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Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

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Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

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Esta palestra teve como foco mostrar como pode ser organizado o processo de aquisição de links (link building) de uma empresa de médio / grande porte.

Esta palestra teve como foco mostrar como pode ser organizado o processo de aquisição de links (link building) de uma empresa de médio / grande porte.

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  • Realmente a melhor apresentação eu já vi na minha vida! Na minha opnião vai proporcionar a todos semanas e semanas de muita brincadeira!

    Leonardo D`Amore
    Diretor de Arte
    www.pousadasemmonteverde.com.br
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  • Esse é só o começo de palestras deste tipo. Cada vez mais vamos aperfeiçoar o processo.

    O que falta aí é a automatização que fizemos, todas as footprints e os templates de email. Mas isso cada um deve ter o seu =)
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  • Melhor apresentação sobre Link Building que já vi
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  • Excelente apresentação sobre Link Building!
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http://www.benoliveira.com 199
http://www.agenciamestre.com 26
http://www.desenvolvimentodesites.net 21
http://otimizacaoseo.net 4
http://webcache.googleusercontent.com 4
http://abtasty.com 4
http://seoguia.blogspot.com.br 3
http://feeds.feedburner.com 1
http://4083648403996424346_6276c21403e0daeff91f92802ebad8ba7a662ab5.blogspot.com 1
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  • 1. Processo para Aquisição de Links
    Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
  • 2. Entendendo a Base de LinkBuildingConceitos importantes para prospecção de links
  • 3. A Importância de Links
    Tudo “começou” com o PageRank:
    PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.
  • 4. A Importância de Links
    Tudo “começou” com o PageRank:
    Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto dos links que a página recebe.
    Leia mais: http://www.mestreseo.com.br/pagerank/o-que-e-pagerank
  • 5. A Importância de Links
    Se eu quero aparecer no Google para “flores” eu tenho que receber links com o texto âncora “flores” ou contendo “flores”.
    SEO
    </a>
    <a href=“http://www.mestreseo.com.br”>
    Textoâncora
    O endereço do documento
  • 6. A Importância de Links
    A diversidade de domínios que apontam para um website possui uma boa correlação com rankings.
    www.site1.com.br
    www.site2.com.br
    www.site3.com.br
    www.meusite.com.br
  • 7. Ativos LinkáveisTransformando os ativos em oportunidades de links
  • 8. Ativos Linkáveis
  • 9. Ativos do Seu Website
    Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:
  • Determinando AtivosLinkáveis
    Ferramentas e Aplicações
    Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso;
    Você já realizou uma divulgação delas?
    Ex.:Widget de cotação do dólar
  • 22. Determinando AtivosLinkáveis
    Produtos e Serviços para Oferecer
    Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
    Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.
    Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual
  • 23. Determinando AtivosLinkáveis
    Imagens e Informações (Pesquisa)
    Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas?
    Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links.
    Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.
  • 24. Determinando AtivosLinkáveis
    Especialistas e “Gurus”
    Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa?
    Considere explorar o potencial, oferecendo guestposts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais.
    Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.
  • 25. Determinando AtivosLinkáveis
    Parcerias
    Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias?
    Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links.
    Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
  • 26. Determinando AtivosLinkáveis
    Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
    Se você tem vagas de emprego em aberto
    Divulgue com colegas do ramo.
    Se você participa ou promove eventos
    Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
    Lançou um novo produto?
    Ofereça cupons de desconto em sites da área.
  • 27. Determinando AtivosLinkáveis
    Publicação Recorrente de Conteúdo
    Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
    Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.
  • 28. Determinando AtivosLinkáveis
    Dinheiro
    O dinheiro é sempre um ativo linkável, viabilizando links que você não pode adquirir gratuitamente.
    Ex.: Você pode adicionar o seu website em um diretório pago, comprar publicidade em blogs e sites relacionados, ou ainda patrocinar um evento.
  • 29. Determinando Ativos Linkáveis
  • 30. Determinando AtivosLinkáveis
    Com a idéia de ativos em mente, devemos olhar o nosso nicho, procurando:
