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SEO para Alavancar Negócios

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Palestra oferecida em Recife para o 15º Encontro Locaweb.

Palestra oferecida em Recife para o 15º Encontro Locaweb.

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  • 1. SEO para Alavancar Negócios Usando SEO para alavancar suas visitas e negóciosPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEncontro Locaweb - Abril de 2013
  • 2. Fábio RicottaCo-Fundador da MestreSEOContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br
  • 3. Elias e Fábio, em Boston, Abril de 2012
  • 4. O Brasil, as MPEs e o Google
  • 5. “Mais de 20% das buscasno Google hoje estãorelacionadas à locais,são pessoas à procura de médicos, museus ouum parque para levar seus filhos.”Jackie BavaroGerente de Produtos do Google
  • 6. “20 a 25% das buscas feitasem um dia no Google sãototalmente inéditas.”Udi ManberEngenheiro de Qualidade de Busca do Google
  • 7. Uma enqueteQuanto você investe emmarketing?
  • 8. Uma segunda perguntaQuanto você investe emmarketing digital?
  • 9. O Brasil fala “Googlês”
  • 10. No BrasilDe cada 100 buscas, oGoogle é o mediador de 81
  • 11. A Página do GoogleResultados Orgânicos vs. Links Patrocinados
  • 12. Links Patrocinados
  • 13. Resultados Orgânicos
  • 14. Em média, os resultadosorgânicos recebem cercade 70% dos cliques.
  • 15. 30% dos cliques70% dos cliques
  • 16. O Trabalho de SEO Qual é o fluxo de um projeto?
  • 17. Crawling
  • 18. Crawling Indexação
  • 19. Crawling Indexação Ranking
  • 20. Crawling Indexação Ranking Conteúdo
  • 21. ConversãoCrawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão
  • 22. ConversãoCrawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão Mudanças estruturais no site, conteúdo e referências na Internet
  • 23. ConversãoCrawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão Qualidade do conteúdo, produto e/ou serviço
  • 24. ConversãoCrawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão Preço, data, call-to-action
  • 25. ConversãoCrawling Indexação Ranking Conteúdo Conversão Mudanças estruturais no site, Qualidade do Preço, data, conteúdo e referências na Internet conteúdo, produto call-to-action e/ou serviço
  • 26. A PronúnciaSó um alinhamento antes de iniciar...
  • 27. SEO
  • 28. ÉS-I-OUSEO
  • 29. ÉS-I-OU SILSEO
  • 30. ÉS-I-OU SILSEO CÉU
  • 31. ÉS-I-OU SILSEO CÉU SI-OU
  • 32. ÉS-I-OU SILSEO CÉU SI-OU
  • 33. Um ProjetoO que contemplamos em um projeto
  • 34. Em nossa agênciaTrabalhamos com váriostipos de sites...
  • 35. Sendo mais específico,trabalhamos com algunssites de serviços locais...
  • 36. Onde o Google possuiuma forma especial deexibir serviços...
  • 37. Mapa comempresas locais
  • 38. Empresas locais
  • 39. Empresas locais
  • 40. Planejamento
  • 41. Preciso investigaro que as pessoasbuscam na área...
  • 42. E assimfornecer no meuwebsite estasinformações
  • 43. Para isto,utilize a ferramentaGoogle Keyword Tool
  • 44. https://adwords.google.com/o/KeywordTool
  • 45. Organização do Site
  • 46. Diante dos dados iniciaisorganizo uma planilha daspalavras que vou abordar eseus volumes de busca
  • 47. Em seguidacrio um mapa mental decomo as páginas serãoorganizadas
  • 48. Uma dicaUma boa ferramenta decriação de mapa mental...
  • 49. http://www.mindmeister.com/pt
  • 50. 10 Dicas de SEOpara o Seu Negócio
  • 51. 1. Webmaster Tools
  • 52. O Google Webmaster Toolsplataforma do Google paraajudar os webmasters
  • 53. https://www.google.com/webmasters/tools/
  • 54. Fica a dicaA Microsoft (Bing) tambémpossui uma plataformapara ajudar os webmasters
  • 55. http://www.bing.com/toolbox/webmaster
  • 56. Elas te dãoAvisos sobre como vocêpode melhorar o seu site...
  • 57. E aindaMostram quando vocêpossui algum problemasério.
  • 58. 2. Títulos
  • 59. Guarde como um mantraCada página deve possuirum <title> único
  • 60. Saiba queO <title> é a informaçãoque o Google vai exibir napágina de resultados
  • 61. 3. Imagens
  • 62. É importante você saber queO Google adora imagens!
  • 63. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=114016
  • 64. Coloque sempreNomes detalhados einformativos,como servico-hospedagem-cloud.jpge fuja de DSC00281.jpg
  • 65. Forneça sempreUm atributo ALTinformativo,como <img src=“” alt=“Máquina virtual noIBM SmartCloud Enterprise+”>
  • 66. E sempreForneça contexto para asua imagem, não adeixando-a sozinha napágina.
  • 67. 4. URLs
  • 68. Para o Google as URLs indicamO que vamos encontrarnaquela página
  • 69. Por exemplo,O que você entende poruma URL como:www.meusite.com/?p=1234
  • 70. É simples.Nada.
  • 71. Agora,O que você entende poruma URL como:www.meusite.com/servicos/servidor-cloud
  • 72. É simples.Que aquela página é de“serviços” e falará de“servidores cloud”.
  • 73. Na nossa áreaChamamos isto de URLsamigáveis.
  • 74. O GooglePrivilegia URLs que contémpalavras sobre o assuntoque elas tratam.
  • 75. 5. Rel Publisher
  • 76. Você já se perguntouComo faço para aparecerminha marca noGoogle?
  • 77. ImplementaçãoÉ bem simples ter ela,veja só:
