IL MERCATO DELLA
COMUNICAZIONE SPORTIVA
www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it
È LA DISCIPLINA PREFERITA DAL 53% DELLE AZIENDE CHE
SCELGONO DI COMUNICARE ATTRAVERSO LO SPORT (FORCES)
RAPPRESENTA IL 54%...
QUASI 23 MILIONI SEGUONO ABITUALMENTE IL CALCIO IN
TELEVISIONE (MAKNO)
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IL CALCIO EIL CALCIO E’’ LO SPORT PIULO SPORT PIU’’ POPOLARE INPOPOLARE IN
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I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO
LO STADIO REALE
PROFILO DI PRESENZE
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Fonte: Centro Studi Lega Calcio
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Fonte: Centro Studi Lega Calcio
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dirigente
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insegnante
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Answers Results
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LO STADIO VIRTUALE
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CALCIO SERIE A 2007 – 2008
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POSTICIPO DOMENICALE
PROFILO DI ASCOLTO
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COMPOSIZIONE DI ASCOLTO
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AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità
MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità
AB: alta disponibil...
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Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

  1. 1. IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE SPORTIVA www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it
  2. 2. È LA DISCIPLINA PREFERITA DAL 53% DELLE AZIENDE CHE SCELGONO DI COMUNICARE ATTRAVERSO LO SPORT (FORCES) RAPPRESENTA IL 54% DEGLI INVESTIMENTI TOTALI IN SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE (FORCES) OLTRE 43 MILIONI DI ITALIANI SONO INTERESSATI E PIÙ DI 30 HANNO UNA SQUADRA DEL CUORE (NIELSEN) OLTRE 9 MILIONI FREQUENTANO ABITUALMENTE GLI STADI (ABACUS) QUASI 20 MILIONI SEGUONO IL CALCIO SUI GIORNALI (ABACUS) 5,7 MILIONI LEGGONO QUOTIDIANAMENTE UNO DEI TRE QUOTIDIANI SPORTIVI (AUDIPRESS) IL CALCIOIL CALCIO ÈÈ IL PIIL PIÙÙ POTENTE VEICOLOPOTENTE VEICOLO DIDI COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE
  3. 3. QUASI 23 MILIONI SEGUONO ABITUALMENTE IL CALCIO IN TELEVISIONE (MAKNO) CIRCA 2,6 MILIONI (15,2% DI SHARE) ASSISTONO IN MEDIA AD OLTRE 340 ORE DI TELECRONACHE CALCISTICHE (AUDITEL) COMPLESSIVAMENTE LE EMITTENTI TELEVISIVE ITALIANE DEDICANO OLTRE TREMILA ORE TOTALI ANNUE DI PROGRAMMAZIONE AL CALCIO (compresa la televisione a pagamento e le trasmissioni non specializzate) (SPORT SYSTEM ITALIA) LE 25 TRASMISSIONI TELEVISIVE PIÙ VISTE NELLA STORIA DELL’AUDITEL SONO TUTTI INCONTRI DI CALCIO (AUDITEL) ANCORAANCORA……
  4. 4. IL CALCIO EIL CALCIO E’’ LO SPORT PIULO SPORT PIU’’ POPOLARE INPOPOLARE IN ITALIAITALIA IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SIIL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DADICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA QUESTO FENOMENOQUESTO FENOMENO Fonte: Nielsen Media Research – Ricerca CRA dic 05 – Rapporto sul calcio italiano Deloitte&Touche EE’’ UNO STRUMENTOUNO STRUMENTO DIDI COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE SEMPRE PIUSEMPRE PIU’’ EFFICACEEFFICACE PERCHPERCHÉÉ SCEGLIERE IL MEDIA CALCIOSCEGLIERE IL MEDIA CALCIO
  5. 5. HA UN COSTO ACCESSIBILE COLPISCE UN PUBBLICO MOLTO VASTO COINVOLGE EMOTIVAMENTE IL CONSUMATORE CREA UN LEGAME TRA L’AZIENDA E LA FAN COMMUNITY PERMETTE UN APPROCCIO DIRETTO AL CONSUMATORE I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO FONTI: Sport Economy, Centro Studi Lega Calcio, Auditel, Gsport – dipartimento interno.
