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Estudio de la publicidad online en España...

Estudio de la publicidad online en España
Ingresos por actividades
Ranking de los mayores anunciantes
Ingresos por tipos de formatos
Ingresos publicidad Europa y USA
Conclusiones publicidad online
Artículos de prensa sobre publicidad online
AdSense. La red de afiliados de Google
Caso de afiliación: Librerías Troa.
Blogs: Los nuevos medios de opinión.
Anuncios en prensa digital (CPM)
AdWords. Publicidad en Google (casos prácticos)
KeyPacks: Multidominios
GesMailing: Campañas a potenciales
Herramientas de Control.
Presentaciones mediante Vídeo-Web
Colaboración con Las Provincias Digital

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I Seminario Profesional Web Presentation Transcript

  • 1. "Como atraer clientes potenciales a tu Web" I Seminario Profesional Web & Marketing online Valencia, 5 de Junio del 2008. 16:30-18:30
  • 2. Indice del seminario Nº de personas conectados en España Estudio de la publicidad online en España Ingresos por actividades Ranking de los mayores anunciantes Ingresos por tipos de formatos Ingresos publicidad Europa y USA Conclusiones publicidad online Artículos de prensa sobre publicidad online AdSense. La red de afiliados de Google Caso de afiliación: Librerías Troa. Blogs: Los nuevos medios de opinión. Anuncios en prensa digital (CPM) AdWords. Publicidad en Google (casos prácticos) KeyPacks: Multidominios GesMailing: Campañas a potenciales Herramientas de Control. Presentaciones mediante Vídeo-Web Colaboración con Las Provincias Digiral
  • 3. Usuarios conectados a Internet en España 2007
  • 4. Publicidad online en España Datos y cifras que indican el aumento y la rentabilidad de internet para las empresas
  • 5. Facturación de la Publicidad online en España
  • 6. Lo cual supone.... un 55,39 % de incremento sobre 2006 … Un 6,04% de la inversión publicitaria se destina a los medios interactivos
  • 7. Ingresos por actividad del anunciante
  • 8. Ranking de los mayores anunciantes ( 50 )
  • 9. Evolución de ingresos por tipos de formatos
  • 10. Ingresos anuales por "pricing"
  • 11. Ingresos de publicidad online en Europa y USA.
  • 12. Google supera en ingresos a la suma de todos los diarios nacionales británicos (Inicios 2008)
  • 13. Algunas conclusiones de la publicidad online
  • 14. Algunos artículos de prensa Para ver claramente que hay mucho negocio alrededor de internet, hoy en día.
  • 15. El caso más llamativo es la cuota de mercado de Google en el mundo de los buscadores. Los buscadores son un producto imprescindible cuando se navega por Internet. Además son gratuitos, con lo que la elección de uno u otro viene determinada principalmente por la calidad de sus resultados. Y aquí viene lo sorprendente: Google tiene en todo el mundo una cuota de mercado que roza el 60%, pero mientras en EEUU tiene una cuota del 42%, en Europa está sobre el 80%. Esto puede ser porque en EEUU hay más usuarios antiguos, que están más arraigados a Yahoo! o porque otras empresas como Microsoft hacen marketing en el “mundo real” de su buscador, cosa que no hace en Europa. Pero lo más curioso aún es que en España Google tenga una cuota de mercado del 99%. Una cifra que sorprende a todo el mundo, incluso a los directivos de Google. Es decir, Google arrasa en España, todo el mundo que usa Internet lo tiene como buscador por defecto, y cuando no logra encontrar algo no lo intenta en otro. Si a un español le dices que busque algo en Internet abrirá la página de Google, incluso cuando el navegador de Internet más usado, el IE de Microsoft trae como motor de búsqueda integrado el MSN (o Live, como se llama ahora).
  • 16. Adsense, La red de afiliados de Google El poder de muchos pocos
  • 17. Librerías Troa ,su red de afiliados.
  • 18. Blogs: los nuevos medios de Opinión e Influencia en Internet
  • 19. Blog Oficial de FactoryWeb ( factoryweb.wordpress.com )
  • 20. Blog de Juan Antonio Galindo (www.jagalindo.es)
  • 21. (1) Comunidad de Blogs "El Pais" (www.elpais.es/blogs)
  • 22. (2) Comunidad de Blogs "El Pais" (www.elpais.es/blogs)
  • 23. Creacion de Blogs de Empresas Los blogs corporativos permiten a las empresas, especialmente a las pequeñas y medianas, tener una repercusión mucho mayor en internet. Les dan la posibilidad de participar activamente de la conversación, de aumentar la visibilidad de la empresa ante buscadores, de recoger opiniones, datos y necesidades directamente de los clientes actuales y potenciales, y todo ello, con una facilidad de uso y flexibilidad muy superiores a los de una página web tradicional. Existen distintos tipos de blogs de empresa que persiguen objetivos también diferentes. Hay blogs externos e internos. Dentro de los primeros pueden ser de empresa, de producto, de expertos en determinadas materias. Dentro de los segundos pueden ser de comunicación interna, de colaboración en proyectos, de gestión del conocimiento. Definir dicho objetivo y preparar y lanzar un blog adecuado desde el punto de vista del formato, los contenidos y el respeto de las reglas del juego de la blogosfera, es vital para evitar dar pasos en falso
  • 24. Blogs de Empresas(www.actibva.com)
  • 25. Blogs de Empresas(www.vivelaciudad.es)
  • 26. Estadisticas de Blogs en USA Un 12% de los usuarios mantiene actualizado un blog (sube al 16% en 2012) Un 50% de los usuarios lee blogs (al menos un blog una vez al mes), esto es, 94 millones de individuos, subiendo hasta el 67% en 2012 (145 millones de individuos). Declaran los blogs como ya claramente dentro del mainstream , del consumo habitual del usuario medio de internet La facturación de publicidad en blogs en 2007 fue de 283 millones de dólares y esperan que sea de 746 millones en 2012. Añaden que la orientación a nichos de los blogs es un factor fundamental en su atractivo publicitario y que los resultados de atención y de click de los lectores de blogs sugieren que son un público premium.
