Location Based Services - L’importanza dei dati geolocalizzati

2,782 views
2,642 views

Published on

Le slide della presentazione durante l'evento Ravenna Future Lessons. Ho parlato di geolocalizzazione, dell'importanza dei dati oltre il checkIn, le analisi e lo studio ai fini di business

Ravenna Future Lessons è un’occasione di apprendimento, scambio, scoperta e approfondimento finalizzata a coinvolgere i giovani dai 18 ai 35 anni che studiano, cercano occupazione o già lavorano, intendono migliorarsi, vogliono fare impresa, hanno un’idea-progetto e cercano supporti, esperienze e investitori per fare start-up.
L’evento si focalizza su cinque sezioni tematiche: Innovazione e tecnologia, Turismo e web 2.0, Green economy e nuova impresa, Cultura digitale e creatività, Design e ambiente.
Ravenna Future Lessons è un progetto ideato dallo Studio Giaccardi & Associati in collaborazione con Associazione culturale Ravenna innovazione, Fondazione Cassa di Risparmio di Ravenna, Camera di Commercio di Ravenna e Confindustria Ravenna.

Published in: Business
7 Comments
14 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,782
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
444
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
7
Likes
14
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Location Based Services - L’importanza dei dati geolocalizzati

  1. 1. Location Based Services L’importanza dei dati geolocalizzati Ravenna IQUII srl - Social and Mobile factory Fabio Lalli - 25 ottobre 2012http://www.kyweek.com/come-disattivare-o-falsare-la-geolocalizzazione-sui-browser-firefox-internet-explorer-e-chrome/giovedì 25 ottobre 12
  2. 2. Fabio Lalli CEO at IQUII Presidente Associazione Indigeni Digitali Founder Followgram, Bebaloo, Sharemap CoAutore “Geolocalizzazione e Mobile Marketing” Geek. Hacker. Papà. Twitter: @fabiolalli Blog: fabiolalli.comgiovedì 25 ottobre 12
  3. 3. Colosseo qualche anno fa IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  4. 4. Potreste rispondere a queste domande? • Chi era presente? Chi? • Cosa hanno fatto queste persone ? Dove? Quanto? • Cosa hanno in comune queste persone? Perchè? • Erano già passate? Quando? • Quante volte erano già venute? • Quando? Oggi possiamo collegare la • Cosa hanno condiviso? presenza on line con il mondo fisico. IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  5. 5. Colosseo oggi IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  6. 6. Il luogo include in se stesso riferimenti culturali, sociali, identitari e temporali IQUII srl - Social and Mobile factoryhttp://www.tafter.it/2012/07/31/restauro-inizia-a-dicembre-e-finiranno-nel-2015-i-lavori-al-colosseo/giovedì 25 ottobre 12
  7. 7. Un luogo racconta una storia influenzata dal tempo, dai feedback e dalle azioni delle persone IQUII srl - Social and Mobile factoryhttp://artobserved.com/2010/09/ao-on-site-new-york-with-video-barry-mcgees-graffiti-wall-on-east-houston-and-bowery/giovedì 25 ottobre 12
  8. 8. Condividere il luogo in cui siamo significa contribuire a costruire la propria identità e quella del luogo IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  9. 9. La collocazione spaziale implica anche una collocazione temporale IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  10. 10. Il luogo è molto di più di una semplice coordinata IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  11. 11. I servizi geolocalizzati stanno aumentando l’esperienza degli utenti nei luoghi. Prima, durante e dopo. IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  12. 12. Tutto gira intorno alle mappe Layer Descrizione Esempio “Sotto la mappa” ‣ Infrastrutture Livello di infrastruttura ‣ Device Hardware / Software ‣ Chipset ‣ Operatori “Nella mappa” ‣ Dati georeferenziati Livello di rappresentazione ‣ Informazioni di contesto e contesto ‣ API “Sopra la mappa” ‣ Applicazioni Livello di interazione ‣ Piattaforme con l’utente IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  13. 13. Cos’è che ha spinto la crescita degli LBS? Driver Descrizione Opportunità L’aumento della precisione è passata nel giro di pochi anni da 100/5000 metri a Miglioramento ‣ Alta precisione 5/20 metri ed il tempo di allineamento è della rilevazione passato da 10 secondi a 1secondo. ‣ Real time stream Sono diminuiti i costi di lookup Adozione e sviluppo Sviluppo e diffusione degli smartphone con ‣ Nuove applicazioni dispositivi di geolocalizzazione. La delle tecnologia a localizzazione ed i servizi localizzati sono ‣ Passaggio da web a mobile bordo dispositivo stati integrati in altri media Sviluppo Crescita, sviluppo, diffusione, aumento ‣ Disponibilità di degli investimenti e penetrazione sul informazioni in di Internet Mobile mercato di connettività da mobile. mobilità Ecosistema Mobile, Apertura degli store per le applicazioni, ‣ Sviluppo centralizzazioni di servizi di localizzazione, indipendente di App Store, API disponibilità di API. applicazioni IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  14. 14. Analizzare il mondo reale come il web. Tipo di dato Aggregatore Utilizzatore ‣ Visitatori unici ‣ Google Analytics ‣ Blog Pagine viste WEB ‣ ‣ Webtrends ‣ Sito internet ‣ Referrals ‣ Alexa ‣ Ecommerce ‣ Rimbalzi ‣ Compete ‣ Social platform ‣ Tempo di permanenza ‣ Browser ‣ Casa ‣ CheckIn totali ‣ Foursquare ‣ Negozio ‣ CheckIn con amici ‣ Twitter ‣ Ristorante LBS ‣ CheckIn in nuovi luoghi ‣ Facebook Places ‣ Bar ‣ Tipologia di venue ‣ Yelp ‣ Teatro ‣ Frequenza di checkin ‣ Instagram ‣ Sede aziende ‣ CheckOut ‣ Location evento IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  15. 