Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň

on

  • 793 views

Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: ...

Materiál z interaktivního workshopu pro studenty zimní školy Unipranet Plzeň (viz http://www.unipranet.zcu.cz/skoly). Upraveno pro potřeby Slideshare. Více informací na mém blogu: http://blog.faborsky.cz

Statistics

Views

Total Views
793
Views on SlideShare
781
Embed Views
12

Actions

Likes
10
Downloads
19
Comments
0

2 Embeds 12

https://twitter.com 11
http://www.jsmepodnikani.cz 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň Remarketing od základů (nejen) pro studenty Zimní školy UNIPRANET Plzeň Presentation Transcript

  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Remarketing od základů pro Zimní školu UNIPRANET Plzeň Jindřich Fáborský blog.faborsky.cz
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský $2
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský 1. Návštěva webové stránky $3
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský 1. Návštěva webové stránky 2. Zobrazování reklamy šité na míru $4
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Technické vlastnosti • Závislé na ukládání souborů cookie do webového prohlížeče uživatele • Placeno za prokliky (PPC reklama) • Důležité je nastavení denního limitu zobrazení / uživatele (frequency cap) • Reklamy mohou být textové i grafické • Zobrazují se v reklamní síti Google Display Network (GDN), obsahové síti Seznam.cz či na Facebooku $5
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Dostupné technologie Riziko: Nemůžeme sdílet Frequency Cap napříč nástroji $6
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Omezení frekvence Google Adwords Seznam Sklik $7
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obchodní případy využití remarketingu $8
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obecné strategie + obsahové weby • Uživatelé navštívili váš web a vy jim chcete zůstat na očích a případně je motivovat k další návštěvě (branding - pro větší značky nebo např. výrobce potravin) $9
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obecné strategie + obsahové weby • Uživatelé navštívili váš web a vy jim chcete zůstat na očích a případně je motivovat k další návštěvě (branding - pro větší značky nebo např. výrobce potravin) ! • Uživatelé prošli specifickou část vašich stránek (např. pro partnery) > připomenete se jim se specifickou nabídkou partnerům $10
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obecné strategie + obsahové weby • Uživatelé navštívili váš web a vy jim chcete zůstat na očích a případně je motivovat k další návštěvě (branding - pro větší značky nebo např. výrobce potravin) ! • Uživatelé prošli specifickou část vašich stránek (např. pro partnery) > připomenete se jim se specifickou nabídkou partnerům ! • Uživatelé si z vašich stránek stáhli nějaký specifický materiál, produktový katalog, detailní analýzu apod. -> nabídnete jim specifickou službu či produkt spojený s daným materiálem $11
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obecné strategie + obsahové weby • Uživatelé navštívili váš web a vy jim chcete zůstat na očích a případně je motivovat k další návštěvě (branding - pro větší značky nebo např. výrobce potravin) ! • Uživatelé prošli specifickou část vašich stránek (např. pro partnery) -> připomenete se jim se specifickou nabídkou partnerům ! • Uživatelé si z vašich stránek stáhli nějaký specifický materiál, produktový katalog, detailní analýzu apod. -> nabídnete jim specifickou službu či produkt spojený s daným materiálem ! • Uživatelé si čtou pravidelně váš blog -> nabídnete jim nový článek, který je pro vás velmi důležitý $12
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Obecné strategie + obsahové weby • Uživatelé navštívili váš web a vy jim chcete zůstat na očích a případně je motivovat k další návštěvě (branding - pro větší značky nebo např. výrobce potravin) ! • Uživatelé prošli specifickou část vašich stránek (např. pro partnery) -> připomenete se jim se specifickou nabídkou partnerům ! • Uživatelé si z vašich stránek stáhli nějaký specifický materiál, produktový katalog, detailní analýzu apod. -> nabídnete jim specifickou službu či produkt spojený s daným materiálem ! • Uživatelé si čtou pravidelně váš blog -> nabídnete jim nový článek, který je pro vás velmi důležitý ! • Uživatelé si čtou nějakou konkrétní kategorii vašeho obsahového webu -> list s těmito uživateli (zájemci o téma) pronajmete firmě, která nabízí produkty či služby spojené s tématem. Tato firma poté osloví danou cílovou skupinu bannery $13
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou $14
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou $15
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma $16
