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Il Mercato Della Comunicazione Sportiva

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  • 1. IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE SPORTIVA www.gsport.it www.gruppoitaltelo.it
  • 2. IL CALCIO È IL PIÙ POTENTE VEICOLO DI COMUNICAZIONE È LA DISCIPLINA PREFERITA DAL 53% DELLE AZIENDE CHE SCELGONO DI COMUNICARE ATTRAVERSO LO SPORT (FORCES) RAPPRESENTA IL 54% DEGLI INVESTIMENTI TOTALI IN SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE (FORCES) OLTRE 43 MILIONI DI ITALIANI SONO INTERESSATI E PIÙ DI 30 HANNO UNA SQUADRA DEL CUORE (NIELSEN) OLTRE 9 MILIONI FREQUENTANO ABITUALMENTE GLI STADI (ABACUS) QUASI 20 MILIONI SEGUONO IL CALCIO SUI GIORNALI (ABACUS) 5,7 MILIONI LEGGONO QUOTIDIANAMENTE UNO DEI TRE QUOTIDIANI SPORTIVI (AUDIPRESS)
  • 3. ANCORA… QUASI 23 MILIONI SEGUONO ABITUALMENTE IL CALCIO IN TELEVISIONE (MAKNO) CIRCA 2,6 MILIONI (15,2% DI SHARE) ASSISTONO IN MEDIA AD OLTRE 340 ORE DI TELECRONACHE CALCISTICHE (AUDITEL) COMPLESSIVAMENTE LE EMITTENTI TELEVISIVE ITALIANE DEDICANO OLTRE TREMILA ORE TOTALI ANNUE DI PROGRAMMAZIONE AL CALCIO (compresa la televisione a pagamento e le trasmissioni non specializzate) (SPORT SYSTEM ITALIA) LE 25 TRASMISSIONI TELEVISIVE PIÙ VISTE NELLA STORIA DELL’AUDITEL SONO TUTTI INCONTRI DI CALCIO (AUDITEL)
  • 4. PERCHÉ SCEGLIERE IL MEDIA CALCIO IL CALCIO E’ LO SPORT PIU’ POPOLARE IN ITALIA IL 49% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA SI DICHIARA FORTEMENTE COINVOLTO DA QUESTO FENOMENO E’ UNO STRUMENTO DI COMUNICAZIONE SEMPRE PIU’ EFFICACE Fonte: Nielsen Media Research – Ricerca CRA dic 05 – Rapporto sul calcio italiano Deloitte&Touche
  • 5. I PLUS DEL MEDIA CALCIO HA UN COSTO ACCESSIBILE COLPISCE UN PUBBLICO MOLTO VASTO COINVOLGE EMOTIVAMENTE IL CONSUMATORE CREA UN LEGAME TRA L’AZIENDA E LA FAN COMMUNITY PERMETTE UN APPROCCIO DIRETTO AL CONSUMATORE FONTI: Sport Economy, Centro Studi Lega Calcio, Auditel, Gsport – dipartimento interno.
