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Técnicas e Desafios de SEO

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Palestra oferecida em Brasília, pelo Co-Fundador da MestreSEO, discutindo ações de SEO e quais os problemas encontrados no segmento.

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  • 1. Técnicas e Desafios de SEO Discutindo técnicas e dificuldade de implantá-lasPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEODigitalks Brasília - Setembro de 2011
  • 2. @fabioricotta
  • 3. facebook.com/fabioricotta ...
  • 4. slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...
  • 5. Entendendo Princípios Como o Google funciona
  • 6. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 7. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 8. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 9. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 10. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 11. “Hoje” Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank + ...
  • 12. O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
  • 13. SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
  • 14. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  • 15. On Page
  • 16. Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página
  • 17. Ações no Domínio
  • 18. Hospedagem
  • 19. HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
  • 20. Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
  • 21. HospedagemQuestionamento1. Podemos alterar de servidor?
  • 22. HospedagemSoluçãoTalvez – fique atento a:• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.
  • 23. Arquitetura
  • 24. ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
  • 25. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  • 26. ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
  • 27. Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  • 28. ArquiteturaQuestionamento1. Tenho milhares / milhões de páginas e links, e agora?
  • 29. ArquiteturaSoluçãoUtilize o Screaming Frog
  • 30. ArquiteturaQuestionamento2. Meus jornalistas devem conhecer todas as minhas páginas?
  • 31. ArquiteturaSoluçãoSeria o ideal mas estamos no mundo real.• Eles podem usar o próprio Google: • Busque por site:meujornal.com “termo”
  • 32. URLs Canônicas
  • 33. URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar uma página de duas URLs diferentes?
  • 34. URLs CanônicasRecomendações2. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?
  • 35. WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
  • 36. URLs CanônicasRecomendações3. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?
  • 37. URL com Parâmetros
  • 38. URL com Parâmetros
  • 39. URLs CanônicasQuestionamento1. É “impossível” fazer o redirecionamento 301, e agora?
  • 40. URLs CanônicasSoluçãoUse a canonical tag – é a melhor opção.
  • 41. Sitemap.XML
  • 42. Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?
  • 43. Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
  • 44. Sitemap.XMLQuestionamento1. Preciso listar no meu Sitemap.XML todas as minhas páginas?
  • 45. Sitemap.XMLSoluçãoDe preferência SIM.• No pior dos casos, selecione as principais URLs.
  • 46. Sitemap.XMLQuestionamento2. Como fazer se eu tenho mais de 50.000 URLs?
  • 47. Sitemap.XMLSoluçãoVocê pode criar mais Sitemaps!• O interessante ainda é que você pode criar um sitemap de sitemaps. • São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
  • 48. Robots.txt
  • 49. Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
  • 50. Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.
  • 51. Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org
  • 52. Robots.txtQuestionamento1. Para remover uma URL do Google eu bloqueio ela no Robots.txt?
  • 53. Robots.txtSoluçãoNÃO – esta é a forma errada!• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos: • http://bit.ly/remover-do-google
  • 54. Página 404
  • 55. Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
  • 56. Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
  • 57. Página 404Questionamento1. Está retornando 200, e agora?
  • 58. Página 404SoluçãoConverse com o TI – cada caso é um caso.• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.
  • 59. Página 404Questionamento2. Se eu errar, o que acontece?
  • 60. Página 404SoluçãoVocê irá criar um “buraco negro”.• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!
  • 61. Ações na Página
  • 62. Interface do Google
  • 63. Interface do Google
  • 64. Interface do Google
  • 65. Interface do Google
  • 66. Títulos
  • 67. TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
  • 68. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
  • 69. Google Webmaster Tools
  • 70. Google Webmaster Tools
  • 71. TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
  • 72. TítulosQuestionamento1. Como fazer títulos para milhares de páginas?
  • 73. TítulosSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  • 74. TítulosQuestionamento2. Devo inserir minha marca no início ou no final do título?
  • 75. TítulosSoluçãoTeste, teste e teste denovo!• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou diminui.
  • 76. TítulosQuestionamento3. Como editar um título por página?
  • 77. TítulosSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  • 78. Interface do Google
  • 79. Interface do Google
  • 80. Interface do Google
  • 81. Meta Description
  • 82. Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?
  • 83. Google Webmaster Tools
  • 84. Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
  • 85. Meta DescriptionQuestionamento1. Como faço meta description para milhares de páginas?
  • 86. Meta DescriptionSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  • 87. Meta DescriptionQuestionamento2. Quais são os principais CTAs?
  • 88. Meta DescriptionSoluçãoExistem listas na Internet:1. http://bit.ly/cta-12. http://bit.ly/cta-2
  • 89. Meta DescriptionQuestionamento3. Como editar uma meta description por página?
  • 90. Meta DescriptionSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  • 91. Conteúdo
  • 92. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
  • 93. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
  • 94. ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
  • 95. ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?
  • 96. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 97. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 98. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 99. ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
  • 100. ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
  • 101. SharedCount.com
  • 102. Facebook Insights
  • 103. ConteúdoQuestionamento1. Quantas palavras-chave no conteúdo?
  • 104. ConteúdoSoluçãoO suficiente para a sua MÃE gostar.• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
  • 105. ConteúdoQuestionamento2. Preciso de conteúdo para todos os meus produtos?
  • 106. ConteúdoSoluçãoSIM! Seja único na Web.• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.
  • 107. URL
  • 108. URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
  • 109. URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
  • 110. URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite
  • 111. URLQuestionamento1. Posso deixar um ID na URL?
  • 112. URLSoluçãoDe preferência NÃO.• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como: • meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
  • 113. URLQuestionamento2. Uso underscores, hífens ou sinal de mais?
  • 114. URLSoluçãoDê preferência ao hífen.
  • 115. Imagens
  • 116. ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
  • 117. ALT Tag
  • 118. ALT Tag
  • 119. ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
  • 120. Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg
  • 121. ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
  • 122. Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
  • 123. ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
  • 124. Contexto de Imagem
  • 125. Contexto de Imagem
  • 126. Contexto de Imagem
  • 127. ImagensQuestionamento1. Tenho 6 imagens para o mesmo produto, devo renomear as 6?
  • 128. ImagensSoluçãoExatamente! Renomeie todas! • tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg • tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg • tv-lcd-40-sony-espessura.jpg • tv-lcd-40-sony-base.jpg • tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg • tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
  • 129. ImagensQuestionamento2. Quanto texto eu vou inserir na tag ALT?
  • 130. ImagensSoluçãoO suficiente para descrever a imagem.• Normalmente isto envolve uma sentença simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
  • 131. ImagensQuestionamento3. Tenho 1 milhão de imagens, como compactar (otimizar) tudo?
  • 132. ImagensSoluçãoExistem alguns softwares para isto:• JPG: 1. jpegtran; 2. Jpegoptim.• PNG: 1. OptiPNG; 2. PNGOUT.
  • 133. Mensagem Final
  • 134. O nosso cenário: Desenvolvimento Web Web Design SEO
  • 135. Tudo está conectado! Design, desenvolvimento e SEO estão relacionados e caminham juntos!
  • 136. Muito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br

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