Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

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Esta palestra teve como foco mostrar como pode ser organizado o processo de aquisição de links (link building) de uma empresa de médio / grande porte.

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Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

  1. 1. Processo para Aquisição de Links<br />Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO<br />
  2. 2. Entendendo a Base de LinkBuildingConceitos importantes para prospecção de links<br />
  3. 3. A Importância de Links<br />Tudo “começou” com o PageRank:<br />PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.<br />
  4. 4. A Importância de Links<br />Tudo “começou” com o PageRank:<br />Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto dos links que a página recebe.<br />Leia mais: http://www.mestreseo.com.br/pagerank/o-que-e-pagerank<br />
  5. 5. A Importância de Links<br />Se eu quero aparecer no Google para “flores” eu tenho que receber links com o texto âncora “flores” ou contendo “flores”.<br />SEO<br /></a><br /><a href=“http://www.mestreseo.com.br”><br />Textoâncora<br />O endereço do documento<br />
  6. 6. A Importância de Links<br />A diversidade de domínios que apontam para um website possui uma boa correlação com rankings.<br />www.site1.com.br<br />www.site2.com.br<br />www.site3.com.br<br />www.meusite.com.br<br />
  7. 7. Ativos LinkáveisTransformando os ativos em oportunidades de links<br />
  8. 8. Ativos Linkáveis<br />
  9. 9. Ativos do Seu Website<br />Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:<br /><ul><li>Artigos de blog
  10. 10. Eventos
  11. 11. Whitepapers
  12. 12. Artigoscientíficos
  13. 13. Widgets
  14. 14. Apps
  15. 15. Ferramentas Online
  16. 16. RSS feed
  17. 17. Vídeos
  18. 18. Podcasts
  19. 19. Imagens
  20. 20. Vagas de Emprego
  21. 21. Softwares</li></li></ul><li>Determinando AtivosLinkáveis<br />Ferramentas e Aplicações<br />Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso;<br />Você já realizou uma divulgação delas?<br />Ex.:Widget de cotação do dólar<br />
  22. 22. Determinando AtivosLinkáveis<br />Produtos e Serviços para Oferecer<br />Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção?<br />Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.<br />Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual<br />
  23. 23. Determinando AtivosLinkáveis<br />Imagens e Informações (Pesquisa)<br />Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas?<br />Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links.<br />Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.<br />
  24. 24. Determinando AtivosLinkáveis<br />Especialistas e “Gurus”<br />Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa?<br />Considere explorar o potencial, oferecendo guestposts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais.<br />Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.<br />
  25. 25. Determinando AtivosLinkáveis<br />Parcerias<br />Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias?<br />Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links.<br />Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/<br />
  26. 26. Determinando AtivosLinkáveis<br />Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons<br />Se você tem vagas de emprego em aberto<br />Divulgue com colegas do ramo.<br />Se você participa ou promove eventos<br />Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.<br />Lançou um novo produto?<br />Ofereça cupons de desconto em sites da área.<br />
  27. 27. Determinando AtivosLinkáveis<br />Publicação Recorrente de Conteúdo<br />Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?<br />Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.<br />
  28. 28. Determinando AtivosLinkáveis<br />Dinheiro<br />O dinheiro é sempre um ativo linkável, viabilizando links que você não pode adquirir gratuitamente.<br />Ex.: Você pode adicionar o seu website em um diretório pago, comprar publicidade em blogs e sites relacionados, ou ainda patrocinar um evento.<br />
