Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

8,121 views

Published on

Můj materiál ze školení Facebook PPC pro pokročilé. Komentář k tomuto materiálu najdete na mém blogu

Published in: Business

Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

  1. 1. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 ! Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin) ! Jindřich Fáborský www.faborsky.cz
  2. 2. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 1. Představte své zkušenosti. Jak přesně používáte Facebook reklamu? Co jsou největší problémy? Co se chcete naučit?
  3. 3. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #3
  4. 4. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #4
  5. 5. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Web/Domain Objekty na Facebooku #5
  6. 6. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #6
  7. 7. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #7
  8. 8. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #8
  9. 9. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #9
  10. 10. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #10
  11. 11. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #11
  12. 12. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #12
  13. 13. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #13
  14. 14. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
  15. 15. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Seznámení s prostředím. #15
  16. 16. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 2. Identifikace cílové skupiny #16
  17. 17. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #17
  18. 18. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme fanoušky konkrétní stránky #18
  19. 19. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na téma #19
  20. 20. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na obecnou kategorii #20
  21. 21. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílíme na průnik segmentů #21
  22. 22. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny 
 (seznam e-mailů zákazníků) Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je oslovení těch současných kontraproduktivní. #22
  23. 23. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 1 Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku, produkt či službu) vymyslete a v reklamním správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito cílovými skupinami. 
 Snažte se identifikovat takové, u kterých předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky. #23
  24. 24. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 3. Přidáváme kreativu #24
  25. 25. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #25
  26. 26. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #26
  27. 27. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #27
  28. 28. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #28
  29. 29. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Geografická identifikace s uživatelem #29
  30. 30. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #30
  31. 31. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 4. Marketing objektů na Facebooku skrz na skrz #31
  32. 32. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Co se naučíme? 1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška 2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum) 3. Efektivně propagovat posty ! ! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
  33. 33. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jaká je hodnota Facebook stránky?
  34. 34. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jaká je hodnota Facebook stránky?
  35. 35. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #35
  36. 36. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free distribution channel for content; it's to make future Facebook ads work better.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #36
  37. 37. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Mluvčí Facebooku: “We're getting to a place where because more people are sharing more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is to pay for it.” http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/ #37
  38. 38. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Je tedy Facebook stránka a její fanoušci dobrou investicí? Více v článku: http://blog.faborsky.cz/ekonomicka-hodnota-facebook-stranek-klesa-a#38 klesat-bude-i-nadale/
  39. 39. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Zvyšujeme počet fanoušků • Struktura cílových skupin a měření CPF • Automatický cenový model • Využití sponsored story a porovnání CPF • Fanoušky nenakupujeme #justsaying
  40. 40. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Porovnejte CPF napříč cílovkama
  41. 41. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Praktický tip: Kampaně v oblíbených
  42. 42. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Zkusme si formát Friend Likes the page…
  43. 43. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Diskuse nad vstupními stránkami
  44. 44. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Case study: Marketing Festival #44
  45. 45. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Kouzlíme s propagací postů • Nepoužíváme promoted posts (viz následující snímek)! • Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem konverze či distribuce důležitého sdělení • Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo fanoušky • Platíme reklamu cízí Facebook stránce Více v článku: http://blog.faborsky.cz/pokrocile-techniky-propagace-prispevku-na-facebooku/ #45
  46. 46. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Toto ne. Proč? #46
  47. 47. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Cílovka: Přátelé fanoušků ?!1 Např. 1000 Např. 150 000 Fanoušci Přátelé fanoušků Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.
  48. 48. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Špatné zacílení přátel fanoušků #48
  49. 49. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Správné zacílení přátel fanoušků #49
  50. 50. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Oslovujeme podporou postů vlastní fanoušky #50
  51. 51. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #51
  52. 52. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #52
  53. 53. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #53
  54. 54. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #54
  55. 55. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Platíme propagaci cizí Facebook stránce. Cože? #55
  56. 56. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #56
  57. 57. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 2 Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky. ! Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení. Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu ostatním. #57
  58. 58. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 3 Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé propagace příspěvků ve váš prospěch. ! Nápady si napište na papír a prezentujte je poté ostatním. #58
  59. 59. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 5. Děláme pořádek v cenových modelech #59
  60. 60. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #60
  61. 61. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 4 Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro: • Zvýšení počtu fanoušků • Zvýšení počtu interakcí příspěvku • Počet návštěv na webu • Počet konverzí na webu
  62. 62. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 6. Propagujeme webové objekty #62
  63. 63. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Co se naučíme? 1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger? 2. Jak správně využít Google URL Builder? 3. Vytvořit správnou strukturu cílení. 4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu. 5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v Google Analytics a pokročilým atribucím. ! Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
  64. 64. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #64
  65. 65. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #65
  66. 66. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #66
  67. 67. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #67
  68. 68. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #68
  69. 69. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #69
  70. 70. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #70
  71. 71. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #71
  72. 72. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #72
  73. 73. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Vyzkoušejte, může vám pomoci ! https://developers.facebook.com/tools/debug/ #73
  74. 74. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Umíte správně používat URL Tracking? ! https://support.google.com/analytics/answer/1033867? hl=en #74
  75. 75. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 6 Označte správně URL vašeho podnikání pro potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto URL zašlete na kontrolu na faborsky@gmail.com ! Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální, nemusíte jej dělat. #75
  76. 76. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretnipriklad/
  77. 77. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
  78. 78. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
  79. 79. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Samostatná práce č. 6 Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně (účtu) pro fiktivní kampaň: ! Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz, kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v podobném termínu (od 12.12. do 18.12.). #79
  80. 80. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak je to s konverzním pixelem?
  81. 81. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Měříme konverze v Google Analytics
  82. 82. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak vlastně funguje měření konverzí v GA? #82
  83. 83. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #83
  84. 84. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #84
  85. 85. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #85
  86. 86. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 #86
  87. 87. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 http://www.youtube.com/watch?v=sH8FEsGY4mg #87
  88. 88. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky ! http://blog.faborsky.cz/marketeri-a-podnikatelenepodcenujte-znalost-webove-analytiky/ #88
  89. 89. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 6. Používáme Facebook Power Editor #89
  90. 90. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/ #90
  91. 91. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Určujeme umístění reklamy
  92. 92. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Hromadné operace s reklamou
  93. 93. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Využíváme e-maily pro cílení FB Ads
  94. 94. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Jak to také může vypadat?
  95. 95. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Přečtěte si můj návod. http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
  96. 96. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 A jdeme ještě dál: Similar audiences
  97. 97. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz Záznam 20 přednášek za 1 000 Kč + DPH. http://www.marketingfestival.cz/
  98. 98. Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Děkuji za pozornost 1. Kontaktujte mne na faborsky@gmail.com 2. Čtěte můj blog http://blog.faborsky.cz 3. Pro skutečně světové know-how sledujte www.marketingfestival.cz a pořiďte si záznamy 4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci. ! Hezký den přeje Jindra Fáborský.

×