  • 6. I PLUS DEL MEDIA CALCIO
  • 7. LO STADIO REALE PROFILO DI PRESENZE
  • 8. MEDIA SPETTATORI ALLO STADIO DELLE SOCIETÀ DI SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 9. PERCENTUALE DI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DI SERIE A TIM NELLA STAGIONE 2009 / 2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 10. PERCENTUALE DI OCCUPAZIONE DEGLI STADI DI SERIE B TIM NELLA STAGIONE 2008 / 2009 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 11. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI 16% 70% 29% 60% 50% 40% 30% 24% 20% 10% 0% 31% Uomini Donne 6 - 17 anni 18 - 34 anni 35 - 54 anni Oltre 55 anni C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  • 12. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI dirigente in cerca di occupazione disoccupato studente casalinga pensionato altro lavoro indipendente artigiano commerciante lib. profess imprenditore altro lavoro dipendente militare commesso operaio tecnico insegnante impiegato dirigente C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  • 13. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI Laurea / Specializzazione post universitaria Answers Results Value Caprion Count Percentage Università senza laurea 1 Nessun titolo / Licenza elementare 27 0,92% 2 Licenza media 298 10,21% 3 Scuola media superiore / Istituto professionale 1451 49,71% Scuola media superiore / Istituto 4 Università senza laurea 488 16,72% professionale 5 Laurea / Specializzazione post laurea 655 22,44% Licenza media Nessun titolo / Licenza elementare 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  • 14. LA COMPOSIZIONE MEDIA DEL PUBBLICO NEGLI STADI ITALIANI Condizione professionale Answers Result Percentage Value Caption Count * altro 4,66% 1 Manager 171 5,86% in cerca di prim occupazione a 1 ,27% 2 Clerk 1051 36,01% disoccupato 1 ,30% 3 Teacher 23 0,79% studente 1 3,63% 4 Specialized technician 91 3,12% casalinga 0,58% 5 Worker 86 2,95% pensionato 2,43% altro lavoratore indipendente 1 3% ,1 6 Shop clerk 17 0,58% artigiano 0,65% 7 Military 87 2,98% com erciante m 2,1 9% 8 Other dependent worker 113 3,87% libero professionista 1,96% 1 9 Entrepreneur 118 4,04% imprenditore 4,04% 10 Freelancer 349 11,96% altro lavoratore dipendente 3,87% militare 2,98% 11 Trader 64 2,19% com esso m 0,58% 12 Craftsman 19 0,65% operaio 2,95% 13 Other independent worker 33 1,13% tecnico specializzato 3,1 2% 14 Retired 71 2,43% insegnante 0,79% 15 Housewife 17 0,58% impiegato 36,01% 16 Student 398 13,63% dirigente 5,86% 17 Unemployed 38 1,30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 18 Looking for the first job 37 1,27% 19 other 136 4,66% C.R.A. Customized Research & Analysis S.r.l.
  • 15. LO STADIO VIRTUALE PROFILO DI ASCOLTO
  • 16. AUDIENCE MEDIA DELLE SOCIETÀ DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 17. AUDIENCE DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO POMERIGGIO (ore 18.00) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 18. AUDIENCE DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN ANTICIPO AL SABATO SERA (ore 20.30) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 19. AUDIENCE DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY IN POSTICIPO LA DOMENICA SERA (ore 20.30) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 20. SHARE COMPLESSIVA DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUI CANALI SKY LA DOMENICA POMERIGGIO (ore 15.00) Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 21. AUDIENCE MEDIA PER SOCIETÀ DI SERIE A TRASMESSE IN CONTEMPORANEA SUI CANALI SKY STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 22. AUDIENCE DELLE GARE DI SERIE A TRASMESSE IN DIRETTA SUL DIGITALE TERRESTRE MEDIASET PREMIUM STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 23. SHARE MEDIA DEI PROGRAMMI DI HIGHLIGHTS DELLA SERIE A NELLE ULTIME TRE STAGIONI SPORTIVE Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 24. GLI ASCOLTI TELEVISIVI DI 90° MINUTO (RAI2) NELLA STAGIONE 2009/2010 Fonte: Centro Studi Lega Calcio
