Social TV : le cas Touche Pas à Mon Poste par FaDa

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En 2012, Touche Pas à Mon Poste commence à exploser. Mais l'émission a commencé avec plus de fans Facebook que de téléspectateurs !

Comment faire éclater les audiences sociales et créer un vrai lien télé-web ? Grâce à un dispositif Social TV imaginé par l'agence sociale FaDa - le VisioPoste - et une stratégie intimement connectée à l'éditorial de l'émission.

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  • Quand j’étais gamin je rêvais de pouvoir commander la télé, de me retrouver dedans, bref d’intéragir avec elle.
  • Quand j’étais gamin je rêvais de pouvoir commander la télé, de me retrouver dedans, bref d’intéragir avec elle.
  • FaDa a imaginé un dispositif inédit mêlant audience télévisée et web, créant une mécanique web  télé et télé  web.
  • L’objectif était simple : développer le nombre de fans de la page et leur engagement, tout en faisant profiter à la chaine des répercussions positives sur sa marque (notoriété, SEO).
  • 3 piliers : animation communautaire, dispositif évènementiel (le VisioPoste) et création de contenus exclusifs web. La clé de voûte de l’ensemble : une complicité forte entre les actions numériques et la rédaction en chef de l’émission.
  • Récupérer les pages de fans existantes et les réintégrer dans la page « officielle » Risque : que les fondateurs de ses pages se sentent dépossédés Au final : ils se sentent reconnus
  • Un cercle vertueux de contenus et de transfert d’audiences télé / web peut alors s’enclencher dès lors que l’on mélange les écran. Sans oublier des relais auprès des blogueurs-influenceurs .
  • Décor pas top Eclairage pas top Et en plus son intervention n’a pas plu à l’invité (Patrick Sébastien) > à la trappe ! Donc pas facile de créer du contenu télé. Viralisation : bof Plus de votes que de vidéos produites
  • On a fait passer un faux appel à témoin pour un reportage pour un couple qui va bientôt se marier On a demandé à l’une des deux personnes du couple d’accepter de faire son annonce à la télé On lui fait faire un VisioPoste de déclaration de flamme, que l’on cache Et on le diffuse le 14 février sur le plateau
  • Social TV : le cas Touche Pas à Mon Poste par FaDa

    1. 1. TV et communautés :l’expérience Social TV de Touche Pas à Mon PosteOctobre 2011 – Mai 2012FaDa social agency – poke@fadasocialagency.com
    2. 2. Bonjour ! Je suis @damiendouaniDans le numérique depuis près de 15ansSerial blogueur, podcasteur depuis + de7 ansEntrepreneur, co-fondateur de FaDasocial agencyEx-directeur marketing de blueKiwiEx-chercheur, futurologue, responsableinnovation et nouveaux usages chezOrangeConférencier, organisateurd’évènements web et médias sociaux(Ignite Paris, #innonapo)Geek assuméSlashGen /-)
    3. 3. Faire Aimer le Digital Autrement3
    4. 4. ;-)
    5. 5. Intéragir avec la télé5
    6. 6. Le web dans la télé6
    7. 7. Le web dans la télé7
    8. 8. La télé dans le web8
    9. 9. Mêler les écrans9
    10. 10. Objectifs10
    11. 11. 3 piliers11ANIMATIONCOMMUNAUTAIREDISPOSITIFEVENEMENTIELCONTENUSEXCLUSIFSWEBHISTOIREGLOBALE=IMPLICATIONEDITORIALE
    12. 12. Rassembler12
    13. 13. Le VisioPoste13
    14. 14. Le VisioPoste Le Visioposte est l’outil qui a permis d’engager les fansde la page TPMP et de faire le lien avec l’antenne etl’éditorial de l’émission. Le principe était simple : le web devenait le 7echroniqueur de l’émission. Pour cela, il suffisant deposter une vidéo de 45 secondes critiquant un programmetélé via la page Facebook ou le site web de l’émission selon le principe du « Je zappe je mate ». Les votes des internautes avaient pour but de faireémerger les vidéos les plus plébiscitées afin que laproduction puisse choisir parmi celles-ci. La meilleurepassait à l’antenne et participait au débat entrechroniqueurs. Il était possible la viraliser depuis l’interface del’application VisioPoste sur Facebook, twitter et Google+,et de voir les vidéos postées par ses ami(e)s.14
    15. 15. Exemples de VisioPoste15
    16. 16. Mécanique globale16Statuts, contenus coulisses Chroniques des internautes sur la téléLive-tweetPhotos coulissesVisioPoste « indiscret » des invitésEmission hebdomadaire
    17. 17. Résultats de la page TPMP17Les contenus qui engagent :D’octobre 2011 à mai 2012 :Taux d’engagement :21%Progression de l’audience :+182 800fans en 7 mois (de 31000 à +200000)506 340Nombre de personnes uniquesqui ont vu du contenu de la pageTPMP sur le mois de mai 2012(soit autant que Bref sur la même période)
    18. 18. L’apport du VisioPoste au démarrage de lapage TPMP18Durant la périodeVisioPoste etd’animation : taux decroissance de 179%27 oct : lancement du VisioPosteDébut de l’animation de la page31291 fans26 janvier 201287440 fansAudience digitale de la page : x3 en 3 mois
    19. 19. Audience de la page TPMP et du VisioPoste193èmeLe classement de l’ongletVisioPoste en termes de visitescomparée à celle de la pageTimeline.A noter que le changement deformat de la page de fans Facebooka soudainement minoré la mise enavant des autres onglets.27Nombre moyen de vidéosproposées par semaine, 9 devalidées au final.10Le nombre de votes moyen parvidéo validée : engagement fort,mais viralité faible.
    20. 20. Les VisioPoste indicrets des invités21
    21. 21. L’apport de la création de contenus22175 128Le nombre de vues de tous les VisioPosteindiscrets produits pour le corner de France 443Nombre de VisioPoste indiscrets (invités)produits d’octobre 2011 à juin 2012.8 sur 10Dans le Top 10 des vidéos les plusregardées du Corner France 4 surles 30 derniers jours, 8 sont desVisioPoste invités.18,3 %Audience cumulée des VisioPoste invitésd’octobre 2011 à juin 2012 sur le cornerFrance 4.
    22. 22. Nombre de vues23
    23. 23. Mais tout n’est pas facile24
    24. 24. Développer la complicité sociale25
    25. 25. FaDa social agency – poke@fadasocialagency.comAlors, prêts à aimer le digital autrement ?Contactez-nous, c’est facile :-)poke@fadasocialagency.comwww.fadasocialagency.comwww.facebook.com/fadasocialagencywww.twitter.com/FaDa26

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