van massamedia naar
nieuwemediastrategie
jacqueline fackeldey@Discussie in de
Tent!
16 september 2007

agenda
• 14.45 - 14.50 introductie
• 14.50 - 15.40 media- en
marketingontwikkelingen
• 15.40 - 16.10 interactie
• 16.10 - 16.15 samenvatting en afsluiting
jacqueline@fackeldeyfinds.com

dit ben ik…
lovemark persoonlijke postbankpas
businessinnovator & inspirator philips
vinder ing feel-the-future online oxygen
klantropoloog
bijenkorf linkedin F
zwitserland witte oordopjes technology-
makes-it-possible-people-make-it-happen
human being ipv human buying ov
jacqueline verkopen=gunnen connector
iets > niets boerenverstand apple/mac
frankwatching molblog fackeldeyfinds.
jacqueline@fackeldeyfinds.com

waar of niet waar?
• de viral van de SP voor de Statenverkiezingen werd meer dan
100.000 bekeken binnen één week
• 10% van de Nederlandse volwassenen zijn de zogenaamde
‘postmaterialisten’ (sociaal bewogen en bewust levend)
• Meer dan 1 op de 3 Nederlandse internetgebruikers bezoekt
social networking-websites (Hyves, Schoolbank, LinkedIn etc.)
• 40% van de Nederlandse internetgebruikers gebruikt MSN of een
andere vorm van chat
• 31% van de online video (b.v. YouTube) kijkers in de VS bezocht
de website van de adverteerder na het bekijken van een
reclamefilmpje
jacqueline@fackeldeyfinds.com

WAAR
• 10% van de Nederlandse volwassenen zijn de zogenaamde
‘postmaterialisten’ (sociaal bewogen en bewust levend)
• meer dan 1 op de 3 Nederlandse internetgebruikers bezoekt social
networking-websites. Met name in de leeftijdscategorie 18-24 jaar zijn sites
als Hyves.nl mateloos populair: 66 procent bezoekt ze minstens een maal per
maand
• 40% van de Nederlandse internetgebruikers gebruikt MSN of een andere
vorm van chat
• 31% van de online video kijkers in de VS bezocht de website van de
adverteerder na het bekijken van een reclamefilmpje en 8% kocht er ook
daadwerkelijk iets
NIET WAAR
• de viral van de SP voor de Statenverkiezingen werd niet 100.000 maar meer
dan 1.000.000 bekeken binnen één week
jacqueline@fackeldeyfinds.com

de kiezer van vandaag
en morgen
jacqueline@fackeldeyfinds.com

web 2.0?
passie tiranny of transparancy
share
we love to judge read & write
peer to peer
webbased prosumer
open source
participation co-creation
customization
public beta mash-up
word of mouth(wom)
social networking buzz the longtail
jacqueline@fackeldeyfinds.com

web
2.0?
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we are
the web
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we are on 2006: gegroeid naar 9 miljoen uitzendingen per maand
online oxygen
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we read
& write
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we generate content
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we love to meet
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we are working together
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we
love to
talk
about
you
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we love transparancy
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we trust
our
peers
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we love to customize
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we make our own mediamix
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we are the web,
but why?
jacqueline@fackeldeyfinds.com

we doen mee want...
zingeving
nieuwsgierigheid
verwerking
goed willen doen
reflectie
genot-gemak-gewin
erbij willen horen
status
we zijn mensen
Bron: Fabrique, Over drijfveren, kookschriften en de toekomst, mei 2007
jacqueline@fackeldeyfinds.com

so...just be
human
too
jacqueline@fackeldeyfinds.com

do’s and don’ts
listen
no control
try (talk)
learn
no pushing
listen
try again…
jacqueline@fackeldeyfinds.com

markets are conversations,
so, are you listening?
jacqueline@fackeldeyfinds.com

vragen?
jacqueline@fackeldeyfinds.com

inspired by
the cluetrain manifesto
wired
logic and emotion
fabrique
webstrategist
jacqueline@fackeldeyfinds.com

bedankt voor jullie aandacht!
jacqueline@fackeldeyfinds.com