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Projeto de SEO - Produzindo um website de sucesso

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Palestra oferecida pelo Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO, no EDTED Brasília. …

Palestra oferecida pelo Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO, no EDTED Brasília.

O objetivo da palestra foi mostrar como criar um projeto de SEO na prática, exemplificado com um dos clientes da MestreSEO.

More in: Technology , Design
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  • 1. Projeto de SEO Produzindo um website de sucessoPor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEOEDTED Brasília - Agosto de 2011
  • 2. Palestra oferecida por:
  • 3. @fabioricotta
  • 4. facebook.com/fabioricotta ...
  • 5. slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...
  • 6. O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
  • 7. SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
  • 8. Entendendo Princípios Como o Google funciona
  • 9. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 10. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 11. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 12. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 13. http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
  • 14. “Hoje” Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank + ...
  • 15. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  • 16. Planejamento
  • 17. PlanejamentoEtapasQual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada palavra no Google.
  • 18. PlanejandoUtilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:
  • 19. Planejando Qual palavra focar primeiro?Palavra-chave Cliente ROI SERPs FinalFlores 1 5 5 3,6Venda de flores 2 3 5 3,33Venda de flores Brasília 3 3 3 3Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3Sul 1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade
  • 20. Conversões
  • 21. Arquitetura
  • 22. ArquiteturaEntendendo o conceito1. Ela é a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);2. Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si.
  • 23. Arquitetura Página inicial Categoria 1 Categoria 2Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria 1 2 1 2 3
  • 24. ArquiteturaRecomendaçõesPara escolher as suas categorias veja: 1. Tipos de produtos/serviços no site 2. Tipos de produtos/serviços futuros 3. Concorrentes?
  • 25. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  • 26. On Page
  • 27. Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página
  • 28. Ações no Domínio
  • 29. Hospedagem
  • 30. HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
  • 31. Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
  • 32. Arquitetura
  • 33. ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
  • 34. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  • 35. ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
  • 36. Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  • 37. URLs Canônicas
  • 38. URLs CanônicasRecomendações1. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?
  • 39. O Problema
  • 40. URLs CanônicasSoluçãoNo caso da Giuliana Flores: 1. Usuário digita giulianaflores.com.br ou giulianaflores.com.br/default.aspx 2. É redirecionado para www.giulianaflores.com.br 3. Endereço final na barra de endereços do navegador é http://www.giulianaflores.com.br
  • 41. WWW vs. Non-WWWhttp://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
  • 42. URLs CanônicasRecomendações2. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?
  • 43. URL com Parâmetros
  • 44. URL com Parâmetros
  • 45. Sitemap.XML
  • 46. Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?
  • 47. Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
  • 48. Robots.txt
  • 49. Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
  • 50. Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.
  • 51. Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org
  • 52. Página 404
  • 53. Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
  • 54. Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
  • 55. Ações na Página
  • 56. Interface do Google
  • 57. Interface do Google
  • 58. Interface do Google
  • 59. Interface do Google
  • 60. Títulos
  • 61. TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
  • 62. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
  • 63. Google Webmaster Tools
  • 64. Google Webmaster Tools
  • 65. TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
  • 66. Interface do Google
  • 67. Interface do Google
  • 68. Interface do Google
  • 69. Meta Description
  • 70. Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?
  • 71. Google Webmaster Tools
  • 72. Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
  • 73. Título + Meta DescriptionCasoO Cliente diz: Boa Tarde, Segue link para criação de meta tags. http://www.giulianaflores.com.br/listgroup.aspx?idListGroup=apfacebook Está página funciona como um tutorial para os usuários do nosso aplicativo no facebook!!
  • 74. Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 1. Título • Envie Flores Virtuais grátis e ganhe Descontos na Giuliana Flores! - App Facebook 2. H1 • Enviar Flores Virtuais Grátis - App Facebook
  • 75. Título + Meta DescriptionCasoA MestreSEO responde: 3. Meta Description • Aproveita a oportunidade exclusiva de enviar flores virtuais grátis para quem você gosta e ainda ganhe descontos! Acesse e saiba mais sobre o App no Facebook da Giuliana Flores.
  • 76. Conteúdo
  • 77. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
  • 78. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
  • 79. ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
  • 80. ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?
  • 81. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 82. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 83. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  • 84. ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
  • 85. ConteúdoRecomendações3. O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
  • 86. SharedCount.com
  • 87. Facebook Insights
  • 88. URL
  • 89. URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
  • 90. URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
  • 91. URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite
  • 92. Imagens
  • 93. ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
  • 94. ALT Tag
  • 95. ALT Tag
  • 96. ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
  • 97. Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg
  • 98. ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
  • 99. Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
  • 100. ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
  • 101. Contexto de Imagem
  • 102. Contexto de Imagem
  • 103. Contexto de Imagem
  • 104. Link Building
  • 105. Ativos do Seu Website• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos: • Artigos de blog • RSS feed • Eventos • Vídeos • Whitepapers • Podcasts • Artigos científicos • Imagens • Widgets • Vagas de Emprego • Apps • Softwares • Ferramentas Online
  • 106. Wikis
  • 107. 2Wikis
  • 108. 3 Wikis + Footprints palavra-chave inurl:wikiMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/footprints-o-que-sao-e-como-utiliza-las
  • 109. Social Bookmarking
  • 110. 4 Social BookmarkingMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/social-bookmarking
  • 111. Diretório de Artigos
  • 112. 5 Diretório de ArtigosMais detalhes: http://www.mestreseo.com.br/artigos-premium/ganhe-bons-links-com-a-submissao-de-artigos
  • 113. SB + Dir. de Artigos
  • 114. 6 SB + Diretório de Artigos Combine sempre as estratégias: linklinklink link http://www.dir-artigos.com/seu-artigo.html
  • 115. Guest Posts
  • 116. 12Guest Post
  • 117. Guest Post
  • 118. 13Entrevistas
  • 119. Promoções
  • 120. 14Promoções
  • 121. Descobrindo Promoções
  • 122. Post Patrocinado
  • 123. 15Post Patrocinado
  • 124. Post Patrocinado
  • 125. Parcerias
  • 126. 16Parcerias através do Adwords
  • 127. Parcerias através do Adwords
  • 128. Parcerias através do Adwords
  • 129. Parcerias através do Adwords
  • 130. Menção da Marca
  • 131. 24 Menção da Marca sem Link Nome da marcaMais detalhes: http://www.google.com/alerts
  • 132. Relatórios
  • 133. Rankings e Análise de Palavras-Chave Distribuição de keywords em SERPs
  • 134. Rankings e Análise de Palavras-Chave Lista de keywords e rankings no tempo
  • 135. Evolução de Visitas
  • 136. ROI por Palavras
  • 137. ROI por Referências
  • 138. Evolução da Receita Mensal
  • 139. Receitas x Custos
  • 140. Oferecimento da palestraMuito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br