  6. 6. I PLUS DEL MEDIA CALCIOI PLUS DEL MEDIA CALCIO
  7. 7. LO STADIO REALE PROFILO DI PRESENZE
  8. 8. MEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETMEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE ASERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  9. 9. Fonte: Centro Studi Lega Calcio PERCENTUALEPERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADIOCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE A TIMSERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010NELLA STAGIONE 2009 / 2010
  10. 10. Fonte: Centro Studi Lega Calcio PERCENTUALEPERCENTUALE DIDI OCCUPAZIONE DEGLI STADIOCCUPAZIONE DEGLI STADI DIDI SERIE B TIMSERIE B TIM NELLA STAGIONE 2008 / 2009NELLA STAGIONE 2008 / 2009
  11. 11. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Uomini Donne 16% 24% 31% 29% 6 - 17 anni 18 - 34 anni 35 - 54 anni Oltre 55 anni C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI
  12. 12. dirigente impiegato insegnante tecnico operaio commesso militare altro lavoro dipendente imprenditore lib. profess commerciante artigiano dirigente altro lavoro indipendente pensionato casalinga studente disoccupato in cerca di occupazione LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  13. 13. Answers Results Value Caprion Count Percentage 1 Nessun titolo / Licenza elementare 27 0,92% 2 Licenza media 298 10,21% 3 Scuola media superiore / Istituto professionale 1451 49,71% 4 Università senza laurea 488 16,72% 5 Laurea / Specializzazione post laurea 655 22,44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Nessun titolo / Licenza elementare Licenza media Scuola media superiore / Istituto professionale Università senza laurea Laurea / Specializzazione post universitaria LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  14. 14. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANILA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI Answers Result Value Caption Count Percentage * 1 Manager 171 5,86% 2 Clerk 1051 36,01% 3 Teacher 23 0,79% 4 Specialized technician 91 3,12% 5 Worker 86 2,95% 6 Shop clerk 17 0,58% 7 Military 87 2,98% 8 Other dependent worker 113 3,87% 9 Entrepreneur 118 4,04% 10 Freelancer 349 11,96% 11 Trader 64 2,19% 12 Craftsman 19 0,65% 13 Other independent worker 33 1,13% 14 Retired 71 2,43% 15 Housewife 17 0,58% 16 Student 398 13,63% 17 Unemployed 38 1,30% 18 Looking for the first job 37 1,27% 19 other 136 4,66% Condizioneprofessionale 36,01% 0,79% 3,12% 2,95% 0,58% 2,98% 3,87% 4,04% 11,96% 2,19% 0,65% 1,13% 2,43% 0,58% 13,63% 1,30% 1,27% 4,66% 5,86%5,86% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% dirigente impiegato insegnante tecnico specializzato operaio commesso militare altro lavoratoredipendente imprenditore libero professionista commerciante artigiano altro lavoratoreindipendente pensionato casalinga studente disoccupato incercadi primaoccupazione altro C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  15. 15. LO STADIO VIRTUALE PROFILO DI ASCOLTO
  16. 16. AUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETAUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE INSERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  17. 17. AUDIENCE DELLE GAREAUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUISERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIOCANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO (ore 18.00)(ore 18.00) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  18. 18. AUDIENCE DELLE GAREAUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUISERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERACANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA (ore 20.30)(ore 20.30) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  19. 19. AUDIENCE DELLE GAREAUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUISERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERACANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA (ore 20.30)(ore 20.30) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  20. 20. SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE INSHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIODIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO (ore 15.00)(ore 15.00) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  21. 21. AUDIENCE MEDIA PER SOCIETAUDIENCE MEDIA PER SOCIETÀÀ DIDI SERIE A TRASMESSE INSERIE A TRASMESSE IN CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  22. 22. Fonte: Centro Studi Lega Calcio AUDIENCE DELLE GAREAUDIENCE DELLE GARE DIDI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SULSERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010