  • 25. IL CAMPIONATO DI CALCIO IN TV PROGRAMMI DOVE E’ POSSIBILE VEDERE LA SERIE A OGNI SETTIMANA • FRONT PAGE TG5 • RAI SPORT SABATO SPRINT • TG5 – DAY • TG3 GIORNO, AFTERNOON,NIGHT • TG5 – MORNING,NIGHT,EVENING • TG4 MORNING, DAY AND EVENING • CONTRO CAMPO • OMNIBUS WEEKEND • 90° MINUTO • SPORT 7 • DOMENICA STADIO • TG LA 7 – DAY, MORNING,NIGHT • FUORI CAMPO • SKY CALCIO 1,2,3,4,5,6,7 – PARTITA • GUIDA AL CAMPIONATO • SKY SPORT 1 – FUORI ZONA • STUDIO APERTO DAY, EVENING • SERIE A HIGHLIGHTS • STUDIO SPORT • NUMERI SERIE A • TG1 DAY, AFTERNOON • PARTITA • LA DOMENICA SPORTIVA • SKY CALCIO SHOW • QUELLI CHE ASPETTANO • SKY SPORT 24 (canale tematico) • QUELLI CHE IL CALCIO • MONDO GOL • TG2 20.30, DAY, MORNING • FUN CLUB • TG SPORT • …
  • 26. LA COPERTURA DEL CAMPIONATO ITALIANO DI CALCIO 2008/09 PAESI DOVE SONO STATI VENDUTI I DIRITTI TELEVISIVI • ALBANIA & KOSOVO •JAPAN • AFRICA (PAN-AFRICA) • LATIN AMERICA • AMERICAS • MACAO • ARMENIA • MACEDONIA • AUSTRALIA • MALAYSIA AND BRUNEI • BELGIUM • MALTA • BIELORUSSIA • MIDDLE EAST • BOSNIA & HERZEGOVINA • NETHERLANDS • BULGARIA • NIGERIA • CHINA • POLAND • CROATIA • ROMANIA • CZECH AND SLOVACK REP. • RUSSIA • FRANCE • SCANDINAVIA • GHANA • SLOVENIA • GREECE AND CYPRUS • SOUTH KOREA • HONG KONG • SPAIN • HUNGARY • THAILAND • INDIA, MALDIVES, PAKISTAN, • TURKEY SRILANKA, BANGADLESH, NEPAL • UKRAINE MERCATO POTENZIALE • INDONESIA • UK + IRELAND • ISRAEL • VIETNAM 3 MILIARDI DI PERSONE • WALES
  • 27. IL PUBBLICO TELEVISIVO DI SKY Il pubblico che segue le partite di calcio trasmesse da Sky, detentore diritti tv satellitare, ha una connotazione fortemente maschile: il 73% dell’audience è composto da individui maschi, contro il 62% di pubblico maschile del calcio trasmesso sulla tv generalista. Se si considera invece il pubblico delle partite presso i locali con abbonamento Multiutenze, la % di uomini giunge all’ 89% (fonte: Makno). L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience è composta infatti per il 67% da individui fino ai 54 anni di età, contro il 48% del pubblico che segue le partite di calcio sulle emittenti generaliste. Presso i locali pubblici con abbonamento Sky, gli spettatori sono ancora più giovani: gli individui fino ai 54 anni salgono al 78,2% (fonte: Makno). Per quanto riguarda il grado di scolarizzazione, il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulle reti generaliste che dal pubblico del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% nel caso del mezzo tv complessivo. La maggiore concentrazione di individui con titolo di scuola media superiore o laurea si ha comunque nel caso degli spettatori presso i locali Multiutenze: 60% del pubblico totale (fonte: Makno). L’appartenenza alle classi AA e MA caratterizza il 66% del pubblico che segue il calcio Sky, contro il 46% di chi vede il calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv totale. Fonte: SKY Pubblicità
  • 28. CALCIO SERIE A 2007 – 2008 PROFILO DI ASCOLTO
  • 29. SERIE A: TOTALE CAMPIONATO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO SESSO DEGLI SPETTATORI SESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 157 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE 27% FEMMINE 53 MASCHI 73% Il pubblico delle partite di Serie A ha una forte 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 connotazione maschile, caratteristica legata al prodotto Sky oltre che al calcio in sé. Infatti il calcio trasmesso sulla tv generalista ha un pubblico maschile “solo” per il 62%. Fonte: SKY Pubblicità
  • 30. SERIE A: TOTALE CAMPIONATO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato ETÀ DEGLI SPETTATORI ETÀ DEGLI SPETTATORI 65+ 4/7 8/14 15/19 2% 5% 16% 5% 20/24 3% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO 25/34 55/64 14% 17% 4/7 86 8/14 117 45/54 35/44 15/19 195 19% 18% 20/24 164 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 25/34 156 35/44 123 L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. 45/54 130 L’audience del calcio Sky è composta infatti per il 67% 55/64 91 da individui sotto i 55 anni di età, contro il 48% delle partite trasmesse dalle emittenti generaliste. 65+ 43 0 50 100 150 200 250 Fonte: SKY Pubblicità
  • 31. SERIE A: TOTALE CAMPIONATO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO TITOLO DI STUDIO TITOLO DI STUDIO LAUREA 153 MEDIE 153 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO SUPERIORI COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MEDIE LAUREA NESSUNO 111 7% ELEMENTARI INFERIORI 9% 11% ELEMENTARI 32 MEDIE SUPERIORI MEDIE 40% NESSUNO 107 INFERIORI 33% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulla tv generalista che dai viewers del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% se si considera l’audience complessiva del mezzo tv. Fonte: SKY Pubblicità
