Lezing trendwatching by walking around_Jacqueline Fackeldey

  • 520 views
Uploaded on

mijn presentatie voor workshop trendwatching met Rijkswaterstaat

mijn presentatie voor workshop trendwatching met Rijkswaterstaat

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
520
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. trendwatching by walking around jacqueline fackeldey@wegen naar de toekomst 26 mei 2009
  • 2. agenda 13.00 - 13.05 introductie 13.05 - 14.00 walking maps 14.00 - 14.45 zelf zien 14.45 - 15.00 pauze 15.00 - 15.20 zelf benoemen 15.20 - 15.30 afsluiting jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 3. dit ben ik business inspirator & innovator philips ing feel-the-future online oxygen bijenkorf klantropoloog twitter vinder hotealthcare zwitserland witte oordopjes technology-makes-it- possible-people-make-it-happen human being ipv human buying ov verkopen = gunnen lovemark persoonlijke postbankpas nexthealth iets > niets boerenverstand mac frankwatching molblog fackeldeyfinds. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 4. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 5. definitie(s) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 6. voor trendwatchen heb je maar een paar dingen nodig jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 7. sommige heb je van nature al jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 8. en andere kan je kopen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 9. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 10. zien & benoemen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 11. jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 12. walking maps ofwel... jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 13. maken & doen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 14. walking map to : jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 15. gezien op straat: • oneerlijke, angstaanjagende en onbegrijpelijke pensioensites • weinig pensioenbesef bij leeftijdsgenoten en tegelijkertijd onrust • verkopen = emotie = gunnen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 16. gezien bij de business: • pensioen = moeilijk product • veel mooie ideeën maar weinig praktisch uitvoerbare • veel gepraat, weinig actie jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 17. gezien aan middelen: • breedbandgebruik nam enorm toe • flash kon weer als je het niet overdreef jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 18. resultaat = concept • positieve benadering i.p.v. bangmaken • mensen op andere, beeldende en niet zware manier eigen verhaal laten vertellen • heldere uitleg geven als ze dat willen cq afspraak aanbieden, zonder push en volledig eerlijk jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 19. walking map to: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 20. gezien op straat: • personaliseren, versieren, pimpen • verwarring bij betaal- en geldautomaten in geval van meerdere pasjes met zelfde uiterlijk • retail = detail • toen (2003) nog foto’s in portemonnee (nu op telefoon!) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 21. gezien bij de business: • bank wordt niet als persoonlijk ervaren • weinig onderscheidend vermogen in dienstverlening en producten • ‘betalen’ is niet sexy jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 22. gezien aan middelen: • webbased ontwerp- tools/software kwamen beschikbaar • bedrukken van andere materialen dan papier werd steeds eenvoudiger en goedkoper jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 23. resultaat = concept • eigen en persoonlijk ‘gezicht’ voor klant en bank • additionele omzet want pas wordt vaker vervangen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 24. walking map to: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 25. gezien op straat: • hotel staat pal naast Dom van Florence, als je op balkon staat kan je hem bijna aanraken • unieke plek en door de ligging letterlijk super makkelijk te vinden • mensen zijn visueel ingesteld en onthouden plaatjes vaak beter dan praatjes jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 26. gezien bij de business: • moeilijk te vinden en weinig onderscheidend tussen al die andere hotels in Florence • niet tevreden meer over oude site • klanten zijn enthousiast, zeker nu er gerenoveerd is jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 27. gezien aan middelen: • google maps en earth enorm populair bij internetgebruikers en ontwikkelaars • open applicaties maken ‘mashups’ en embedded functionaliteiten mogelijk • visueel zoeken is in opkomst jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 28. resultaat = concept • USP hotel letterlijk en figuurlijk zichtbaar gemaakt in de site • hotel wordt nu ook online goed gevonden jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 29. en zo is er nog veel meer... jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 30. dit is niet zomaar een lego-robot jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 31. want hij is bedacht door een lego-fan jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 32. en hij is te koop in de lego- factory jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 33. en wat dacht je hiervan? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 34. zo kan het ook jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 35. en dit? wat is dit? ©All rights reserved: Jibbitz jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 36. dit kennen jullie waarschijnlijk jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 37. dan is dit logisch toch? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 38. hoe zou IKEA’s walkingmap voor dit idee eruit gezien hebben? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 39. wat zag IKEA op straat? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 40. wat zag IKEA bij zichzelf? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 41. welke middelen waren er voorhanden? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 42. en wat kwam er dus uit? jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 43. en nu jullie: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 44. dit is de opdracht: !read the streetquot; • ga de straat op • schakel je verstand uit • vergeet wat je weet • loop en kijk rond • en noteer alles wat je opvalt jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 45. zien & benoemen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 46. maken & doen jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 47. afsluiting jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 48. online trendwatching kan hier: jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 49. fackeldeyfinds was inspired by people genevieve gauckler (visual) logic and emotion (visual) progammableweb (stat) ffffound (visual) jacqueline@fackeldeyfinds.com
  • 50. vragen? dan vind je me hier jacqueline@fackeldeyfinds.com www.fackeldeyfinds.com +31 (0)6 146 77 496 skype: fackeldeyfinds twitter: twitter.com/fackeldeyfinds del icio us: macjfan slideshare: www.slideshare.net/ fackeldeyfinds jacqueline@fackeldeyfinds.com