Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy

  • 2,798 views
Uploaded on

Prezentace ze dne 23.5. Příklady a malé případové studie Google Adwords Remarketingu v malých a středních firmách. …

Prezentace ze dne 23.5. Příklady a malé případové studie Google Adwords Remarketingu v malých a středních firmách.

Více na http://blog.faborsky.cz

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,798
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
25
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPříklady využití remarketingu promalé a střední firmyJindřich Fáborskýwww.faborsky.cz
  • 2. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborskýhttp://www.youtube.com/watch?v=H4ykrrrbRnYVideo pro začátečníky v češtině
  • 3. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám koncert/menší festivalKampaně -> TrafficUložení souboru cookieZvyšování tržeb pomocí RE-marketingu | Jindřich Fáborskýwww.magmafest.czRemarketingová kampaň v tomtopřípadě s minimálními nákladypřipomíná již jednou přivedenýmnávštěvníkům, že se festival blíží.Současně bannery přivádí na web zpětuživatele, kteří váhali s nákupem lístků.
  • 4. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýKonverzní schopnost remarketinguZáleží pochopitelně na zvolené strategii a celkovém provedení. Zpravidla však remarketingovékampaně dosahují ve výchozím atribučním modelu Google Analytics vyšší konverzní poměr nežostatní zdroje. Konverzní poměr roste s přesností zacílení, kde se jako nejvýhodnější segment uvažujeskupina lidí, kteří projevili zájem o produkt, ale doposud si jej nekoupili.
  • 5. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarektingový seznam (publikum)=Konkrétní segment uživatelů dle GoogleAnalytics, na který můžeme cílit grafické a textovéinzeráty v reklamní síti Google.Čtěte více o remarketingových listech v nápovědě Google (EN): http://bit.ly/rem-listy
  • 6. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPříklady remarketingových listů• Všichni návštěvníci• Všichni návštěvníci – ti co již nakoupili• Pouze návštěvníci, kteří projevili zájem o produkt – tico již na koupili• Pouze návštěvníci, kteří přišli z e-mailovékampaně, projevili zájem o produkt – ti co jižnakoupili
  • 7. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDělám několik akcí po celé ČRwww.arttriton.cz
  • 8. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDělám několik akcí po celé ČRV tomto případě je vhodné rozlišitnávštěvníky dle krajů a následně jimzobrazovat bannery s nabídkou konánívystoupení na zámku v jeho okolí.Nebude to sice 100% bezchybné, alezvýšíme tak CTR, konverzní poměr a tedycelkovou efektivitu reklamy.
  • 9. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám školeníwww.igloonet.cz/skoleni
  • 10. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám školení• Návštěvníky řadím dle témat prohlížených školení(sociální sítě, ppc reklamy, eshopy, …) a následně jemohu oslovit s nabídkou školení z dané kategorie• Oslovuji uživatele, kteří začali avšak nedokončiliobjednávku• Vyplatí se sbírat všechny návštěvy v dlouhém období(360 až 540 dní) a tyto oslovovat v případě velkýchzměn či speciálních akcí
  • 11. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýMám jeden (klíčový) produktwww.konec-prokrastinace.czU takového projektu bych oslovil:a. Všechny uživatele, kteří přišli nastránku – ti, kteří proklikli tlačítkoobjednatb. Všechny uživatele, kteří projevilizájem (například si spustili video oknize) – ti, kteří proklikli tlačítkoobjednatV případě obrovské návštěvnosti bychspíše cílil na segment b. V případě 100 –5000 návštěv / měsíčně bych osobně cílilna segment a. Záleží však narozpočtu, konverním poměru a dalšíchproměných.