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) $17
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/ spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) $18
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně $19
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně • Uživatelé navštívili vámi vytvořený informační web, blog či magazín -> vy jim nabídnete produkty, o kterých píšete ke koupi $20
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně • Uživatelé navštívili vámi vytvořený informační web, blog či magazín -> vy jim nabídnete produkty, o kterých píšete ke koupi • Uživatelé navštívili informační web, blog či magazín 3. strany -> vy si pronajmete list tohoto magazínu a uživatelům nabídnete produkty tematicky spojené s tématem blogu $21
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně • Uživatelé navštívili vámi vytvořený informační web, blog či magazín -> vy jim nabídnete produkty, o kterých píšete ke koupi • Uživatelé navštívili informační web, blog či magazín 3. strany -> vy si pronajmete list tohoto magazínu a uživatelům nabídnete produkty tematicky spojené s tématem blogu • Uživatelé si vybírají dovolenou nebo třeba konkrétní hotel (příklad cestovních agentur, agregátorů či přímo prodejců letenek, agregátorů hotelů) a několikrát se na ten stejný dívají, přičemž nedokončí objednávku -> uživatele oslovujete bannerem s tím hotelem, který si u vás vybírali $22
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovíte je s obecnou nabídkou • Uživatelé si v obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovíte je je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenete jim zboží v košíku nebo nabídnete slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně • Uživatelé navštívili vámi vytvořený informační web, blog či magazín -> vy jim nabídnete produkty, o kterých píšete ke koupi • Uživatelé navštívili informační web, blog či magazín 3. strany -> vy si pronajmete list tohoto magazínu a uživatelům nabídnete produkty tematicky spojené s tématem blogu • Uživatelé si vybírají dovolenou nebo třeba konkrétní hotel (příklad cestovních agentur, agregátorů či přímo prodejců letenek, agregátorů hotelů) a několikrát se na ten stejný dívají, přičemž nedokončí objednávku -> uživatele oslovujete bannerem s tím hotelem, který si u vás vybírali • + dynamický remarketing! $23
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetový obchod • Uživatelé si prohlíželi váš internetový obchod, ale nic si nekoupili -> oslovit s nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě prohlíželi detailně některé konkrétní kategorie či produkty -> oslovit je s konkrétní nabídkou • Uživatelé si na internetovém obchodě vybrali zboží, vložili jej do košíku ale obchod nedokončili -> připomenout zboží v košíku nebo nabídnout slevu či poštovné zdarma • Uživatelé si zakoupili nějaký produkt ve vašem internetovém obchodě -> vy jim nabídnete nějaké příslušenství (CrossSelling) • Uživatelé si zakoupili některý z produktů, jejichž nákup se může pravidelně opakovat -> po odhadnuté době expirace/spotřebování produktu, jej nabídnete znovu (toto je však oblíbený teoretický příklad, který je obecně velmi náročné zrealizovat) • Pravidelní zákazníci vašeho eshopu za posledních 360 dní -> oslovíte je s velkou nabídkou několikrát ročně (vánoční slevy) či případně s nabídkou jen pro ně • Uživatelé navštívili vámi vytvořený informační web, blog či magazín -> vy jim nabídnete produkty, o kterých píšete ke koupi • Uživatelé navštívili informační web, blog či magazín 3. strany -> vy si pronajmete list tohoto magazínu a uživatelům nabídnete produkty tematicky spojené s tématem blogu • Uživatelé si vybírají dovolenou nebo třeba konkrétní hotel (příklad cestovních agentur, agregátorů či přímo prodejců letenek, agregátorů hotelů) a několikrát se na ten stejný dívají, přičemž nedokončí objednávku -> uživatele oslovujete bannerem s tím hotelem, který si u vás vybírali • + dynamický remarketing! $24
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetové služby a startupy • Uživatelé opakovaně navštěvují stránky, ale zatím neprovedli konverzi -> vy jim bannery nabídnete (připomínáte) registraci a případně po nějaké době speciální nabídku $25
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetové služby a startupy • Uživatelé opakovaně navštěvují stránky, ale zatím neprovedli konverzi -> vy jim bannery nabídnete (připomínáte) registraci a případně po nějaké době speciální nabídku ! • Uživatelé používají nebo si stáhli demoverzi/trial verzi nebo free verzi produktu -> vy jim bannery nabídnete verzi placenou a případně nabídnete nějakou unikátní slevu (Upsell) $26