  • 32. SERIE A: TOTALE CAMPIONATO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA AA 174 L’appartenenza alle classi Alta e Medio-Alta caratterizza il 66% del pubblico che segue la Serie A sulle reti Sky, contro il 46% di chi MA 136 vede partite di calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv complessiva. AB 50 BB AA MB 1% BA 94 22% 23% MB 75 BA 6% BB 14 AB MA 5% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 43% COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità
  • 33. ANTICIPO DELLE 18:00 PROFILO DI ASCOLTO
  • 34. SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SESSO DEGLI SPETTATORI SESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 167 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE 27% FEMMINE 48 MASCHI 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 73% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO Fonte: SKY Pubblicità
  • 35. SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato ETÀ DEGLI SPETTATORI ETÀ DEGLI SPETTATORI INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO 4/7 40 8/14 106 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 15/19 228 4/7 8/14 15/19 20/24 160 65+ 20/24 1% 5% 6% 19% 4% 25/34 148 25/34 13% 35/44 126 45/54 122 55/64 19% 55/64 117 35/44 45/54 17% 65+ 53 16% 0 50 100 150 200 250 Fonte: SKY Pubblicità
  • 36. SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO TITOLO DI STUDIO TITOLO DI STUDIO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO LAUREA 154 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MEDIE COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 175 SUPERIORI LAUREA NESSUNO 5% ELEMENTARI 7% MEDIE 13% 114 INFERIORI ELEMENTARI 36 MEDIE SUPERIORI 40% MEDIE INFERIORI NESSUNO 81 33% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Fonte: SKY Pubblicità
  • 37. SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AUDITEL AA 178 MA 145 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO AB 62 BB AA 1% MB 23% 23% BA 141 BA MB 73 5% BB 6 AB MA 7% 41% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità
  • 38. ANTICIPO DELLE 20:30 PROFILO DI ASCOLTO
  • 39. SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SESSO DEGLI SPETTATORI SESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 157 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE 31% FEMMINE 54 MASCHI 69% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO Fonte: SKY Pubblicità
  • 40. SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO ETÀ DEGLI SPETTATORI ETÀ DEGLI SPETTATORI 4/7 93 8/14 117 15/19 197 20/24 163 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 25/34 152 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 35/44 127 4/7 65+ 8/14 4% 15/19 15% 6% 45/54 134 4%20/24 3% 55/64 55/64 87 15% 65+ 45 25/34 16% 0 50 100 150 200 45/54 35/44 18% 19% Fonte: SKY Pubblicità
  • 41. SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO TITOLO DI STUDIO TITOLO DI STUDIO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO LAUREA 151 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MEDIE SUPERIORI 158 LAUREA NESSUNO 9% 10% ELEMENTARI MEDIE 10% INFERIORI 108 MEDIE ELEMENTARI 32 SUPERIORI MEDIE 40% INFERIORI 33% NESSUNO 109 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Fonte: SKY Pubblicità
  • 42. SERIE A: ANTICIPO DELLE 20:30 Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL AUDITEL AA 182 MA 137 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO BB AB 47 AA 2% MB 24% 25% BA 89 BA MB 74 4% AB BB 10 MA 4% 41% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità
  • 43. PARTITE POMERIDIANE (PARALLELE) PROFILO DI ASCOLTO
  • 44. SERIE A: PARTITE PARALLELE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SESSO DEGLI SPETTATORI SESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 152 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE FEMMINE 54 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 MASCHI 70% INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO Fonte: SKY Pubblicità