  29. 29. Determinando Ativos Linkáveis<br />
  30. 30. Determinando AtivosLinkáveis<br />Com a idéia de ativos em mente, devemos olhar o nosso nicho, procurando:<br />Ativos que geram links;<br />Ativos que geram tweetadas;<br />Ativos que geram reações da social media.<br />
  31. 31. Quais Ativos Geram Links?<br />Para descobrir quais ativos geram links, você pode utilizar 3 ferramentas muito boas:<br />Yahoo Site Explorer (Gratuita)<br />Open Site Explorer (Paga)<br />Majestic SEO (Paga)<br />
  32. 32. Quais Ativos Geram Links?<br />Yahoo Site Explorer<br />
  33. 33. Quais Ativos Geram Links?<br />Open Site Explorer<br />
  34. 34. Quais Ativos Geram Links?<br />Open Site Explorer – Top Pages<br />
  35. 35. Quais Ativos Geram Links?<br />Majestic SEO<br />
  36. 36. Quais Ativos Geram Links?<br />Majestic SEO – DomainURLs<br />
  37. 37. Quais Ativos são Tweetados?<br />Para descobrir quantas vezes uma URL foi tweetada, você pode usar uma ferramenta:<br />Backtweets<br />
  38. 38. Quais Ativos são Tweetados?<br />Backtweets<br />
  39. 39. Quais Ativos são Populares?<br />Identificar ativos populares em redes sociais pode lhe dar uma boa visão do que realmente as pessoas gostam. Para isto você pode utilizar duas ferramentas:<br />Digg-like Monitor<br />Delicious URL Search<br />
  40. 40. Quais Ativos são Populares?<br />Digg-like Monitor<br />
  41. 41. Quais Ativos são Populares?<br />Delicious URL Search<br />
  42. 42. Ativos em OportunidadesTransformando os ativos em oportunidades de links<br />
  43. 43. Ativos em Oportunidades<br />
  44. 44. Utilizando Footprints<br />Para cada ativo, temos uma série de footprints, ou seja, “marcas” que caracterizam um tipo de ativo.<br />Por exemplo, um blog, normalmente possui em sua URL a palavra “blog”, ou ainda um fórum normalmente possui em sua URL a palavra “forum”;<br />
  45. 45. Utilizando Footprints<br />Exemplo:<br />
  46. 46. Utilizando Footprints<br />Dependendo do seu nicho, você pode utilizar footprints para identificar:<br /><ul><li>Artigos de blog
  47. 47. Diretórios
  48. 48. Fórums
  49. 49. Wikis
  50. 50. EspecialistasdaÁrea
  51. 51. Tutoriais e Guias
  52. 52. Associação de Profissionais
  53. 53. Locaispara Guest Post
  54. 54. RedesSociais
  55. 55. Widgets
  56. 56. Ferramentas Online
  57. 57. Reviews de Produtos
  58. 58. Vídeos
  59. 59. Etc…</li></li></ul><li>Identificando Blogs<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave blog list<br />palavra-chave blogroll<br />palavra-chave blogs inurl:"melhor OR recomendado OR favorito"<br />palavra-chave inurl:blog<br />palavra-chave "adicionar * comentário"<br />palavra-chave "adicionar * comentario"<br />palavra-chave "postar * comentário"<br />palavra-chave "enviar * comentário"<br />palavra-chave "deixar * comentário"<br />palavra-chave "notifique-me sobre novos comentários"<br />
  60. 60. Identificando Blogs<br />Exemplo:<br />
  61. 61. Identificando Wikis<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave inurl:wiki<br />palavra-chave intitle:wiki<br />palavra-chave inurl:"Main_Page"<br />palavra-chave "PoweredbyMediaWiki"<br />palavra-chave inurl:MediaWiki_talk<br />
  62. 62. Identificando Wikis<br />Exemplo<br />
  63. 63. Identificando Diretórios<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave diretorio<br />palavra-chave diretorio "adicionar OR enviar OR sugerir OR postar"<br />palavra-chave "adicionar * url"<br />palavra-chave "adicionar * site"<br />palavra-chave "adicionar *website"<br />palavra-chave "submeter * url"<br />palavra-chave "submeter *site"<br />palavra-chave "submeter * website"<br />palavra-chave "sugerir * url"<br />palavra-chave "sugerir site"<br />palavra-chave "sugerir * website"<br />
  64. 64. Identificando Diretórios<br />Exemplo:<br />