  23. 23. SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE ASHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A NELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVENELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVE Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  24. 24. GLI ASCOLTI TELEVISIVIGLI ASCOLTI TELEVISIVI DIDI 9090°° MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONEMINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE 2009/20102009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  25. 25. • FRONT PAGE TG5 • TG5 – DAY • TG5 – MORNING,NIGHT,EVENING • CONTRO CAMPO • 90° MINUTO • DOMENICA STADIO • FUORI CAMPO • GUIDA AL CAMPIONATO • STUDIO APERTO DAY, EVENING • STUDIO SPORT • TG1 DAY, AFTERNOON • LA DOMENICA SPORTIVA • QUELLI CHE ASPETTANO • QUELLI CHE IL CALCIO • TG2 20.30, DAY, MORNING • TG SPORT • RAI SPORT SABATO SPRINT • TG3 GIORNO, AFTERNOON,NIGHT • TG4 MORNING, DAY AND EVENING • OMNIBUS WEEKEND • SPORT 7 • TG LA 7 – DAY, MORNING,NIGHT • SKY CALCIO 1,2,3,4,5,6,7 – PARTITA • SKY SPORT 1 – FUORI ZONA • SERIE A HIGHLIGHTS • NUMERI SERIE A • PARTITA • SKY CALCIO SHOW • SKY SPORT 24 (canale tematico) • MONDO GOL • FUN CLUB • … IL CAMPIONATO DI CALCIO IN TVIL CAMPIONATO DI CALCIO IN TV PROGRAMMI DOVE E’ POSSIBILE VEDERE LA SERIE A OGNI SETTIMANA
  26. 26. PAESI DOVE SONO STATI VENDUTI I DIRITTI TELEVISIVI • ALBANIA & KOSOVO • AFRICA (PAN-AFRICA) • AMERICAS • ARMENIA • AUSTRALIA • BELGIUM • BIELORUSSIA • BOSNIA & HERZEGOVINA • BULGARIA • CHINA • CROATIA • CZECH AND SLOVACK REP. • FRANCE • GHANA • GREECE AND CYPRUS • HONG KONG • HUNGARY • INDIA, MALDIVES, PAKISTAN, SRILANKA, BANGADLESH, NEPAL • INDONESIA • ISRAEL •JAPAN • LATIN AMERICA • MACAO • MACEDONIA • MALAYSIA AND BRUNEI • MALTA • MIDDLE EAST • NETHERLANDS • NIGERIA • POLAND • ROMANIA • RUSSIA • SCANDINAVIA • SLOVENIA • SOUTH KOREA • SPAIN • THAILAND • TURKEY • UKRAINE • UK + IRELAND • VIETNAM • WALES LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09 MERCATO POTENZIALE 3 MILIARDI3 MILIARDI DIDI PERSONEPERSONE
  27. 27. Il pubblico che segue le partite di calcio trasmesse da Sky, detentore diritti tv satellitare, ha una connotazione fortemente maschile: il 73% dell’audience è composto da individui maschi, contro il 62% di pubblico maschile del calcio trasmesso sulla tv generalista. Se si considera invece il pubblico delle partite presso i locali con abbonamento Multiutenze, la % di uomini giunge all’ 89% (fonte: Makno). L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience è composta infatti per il 67% da individui fino ai 54 anni di età, contro il 48% del pubblico che segue le partite di calcio sulle emittenti generaliste. Presso i locali pubblici con abbonamento Sky, gli spettatori sono ancora più giovani: gli individui fino ai 54 anni salgono al 78,2% (fonte: Makno). Per quanto riguarda il grado di scolarizzazione, il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulle reti generaliste che dal pubblico del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% nel caso del mezzo tv complessivo. La maggiore concentrazione di individui con titolo di scuola media superiore o laurea si ha comunque nel caso degli spettatori presso i locali Multiutenze: 60% del pubblico totale (fonte: Makno). L’appartenenza alle classi AA e MA caratterizza il 66% del pubblico che segue il calcio Sky, contro il 46% di chi vede il calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv totale. IL PUBBLICO TELEVISIVOIL PUBBLICO TELEVISIVO DIDI SKYSKY Fonte: SKY Pubblicità
  28. 28. CALCIO SERIE A 2007 – 2008 PROFILO DI ASCOLTO
  29. 29. 157 53 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 MASCHI FEMMINE INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO MASCHI 73% FEMMINE 27% SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI Analisi sulle prime 27 giornate di campionato Il pubblico delle partite di Serie A ha una forte connotazione maschile, caratteristica legata al prodotto Sky oltre che al calcio in sé. Infatti il calcio trasmesso sulla tv generalista ha un pubblico maschile “solo” per il 62%. COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO Fonte: SKY Pubblicità