  • 12. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýKonkrétní i obecná úskalíwww.konec-prokrastinace.czV tomto případě máme problém určit, žedošlo k nákupu knihy. Nemůžeme tedy sjistotou majitele knihy vyloučit zremarketingového listu. Na tyto majitelesamozřejmě nechceme směřovatbannerovou reklamu. Tlačítko:1. Vede na externí eshop melvil.cz, kdenejsme z našeho pohledu nijakjednoduše schopni vyhodnotitkonverzi a předat tuto informaci donašeho Google Analytics.2. Vede na iBookstore. Zde můžemeskutečně evidovat pouze proklik dotohoto obchodu. Zdali dojde knákupu, můžeme odhadovat.Dále může dojít k nákupu mimointernet, v klasické distribuci. I vtakovém případě budeme cílit bannery ina uživatele, kteří již knihu vlastní.
  • 13. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýMám internetovou službuProvozujete internetovou aplikaci?Lidé vám pravidelně platí za jejívyužívání? Má vaše internetováaplikace trial program? V těchto adalších situacích může remarketingpomoci.Obrázek ukazuje data vzorovéwebové aplikace, kde můžemebannery oslovit různé segmentyuživatelů a snažit se tak např:a. Oslovit uživatele TRIALu azvýšit jejich pravděpodobnostkoupě komerční verzeb. Připomenout úhradu fakturyc. Připomenout expiraci služby, ...Čtěte více o měření internetových aplikací velmi odborný článek Marka Mahdala:http://bit.ly/web-aplikace
  • 14. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarketing internetového obchodu 1.0.• Vytvořím publikum návštěvníků eshopu, kteřínedokončili nákup a těm se poté připomínámobecnými bannery
  • 15. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský• Vytvořím segment uživatelů, kteří nákupzahájili dokončili• Vytvořím segmenty uživatelů, dle produktů(kategorií) o které projevili zájem (měřenoeventy), ale nedokočili nákup a zobrazuji jimbanner dané kategorieRemarketing internetového obchodu 2.0.
  • 16. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýUdálosti (eventy), které značí záje oproduktJe vhodné definovat si na webu měřeníudálostí (eventů) v Google Analytics. Vtomto případě si tak ukládámeuživatele, kteří si prohlíželi detailnífotky produktů. I když jej nevložili dokošíku, dá se prohlásit, že je tentosegment blíže konverzi než celkovánávštěvnost eshopu.Přečtěte si oficiální dokumentaci měření událostí:http://bit.ly/analytics-udalosti
  • 17. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský• Nabídnu lidem s vloženým zbožím do košíkuslevu• Dynamický remarketing -Sociomantic, RTB, Dynamický remarketinggoogle adwords (beta)Remarketing internetového obchodu 3.0.Využívá www.vasecocky.cz - Kód kupónu jsem pro potřeby této prezentace znehodnotil.
  • 18. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýObsahový web/blog• Sbírám data kategorií článků• Využiji pro– promo nových článků– Vlastních tematických projektů– Data pronajmu/nabídnu partnerům?
  • 19. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýVýrobce potravinywww.ugo.czStránka výrobce nějaké potravinyrovněž může sbírat remarketingovádata. Vidím využití například pro:a. Propagaci velkých speciálních akcíb. Propagaci lokálních eventůspojených s produktemc. Propagaci soutěží, ...
  • 20. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýČili jak na to?1. Příprava účtu Analytics (Classic)2. Příprava účtu Adwords3. Zpárování Adwords účtu s účtem Analytics4. Úprava měřícího kódu Analytics(http://bit.ly/analyticskod)5. Příprava remarketingových seznamů (publik)6. Inzerce grafických bannerů s cílením na publikumPřečtěte si oficiální nápovědu:http://bit.ly/remarketing-napoveda
  • 21. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarketing na Facebooku• FBX – Facebook Exchange. Platforma není dostupná prokoncové zákazníky a je třeba využít prostředníka.• Adroll www.adroll.cz• Cílení reklamy na Facebooku na základě emailových adres:http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
  • 22. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýZákladem je• Přesné měření a pořádek v datech (GoogleAnalytics) + značení eventů, filtrace IP adres• Sběr remarketingových dat úpravou analyticskódu
  • 23. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborskýwww.MarketingFestival.cz
  • 24. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDěkuji za pozornost• Jindřich Fáborský• faborsky@gmail.com• www.faborsky.cz• www.marketingfestival.cz