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How to be a Religion - O meglio, cosa fare per trasformare un brand in una religione [ITA]
How to be a Religion - O meglio, cosa fare per trasformare un brand in una religione [ITA]
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How to be a Religion - O meglio, cosa fare per trasformare un brand in una religione [ITA]

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Esiste un marketing della religione? …

Esiste un marketing della religione?
E' possibile associare una religione ad un brand?
E se si, cosa hanno in comune?

Tutto è partito da queste domande.

E dopo uno studio di qualche mese, passato ad analizzare diverse religioni e filosofie, ho provato ad estrarre una serie di caratteristiche per poi associarle - in questa presentazione - ad un brand e al suo potere. In particolare ho messo a confronto la religione cristiana ed un brand importante come APPLE.

C'è molto da imparare dalle religioni e possono esser ispirazione per la costruzione di un brand importante.

Ma se ci domandiamo se un brand può diventare una religione, a mio avviso la risposta è no.

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  • 1. HOW TO BE A RELIGION Fabio Lalli - CEO IQUII - 31 maggio 2014 o meglio, cosa fare per trasformare un brand in una religione.
  • 2. Disclaimer Questa non è una lezione di religione e non vuole esserlo. ! é un esercizio di stile, nato da alcuni approfondimenti personali su religioni, marketing e mercati alternativi, come quello a luci rosse.
  • 3. Fabio Lalli CEO IQUII! Presidente e Fondatore Indigeni Digitali. Autore di due libri “Geolocalizzazione e Mobile Marketing”e “Wearable”. Appassionato di Digital e Tecnologie. Mentor ed advisor di alcune startup. Sognatore. Hacker. Papà. Prima di tutto chi sono
  • 4. E poi di solito domando: 
 VOI, chi siete?
  • 5. ‘na mezza idea (cit.)
 una startup un progetto un prodotto un servizio una cosa un social … ALLA MIA DOMANDA precedente, ricevo le seguenti risposte:
  • 6. E analizzando 
 un po’ meglio…
  • 7. quasi tutti dicono di avere UN LOGO
  • 8. il logo comunemente indica il segno grafico di un marchio e tecnicamente è una particolare esposizione tipografica di una marca quasi tutti dicono di avere UN LOGO
  • 9. MOLTI dicono di avere UN MARCHIO
  • 10. Il marchio è l’insieme degli elementi connotativi (testuali e visuali) che compongono il codice interlinguistico della marca.
 Il marchio è anche l’entità legale. MOLTI dicono di avere UN MARCHIO
  • 11. POCHI dicono di avere un brand
  • 12. il brand é l’entità concettuale che, presidiando il territorio mentale di un individuo, evoca un insieme di valori predefiniti. POCHI dicono di avere un brand
  • 13. QUASI NESSUNO dice di avere Una strategia di branding
  • 14. il branding rappresenta un approccio di business al mercato, basato non solo su una strategia legata al prodotto ma orientata a vendere una marca QUASI NESSUNO dice di avere Una strategia di branding
  • 15. …E spesso si confonde logo e brand
  • 16. UN BRAND NON é UN LOGO il brand non è il logo, non è il prodotto e neanche un’identità, ma è l’insieme dei motivi per cui il cliente sceglie una determinata azienda o una determinata offerta. Thanks to http://www.brand-identikit.it/
  • 17. il primo prodotto da vendere é il 
 proprio brand solo grazie ad un brand forte, completo di valori e significati, è possibile distinguersi in un mercato pieno di concorrenti. Thanks to http://www.brand-identikit.it/
