un periódico en la redMayo 2012José Luis Salgado@faidithttp://faidit.com