  65. 65. Identificando GuestPost<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave inurl:contribuidores<br />palavra-chave inurl:colunista<br />palavra-chave inurl:categoria/guest<br />palavra-chave inurl:categoria/convidado<br />palavra-chave "guestpost”<br />palavra-chave "coluna * convidado"<br />palavra-chave "seja * contribuidor"<br />palavra-chave "contribua com * site“<br />palavra-chave "colaborar com * site“<br />palavra-chave "escreva para nós"<br />palavra-chave "escreva para mim"<br />palavra-chave "seja um colunista”<br />
  66. 66. Identificando GuestPost<br />Exemplo:<br />
  67. 67. Identificando Perfis Sociais<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave inurl:profile<br />palavra-chave inurl:perfil<br />palavra-chave intitle:perfil<br />palavra-chave inscrever<br />palavra-chave registrar<br />palavra-chave "crie uma conta"<br />palavra-chave "criar conta"<br />palavra-chave "criar * perfil"<br />
  68. 68. Identificando Perfis Sociais<br />Exemplo:<br />
  69. 69. Identificando Fóruns<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave inurl:forum<br />palavra-chave "Poweredby IP.Board“<br />palavra-chave inurl:CreateUser.aspx?ReturnURL=<br />palavra-chave "Poweredby SMF“<br />palavra-chave "poweredbySimple Machines" inurl:/index.php?action=register<br />palavra-chave "poweredbyFireboard“<br />palavra-chave "Poweredby: vBulletin" inurl:newreply.php<br />palavra-chave "PoweredbyInvisionBoard Power Board“<br />palavra-chave "Poweredby IP.Board”<br />palavra-chave "poweredbyphpBB“<br />palavra-chave "poweredbybbPress“<br />
  70. 70. Identificando Fóruns<br />Exemplo:<br />
  71. 71. IdentificandoEntrevistas com Especialistas<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave intitle:entrevista<br />palavra-chave intitle:expertintitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"<br />palavra-chave intitle:guru intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"<br />palavra-chave intitle:especialista intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"<br />palavra-chave intitle:profissional intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"<br />
  72. 72. IdentificandoEntrevistas com Especialistas<br />Exemplo:<br />
  73. 73. Identificando Associação de Profissionais<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave "associação de OR para"<br />palavra-chave associados<br />palavra-chave inurl:.org organização<br />palavra-chave "organização profissional"<br />palavra-chave "associação profissional"<br />palavra-chave "associação comercial"<br />palavra-chave "incubadora"<br />palavra-chave inurl:.org.br associação "lista de membros"<br />palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados"<br />palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados" intext:website<br />
  74. 74. Identificando Associação de Profissionais<br />Exemplo:<br />
  75. 75. Identificando Patrocínio / Doação<br />Algumas footprints<br />palavra-chave "Empresas que apóiam"<br />palavra-chave "Patrocinadores"<br />palavra-chave "Nossos Patrocinadores"<br />palavra-chave "Agradecimentos"<br />palavra-chave "Apoio"<br />palavra-chave "Apadrinhe agora"<br />palavra-chave "Nossos Doadores"<br />palavra-chave "Fundadores"<br />palavra-chave "Parceiros"<br />
  76. 76. Identificando Patrocínio / Doação<br />Exemplo:<br />
  77. 77. Identificando Guias e Tutoriais<br />Algumas footprints:<br />palavra-chave "how to"<br />palavra-chave "como fazer"<br />palavra-chave conselho<br />palavra-chave dicas<br />palavra-chave processo<br />palavra-chave tutorial<br />palavra-chave basico<br />palavra-chave guia<br />palavra-chave "guia definitivo"<br />
  78. 78. Identificando Guias e Tutoriais<br />Exemplo:<br />
  79. 79. Selecionando ProspectsCriando uma lista de prospects<br />
