Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

Processo para Aquisição de Links
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO

Entendendo a Base de LinkBuildingConceitos importantes para prospecção de links

A Importância de Links
Tudo “começou” com o PageRank:
PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.

Tudo “começou” com o PageRank:
Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto dos links que a página recebe.
Leia mais: http://www.mestreseo.com.br/pagerank/o-que-e-pagerank

Se eu quero aparecer no Google para “flores” eu tenho que receber links com o texto âncora “flores” ou contendo “flores”.
SEO
</a>
<a href=“http://www.mestreseo.com.br”>
Textoâncora
O endereço do documento

A diversidade de domínios que apontam para um website possui uma boa correlação com rankings.
www.site1.com.br
www.site2.com.br
www.site3.com.br
www.meusite.com.br

Ativos LinkáveisTransformando os ativos em oportunidades de links

Ativos Linkáveis

Ativos do Seu Website
Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos:
Artigos de blog
Eventos
Whitepapers
Artigoscientíficos
Widgets
Apps
Ferramentas Online
RSS feed
Vídeos
Podcasts
Imagens
Vagas de Emprego
Softwares

Determinando AtivosLinkáveis
Ferramentas e Aplicações
Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso;
Você já realizou uma divulgação delas?
Ex.:Widget de cotação do dólar

Produtos e Serviços para Oferecer
Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.
Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual

Imagens e Informações (Pesquisa)
Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas?
Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links.
Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.

Especialistas e “Gurus”
Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa?
Considere explorar o potencial, oferecendo guestposts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais.
Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.

Parcerias
Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias?
Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links.
Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/

Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
Se você tem vagas de emprego em aberto
Divulgue com colegas do ramo.
Se você participa ou promove eventos
Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
Lançou um novo produto?
Ofereça cupons de desconto em sites da área.

Publicação Recorrente de Conteúdo
Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.

Dinheiro
O dinheiro é sempre um ativo linkável, viabilizando links que você não pode adquirir gratuitamente.
Ex.: Você pode adicionar o seu website em um diretório pago, comprar publicidade em blogs e sites relacionados, ou ainda patrocinar um evento.

Determinando Ativos Linkáveis

Com a idéia de ativos em mente, devemos olhar o nosso nicho, procurando:
Ativos que geram links;
Ativos que geram tweetadas;
Ativos que geram reações da social media.

Quais Ativos Geram Links?
Para descobrir quais ativos geram links, você pode utilizar 3 ferramentas muito boas:
Yahoo Site Explorer (Gratuita)
Open Site Explorer (Paga)
Majestic SEO (Paga)

Yahoo Site Explorer

Open Site Explorer

Open Site Explorer – Top Pages

Majestic SEO

Majestic SEO – DomainURLs

Quais Ativos são Tweetados?
Para descobrir quantas vezes uma URL foi tweetada, você pode usar uma ferramenta:
Backtweets

Quais Ativos são Tweetados?
Backtweets

Quais Ativos são Populares?
Identificar ativos populares em redes sociais pode lhe dar uma boa visão do que realmente as pessoas gostam. Para isto você pode utilizar duas ferramentas:
Digg-like Monitor
Delicious URL Search

Digg-like Monitor

Delicious URL Search

Ativos em OportunidadesTransformando os ativos em oportunidades de links

Ativos em Oportunidades

Utilizando Footprints
Para cada ativo, temos uma série de footprints, ou seja, “marcas” que caracterizam um tipo de ativo.
Por exemplo, um blog, normalmente possui em sua URL a palavra “blog”, ou ainda um fórum normalmente possui em sua URL a palavra “forum”;

Exemplo:

Dependendo do seu nicho, você pode utilizar footprints para identificar:
Artigos de blog
Diretórios
Fórums
Wikis
EspecialistasdaÁrea
Tutoriais e Guias
Associação de Profissionais
Locaispara Guest Post
RedesSociais
Widgets
Ferramentas Online
Reviews de Produtos
Vídeos
Etc…

Identificando Blogs
Algumas footprints:
palavra-chave blog list
palavra-chave blogroll
palavra-chave blogs inurl:"melhor OR recomendado OR favorito"
palavra-chave inurl:blog
palavra-chave "adicionar * comentário"
palavra-chave "adicionar * comentario"
palavra-chave "postar * comentário"
palavra-chave "enviar * comentário"
palavra-chave "deixar * comentário"
palavra-chave "notifique-me sobre novos comentários"