  • 78. Passo zeroCrie uma página deempresa no Google+
  • 79. Primeiro passoNa sua página inicial,inclua um link para apágina no Google+<a href="[googlepage_url]?rel=publisher">Estamosno Google+</a>
  • 80. Segundo passoNa sua página doGoogle+ adicione umlink para o site.
  • 81. Em seguidaBasta validar utilizando aferramenta de RichSnippets
  • 82. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 83. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 84. Por fimFaça a verificação da suaempresa no Google Plus.
  • 85. Passado algum tempoO Google irá exibir a“caixa de publisher”quando pesquisarempela sua marca
  • 86. 6. Rel Author
  • 87. Você já se perguntouComo faço para aparecermeu rosto no Google?
  • 88. Você pode conseguirAumento de 30% devisitas apenas por exibirsua foto
  • 89. Você deve pensarE como posso usar nomeu site?
  • 90. É simples, olha só...
  • 91. Passo zeroTer uma perfil noGoogle+
  • 92. Primeiro passoCada página do site devepossuir um link<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>
  • 93. Segundo passoO autor, em seu perfil doGoogle+, deve adicionarum link para o site.
  • 94. Em seguidaBasta validar utilizando aferramenta de RichSnippets
  • 95. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 96. 7. Sitemap.XML
  • 97. Em 2008Os grandes mecanismosde busca adotaram umpadrão...
  • 98. http://www.sitemaps.org/
  • 99. Este padrãoÉ uma forma de informaraos mecanismos de buscaas páginas existentes emum site.
  • 100. E o padrãoTem mais ou menos esta“cara”:
  • 101. No WordpressVocê precisará doWordpress SEO instalado...
  • 102. Será algo como:http://www.meusite.com.br/sitemap_index.xml
  • 103. Com esta URL em mãos...
  • 104. Todo mundoO Google vai descobrir asminhas páginas rapidamente!
  • 105. AtençãoUm detalhe importante!
  • 106. Não usemGeradores que descobrem assuas URLs!
  • 107. O problema é queEles podem cometer erros deleitura de URLs e isto pode lheprejudicar
  • 108. 8. Flash
  • 109. Assim como no AJAXO Google tem sériosproblemas em ler Flash.
  • 110. http://www.pierpaulista.com.br/
  • 111. Olhando por cimaParece tudo bem, correto?Hummmmm....
  • 112. Fica a dicaSempre veja a “versãosomente texto”.
  • 113. Em branco...É desta forma que o Google“enxerga” o site em Flash.
  • 114. E olhandoO código fonte, notamos...
  • 115. QueNunca este código será omesmo que um conteúdono HTML.
  • 116. 9. Local Search
  • 117. Mapa comempresas locais
  • 118. Empresas locais
  • 119. Empresas locais
  • 120. Para aparecerUma plataformaespecial para este tipode website
  • 121. http://www.google.com.br/local/add?gl=br
  • 122. Fique antenado!O Google está mudando osistema!
  • 123. ExistemFatores para ficar bemposicionado!
  • 124. O Google leva em contaA relevância, onde a empresadeve corresponder à busca dousuário
  • 125. Também contaA distância, entre usuário e aempresa
  • 126. Por fim,A proeminência, que é apopularidade da empresa naInternet
  • 127. Uma dicaPara aumentar aproeminência...
  • 128. Alguns diretórios locais... • Qype.com.br • Netmultimidia.com.br • Foursquare.com • Indiqueai.com.br • Apontador.com.br • Olx.com.br • Hotfrog.com.br • Redeparede.com.br • Telelistas.net • Opendi.com.br • Listaamarela.com.br • Tuugo.com.br • Ilocal.com.br • Cadetu.com.br • Guiamais.com.br • Kekanto.com • Midiabusca.com.br • Eguias.net
  • 129. 10. Google Analytics
  • 130. https://www.google.com/analytics
  • 131. O passo básicoA instalação do GoogleAnalytics...
  • 132. Basta ter umusuário no Google
  • 133. Configure as opções para o seusite e para a sua conta e clique no botão azul para obter otracking code – o código do GA para rastrear o site
  • 134. Últimas configurações ebasta copiar o código fornecido emtodas páginas do website.
  • 135. 11. Dicas de Conteúdo
  • 136. Já pensouQuais dúvidas o seuwebsite está sanando?
  • 137. PodemosDescobrir tudo atravésdo Google Analytics
  • 138. https://www.google.com/analytics/web/permalink? type=dashboard&uid=PKH3cm8QQIG6lWzlt5Tg1g
  • 139. Visão dePalavras que contém:“o que”, “como”, “fazer” e “qual ou quais”
  • 140. Você podeConferir os temas e criarconteúdo
  • 141. 12. Relatórios
  • 142. A pergunta é sempre esta:O que devo ter em meurelatório
  • 143. Evolução de Visitas
  • 144. Rankings e Análise de Palavras-Chave Lista de palavras-chave e rankings no tempo
  • 145. ROI por Palavras
  • 146. Evolução da Receita Mensal
  • 147. Receitas x Custos
  • 148. Fechando...
  • 149. Seu futuroQuer aprender mais?
  • 150. http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo-online
  • 151. http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt
  • 152. http://www.mestreseo.com.br/artigos-seo
  • 153. http://digitaisdomarketing.com.br/
  • 154. http://inbound.org/
  • 155. https://www.facebook.com/mestreseo
  • 156. https://twitter.com/fabioricotta
  • 157. https://twitter.com/marthagabriel
  • 158. http://www.mestreseo.com.br/newsletter
  • 159. Fórmula mágicaPara ter sucesso, bastaimplementar...
  • 160. Rumo ao sucesso! Agora é dominar o mundo!
  • 161. Muito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br