    Ativos que geram links;
    Ativos que geram tweetadas;
    Ativos que geram reações da social media.
  • 31. Quais Ativos Geram Links?
    Para descobrir quais ativos geram links, você pode utilizar 3 ferramentas muito boas:
    Yahoo Site Explorer (Gratuita)
    Open Site Explorer (Paga)
    Majestic SEO (Paga)
  • 32. Quais Ativos Geram Links?
    Yahoo Site Explorer
  • 33. Quais Ativos Geram Links?
    Open Site Explorer
  • 34. Quais Ativos Geram Links?
    Open Site Explorer – Top Pages
  • 35. Quais Ativos Geram Links?
    Majestic SEO
  • 36. Quais Ativos Geram Links?
    Majestic SEO – DomainURLs
  • 37. Quais Ativos são Tweetados?
    Para descobrir quantas vezes uma URL foi tweetada, você pode usar uma ferramenta:
    Backtweets
  • 38. Quais Ativos são Tweetados?
    Backtweets
  • 39. Quais Ativos são Populares?
    Identificar ativos populares em redes sociais pode lhe dar uma boa visão do que realmente as pessoas gostam. Para isto você pode utilizar duas ferramentas:
    Digg-like Monitor
    Delicious URL Search
  • 40. Quais Ativos são Populares?
    Digg-like Monitor
  • 41. Quais Ativos são Populares?
    Delicious URL Search
  • 42. Ativos em OportunidadesTransformando os ativos em oportunidades de links
  • 43. Ativos em Oportunidades
  • 44. Utilizando Footprints
    Para cada ativo, temos uma série de footprints, ou seja, “marcas” que caracterizam um tipo de ativo.
    Por exemplo, um blog, normalmente possui em sua URL a palavra “blog”, ou ainda um fórum normalmente possui em sua URL a palavra “forum”;
  • 45. Utilizando Footprints
    Exemplo:
  • 46. Utilizando Footprints
    Dependendo do seu nicho, você pode utilizar footprints para identificar:
  • Identificando Blogs
    Algumas footprints:
    palavra-chave blog list
    palavra-chave blogroll
    palavra-chave blogs inurl:"melhor OR recomendado OR favorito"
    palavra-chave inurl:blog
    palavra-chave "adicionar * comentário"
    palavra-chave "adicionar * comentario"
    palavra-chave "postar * comentário"
    palavra-chave "enviar * comentário"
    palavra-chave "deixar * comentário"
    palavra-chave "notifique-me sobre novos comentários"
  • 60. Identificando Blogs
    Exemplo:
  • 61. Identificando Wikis
    Algumas footprints:
    palavra-chave inurl:wiki
    palavra-chave intitle:wiki
    palavra-chave inurl:"Main_Page"
    palavra-chave "PoweredbyMediaWiki"
    palavra-chave inurl:MediaWiki_talk
  • 62. Identificando Wikis
    Exemplo
  • 63. Identificando Diretórios
    Algumas footprints:
    palavra-chave diretorio
    palavra-chave diretorio "adicionar OR enviar OR sugerir OR postar"
    palavra-chave "adicionar * url"
    palavra-chave "adicionar * site"
    palavra-chave "adicionar *website"
    palavra-chave "submeter * url"
    palavra-chave "submeter *site"
    palavra-chave "submeter * website"
    palavra-chave "sugerir * url"
    palavra-chave "sugerir site"
    palavra-chave "sugerir * website"
  • 64. Identificando Diretórios
    Exemplo:
  • 65. Identificando GuestPost
    Algumas footprints:
    palavra-chave inurl:contribuidores
    palavra-chave inurl:colunista
    palavra-chave inurl:categoria/guest
    palavra-chave inurl:categoria/convidado
    palavra-chave "guestpost”
    palavra-chave "coluna * convidado"
    palavra-chave "seja * contribuidor"
    palavra-chave "contribua com * site“
    palavra-chave "colaborar com * site“
    palavra-chave "escreva para nós"
    palavra-chave "escreva para mim"
    palavra-chave "seja um colunista”
  • 66. Identificando GuestPost
    Exemplo:
  • 67. Identificando Perfis Sociais
    Algumas footprints:
    palavra-chave inurl:profile
    palavra-chave inurl:perfil
    palavra-chave intitle:perfil
    palavra-chave inscrever
    palavra-chave registrar
    palavra-chave "crie uma conta"
    palavra-chave "criar conta"
    palavra-chave "criar * perfil"
  • 68. Identificando Perfis Sociais
    Exemplo:
  • 69. Identificando Fóruns
    Algumas footprints:
    palavra-chave inurl:forum
    palavra-chave "Poweredby IP.Board“
    palavra-chave inurl:CreateUser.aspx?ReturnURL=
    palavra-chave "Poweredby SMF“
    palavra-chave "poweredbySimple Machines" inurl:/index.php?action=register
    palavra-chave "poweredbyFireboard“
    palavra-chave "Poweredby: vBulletin" inurl:newreply.php
    palavra-chave "PoweredbyInvisionBoard Power Board“
    palavra-chave "Poweredby IP.Board”
    palavra-chave "poweredbyphpBB“
    palavra-chave "poweredbybbPress“
  • 70. Identificando Fóruns
    Exemplo:
  • 71. IdentificandoEntrevistas com Especialistas
    Algumas footprints:
    palavra-chave intitle:entrevista
    palavra-chave intitle:expertintitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
    palavra-chave intitle:guru intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
    palavra-chave intitle:especialista intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
    palavra-chave intitle:profissional intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
  • 72. IdentificandoEntrevistas com Especialistas
    Exemplo:
  • 73. Identificando Associação de Profissionais
    Algumas footprints:
    palavra-chave "associação de OR para"
    palavra-chave associados