15. Foursquare per esempio... Web Analitycs classico LBS equivalente Visite totale per utente Totale CheckIn per Customer Vistatori unici / Pagine viste Totale nuovi CheckIn Visite di ritorno Totale CheckIn ripetuti Numero di pagine viste per tempo Check-Ins per tempo su venue Visite totale per utente Sequenza di CheckIn in luoghi affiliati Referrer CheckIn da API or internal Tips IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  16. 16. LBS, oltre le semplici coordinate Where Who What When Why How Informazioni Reti sociali e Percorso di arrivo Contesto Frequenza, tempo Scopo geolocalizzate gruppi dinamici e percorso di e durata uscita ‣ Memorizzare le ‣ Identificare ‣ Legare il luogo ‣ Individuare il ‣ Comprendere la ‣ Identificare i coordinate l’utente, il social all’utente livello di fedeltà natura della fattori influenzanti network transazione della scelta di ‣ Lookup dati correlato ed i ‣ Identificare le ‣ Correlazione della arrivo, di uscita legami all’interno caratteristiche presenza con ‣ Massimizzare gli della piattaforma della location e eventi stagionali, incentivi e le ‣ Determinazione legarle all’utente occasionali o premiazioni del legame tra ‣ Identificare i per comprenderne pianificati posizioni diverse legami del il comportamento ‣ Ridurre al minimo (percorso di mondo fisico e le preferenze ‣ Misurare il livello feedback arrivo, percorso di coinvolgimento negativi e uscita) e partecipazione abbandoni ‣ Individuazione pattern comportamentali Basic data Rich data IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  17. 17. A chi interessano tutti con questi dati? Data consumer Chi Cosa ‣ Location ‣ Owner ‣ Individuazione degli utenti ‣ General managers ‣ Misurazione degli effetti dei programmi di loyalty ‣ Business development ‣ Migliorare esperienza utente ‣ Event organizers ‣ Personalizzazione dei servizi ‣ Consumer ‣ Brand managers ‣ Convertire l’utente in ambassador del brand ‣ Brands ‣ Ad Agency ‣ Aumentare la brand awarness ‣ Media ‣ Editors ‣ Estensione della promozione dal ‣ Content Owner ‣ Marketing mondo digitale al mondo fisico ‣ Social media ‣ Sperimentare opportunità di ‣ Retailers ‣ Loyalty program manager cross-selling ‣ Misurare comportamenti ‣ Creare nuove promozioni in realtime ‣ Individuare nuove metriche IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  18. 18. ...soprattutto, quali dati sono per loro interessanti? Where Who What When Why How Valore Percorso di arrivo Informazioni Reti sociali e Frequenza, tempo Data Contesto Scopo e percorso di geolocalizzate gruppi dinamici e durata Consumer uscita ‣ Location X X ‣ ‣ Consumer Brands X X X ‣ ‣ Media Content Owner X X ‣ Retailers X X ‣ Users X X IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  19. 19. Questi dati hanno un valore. Ci vuole un modello per acquisirli. Tipi di dati Dati aggregati Data consumer Informazioni Location geolocalizzate E’ necessario un meccanismo di Reti sociali e incentivo alla Consumer gruppi dinamici Brands creazione del dato Contesto Media + Content Owner Frequenza, tempo e durata Scopo Piattaforma per Retailers favore Percorso di arrivo e percorso di uscita l’acquisizione Users IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  20. 20. Acquisire dati. Modelli possibili. Active Game Driven Passive Broadcast Broadcast Broadcast Descrizione ‣ Gli utenti attivamente ‣ Gli utenti/giocatori ‣ La notifica di notificano la loro condividono la informazioni posiziona e la propria posizione per georeferenziate è location al momento giocare conseguente ad una dell’arrivo azione primaria (ricerca, condivisione) Dettaglio ‣ Utilizza piattaforma ‣ Il CheckIn incentiva la ‣ Attiva informazioni esistenti e social network crescita di livello e localizzate come effetto verticali l’incremento di punti, di ritorno da un’altra ‣ Condivide la posizione, lo sblocco di badge e azione una scoperta o una premi o permette di ‣ Esempi: scatto di una informazione guadagnare premi e foto, scansione di un ‣ Non ci sono dinamiche monete virtuali codice a barre, competitive: è tutto basato ‣ Attiva modelli di condivsione di un sulla gratificazione gioco basati tweet, ricerca su personale sull’esplorazione. motore di ricerca o app specifica IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  21. 21. Mobile e geolocalizzazione Cosa si sta sviluppando • Objective hyperlinking (Qrcode, bacorde) • Realtà aumentata • Proxymity marketing & contactless (nfc, rfid) • Social Games e gamification IQUII srl - Social and Mobile factorygiovedì 25 ottobre 12
  22. 22. Photo Discovery Luoghi Relazioni Le persone possono conoscersi attraverso le foto. Eventi Le persone conoscono ed Tag approfondiscon o dettagli dei luoghi Preferenze Colosseo IQUII srl - Social and Mobile factory http://followgram.me/v/2999873/Colosseogiovedì 25 ottobre 12
  23. 23. Grazie. Blog: http://fabiolalli.com Twitter: @fabiolalli Skype: fabiolalli IQUII srl - Social and Mobile factory NOTA: Le immagini delle slide iniziali sono state recuperate da Google Searchgiovedì 25 ottobre 12

×