0
Ovládněte Facebook reklamy za 1            hodinu          Professional Lecture            JsmeMarketing           Jindřic...
Obsah1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a   proces tvorby2. Základní pojmy3. Volba textace, titulku a obrázku4...
Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme?  Typ       Formát           Ukázka                  Cíle          Vyhodnoce...
Základní pojmy• CPC – Cena za proklik• CPM – Cena za 1000 zobr.• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení• Dosah – Počet...
Proces tvorby reklamy na FB1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)2. Zacílení3. Kampaně, cena a plánování
Stavba reklamy
Volba obrázku, titulku, popiskuČtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
ANO                                NE• Horizontálně orientované        • Vertikálně orientované  obrázky (110x80)         ...
Důležitost cílení - ukázka
UKÁZKY CÍLENÍ
Kampaně, cena a plánování
Volba vhodné struktury a testování variant                                FB účetAkce                  Novinky    Prodejna...
Ukázka možné strukturySystém je na vás…
Testování variant jako klíč k úspěchuTestujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis,...
Vyhodnocování a optimalizace reklam• Reklamy pro Facebook objekty  (Stránky, Aplikace, Události)• Reklamy pro externí obje...
Vyhodnocování reklam pro FB stránky
Jak pracovat s výsledky?• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty  výkonné• Testujte a optimalizujte vstupní stránky• Sp...
Vyhodnocování reklam pro web/eshop -                           ukázkaVíce na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-fa...
Jak se spravují velké objemy reklam?
Životní cyklus kampaní      http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif
Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy
Pár dalších informací• Premium ads• Menší obrázky http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na-    facebooku-budou-mens...
Další informace•   Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php•   Copywriting PPC Kampaní a...
Follow me, Follow Us and so on• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz• @Faborsky - www.faborsky.cz• @IglooNET – www.igloon...
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu

2,386

Published on

Tuto přednášku o Facebook reklamách jsem měl dne 28.3. na Univerzitě Palackého v Olomouci v rámci projektu "JsmeMarketing". Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2012-3-potencial-facebooku-na-maximum-komunita-komunikace-reklamy

Published in: Business
2 Comments
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,386
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
2
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Spočítejtesi z reportucenuzafanouška
  • Google URL Builder a vyhodnocování facebook kampaní v Google Analytics
  • Nástroj Facebook Power Editor jako plugin do prohlížeče
  • Transcript of "Naučte se Facebook reklamy za 1 hodinu"

