Projeto de SEO - Produzindo um website de sucesso

Projeto de SEO Produzindo um website de sucessoPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEDTED Brasília - Agosto de 2011

Palestra oferecida por:

@fabioricotta

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O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”

SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.

Entendendo Princípios Como o Google funciona

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

“Hoje” Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank + ...

O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas

Planejamento

PlanejamentoEtapasQual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada palavra no Google.

PlanejandoUtilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

Planejando Qual palavra focar primeiro?Palavra-chave Cliente ROI SERPs FinalFlores 1 5 5 3,6Venda de flores 2 3 5 3,33Venda de flores Brasília 3 3 3 3Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3Sul 1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade

Conversões

Arquitetura

ArquiteturaEntendendo o conceito1. Ela é a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);2. Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si.

Arquitetura Página inicial Categoria 1 Categoria 2Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria 1 2 1 2 3

ArquiteturaRecomendaçõesPara escolher as suas categorias veja: 1. Tipos de produtos/serviços no site 2. Tipos de produtos/serviços futuros 3. Concorrentes?

Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães

On Page

Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página

Ações no Domínio

Hospedagem

HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?

Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/

Arquitetura

ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?

Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães

ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?

Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

URLs Canônicas

URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?

O Problema

URLs CanônicasSoluçãoNo caso da Giuliana Flores: 1. Usuário digita giulianaflores.com.br ou giulianaflores.com.br/default.aspx 2. É redirecionado para www.giulianaflores.com.br 3. Endereço final na barra de endereços do navegador é http://www.giulianaflores.com.br

WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

URLs CanônicasRecomendações2. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?

URL com Parâmetros

Sitemap.XML

Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?

Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/

Robots.txt

Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?

Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.

Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org

Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?

Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

Ações na Página

Interface do Google

Títulos

TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?

Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/

Google Webmaster Tools

TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?

Interface do Google

Meta Description

Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?

Google Webmaster Tools

Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

Título + Meta DescriptionCasoO Cliente diz: Boa Tarde, Segue link para criação de meta tags. http://www.giulianaflores.com.br/listgroup.aspx?idListGroup=apfacebook Está página funciona como um tutorial para os usuários do nosso aplicativo no facebook!!

Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 1. Título • Envie Flores Virtuais grátis e ganhe Descontos na Giuliana Flores! - App Facebook 2. H1 • Enviar Flores Virtuais Grátis - App Facebook

Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 3. Meta Description • Aproveita a oportunidade exclusiva de enviar flores virtuais grátis para quem você gosta e ainda ganhe descontos! Acesse e saiba mais sobre o App no Facebook da Giuliana Flores.

Conteúdo

ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”

ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.

ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?

ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?

Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.

ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?

ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

SharedCount.com

Facebook Insights

URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?

URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:

URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite

Imagens

ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?

ALT Tag

ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?

Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg

ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/

ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?

Contexto de Imagem

Link Building

Ativos do Seu Website• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos: • Artigos de blog • RSS feed • Eventos • Vídeos • Whitepapers • Podcasts • Artigos científicos • Imagens • Widgets • Vagas de Emprego • Apps • Softwares • Ferramentas Online

2Wikis

3 Wikis + Footprints palavra-chave inurl:wikiMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/footprints-o-que-sao-e-como-utiliza-las

Social Bookmarking

4 Social BookmarkingMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking

Diretório de Artigos

5 Diretório de ArtigosMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/ganhe-bons-links-com-a-submissao-de-artigos

SB + Dir. de Artigos

6 SB + Diretório de Artigos Combine sempre as estratégias: linklinklink link http://www.dir-artigos.com/seu-artigo.html

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13Entrevistas

Promoções

14Promoções

Descobrindo Promoções

Post Patrocinado

15Post Patrocinado

Post Patrocinado

Parcerias

16Parcerias através do Adwords

Parcerias através do Adwords

Menção da Marca

24 Menção da Marca sem Link Nome da marcaMais detalhes: http://www.google.com/alerts

Relatórios

Rankings e Análise de Palavras-Chave Distribuição de keywords em SERPs

Rankings e Análise de Palavras-Chave Lista de keywords e rankings no tempo

Evolução de Visitas

ROI por Palavras

ROI por Referências

Evolução da Receita Mensal

Receitas x Custos

Oferecimento da palestraMuito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br

http://us-w1.rockmelt.com	47
http://twitter.com	18
http://www.twylah.com	18
https://twitter.com	4
http://paper.li	4
http://localhost	1

Projeto de SEO - Produzindo um website de sucesso

by Fábio Ricotta on Aug 29, 2011

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