  • 27. Estadisticas de Blogs en USA
  • 28. 5 Ventajas de inversión publicitaria en Blogs 1. Bajo presupuesto: La publicidad en blogs es ideal para empresas que no tengan grandes presupuestos destinados a publicidad. Existen centenares de blogs orientados que ofrecen espacios publicitarios a bajo precio y con gran visibilidad. 2. Fácil y rápido: La mayor parte de blogs comerciales tienen un apartado para informarse sobre el modo de contactar con el administrador del blog para lanzar una campaña publicitaria. 3. Calidad de lectores: La publicidad será mostrada en blogs, cuyos visitantes suelen ser habituales usuarios de Internet y conocedores del medio. 4. Influencia: Campañas en blogs con cierta reputación tendrán un impacto más positivo en la campaña publicitaria, ya que se transmitirá la profesionalidad del blog al producto o servicio anunciado. 5. Alta segmentación: Podemos encontrar blogs de todo tipo, de cualquier tema, entonces podremos lanzar una campaña publicitaria en blogs donde pueda venderse nuestro producto o servicio que interese al lector.
  • 29. Redes Blogs vs Medios digitales ( Audiencia )
  • 30. Redes Blogs vs Medios digitales ( Audiencias )
  • 31. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM ) En la prensa digital la métrica de facturación más utilzada es el CPM ¿Qué es CPM? CPM (Cost Per Mille impressions ) es un modelo de marketing donde un anunciante pagará cada vez que su anuncio ad sea mostrado 1000 veces. Normalmente es utilizado en banners donde se hace un cálculo multiplicando el promedio CPM por el número de unidades CPM. La cantidad pagada por impresión se calcula dividiendo el CPM por mil. Por ejemplo, un CPM de 10 Euros es igual a 0.01 por impresión.
  • 32. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )
  • 33. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )
  • 34. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )
  • 35. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )
  • 36. AdWords. Publicidad en Google (casos prácticos)
  • 37. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS Posicionarse en el motor de búsqueda es difícil, y ante el aumento de información es necesario buscar otras herramientas más efectivas. El propósito de AdWords de Google es ofrecer la publicidad más efectiva posible a todas las empresas, sea cual sea su cualquier tamaño. Permite establecer un sistema de precios de coste por clic (CPC), mediante el cual sólo pagará por los clics que reciba. Además, esta herramienta nos permite gran flexibilidad en el propuesto a invertir en esta publicidad, nosotros siempre le asesoraremos y le ofreceremos una propuesta económica ajustada a su presupuesto publicitario. Esta herramienta está teniendo un gran éxito y ofrece grandes posibilidades a las empresas que se anuncian en él. Hoy por hoy Google es el buscador N.1 en Internet y su gran capacidad y potencial ofrece a las empresas una herramienta publicitaria que permite aumentar de forma exponencial su presencia en Internet.
  • 38. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS Nosotros nos encargamos de la gestión completa del servicio, estudio de palabras y seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del mercado y ajuste de los precios de la campaña. Campaña publicitaria en buscador Google como enlace patrocinado. Activación de la campaña y puesta en marcha. Estudio previo de palabras clave y texto anuncio. Se puede dar de alta hasta 100 palabras diferentes para que muestren su anuncio. Seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del mercado y ajuste de los precios de la campaña del cliente. Envío de informes de resultados de la campaña (nº clics, nº impresiones, ranking palabras clave con mayor rendimiento).
  • 39. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 40. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 41. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 42. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 43. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 44. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS Campaña "factoryweb.es" - 1 semana Campaña "factoryweb.es" - 1 mes
  • 45. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
  • 46. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS ( www.factoryweb.es )
  • 47. Comparativa entre Adwords y Prensa digital (Métrica CPM )
  • 48. Acciones encaminadas a promocionar el sitio Web: www.huevoliquido.com Mailing Electrónicos GesMailing GesFormu Keypacks
  • 49. 1. Envío de E-mailings publicitarios: Su página Web puede actuar como medio desde el cual se recaba información de usuarios interesados en su producto y empresa. Por ello, un diseño atractivo y actual será decisivo para captar la atención del usuario.