Identificando Blogs
Exemplo:

Identificando Wikis
Algumas footprints:
palavra-chave inurl:wiki
palavra-chave intitle:wiki
palavra-chave inurl:"Main_Page"
palavra-chave "PoweredbyMediaWiki"
palavra-chave inurl:MediaWiki_talk

Identificando Wikis
Exemplo

Identificando Diretórios
Algumas footprints:
palavra-chave diretorio
palavra-chave diretorio "adicionar OR enviar OR sugerir OR postar"
palavra-chave "adicionar * url"
palavra-chave "adicionar * site"
palavra-chave "adicionar *website"
palavra-chave "submeter * url"
palavra-chave "submeter *site"
palavra-chave "submeter * website"
palavra-chave "sugerir * url"
palavra-chave "sugerir site"
palavra-chave "sugerir * website"

Identificando Diretórios
Exemplo:

Identificando GuestPost
Algumas footprints:
palavra-chave inurl:contribuidores
palavra-chave inurl:colunista
palavra-chave inurl:categoria/guest
palavra-chave inurl:categoria/convidado
palavra-chave "guestpost”
palavra-chave "coluna * convidado"
palavra-chave "seja * contribuidor"
palavra-chave "contribua com * site“
palavra-chave "colaborar com * site“
palavra-chave "escreva para nós"
palavra-chave "escreva para mim"
palavra-chave "seja um colunista”

Identificando GuestPost
Exemplo:

Identificando Perfis Sociais
Algumas footprints:
palavra-chave inurl:profile
palavra-chave inurl:perfil
palavra-chave intitle:perfil
palavra-chave inscrever
palavra-chave registrar
palavra-chave "crie uma conta"
palavra-chave "criar conta"
palavra-chave "criar * perfil"

Identificando Perfis Sociais
Exemplo:

Identificando Fóruns
Algumas footprints:
palavra-chave inurl:forum
palavra-chave "Poweredby IP.Board“
palavra-chave inurl:CreateUser.aspx?ReturnURL=
palavra-chave "Poweredby SMF“
palavra-chave "poweredbySimple Machines" inurl:/index.php?action=register
palavra-chave "poweredbyFireboard“
palavra-chave "Poweredby: vBulletin" inurl:newreply.php
palavra-chave "PoweredbyInvisionBoard Power Board“
palavra-chave "Poweredby IP.Board”
palavra-chave "poweredbyphpBB“
palavra-chave "poweredbybbPress“

Identificando Fóruns
Exemplo:

IdentificandoEntrevistas com Especialistas
Algumas footprints:
palavra-chave intitle:entrevista
palavra-chave intitle:expertintitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
palavra-chave intitle:guru intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
palavra-chave intitle:especialista intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
palavra-chave intitle:profissional intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"

IdentificandoEntrevistas com Especialistas
Exemplo:

Identificando Associação de Profissionais
Algumas footprints:
palavra-chave "associação de OR para"
palavra-chave associados
palavra-chave inurl:.org organização
palavra-chave "organização profissional"
palavra-chave "associação profissional"
palavra-chave "associação comercial"
palavra-chave "incubadora"
palavra-chave inurl:.org.br associação "lista de membros"
palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados"
palavra-chave inurl:.org.br associação "membros associados" intext:website

Identificando Associação de Profissionais
Exemplo:

Identificando Patrocínio / Doação
Algumas footprints
palavra-chave "Empresas que apóiam"
palavra-chave "Patrocinadores"
palavra-chave "Nossos Patrocinadores"
palavra-chave "Agradecimentos"
palavra-chave "Apoio"
palavra-chave "Apadrinhe agora"
palavra-chave "Nossos Doadores"
palavra-chave "Fundadores"
palavra-chave "Parceiros"

Identificando Patrocínio / Doação
Exemplo:

Identificando Guias e Tutoriais
Algumas footprints:
palavra-chave "how to"
palavra-chave "como fazer"
palavra-chave conselho
palavra-chave dicas
palavra-chave processo
palavra-chave tutorial
palavra-chave basico
palavra-chave guia
palavra-chave "guia definitivo"

