Gerenciamento de marketing politico digital

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Gerenciamento de marketing politico digital

  1. 1. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS Fábio Lira | Dez. 2013
  2. 2. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Marketing Político Digital | O que é Marketing? “Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Kotler) Também conhecido como o Mix de Marketing, os 4 P do marketing, formam um conjunto de ferramentas para se alcançar estratégias relacionadas ao mercado. Em política: Produto = As ideias e o perfil do candidato Preço = o voto (o eleitor está disposto a “pagar” com seu voto pelas ideias e pelo candidato apresentado?) Praça = Circunscrição da eleição (País, Estado ou Município) Promoção = Toda divulgação do “Produto”, para fazer com que o eleitor perceba o valor e se disponha a “pagar” por ele. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  3. 3. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Marketing Político Digital | O que é Marketing Político Digital ? São as atividades do marketing, voltadas para a política, utilizando ferramentas digitais. Para isso, deve-se levar em conta todas as particularidades e a dinâmica dos meios digitais. Por isso, replicar, simplesmente, o marketing tradicional para os meios digitais, constitui-se em um erro que pode causar sérios prejuízos. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  4. 4. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | O que é Gerenciamento de Marketing Político Digital ? São as atividades de gerenciamento do marketing político, utilizando ferramentas digitais. Tais atividades devem ser pensadas de forma sistêmica, integradas, para que as ações, nas diversas plataformas digitais, sejam sincronizadas e complementares. Ferramentas digitais: Web – sites, redes sociais, e-mail ... Internet – a rede Softwares – CRM político, geo localização... Telecomunicações – SMS, apps, Bluetooth... Tecnologia digital em geral – vitrines virtuais, apresentações multimídia, animações, dvds... GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  5. 5. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Quais os passos de um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital ? 1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado); 2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo); 3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais) 4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação: - Que ferramentas usar; - Quem será responsável por cada ação; - Cronograma de ação; - Custos envolvidos no projeto. 5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  6. 6. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital 1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado); Trace um perfil do seu eleitor médio: Idade, Localização, Gênero, Escolaridade... Veja como eles usam as ferramentas digitais: Web, Celulares, Redes Sociais, Grupos de Discussão... Assim, você pode saber pra quem você irá falar e com quem irá se relacionar por meio das ferramentas digitais, definindo como irá trabalhar isso. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  7. 7. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital 2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo); Trace um perfil dos seus principais oponentes. Aqueles outros políticos que trabalham com o mesmo eleitorado que o seu. Verifique o que ele está realizando, principalmente na web. Veja como se comporta nas redes sociais e, se possível, quais ferramentas utiliza além da web. Obs: A maioria utiliza de forma amadora e/ou errada as ferramentas digitais, principalmente as redes sociais. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  8. 8. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital 3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais) O que estou utilizando hoje em termos de ferramentas digitais e como estou utilizando. Será que estou tirando o máximo proveito destas ferramentas? Será que não tem ferramentas mais modernas e eficientes do que as que estou usando? GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  9. 9. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital 4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação: - Que ferramentas usar; - Quem será responsável por cada ação; - Cronograma de ação; - Custos envolvidos no projeto. O ideal é que se consiga montar um marketing responsivo e ter a estratégia como uma peça viva, visto a dinâmica dos meios digitais. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  10. 10. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital 5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período. Só posso conhecer o retorno de uma ação se puder mensurá-la. Para isso eistem diversas ferramentas, inclusive gratuitas, de análise: Google Analytics, Fan Pages, Monitores de redes sociais, Relatórios de e-mail marketing e SMS marketing... GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  11. 11. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  12. 12. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  13. 13. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital ATENÇÃO NA LEGISLAÇÃO – A lei muda o tempo todo: Estão proibidos: Links patrocinados seja em buscadores, em redes sociais... Banners pagos em sites e blogs. Declarar que é candidato em sites oficiais de partidos... Estão liberados: Declarar que é candidato nas redes sociais PESSOAIS Criar site pessoal para discutir assuntos políticos (sem declarar que é candidato) Troca de links com outros sites... Nunca é bom arriscar. Pode ter gente de olho!! GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  14. 14. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Gerenciamento de Marketing Político Digital | Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital RELACIONAMENTO – Isto é fundamental na política, por isso é importante levar em conta na hora do planejamento: 1- Um bom software de gestão política, hoje com geo localização e e-mail/sms marketing integrados; 2- Uma excelente gestão de redes sociais; 3- Produção de conteúdo. Obs: Usar a política de São Francisco GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  15. 15. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Marketing Político Digital e Redes Sociais | Como fazer Marketing Político Digital nas Redes Sociais ? RELACIONAMENTO – Este é o segredo das redes sociais. Um grave erro é tratar rede SOCIAL como mídia de massificação. Mais que quantidade, vale a qualidade dos relacionamentos. Alguns políticos de nome estão usando como mídia de massificação pura e simples, relegando o relacionamento para segundo plano. ERRO !! Como em todo relacionamento, as coisas nas redes sociais não são simples. Não é uma ferramenta de mão única. Quem se relaciona comigo também produz conteúdo, e o conteúdo das pessoas sobre mim é muito importante. Relacionamento é, antes de mais nada, confiança, e isto leva tempo! Por isso, ansiedade e pressa não vão levar a lugar nenhum. Parta cedo!! GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  16. 16. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Marketing Político Digital e Redes Sociais | Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais 1- Criar equipe de propagadores – Pessoas que tem simpatia por mim e que possuem influência e respeito nas redes sociais (muitos seguidores com relacionamento sólido e respeitado). 2- Inscrever-se, mesmo que através de um segundo perfil, em grupos de discussão e seguir fan pages para ouvir o público alvo; 3- Postagens de relevância. Se hoje é uma data importante, não postar apenas uma figura falando “hoje é dia disso”, mas tecer uma frase ou comentário que reflita sua opinião sobre a data... GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  17. 17. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Marketing Político Digital e Redes Sociais | Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais ? 4- Vão haver críticas e deve haver maturidade para lidar com elas. A gestão de crise é importante. Ter uma equipe de pessoas preparadas para rebater críticas e reverter a situação é importante. Lembre-se, pode ter gente que será paga só pra bater!! 5- Uma boa estratégia pode ser a criação de grupos de discussão sobre assuntos de relevância; 6- Integre as redes sociais ao site e ao seu material offline – massificação; 7- Estão proibidos sorteios e promoções (além de não levar a lugar nenhum). GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  18. 18. Entendendo o MARKETING POLÍTICO DIGITAL Tendências | Quais as tendências? 1- Vídeos digitais- Uma boa maneira de suprir o curto espaço de tempo no guia eleitoral. Partidos, coligações, ou mesmo os candidatos, podem criar vídeos maiores, abordando diversos assuntos, e divulgando nas redes sociais. 2- Aplicativos móveis – A utilização de smartfones e tablets tem movimentado bastante o mercado de aplicativos. Principalmente para gerenciamento, é uma tendência, pois permite acesso envio de informações, de forma prática e rápida (TCE, Fiscalização...). 3- Geo localização – Poder visualizar a localização das lideranças cadastradas, poder ver a localização, em tempo real, das equipes de ruas, dos carros de som, são algumas aplicações desta ferramenta, cada vez mais utilizada pelo marketing. GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
  19. 19. Muito obrigado! //Contato Website: www.imktbrasil.com.br Facebook: www.facebook.com/fabio.lira1 Twitter: @fabiomlira Linkedin: www.linkedin.com/pub/fábio-lira/18/1a6/62a

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