  30. 30. 86 117 195 164 156 123 130 91 43 0 50 100 150 200 250 4/7 8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65+ Analisi sulle prime 27 giornate di campionato ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 4/7 2% 8/14 5% 15/19 5% 20/24 3% 25/34 14% 35/44 18% 45/54 19% 55/64 17% 65+ 16% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience del calcio Sky è composta infatti per il 67% da individui sotto i 55 anni di età, contro il 48% delle partite trasmesse dalle emittenti generaliste. SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO Fonte: SKY Pubblicità
  31. 31. TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO Il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulla tv generalista che dai viewers del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% se si considera l’audience complessiva del mezzo tv. 107 32 111 153 153 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 NESSUNO ELEMENTARI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREA NESSUNO 7% ELEMENTARI 11% LAUREA 9% MEDIE INFERIORI 33% MEDIE SUPERIORI 40% SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO Fonte: SKY Pubblicità
  32. 32. 14 75 94 50 136 174 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 BB MB BA AB MA AA CLASSE SOCIO ECONOMICACLASSE SOCIO ECONOMICA BB 1% MB 23% MA 43% AA 22% AB 5% BA 6% AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO L’appartenenza alle classi Alta e Medio-Alta caratterizza il 66% del pubblico che segue la Serie A sulle reti Sky, contro il 46% di chi vede partite di calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv complessiva. SERIE A: TOTALE CAMPIONATOSERIE A: TOTALE CAMPIONATO Fonte: SKY Pubblicità
  33. 33. ANTICIPO DELLE 18:00 PROFILO DI ASCOLTO
  34. 34. 167 48 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 MASCHI FEMMINE SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 73% FEMMINE 27% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Fonte: SKY Pubblicità
  35. 35. 40 106 228 160 148 126 122 117 53 0 50 100 150 200 250 4/7 8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65+ ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI 4/7 1% 8/14 5% 15/19 6% 20/24 4% 25/34 13% 35/44 17%45/54 16% 55/64 19% 65+ 19% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Fonte: SKY Pubblicità
  36. 36. TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 81 36 114 175 154 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 NESSUNO ELEMENTARI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREA NESSUNO 5% ELEMENTARI 13% LAUREA 7% MEDIE INFERIORI 33% MEDIE SUPERIORI 40% SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Fonte: SKY Pubblicità
  37. 37. 6 73 141 62 145 178 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 BB MB BA AB MA AA CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità BB 1% MB 23% MA 41% AA 23% AB 7% BA 5% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Fonte: SKY Pubblicità
  38. 38. ANTICIPO DELLE 20:30 PROFILO DI ASCOLTO
  39. 39. 157 54 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 MASCHI FEMMINE SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 69% FEMMINE 31% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Fonte: SKY Pubblicità
  40. 40. 93 117 197 163 152 127 134 87 45 0 50 100 150 200 4/7 8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65+ ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI 4/7 4% 8/14 6% 15/19 4%20/24 3% 25/34 16% 35/44 19% 45/54 18% 55/64 15% 65+ 15% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Fonte: SKY Pubblicità
  41. 41. TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 109 32 108 158 151 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 NESSUNO ELEMENTARI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREA NESSUNO 10% ELEMENTARI 10% LAUREA 9% MEDIE INFERIORI 33% MEDIE SUPERIORI 40% SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Fonte: SKY Pubblicità
  42. 42. 10 74 89 47 137 182 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 BB MB BA AB MA AA CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità BB 2% MB 25% MA 41% AA 24% AB 4% BA 4% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Fonte: SKY Pubblicità
  43. 43. PARTITE POMERIDIANE (PARALLELE) PROFILO DI ASCOLTO
  44. 44. 152 54 0 20 40 60 80 100 120 140 160 MASCHI FEMMINE SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI Analisi sulle prime 27 giornate di campionato MASCHI 70% FEMMINE 30% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE Fonte: SKY Pubblicità