Identificando Guias e Tutoriais
Exemplo:

Selecionando ProspectsCriando uma lista de prospects

Selecionando Prospects
De posse da sua lista de footprints siga os passos:
Realize a consulta de 1 footprint no Google;
Utilize o parâmetro &num=100 na URL para obter 100 resultados;
Separe todas as URLs que o Google retornar (prospects);
Faça este passo para todas as footprints;
Remova os prospects duplicados.
Para lhe ajudar nesta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.
Confira o exemplo:

Selecionando Prospects
De posse da sua lista de palavras-chave, liste os concorrentes.
Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.

Mensurando o Valor do Prospect

Mensurando o Valor do Prospect
Quando executamos a tarefa de prospeção de links, acabamos por encontrar diversos casos que não são relevantes.
Para qualificar um prospect, podemos olhar duas métricas básicas:
Pagerank da URL
Indexação no Google

Monitorando a ProspecçãoAcompanhe todo o trabalho de prospecção

Monitorando a Prospecção
Provavelmente, neste momento você deve ter milhares de URLs, organizadas por tipo de ativo, PageRank e Indexação no Google.
Para dar continuidade no trabalho, temos que melhorar a nossa forma de acompanhar o projeto.

Monitorando a Prospeção
Crie uma tabela com os seguintes campos:
Domínio ou Página Alvo
Tipo do Site
Tipo do Ativo
Pagerank da URL
Indexada no Google?
Nome de Contato
Email
Telefone
Twitter
Data do Primeiro Contato
Data da Resposta
Link Conquistado?
URL do Link
Data do Link Colocado
URL que foi linkada
Texto âncora utilizado
Texto do Assunto do Email
Oferta realizada
Razão para a recusa
Anotações
Download: http://www.mestreseo.com.br/PropspecaoLinks.xlsx

Monitorando a Prospeção
Com esta tabela criada, podemos começar o trabalho de aquisição dos links.
Lembre-se: É fundamental que você mantenha todos os dados da aquisição atualizados durante o tempo.

Prospects em LinksTransformando os prospects em links

Prospects em Links

Pensando no Discurso
Antes de enviar qualquer email, pense no “discurso” que você irá utilizar:
Entenda a audiência do prospect e quais ativos são linkáveis para ela;
Realize a “pré-reciprocidade”;
Demonstre interesse pelos interesses da audiência;
Evite utilizar a palavra “link”, mas sim “menção” ou ainda “compartilhamento”.

O Contato
Para cada tipo de ativo que você deseja atacar, crie ao menos um modelo de email.
Neste modelo, evite cometer os seguintes erros:
Errar o nome ou website;
Erro de grafia;
Falta de clareza no texto;
Não contribuir com quem está lendo o email (pré-reciprocidade);

Lidando com a Resposta
Basicamente, existem 3 respostas para um email que você enviou:
O email ignorado;
O email aceitando a proposta;
O email recusando a proposta.

No caso do Sim
O seu pedido foi aceito, mas você deve se preparar para:
Agradecer o email;
Pergunte se a pessoa precisa de alguma ajuda com conteúdo;
Pergunte se você pode entrevistar o expert/guru da empresa;
Continue sempre em contato com esta pessoa.

No caso do Não
O seu pedido foi negado, logo, tenha em mente:
Responder agradecendo a resposta é muito importante;
Tente entender o motivo de ter o seu link negado, pergunte o motivo sem ser importuno;
Tente entender o que ele gostaria de receber no futuro;
Pergunte se você pode avisá-lo caso tenha algum novo conteúdo relacionado.

Lidando com a Resposta
O fluxograma da resposta:

Visão Geral do ProcessoO fluxograma do processo de linkbuilding

Processo de LinkBuilding

Muito Obrigado
Dúvidas?
Contato: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

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http://www.celulaideias.com.br	134
http://www.desenvolvimentodesites.net	17
http://webcache.googleusercontent.com	4
http://otimizacaoseo.net	2
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http://www.infoblogs.com.br	1
http://twitter.com	1
http://seoguia.blogspot.com	1

Processo de LinkBuilding - Como Conseguir Links de Qualidade

by Fábio Ricotta on Oct 25, 2010

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