    1. 1. Ovládněte Facebook reklamy za 1 hodinu Professional Lecture JsmeMarketing Jindřich Fáborský 28.3.2012
    2. 2. Obsah1. Jaké reklamy existují a o co jde? Rozdělení a proces tvorby2. Základní pojmy3. Volba textace, titulku a obrázku4. Cílení reklam – alfa a omega celé věci (Ads targeting)5. Cenové modely a jak na to?6. Volíme vhodnou strukturu + MV testing7. Značení a vyhodnocování reklam8. Dávková správa reklam
    3. 3. Jaké reklamy existují, k čemu a jak je měříme? Typ Formát Ukázka Cíle Vyhodnocení Návěštěvnost, Google Běžné Konverze, Analytics Cíle webu Web Sponzorova né příběhy Branding, FB reporty, Zvýšení počtu Price per fan Reklamní fanoušků zpráva Distribuce FB reporty, Sdělení Zobrazení, Příspěvek fanouškům dosah, kliky, četnostFacebook Branding, FB reporty, Sponzorovan Zvýšení počtu Price per fan ý příběh fanoušků
    4. 4. Základní pojmy• CPC – Cena za proklik• CPM – Cena za 1000 zobr.• CTR – Poměr počtu prokliků/počtu zobrazení• Dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama• Společenský dosah – Počet unikátních uživatelů, kterým se zobrazila reklama se jménem jeho přítele (na FB)• Četnost – Průměrný počet zobrazení na uživatele• Cena – Celková utracená částka
    5. 5. Proces tvorby reklamy na FB1. Navrhněte si svou reklamu (Kreativní obsah)2. Zacílení3. Kampaně, cena a plánování
    6. 6. Stavba reklamy
    7. 7. Volba obrázku, titulku, popiskuČtěte více: http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni-miniat/
    8. 8. ANO NE• Horizontálně orientované • Vertikálně orientované obrázky (110x80) obrázky či obrázky v barvách Facebooku• Obrázky s call to action (šipkami, zobrazením • Nevýrazné či nesouvisející obárzky propagované věci) • Textace a titulek bez call to• Tváře osobností v reklamách action, bez slovesa, bez výzvy• Reklama formou • Nuda příběhu, otázky či rozhovoru • Vše co je• Výzva v titulku I textu • zakázáno v pravidlech• Čísla, procenta, zdarma, slev https://www.facebook.com/ad y _guidelines.php
    9. 9. Důležitost cílení - ukázka
    10. 10. UKÁZKY CÍLENÍ
    11. 11. Kampaně, cena a plánování
    12. 12. Volba vhodné struktury a testování variant FB účetAkce Novinky Prodejna Fan Base PPC Fan Base PPV20 % 1+1 Friend Sponzored Be asleva zdarma … Likes stories fanA B C Man Girl A B C
    13. 13. Ukázka možné strukturySystém je na vás…
    14. 14. Testování variant jako klíč k úspěchuTestujte výkon (cenu, CTR, konverze) při změně některého z parametrů (titulek, popis, obrázek, cílení)
    15. 15. Vyhodnocování a optimalizace reklam• Reklamy pro Facebook objekty (Stránky, Aplikace, Události)• Reklamy pro externí objekty (webové stránky)• Jaké jsou vaše cíle?
    16. 16. Vyhodnocování reklam pro FB stránky
    17. 17. Jak pracovat s výsledky?• Vypínejte nevýkonné kampaně a klonujte ty výkonné• Testujte a optimalizujte vstupní stránky• Spočítejte si cenu za fanouška (Price per fan) Price Per Fan Bez Landing page S Landing Page Kč7.28 Kč2.83 Kč1.76 Kč1.56 Kč6.11 Kč4.42
    18. 18. Vyhodnocování reklam pro web/eshop - ukázkaVíce na: http://www.facebook-reklamy.cz/znackovani-facebook-reklam.html
    19. 19. Jak se spravují velké objemy reklam?
    20. 20. Životní cyklus kampaní http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/graph.gif
    21. 21. Donuťte Facebook uprostřednit Vaše reklamy
    22. 22. Pár dalších informací• Premium ads• Menší obrázky http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/reklamy-na- facebooku-budou-mensi__s288x9039.html• Způsob platby za služby Facebooku• Fakturace• Plátci DPH• Kupóny• Start to success• Zkusíme to?
    23. 23. Další informace• Facebook advertising guidelines https://www.facebook.com/ad_guidelines.php• Copywriting PPC Kampaní aneb Umění reklamní miniatury http://www.mzine.cz/clanky/copywriting-ppc-kampani-aneb-umeni-reklamni- miniat/• 10 Facebook advertising tips for brilliant marketers http://www.allfacebook.com/facebook-advertising-tips-2010-08• O Facebook reklamách v češtině – www.facebook-reklamy.cz• Přednášky JsmeMarketingu www.slideshare.com/JsmeMarketing• Prezentace z mých školení www.slideshare.com/Faborsky• Statistiky a měření profilů sociálních sítí www.socialbakers.com
    24. 24. Follow me, Follow Us and so on• @JsmeMarketing – www.jsmemarketing.cz• @Faborsky - www.faborsky.cz• @IglooNET – www.igloonet.cz• Přednášky JsmeMarketingu: www.slideshare.net/JsmeMarketing• Další mé přednášky: www.slideshare.net/Faborsky• Můj blog o marketingu, komunitách, inspiraci: www.onestepoutofline.com• www.jsmemarketing.cz• www.facebook.com/JsmeMarketing
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×