Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy

  • 2,915 views
Published

Prezentace ze dne 23.5. Příklady a malé případové studie Google Adwords Remarketingu v malých a středních firmách. …

Prezentace ze dne 23.5. Příklady a malé případové studie Google Adwords Remarketingu v malých a středních firmách.

Více na http://blog.faborsky.cz

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,915
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5

Actions

Shares
Downloads
25
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPříklady využití remarketingu promalé a střední firmyJindřich Fáborskýwww.faborsky.cz
  • 2. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborskýhttp://www.youtube.com/watch?v=H4ykrrrbRnYVideo pro začátečníky v češtině
  • 3. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám koncert/menší festivalKampaně -> TrafficUložení souboru cookieZvyšování tržeb pomocí RE-marketingu | Jindřich Fáborskýwww.magmafest.czRemarketingová kampaň v tomtopřípadě s minimálními nákladypřipomíná již jednou přivedenýmnávštěvníkům, že se festival blíží.Současně bannery přivádí na web zpětuživatele, kteří váhali s nákupem lístků.
  • 4. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýKonverzní schopnost remarketinguZáleží pochopitelně na zvolené strategii a celkovém provedení. Zpravidla však remarketingovékampaně dosahují ve výchozím atribučním modelu Google Analytics vyšší konverzní poměr nežostatní zdroje. Konverzní poměr roste s přesností zacílení, kde se jako nejvýhodnější segment uvažujeskupina lidí, kteří projevili zájem o produkt, ale doposud si jej nekoupili.
  • 5. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarektingový seznam (publikum)=Konkrétní segment uživatelů dle GoogleAnalytics, na který můžeme cílit grafické a textovéinzeráty v reklamní síti Google.Čtěte více o remarketingových listech v nápovědě Google (EN): http://bit.ly/rem-listy
  • 6. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPříklady remarketingových listů• Všichni návštěvníci• Všichni návštěvníci – ti co již nakoupili• Pouze návštěvníci, kteří projevili zájem o produkt – tico již na koupili• Pouze návštěvníci, kteří přišli z e-mailovékampaně, projevili zájem o produkt – ti co jižnakoupili
  • 7. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDělám několik akcí po celé ČRwww.arttriton.cz
  • 8. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDělám několik akcí po celé ČRV tomto případě je vhodné rozlišitnávštěvníky dle krajů a následně jimzobrazovat bannery s nabídkou konánívystoupení na zámku v jeho okolí.Nebude to sice 100% bezchybné, alezvýšíme tak CTR, konverzní poměr a tedycelkovou efektivitu reklamy.
  • 9. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám školeníwww.igloonet.cz/skoleni
  • 10. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýPořádám školení• Návštěvníky řadím dle témat prohlížených školení(sociální sítě, ppc reklamy, eshopy, …) a následně jemohu oslovit s nabídkou školení z dané kategorie• Oslovuji uživatele, kteří začali avšak nedokončiliobjednávku• Vyplatí se sbírat všechny návštěvy v dlouhém období(360 až 540 dní) a tyto oslovovat v případě velkýchzměn či speciálních akcí
  • 11. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýMám jeden (klíčový) produktwww.konec-prokrastinace.czU takového projektu bych oslovil:a. Všechny uživatele, kteří přišli nastránku – ti, kteří proklikli tlačítkoobjednatb. Všechny uživatele, kteří projevilizájem (například si spustili video oknize) – ti, kteří proklikli tlačítkoobjednatV případě obrovské návštěvnosti bychspíše cílil na segment b. V případě 100 –5000 návštěv / měsíčně bych osobně cílilna segment a. Záleží však narozpočtu, konverním poměru a dalšíchproměných.