  45. 45. 82 106 184 152 150 116 123 95 43 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 4/7 8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65+ ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI Analisi sulle prime 27 giornate di campionato 4/7 2% 8/14 4% 15/19 6% 20/24 5% 25/34 16% 35/44 17% 45/54 19% 55/64 16% 65+ 15% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE Fonte: SKY Pubblicità
  46. 46. Analisi sulle prime 27 giornate di campionato TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 99 33 111 150 155 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 NESSUNO ELEMENTARI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREA NESSUNO 6% ELEMENTARI 11% LAUREA 9% MEDIE INFERIORI 33% MEDIE SUPERIORI 40% SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE Fonte: SKY Pubblicità
  47. 47. 21 77 89 51 137 171 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 BB MB BA AB MA AA Analisi sulle prime 27 giornate di campionato CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità BB 2% MB 23% MA 46% AA 20% AB 4% BA 5% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: PARTITE PARALLELESERIE A: PARTITE PARALLELE Fonte: SKY Pubblicità
  48. 48. POSTICIPO DOMENICALE PROFILO DI ASCOLTO
  49. 49. 156 53 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 MASCHI FEMMINE SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 72% FEMMINE 28% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Fonte: SKY Pubblicità
  50. 50. 106 130 165 159 150 121 131 84 43 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 4/7 8/14 15/19 20/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65+ INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI 4/7 3% 8/14 6% 15/19 5% 20/24 3% 25/34 16% 35/44 19% 45/54 18% 55/64 15% 65+ 15% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Fonte: SKY Pubblicità
  51. 51. TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO NESSUNO 9% ELEMENTARI 10% LAUREA 10% MEDIE INFERIORI 33% MEDIE SUPERIORI 40% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 123 33 109 141 148 0 20 40 60 80 100 120 140 160 NESSUNO ELEMENTARI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREA SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Fonte: SKY Pubblicità
  52. 52. 13 76 88 50 130 168 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 BB MB BA AB MA AA CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità BB 1% MB 23% MA 40% AA 26% AB 5% BA 5% Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SERIE A: POSTICIPO DOMENICALESERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Fonte: SKY Pubblicità
  53. 53. SERIE A: EVENTI A CONFRONTO PROFILO DI ASCOLTO
  54. 54. 73,2% 69,1% 70,5% 71,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ANTICIPO 18:00 ANTICIPO 20:30 PARALLELE POSTICIPO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SERIE A: %SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI Fonte: SKY Pubblicità
  55. 55. Età 15-19Età 15-19 Età 20-24Età 20-24 Età 25-34Età 25-34 Età 35-44Età 35-44 Età 45-54Età 45-54 0% 5% 10% 15% 20% 25% COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO ANTICIPO DELLE 18:00 ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELE POSTICIPO DOMENICALE ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00 ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELEPARALLELE POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SERIE A: %SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI Fonte: SKY Pubblicità
  56. 56. COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% ANTICIPO DELLE 18:00 ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELE POSTICIPO DOMENICALE ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00 ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELEPARALLELE POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE MEDIE INFERIORI MEDIE INFERIORI MEDIE SUPERIORI MEDIE SUPERIORI LAUREALAUREA Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SERIE A: %SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI Fonte: SKY Pubblicità
  57. 57. AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% BB MB BA AB MA AA ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00 ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELEPARALLELEPARALLELE POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SERIE A: %SERIE A: % DIDI SPETTATORI MASCHISPETTATORI MASCHI Fonte: SKY Pubblicità
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