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Projeto de SEO  Produzindo um website de sucessoPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEDTED Brasília - Agosto de 2011
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O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
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http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
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“Hoje”            Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +                        ...
O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
Planejamento
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Arquitetura
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On Page
Organização da Análise Análise do Domínio    Análise da Página
Ações no Domínio
Hospedagem
HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
Arquitetura
ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
Arquitetura                                   Página                                   Inicial        Buquês      Arranjos...
ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
URLs Canônicas
URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar o site com ou   sem www?
O Problema
URLs CanônicasSoluçãoNo caso da Giuliana Flores:  1.   Usuário digita giulianaflores.com.br ou       giulianaflores.com.br...
WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
URLs CanônicasRecomendações2. Existência de parâmetros na URL, sem   modificar a experiência do usuário?
URL com Parâmetros
URL com Parâmetros
Sitemap.XML
Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu   site?
Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
Robots.txt
Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem   lidos?    Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Goo...
Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida?    Acesse o website http://www.robotstxt.org
Página 404
Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
Ações na Página
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Títulos
TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools
TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Meta Description
Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions   duplicadas?2. Existem meta descriptions muito   longas?3. Exis...
Google Webmaster Tools
Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action?    Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,          ...
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Conteúdo
ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova!  •   Precisamos de uma página sobre o      “Presentes que nunca saem de moda”
ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova!  •       Solicitando o conteúdo:           Escreva um texto sobre presentes...
ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que   deseja rankear?
Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> _____________________________...
Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> _____________________________...
Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> _____________________________...
ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”:  1.   Menciono a palavra alvo no conteúdo?  2.   Em quantidade razoável?  3.   O...
ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o   público?    Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
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Facebook Insights
URL
URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
URLs Amigáveis• Para o Apache:   – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS:   – Utilize o módulo de URL Rewr...
Imagens
ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
ALT Tag
ALT Tag
ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
Nome do Arquivo  noiva-subindo-escada.jpg
ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Link Building
Ativos do Seu Website• Quais são os ativos do seu website e do seu  nicho? Exemplos:       •   Artigos de blog       •   R...
Wikis
2Wikis
3                                Wikis + Footprints                       palavra-chave inurl:wikiMais detalhes: http://ww...
Social Bookmarking
4                            Social BookmarkingMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking
Diretório de Artigos
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SB + Dir. de Artigos
6       SB + Diretório de Artigos       Combine sempre as estratégias:                                                    ...
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12Guest Post
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13Entrevistas
Promoções
14Promoções
Descobrindo Promoções
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15Post Patrocinado
Post Patrocinado
Parcerias
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Parcerias através do Adwords
Parcerias através do Adwords
Parcerias através do Adwords
Menção da Marca
24               Menção da Marca sem Link                 Nome da marcaMais detalhes: http://www.google.com/alerts
Relatórios
Rankings e Análise de Palavras-Chave    Distribuição de keywords em SERPs
Rankings e Análise de Palavras-Chave  Lista de keywords e rankings no tempo
Evolução de Visitas
ROI por Palavras
ROI por Referências
Evolução da Receita Mensal
Receitas x Custos
Oferecimento da palestraMuito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: w...
Projeto de SEO - Produzindo um website de sucesso
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Palestra oferecida pelo Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO, no EDTED Brasília.

O objetivo da palestra foi mostrar como criar um projeto de SEO na prática, exemplificado com um dos clientes da MestreSEO.

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  1. 1. Projeto de SEO Produzindo um website de sucessoPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEDTED Brasília - Agosto de 2011
  2. 2. Palestra oferecida por:
  3. 3. @fabioricotta
  4. 4. facebook.com/fabioricotta ...
  5. 5. slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...
  6. 6. O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
  7. 7. SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
  8. 8. Entendendo Princípios Como o Google funciona
  9. 9. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  11. 11. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  12. 12. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  13. 13. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  14. 14. “Hoje” Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank + ...
  15. 15. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  16. 16. Planejamento
  17. 17. PlanejamentoEtapasQual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada palavra no Google.
  18. 18. PlanejandoUtilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:
  19. 19. Planejando Qual palavra focar primeiro?Palavra-chave Cliente ROI SERPs FinalFlores 1 5 5 3,6Venda de flores 2 3 5 3,33Venda de flores Brasília 3 3 3 3Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3Sul 1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade
  20. 20. Conversões
  21. 21. Arquitetura
  22. 22. ArquiteturaEntendendo o conceito1. Ela é a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);2. Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si.
  23. 23. Arquitetura Página inicial Categoria 1 Categoria 2Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria 1 2 1 2 3
  24. 24. ArquiteturaRecomendaçõesPara escolher as suas categorias veja: 1. Tipos de produtos/serviços no site 2. Tipos de produtos/serviços futuros 3. Concorrentes?
  25. 25. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  26. 26. On Page
  27. 27. Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página
  28. 28. Ações no Domínio
  29. 29. Hospedagem
  30. 30. HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
  31. 31. Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
  32. 32. Arquitetura
  33. 33. ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
  34. 34. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  35. 35. ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
  36. 36. Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  37. 37. URLs Canônicas
  38. 38. URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?