  • 12. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýKonkrétní i obecná úskalíwww.konec-prokrastinace.czV tomto případě máme problém určit, žedošlo k nákupu knihy. Nemůžeme tedy sjistotou majitele knihy vyloučit zremarketingového listu. Na tyto majitelesamozřejmě nechceme směřovatbannerovou reklamu. Tlačítko:1. Vede na externí eshop melvil.cz, kdenejsme z našeho pohledu nijakjednoduše schopni vyhodnotitkonverzi a předat tuto informaci donašeho Google Analytics.2. Vede na iBookstore. Zde můžemeskutečně evidovat pouze proklik dotohoto obchodu. Zdali dojde knákupu, můžeme odhadovat.Dále může dojít k nákupu mimointernet, v klasické distribuci. I vtakovém případě budeme cílit bannery ina uživatele, kteří již knihu vlastní.
  • 13. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýMám internetovou službuProvozujete internetovou aplikaci?Lidé vám pravidelně platí za jejívyužívání? Má vaše internetováaplikace trial program? V těchto adalších situacích může remarketingpomoci.Obrázek ukazuje data vzorovéwebové aplikace, kde můžemebannery oslovit různé segmentyuživatelů a snažit se tak např:a. Oslovit uživatele TRIALu azvýšit jejich pravděpodobnostkoupě komerční verzeb. Připomenout úhradu fakturyc. Připomenout expiraci služby, ...Čtěte více o měření internetových aplikací velmi odborný článek Marka Mahdala:http://bit.ly/web-aplikace
  • 14. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarketing internetového obchodu 1.0.• Vytvořím publikum návštěvníků eshopu, kteřínedokončili nákup a těm se poté připomínámobecnými bannery
  • 15. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský• Vytvořím segment uživatelů, kteří nákupzahájili dokončili• Vytvořím segmenty uživatelů, dle produktů(kategorií) o které projevili zájem (měřenoeventy), ale nedokočili nákup a zobrazuji jimbanner dané kategorieRemarketing internetového obchodu 2.0.
  • 16. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýUdálosti (eventy), které značí záje oproduktJe vhodné definovat si na webu měřeníudálostí (eventů) v Google Analytics. Vtomto případě si tak ukládámeuživatele, kteří si prohlíželi detailnífotky produktů. I když jej nevložili dokošíku, dá se prohlásit, že je tentosegment blíže konverzi než celkovánávštěvnost eshopu.Přečtěte si oficiální dokumentaci měření událostí:http://bit.ly/analytics-udalosti
  • 17. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborský• Nabídnu lidem s vloženým zbožím do košíkuslevu• Dynamický remarketing -Sociomantic, RTB, Dynamický remarketinggoogle adwords (beta)Remarketing internetového obchodu 3.0.Využívá www.vasecocky.cz - Kód kupónu jsem pro potřeby této prezentace znehodnotil.
  • 18. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýObsahový web/blog• Sbírám data kategorií článků• Využiji pro– promo nových článků– Vlastních tematických projektů– Data pronajmu/nabídnu partnerům?
  • 19. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýVýrobce potravinywww.ugo.czStránka výrobce nějaké potravinyrovněž může sbírat remarketingovádata. Vidím využití například pro:a. Propagaci velkých speciálních akcíb. Propagaci lokálních eventůspojených s produktemc. Propagaci soutěží, ...
  • 20. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýČili jak na to?1. Příprava účtu Analytics (Classic)2. Příprava účtu Adwords3. Zpárování Adwords účtu s účtem Analytics4. Úprava měřícího kódu Analytics(http://bit.ly/analyticskod)5. Příprava remarketingových seznamů (publik)6. Inzerce grafických bannerů s cílením na publikumPřečtěte si oficiální nápovědu:http://bit.ly/remarketing-napoveda
  • 21. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýRemarketing na Facebooku• FBX – Facebook Exchange. Platforma není dostupná prokoncové zákazníky a je třeba využít prostředníka.• Adroll www.adroll.cz• Cílení reklamy na Facebooku na základě emailových adres:http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
  • 22. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýZákladem je• Přesné měření a pořádek v datech (GoogleAnalytics) + značení eventů, filtrace IP adres• Sběr remarketingových dat úpravou analyticskódu
  • 23. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich Fáborskýwww.MarketingFestival.cz
  • 24. Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy | Jindřich FáborskýDěkuji za pozornost• Jindřich Fáborský• faborsky@gmail.com• www.faborsky.cz• www.marketingfestival.cz