  • 45. SERIE A: PARTITE PARALLELE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO ETÀ DEGLI SPETTATORI ETÀ DEGLI SPETTATORI 4/7 82 8/14 106 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 15/19 184 20/24 152 65+ 4/7 8/14 15/19 15% 2% 4% 6% 20/24 25/34 150 5% 55/64 35/44 116 16% 25/34 45/54 123 16% 55/64 95 45/54 35/44 19% 17% 65+ 43 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Fonte: SKY Pubblicità
  • 46. SERIE A: PARTITE PARALLELE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO TITOLO DI STUDIO TITOLO DI STUDIO LAUREA 155 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MEDIE 150 LAUREA NESSUNO SUPERIORI ELEMENTARI 9% 6% 11% MEDIE INFERIORI 111 MEDIE ELEMENTARI 33 SUPERIORI MEDIE 40% INFERIORI 33% NESSUNO 99 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Fonte: SKY Pubblicità
  • 47. SERIE A: PARTITE PARALLELE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA CLASSE SOCIO ECONOMICA INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO AUDITEL AUDITEL AA 171 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MA 137 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO BB AB 51 AA 2% MB 20% 23% BA 89 BA 5% MB 77 AB BB 21 MA 4% 46% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità
  • 48. POSTICIPO DOMENICALE PROFILO DI ASCOLTO
  • 49. SERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato SESSO DEGLI SPETTATORI SESSO DEGLI SPETTATORI MASCHI 156 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE 53 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO FEMMINE 28% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO MASCHI 72% Fonte: SKY Pubblicità
  • 50. SERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato ETÀ DEGLI SPETTATORI ETÀ DEGLI SPETTATORI INDICE DI CONCENTRAZIONE INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO DI ASCOLTO 4/7 106 8/14 130 15/19 165 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO 20/24 159 25/34 150 65+ 4/7 8/14 3% 15/19 15% 6% 5% 20/24 35/44 121 3% 55/64 15% 25/34 45/54 131 16% 55/64 84 65+ 43 45/54 35/44 18% 19% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Fonte: SKY Pubblicità
  • 51. SERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato TITOLO DI STUDIO TITOLO DI STUDIO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO LAUREA 148 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO MEDIE 141 SUPERIORI NESSUNO LAUREA 10% 9% ELEMENTARI MEDIE 10% INFERIORI 109 ELEMENTARI MEDIE 33 SUPERIORI MEDIE 40% INFERIORI 33% NESSUNO 123 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Fonte: SKY Pubblicità
  • 52. SERIE A: POSTICIPO DOMENICALE Analisi sulle prime 27 giornate di campionato INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO CLASSE SOCIO ECONOMICA CLASSE SOCIO ECONOMICA INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO AUDITEL AUDITEL AA 168 MA 130 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO BB AB 50 AA 1% MB 26% 23% BA 88 BA 5% MB 76 AB BB 13 MA 5% 40% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità
  • 53. SERIE A: EVENTI A CONFRONTO PROFILO DI ASCOLTO
  • 54. SERIE A: % DI SPETTATORI MASCHI Analisi sulle prime 27 100% COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO giornate di campionato 90% 80% 73,2% 71,6% 69,1% 70,5% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ANTICIPO 18:00 ANTICIPO 20:30 PARALLELE POSTICIPO Fonte: SKY Pubblicità
  • 55. SERIE A: % DI SPETTATORI MASCHI Analisi sulle prime 27 25% COMPOSIZIONE DI ASCOLTO giornate di campionato COMPOSIZIONE DI ASCOLTO ANTICIPO DELLE 18:00 20% ANTICIPO DELLE 20:30 PARALLELE 15% POSTICIPO DOMENICALE 10% 5% 0% Età 15-19 Età 15-19 Età 20-24 Età 20-24 Età 25-34 Età 25-34 Età 35-44 Età 35-44 Età 45-54 Età 45-54 Fonte: SKY Pubblicità
  • 56. SERIE A: % DI SPETTATORI MASCHI Analisi sulle prime 27 COMPOSIZIONE DI ASCOLTO COMPOSIZIONE DI ASCOLTO giornate di campionato 45% 40% ANTICIPO DELLE 18:00 35% ANTICIPO DELLE 20:30 30% PARALLELE 25% POSTICIPO DOMENICALE 20% 15% 10% 5% 0% MEDIE MEDIE MEDIE MEDIE LAUREA LAUREA INFERIORI INFERIORI SUPERIORI SUPERIORI Fonte: SKY Pubblicità
  • 57. SERIE A: % DI SPETTATORI MASCHI COMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 50% COMPOSIZIONE DI ASCOLTO giornate di campionato 45% 40% ANTICIPO DELLE 18:00 PARALLELE 35% ANTICIPO DELLE 20:30 POSTICIPO DOMENICALE 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% BB MB BA AB MA AA AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità Fonte: SKY Pubblicità