  • 18. gli Strumenti del brand simboli VISION MISSION
 STORIA prodotto comunicazione luoghi
  • 19. ok, vi starete domandando cosa c’entra allora LA religione ?
  • 20. COSA é la religione é Il rapporto tra l'essere umano e un Essere Superiore, e l’insieme di insegnamenti spirituali e morali accettati con fede da una comunità e praticati nella vita quotidiana
  • 21. Perché la religione? fornisce una sufficiente struttura esplicativa dell’universo 
 offre un conforto durante la vita, o almeno un motivo di rassegnazione di fronte ai capricci della vita stessa ! provvede a creare e rafforzare una sorta di codice morale, volto a mantenere l'ordine sociale
 preserva il senso della comunità e il senso di appartenenza a un gruppo
  • 22. GLI Strumenti delLA religione simboli VALORI MISSIONE
 STORIA MESSAGGIO COMUNITA’ luoghi
  • 23. BRAND RELIGIONE una entità concettuale che, presidiando il territorio mentale (e spirituale) di un individuo, evoca un insieme di valori predefiniti.
  • 24. valori simboli messaggi
 PERSONE luoghi BRAND RELIGIONE
  • 25. Perché brand forti e religioni affermate, costruiscono il messaggio con la stessa modalità come cosa
  • 26. fedeltà power brand RELIGION reputazione BUSINESS unicità
  • 27. visitatore utente
 registrato Utente
 attivo Utente
 ambassador Brand e la relazione con l’utente
  • 28. non credente credente
 non praticante credente
 praticante evangelizzatoreRELIGIONE e la relazione con il credente
  • 29. 3 elementi alla base DI Una
 religione persone valori e simboli rituali
  • 30. ESSERE UNA RELIGIONE creare 
 senso di appartenenza Sviluppare una chiara e forte vision RENDERE evidenti i NEMICI ATTIVARE SENTIMENTI ED EMOZIONI STORYTELLING TRASMETTERE un senso di 
 grandezza EVANGELIZZARE, costruire relazioni, convertire COSTRUISCI un simbolo forte costruire un MISTERO ATTIVARE RITUALI ed eventi
  • 31. una mela ED ORA ARRIVIAMO AL PUNTo. TUTTO PARTE DA QUI:
  • 32. ESISTONO MELE E MELE la mela di EVA la mela di Jobs
  • 33. MA Cosa hanno in comune?
  • 34. ISPIRAZIONE
  • 35. ISPIRAZIONE
  • 36. MESSAGGIO
  • 37. MESSAGGIO
  • 38. LEADER
  • 39. LEADER
  • 40. SIMBOLI
  • 41. SIMBOLI
  • 42. LUOGhi di culto
  • 43. luoghi di culto
  • 44. eventi
  • 45. eventi
  • 46. EVANGELIZZAZIONE
  • 47. EVANGELIZZAZIONE
  • 48. contatto
  • 49. contatto
  • 50. rituali
  • 51. rituali
  • 52. credenti
  • 53. credenti
  • 54. ambasciatori
  • 55. ambasciatori
  • 56. FANAtici
  • 57. IL MESSAGGIO fanatici
  • 58. Il nemico
  • 59. Il nemico
  • 60. COnversione E ABBAnDONO
  • 61. COnversione E ABBAnDONO
  • 62. cosa possiamo imparare dalla religione?
  • 63. attivare aggregare Ispirare
  • 64. quindi, ora vi domanderete:
 un brand PUO’ REALMENTE DIVENTARE una religione?
  • 65. LA risposta è dentro di voi. ! Ma è sbagliata.
  • 66. si inserisce in una SFERA Sentimentale ed emozionale molto intima giustifica la vita e la morte Dura nel tempo si basa su qualcosa
 di profondamente intangibile UNA RELIGIONE
  • 67. NO secondo la mia opinione UN BRAND NON PUO’ ESSER UNA RELIGIONE un brand PUO’ DIVENTARE una religione?
  • 68. No, MA TENTARE di diventarlo non è vietato da nessuna religione un brand PUO’ DIVENTARE una religione?
  • 69. Fabio Lalli CEO IQUII! ! Mobile: +39.335.410196 Email: fabio.lalli@iquii.com Twitter: @fabiolalli Grazie.

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