  80. 80. Selecionando Prospects<br />De posse da sua lista de footprints siga os passos:<br />Realize a consulta de 1 footprint no Google;<br />Utilize o parâmetro &num=100 na URL para obter 100 resultados;<br />Separe todas as URLs que o Google retornar (prospects);<br />Faça este passo para todas as footprints;<br />Remova os prospects duplicados.<br />Para lhe ajudar nesta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.<br />Confira o exemplo: <br />
  81. 81. Selecionando Prospects<br />De posse da sua lista de palavras-chave, liste os concorrentes.<br />Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake. <br />
  82. 82. Mensurando o Valor do Prospect<br />
  83. 83. Mensurando o Valor do Prospect<br />Quando executamos a tarefa de prospeção de links, acabamos por encontrar diversos casos que não são relevantes.<br />Para qualificar um prospect, podemos olhar duas métricas básicas:<br />Pagerank da URL<br />Indexação no Google<br />
  84. 84. Monitorando a ProspecçãoAcompanhe todo o trabalho de prospecção<br />
  85. 85. Monitorando a Prospecção<br />Provavelmente, neste momento você deve ter milhares de URLs, organizadas por tipo de ativo, PageRank e Indexação no Google.<br />Para dar continuidade no trabalho, temos que melhorar a nossa forma de acompanhar o projeto.<br />
  86. 86. Monitorando a Prospeção<br />Crie uma tabela com os seguintes campos:<br />Domínio ou Página Alvo<br />Tipo do Site<br />Tipo do Ativo<br />Pagerank da URL<br />Indexada no Google?<br />Nome de Contato<br />Email<br />Telefone<br />Twitter<br />Data do Primeiro Contato<br />Data da Resposta<br />Link Conquistado?<br />URL do Link<br />Data do Link Colocado<br />URL que foi linkada<br />Texto âncora utilizado<br />Texto do Assunto do Email<br />Oferta realizada<br />Razão para a recusa<br />Anotações<br />Download: http://www.mestreseo.com.br/PropspecaoLinks.xlsx<br />
  87. 87. Monitorando a Prospeção<br />Com esta tabela criada, podemos começar o trabalho de aquisição dos links.<br />Lembre-se: É fundamental que você mantenha todos os dados da aquisição atualizados durante o tempo.<br />
  88. 88. Prospects em LinksTransformando os prospects em links<br />
  89. 89. Prospects em Links<br />
  90. 90. Pensando no Discurso<br />Antes de enviar qualquer email, pense no “discurso” que você irá utilizar:<br />Entenda a audiência do prospect e quais ativos são linkáveis para ela;<br />Realize a “pré-reciprocidade”;<br />Demonstre interesse pelos interesses da audiência;<br />Evite utilizar a palavra “link”, mas sim “menção” ou ainda “compartilhamento”.<br />
  91. 91. O Contato<br />Para cada tipo de ativo que você deseja atacar, crie ao menos um modelo de email. <br />Neste modelo, evite cometer os seguintes erros:<br />Errar o nome ou website;<br />Erro de grafia;<br />Falta de clareza no texto;<br />Não contribuir com quem está lendo o email (pré-reciprocidade);<br />
  92. 92. Lidando com a Resposta<br />Basicamente, existem 3 respostas para um email que você enviou:<br />O email ignorado;<br />O email aceitando a proposta;<br />O email recusando a proposta.<br />
  93. 93. No caso do Sim<br />O seu pedido foi aceito, mas você deve se preparar para:<br />Agradecer o email;<br />Pergunte se a pessoa precisa de alguma ajuda com conteúdo;<br />Pergunte se você pode entrevistar o expert/guru da empresa;<br />Continue sempre em contato com esta pessoa.<br />
  94. 94. No caso do Não<br />O seu pedido foi negado, logo, tenha em mente:<br />Responder agradecendo a resposta é muito importante;<br />Tente entender o motivo de ter o seu link negado, pergunte o motivo sem ser importuno;<br />Tente entender o que ele gostaria de receber no futuro;<br />Pergunte se você pode avisá-lo caso tenha algum novo conteúdo relacionado.<br />
  95. 95. Lidando com a Resposta<br />O fluxograma da resposta:<br />
  96. 96. Visão Geral do ProcessoO fluxograma do processo de linkbuilding<br />
  97. 97. Processo de LinkBuilding<br />
  98. 98. Muito Obrigado<br />Dúvidas?<br />Contato: fabioricotta@mestreseo.com.br<br />Website: www.mestreseo.com.br<br />

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