    palavra-chave inurl:.org organização
    palavra-chave "organização profissional"
    palavra-chave "associação profissional"
    palavra-chave "associação comercial"
    palavra-chave "incubadora"
    palavra-chave inurl:.org.br associação "lista de membros"
    palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados"
    palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados" intext:website
  • 74. Identificando Associação de Profissionais
    Exemplo:
  • 75. Identificando Patrocínio / Doação
    Algumas footprints
    palavra-chave "Empresas que apóiam"
    palavra-chave "Patrocinadores"
    palavra-chave "Nossos Patrocinadores"
    palavra-chave "Agradecimentos"
    palavra-chave "Apoio"
    palavra-chave "Apadrinhe agora"
    palavra-chave "Nossos Doadores"
    palavra-chave "Fundadores"
    palavra-chave "Parceiros"
  • 76. Identificando Patrocínio / Doação
    Exemplo:
  • 77. Identificando Guias e Tutoriais
    Algumas footprints:
    palavra-chave "how to"
    palavra-chave "como fazer"
    palavra-chave conselho
    palavra-chave dicas
    palavra-chave processo
    palavra-chave tutorial
    palavra-chave basico
    palavra-chave guia
    palavra-chave "guia definitivo"
  • 78. Identificando Guias e Tutoriais
    Exemplo:
  • 79. Selecionando ProspectsCriando uma lista de prospects
  • 80. Selecionando Prospects
    De posse da sua lista de footprints siga os passos:
    Realize a consulta de 1 footprint no Google;
    Utilize o parâmetro &num=100 na URL para obter 100 resultados;
    Separe todas as URLs que o Google retornar (prospects);
    Faça este passo para todas as footprints;
    Remova os prospects duplicados.
    Para lhe ajudar nesta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.
    Confira o exemplo:
  • 81. Selecionando Prospects
    De posse da sua lista de palavras-chave, liste os concorrentes.
    Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.
  • 82. Mensurando o Valor do Prospect
  • 83. Mensurando o Valor do Prospect
    Quando executamos a tarefa de prospeção de links, acabamos por encontrar diversos casos que não são relevantes.
    Para qualificar um prospect, podemos olhar duas métricas básicas:
    Pagerank da URL
    Indexação no Google
  • 84. Monitorando a ProspecçãoAcompanhe todo o trabalho de prospecção
  • 85. Monitorando a Prospecção
    Provavelmente, neste momento você deve ter milhares de URLs, organizadas por tipo de ativo, PageRank e Indexação no Google.
    Para dar continuidade no trabalho, temos que melhorar a nossa forma de acompanhar o projeto.
  • 86. Monitorando a Prospeção
    Crie uma tabela com os seguintes campos:
    Domínio ou Página Alvo
    Tipo do Site
    Tipo do Ativo
    Pagerank da URL
    Indexada no Google?
    Nome de Contato
    Email
    Telefone
    Twitter
    Data do Primeiro Contato
    Data da Resposta
    Link Conquistado?
    URL do Link
    Data do Link Colocado
    URL que foi linkada
    Texto âncora utilizado
    Texto do Assunto do Email
    Oferta realizada
    Razão para a recusa
    Anotações
    Download: http://www.mestreseo.com.br/PropspecaoLinks.xlsx
  • 87. Monitorando a Prospeção
    Com esta tabela criada, podemos começar o trabalho de aquisição dos links.
    Lembre-se: É fundamental que você mantenha todos os dados da aquisição atualizados durante o tempo.
  • 88. Prospects em LinksTransformando os prospects em links
  • 89. Prospects em Links
  • 90. Pensando no Discurso
    Antes de enviar qualquer email, pense no “discurso” que você irá utilizar:
    Entenda a audiência do prospect e quais ativos são linkáveis para ela;
    Realize a “pré-reciprocidade”;
    Demonstre interesse pelos interesses da audiência;
    Evite utilizar a palavra “link”, mas sim “menção” ou ainda “compartilhamento”.
  • 91. O Contato
    Para cada tipo de ativo que você deseja atacar, crie ao menos um modelo de email.
    Neste modelo, evite cometer os seguintes erros:
    Errar o nome ou website;
    Erro de grafia;
    Falta de clareza no texto;
    Não contribuir com quem está lendo o email (pré-reciprocidade);
  • 92. Lidando com a Resposta
    Basicamente, existem 3 respostas para um email que você enviou:
    O email ignorado;
    O email aceitando a proposta;
    O email recusando a proposta.
  • 93. No caso do Sim
    O seu pedido foi aceito, mas você deve se preparar para:
    Agradecer o email;
    Pergunte se a pessoa precisa de alguma ajuda com conteúdo;
    Pergunte se você pode entrevistar o expert/guru da empresa;
    Continue sempre em contato com esta pessoa.
  • 94. No caso do Não
    O seu pedido foi negado, logo, tenha em mente:
    Responder agradecendo a resposta é muito importante;
    Tente entender o motivo de ter o seu link negado, pergunte o motivo sem ser importuno;
    Tente entender o que ele gostaria de receber no futuro;
    Pergunte se você pode avisá-lo caso tenha algum novo conteúdo relacionado.
  • 95. Lidando com a Resposta
    O fluxograma da resposta:
  • 96. Visão Geral do ProcessoO fluxograma do processo de linkbuilding
  • 97. Processo de LinkBuilding
  • 98. Muito Obrigado
    Dúvidas?
    Contato: fabioricotta@mestreseo.com.br
    Website: www.mestreseo.com.br