  39. 39. O Problema
  40. 40. URLs CanônicasSoluçãoNo caso da Giuliana Flores: 1. Usuário digita giulianaflores.com.br ou giulianaflores.com.br/default.aspx 2. É redirecionado para www.giulianaflores.com.br 3. Endereço final na barra de endereços do navegador é http://www.giulianaflores.com.br
  41. 41. WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
  42. 42. URLs CanônicasRecomendações2. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?
  43. 43. URL com Parâmetros
  44. 44. URL com Parâmetros
  45. 45. Sitemap.XML
  46. 46. Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?
  47. 47. Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
  48. 48. Robots.txt
  49. 49. Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
  50. 50. Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.
  51. 51. Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org
  52. 52. Página 404
  53. 53. Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
  54. 54. Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
  55. 55. Ações na Página
  56. 56. Interface do Google
  57. 57. Interface do Google
  58. 58. Interface do Google
  59. 59. Interface do Google
  60. 60. Títulos
  61. 61. TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
  62. 62. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
  63. 63. Google Webmaster Tools
  64. 64. Google Webmaster Tools
  65. 65. TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
  66. 66. Interface do Google
  67. 67. Interface do Google
  68. 68. Interface do Google
  69. 69. Meta Description
  70. 70. Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?
  71. 71. Google Webmaster Tools
  72. 72. Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
  73. 73. Título + Meta DescriptionCasoO Cliente diz: Boa Tarde, Segue link para criação de meta tags. http://www.giulianaflores.com.br/listgroup.aspx?idListGroup=apfacebook Está página funciona como um tutorial para os usuários do nosso aplicativo no facebook!!
  74. 74. Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 1. Título • Envie Flores Virtuais grátis e ganhe Descontos na Giuliana Flores! - App Facebook 2. H1 • Enviar Flores Virtuais Grátis - App Facebook
  75. 75. Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 3. Meta Description • Aproveita a oportunidade exclusiva de enviar flores virtuais grátis para quem você gosta e ainda ganhe descontos! Acesse e saiba mais sobre o App no Facebook da Giuliana Flores.
  76. 76. Conteúdo
  77. 77. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
  78. 78. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
  79. 79. ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
  80. 80. ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?
  81. 81. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  82. 82. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  83. 83. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  84. 84. ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
  85. 85. ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
  86. 86. SharedCount.com
  87. 87. Facebook Insights
  88. 88. URL
  89. 89. URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
  90. 90. URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
  91. 91. URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite
  92. 92. Imagens
  93. 93. ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
  94. 94. ALT Tag
  95. 95. ALT Tag
  96. 96. ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
  97. 97. Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg
  98. 98. ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
  99. 99. Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
  100. 100. ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
  101. 101. Contexto de Imagem
  102. 102. Contexto de Imagem
  103. 103. Contexto de Imagem
  104. 104. Link Building
  105. 105. Ativos do Seu Website• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos: • Artigos de blog • RSS feed • Eventos • Vídeos • Whitepapers • Podcasts • Artigos científicos • Imagens • Widgets • Vagas de Emprego • Apps • Softwares • Ferramentas Online
  106. 106. Wikis
  107. 107. 2Wikis
  108. 108. 3 Wikis + Footprints palavra-chave inurl:wikiMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/footprints-o-que-sao-e-como-utiliza-las
  109. 109. Social Bookmarking
  110. 110. 4 Social BookmarkingMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking
  111. 111. Diretório de Artigos
  112. 112. 5 Diretório de ArtigosMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/ganhe-bons-links-com-a-submissao-de-artigos
  113. 113. SB + Dir. de Artigos
  114. 114. 6 SB + Diretório de Artigos Combine sempre as estratégias: linklinklink link http://www.dir-artigos.com/seu-artigo.html
  115. 115. Guest Posts
  116. 116. 12Guest Post
  117. 117. Guest Post
  118. 118. 13Entrevistas
  119. 119. Promoções
  120. 120. 14Promoções
  121. 121. Descobrindo Promoções
  122. 122. Post Patrocinado
  123. 123. 15Post Patrocinado
  124. 124. Post Patrocinado
  125. 125. Parcerias
  126. 126. 16Parcerias através do Adwords
  127. 127. Parcerias através do Adwords
  128. 128. Parcerias através do Adwords
  129. 129. Parcerias através do Adwords
  130. 130. Menção da Marca
  131. 131. 24 Menção da Marca sem Link Nome da marcaMais detalhes: http://www.google.com/alerts
  132. 132. Relatórios
  133. 133. Rankings e Análise de Palavras-Chave Distribuição de keywords em SERPs
  134. 134. Rankings e Análise de Palavras-Chave Lista de keywords e rankings no tempo
  135. 135. Evolução de Visitas
  136. 136. ROI por Palavras
  137. 137. ROI por Referências
  138. 138. Evolução da Receita Mensal
  139. 139. Receitas x Custos
  140. 140. Oferecimento da palestraMuito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br
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