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Internetové služby a startupy • Uživatelé opakovaně navštěvují stránky, ale zatím neprovedli konverzi -> vy jim bannery nabídnete (připomínáte) registraci a případně po nějaké době speciální nabídku ! • Uživatelé používají nebo si stáhli demoverzi/trial verzi nebo free verzi produktu -> vy jim bannery nabídnete verzi placenou a případně nabídnete nějakou unikátní slevu (Upsell) ! • Blíží se expirace služby -> nabídnete bannery její prodloužení a případně speciální nabídku $27
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Eventy a hudební kapely • Uživatelé si koupili vstupenku na váš každoroční festival (např. Rock For People) -> seznam registrovaných z minulého roku ukládáte na 540 dní a v příštím roce jim nabídnete vstupenky na aktuální ročník a případně speciální nabídku $28
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Eventy a hudební kapely • Uživatelé si koupili vstupenku na váš každoroční festival (např. Rock For People) -> seznam registrovaných z minulého roku ukládáte na 540 dní a v příštím roce jim nabídnete vstupenky na aktuální ročník a případně speciální nabídku ! • Vaše stránky navštěvují lidé z různých koutů v ČR (např. hudební kapela) -> Ve chvíli kdy vystupujete v nějaké oblasti, zacílíte na uživatele, kteří vás navštěvují a jsou z dané oblasti $29
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Eventy a hudební kapely • Uživatelé si koupili vstupenku na váš každoroční festival (např. Rock For People) -> seznam registrovaných z minulého roku ukládáte na 540 dní a v příštím roce jim nabídnete vstupenky na aktuální ročník a případně speciální nabídku ! • Vaše stránky navštěvují lidé z různých koutů v ČR (např. hudební kapela) -> Ve chvíli kdy vystupujete v nějaké oblasti, zacílíte na uživatele, kteří vás navštěvují a jsou z dané oblasti ! • Uživatelé, kteří pravidelně navštěvují vaše stránky -> vyzvete je bannery aby vás podpořili hlasování v hudební soutěži (může být proti pravidlům soutěže) $30
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Lokální firma • Uživatelé si prohlíží váš web a jsou z města, ve kterém firma působí nebo blízkého okolí -> využijete sezonality a v pravou chvíli nabídnete zboží či službu po které je vysoká poptávka a případně ještě speciální akci (příkladem je Pneu servis, který bude sbírat data na 540 dní a v říjnu/listopadu + březnu nabídne akce na přezutí pneu v daném městě) $31
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Lokální firma • Uživatelé si prohlíží váš web a jsou z města, ve kterém firma působí nebo blízkého okolí -> využijete sezonality a v pravou chvíli nabídnete zboží či službu po které je vysoká poptávka a případně ještě speciální akci (příkladem je Pneu servis, který bude sbírat data na 540 dní a v říjnu/listopadu + březnu nabídne akce na přezutí pneu v daném městě) ! • Uživatelé si prohlíží váš web a jsou z města, ve kterém firma působí nebo blízkého okolí - > informujete pravidelně o novinkách, slevách a akcích (příklad restaurace) $32
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Praktické nastavení … ! hrajeme si s podmínkami $33
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Příklad č. 1 - Vema a.s. $34
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Všichni návštěvníci za posledních 365 dnů, kteří však nejsou zákazníci? $35
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Všichni návštěvníci za posledních 365 dnů, kteří však nejsou zákazníci? $36
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Příklad č. 2 - Top4Football.cz $37
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Návštěvníci, kteří projevili zájem o produkty, ale nenakoupili. $38
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Návštěvníci, kteří projevili zájem o produkty, ale nenakoupili. $39
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Příklad č. 3 - MakretingFestival.cz $40
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Mezinárodní návštěvníci, kteří si ale minulý rok nekoupili vstupenku ani video? $41
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Mezinárodní návštěvníci, kteří si ale minulý rok nekoupili vstupenku ani video? $42
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Příklad č. 4. - Nastavení remarketingu pro blog $43
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Všichni čeští a slovenští čtenáři kategori “Sociální sítě” $44
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Jak nastavit list: Všichni čeští a slovenští čtenáři kategori “Sociální sítě” Úkol pro vás. $45
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Další hodnotné zdroje • Můj článek o remarketingu na blogu • Video od Google: Jak využít remarketing pro zvýšení konverzí • O Sklik retargetingu na blogu Skliku • Oficiální nápověda k remarketingu od Google $46
  • Remarketing od základů | 4.2.2014 | Jindřich Fáborský Děkuji za pozornost • Jindřich Fáborský • faborsky@gmail.com • blog.faborsky.cz • www.marketingfestival.cz