  • 50. Antes de iniciar su campaña, evalue su sitio web. Diseño atractivo y actual usando nuevas tecnologías refuerza su imagen frente al usuario. Crear apartados con contenidos de interés para los usuarios. Y también deberá ofrecer información actualizada. Formulario de Contacto donde los usuarios dejarán sus datos de contenidos.
  • 51. Captación de usuarios Formulario de Contacto Desde donde el usuario envía sus datos de contacto que se añadirán a nuestra base de datos para posteriormente enviarles nuestros emailings promocionales.
  • 52. Herramientas de gestión de formularios GESFORMU by FactoryWeb
  • 53. Formulario de Pedido On-line Los usuarios realizan su pedido oniine, a través de nuestra herramienta de gestión de formularios podremos visualizar los datos.
  • 54. Envio de mailings promocionales Preparamos un mailing publicitario y desde nuestra Herramienta de Gestión de Envíos, envíamos la publicidad a la lista de usuarios que hemos ido creando. El usuario recibe la publicidad en su correo electrónico y decide ponerse en contacto con su empresa y solicitar un pedido o precio de consumo de uno de sus productos. A partir de este momento intervienen su red comercial.
  • 55. 2. Publicación de Microwebs: Descripción del servicio: En primer lugar se realiza una consultoría previa, para la realización de un estudio sobre las palabras clave que mejor se adapten a las búsquedas de su web y que puedan aportan mayor número de visitas a la página web. Este estudio nos ofrecerá información sobre las de palabras clave TOP para su negocio y de esa manera nos ayudará a plantear diferentes estrategias publicitarias on-line para web. Ventajas del servicio: - Las microwebs ayudarán a su página web a aumentar de forma exponencial el número de las visitas a la web. - Estas MicroWebs “captan” tráfico que redirigen a su página web.
  • 56. URL principal: www.huevoliquido.com A continuación se muestra un resumen de los resultados obtenidos por la interacción de las microwebs dentro del buscador Google destacando 2 puntos: Se ha beneficiado el dominio principal, mejorando su presencia y posición dentro del mismo. Se ha aumentado la presencia de la empresa gracias a la acción de las microwebs.
  • 57. Elección de Microwebs eficaces Algunas Microwebs Claras.es Clarasliquidas.es Huevoenpolvo.com Huevopasteurizado.com Ovoliq.com Ovoproducto.net Ovoproductos.net Yemasliquidas.es Yemasyclaras.es Yemayclara.es
  • 58. Resumen resultados con microwebs
  • 59. Palabra Clave: Yema liquida Yema liquida Huevoliquido.com Pag.1 - pos.1
  • 60. Palabra clave: Huevo pasteurizado Huevo pasteurizado Huevoliquido.com Pag.1 - pos.3
  • 61. Palabra clave: ovoproducto Ovoproducto.net Pag.1 - pos.3
  • 62. Control de las campañas A través de herramientas especializadas de control de resultados, podremos evaluar nuestras campañas y los resultados que hemos conseguido con cada acción.
  • 63. Herramientas de control Google La herramienta de Google Analytics nos permite conocer información detallada sobre el historial de navegación de los usuarios.
  • 64. Promoción continuada de su Web Promocionar su sitio web correctamente le permitirá que miles de usuarios vean su página web y conozcan su empresa. Es un gancho comercial para captar nuevos clientes. Un gancho con mucho potencial si tenemos en cuenta que su página web es un agente comercial que está activo las 24 horas del día y los 365 días del año. Por esto y otras razones, podemos afirmar que su Página Web con diseño atractivo y actual + una promoción de la misma de forma continuada en el tiempo es hoy por hoy un medio de obtener ventas con garantía de éxito.
  • 65. Otras Herramientas para su Web. Vídeo Web ¿En qué consiste esta herramienta? Creación de un Vídeo de presentación de su empresa e incorporación del mismo en el entorno web. Resulta un medio atractivo para el usuario que entra en su web, pues recibe la información de un modo fácil de asimilar. El vídeo se podrá descargar desde la página de entrada de su web y en un vídeo de máximo 4 minutos habrá captado la atención del usuario.
  • 66. Colaboración con Nuestra empresa ha llegado a un acuerdo de colaboración con el periódico Las Provincias para ofrecer con esta sinergia entre ambas empresas servicios de promoción para su página web.
  • 67. Pack Banner Publicitario + Vídeo Web Incluye: Publicación de un anuncio en formato de banner en el Diario Digital Las Provincias.es durante 30 días. Creación de Video-Web para presentación de su empresa e incorporación a la página web.
  • 68. Equipo de redacción del Seminario: D.Raquel Hernandez ( Directora de Marketing Online) D. Miguel Aucejo ( Director de Expansión deNegocios ) D. Juan Antonio Galindo ( Director de Tecnología Internet ) I Seminario Profesional Web & Marketing online "Como atraer clientes potenciales a tu Web" Valencia, 5 de Junio del 2008. 16:30-18:30
  • 69. Gracias por vuestra asistencia. I Seminario Profesional Web & Marketing online "Como atraer clientes potenciales a tu Web" Valencia, 5 de Junio del 2008. 16:30-18:30