SEO, Semantica e HTML5

Uma conversa sobreSEO, SEMÂNTICA & HTML5 Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Senac São José dos Campos | Maio de 2012Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Fábio FlatschartGerente de Marketing e Inovação da Soyuz Sistemas.No mercado WEB desde 1997, é consultor dedesenvolvimento e implantação de soluções eferramentas da Adobe Systems Brasil.Autor e escritor técnico da Editora Brasport e daEditora SENAC/SP.No SENAC /SP atuou no atendimento corporativo eintermediação de parcerias com grandes empresascomo Adobe, Apple, Editora ABRIL, Microsoft, UOL eW3C. Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Conexões@fabioflatslideshare.net/fabioflatdelicio.us/fabioflatlinkedin.com/in/fabioflat Fábio Flatschart | www.flatschart.com

INFINITAS ESCOLHAS Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Buscar é preciso• Revolução Digital• A Era da Busca• Inversão do vetor de Marketing• Relacionamento e experiência através da busca• Marketing de busca Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Mais é menos ?O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva aviver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nosfazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo deinsegurança e individualismo.• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas… * SCHWARTZ, Barry. O Pradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007 ** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006 Fábio Flatschart | www.flatschart.com

SegmentaçãoFábio Flatschart | www.flatschart.com

Resultados locaisFábio Flatschart | www.flatschart.com

Resultados PessoaisFábio Flatschart | www.flatschart.com

Search Engine OptimizationSEO Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Estamos fazendo assim ? Domínio palestra.com.br Título <title> Palestra</title> Subdominio palestra.site.com.br Atributos em Imagens alt = "palestra" Texto A palestra sobre SEO foi um sucesso. Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf Diretórios site.com.br/palestra Cabeçalho <h1>Palestra</h1> Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Social Ou assim ? Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube Links Diretórios, Listas, Comentários Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves,exclusividade e variedade de conteúdo Estrutura URL, 404, 301, Servidor Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Ótimo ! Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Ampliando os conceitos• Os fundamentos técnicos são importantes… porém…• Não existe uma receita única e universal• Não existe uma fórmula exata e estanque• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ? Fábio Flatschart | www.flatschart.com

SEMÂNTICA Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Entendendo…• Semântica é o estudo dos significados• Presente na linguística, ciência, literatura, música...• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam Sintaxe Semântica <img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg" alt="Fábio Flatschart - 1971"> Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Web Semântica• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.• Nós estamos ensinando o sistema a pensar* *http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Resultados… Inteligência Conhecimento InformaçãoDados Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Novas possibilidades semânticasHTML5 Fábio Flatschart | www.flatschart.com

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HTML1991 HTML1994 HTML 21996 CSS 1 + JavaScript1997 HTML 41998 CSS 22000 XHTML 12002 Tableless2005 AJAX2009 HTML 5 Fábio Flatschart | www.flatschart.com

HTML5O HTML 5 é uma especificação do W3C ainda não concluída.Pelas características modulares do seu desenvolvimento, as empresas, fabricantes dosnavegadores, desenvolvedores, designers e usuários não necessitam aguardar aespecificação final da linguagem para colocá-la em uso.Esta nova especificação introduz novos elementos (tags) orientados para auxiliar nodesenvolvimento web baseado em padrões compatíveis com todos dispositivos, namarcação semântica do código, na manipulação de elementos do CSS e do JavaScriptatravés da definição de APIs da arquitetura Web.World Wide Web Consortium - Escritório Brasilhttp://www.w3c.br Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Estrutura básica<!DOCTYPE html><html lang="pt-br"><head><meta charset="utf-8"><title>Estrutura básica</title></head><body></body></html> Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Elementos estruturaisUmas das maiores novidades do HTML5 é a possibilidade de atribuir às diversasseções estuturais do documento um elemento próprio, nativo da linguagem. HTML4 / XHTML HTML5 <body> <body> <div id="topo"></div> <header></header> <div id="navegacao"></div> <nav></nav> <div id="principal"></div> <article></article> <div id="lateral"></div> <aside></aside> <div id="rodape"></div> <footer></footer> </body> </body> Fábio Flatschart | www.flatschart.com

A semântica dos novos elementos estruturais Representa um conteúdo independente e altamente relevante, pode ser umarticle post, um artigo, um bloco de texto ou ainda um mini aplicativo embutido no conteúdo (widget). Define um bloco de conteúdo que faz referência ao conteúdo principal que oaside cerca, pode estar em uma barra lateral exibindo informações contextuais, assuntos relacionados, publicidade ou um grupo de navegação secundária. Marca a área inferior, normalmente conhecida como rodapé, do conteúdofooter geral do documento ou do conteúdo de uma seção específica a qual ele está subordinado. Fábio Flatschart | www.flatschart.com

A semântica dos novos elementos estruturais É formado por um bloco de conteúdo que pode conter um ou mais elementos h1 até h6, campo de busca, elementos de navegação, um logo ou banner, umaheader introdução, um pequeno prefácio, um índice em formato de lista. Normalmente trabalha como um agregador do conteúdo do cabeçalho de um documento ou de uma seção. É a uma seção do documento que agrupa links para outras partes do site ou aplicativo. Vale ressaltar que o grupo de links do elemento nav estánav relacionado com a navegação primária ou global, que pode estar no cabeçalho, no rodapé ou em outras seções do documento. Entre todos os elementos que marcam e definem a estrutura do documento, o elemento section é o que possui menor especificidade em sua semântica,section logo, é o mais genérico. Ele pode abrigar os elementos header, article e footer e sua principal função é dividir o conteúdo em macro-estruturas, em grande blocos. Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Estruturas SemânticasFábio Flatschart | www.flatschart.com

Formulários Semânticos <input type="email"> <input type="url"><input type="number"><input type="search"> <input type="range"> <input type="date"> <input type="week"> http://bit.ly/nrGXhw Fábio Flatschart | www.flatschart.com

SVG<svg ><rect width="90" height="60" x="10" y="100"fill="#00FFCC" stroke="#FF0000" stroke-width="3" ></svg>No HTML5, o formato SVG (Scalable Vectorial Graphics) também pode ser embutidodiretamente embutido no documento com o uso do elemento img<img src="imagens/rabisco.svg" alt="Rabisco em SVG">http://bit.ly/rqqZuK Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Áudio<audio src="mozart_trompa.mp3" controls></audio>Opção para vários formatos e opção de download do arquivo, visível quando obrowser do usuário não oferecer suporte para nenhum dos formatos indicados oupara o elemento audio.<audio controls><source src="mozart_trompa.aac"/><source src="mozart_trompa.ogg"/><source src="mozart_trompa.mp3"/><p>Baixe o arquivo<a href="mozart_trompa.mp3">.mp3</a></p></audio> http://bit.ly/nDeClI Fábio Flatschart | www.flatschart.com

VídeoOpção para vários formatos e opção de download do arquivo, visível quando obrowser do usuário não oferecer suporte para nenhum dos formatos indicados oupara o elemento video.<video height="272" width="360" controls preload poster=“poster_video.jpg"><source src="videos/video.m4v"/><source src="videos/video.ogv"/><source src="videos/video.webm"/><p><a href="videos/video.m4v">Baixe o vídeo</a></p></video>Outras possibilidades semânticas :track, captions, subtitles, descriptions,chapters, metadatahttp://bit.ly/oKtdlT Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Rich snippets• Comentários e Opiniões Microdata• Pessoas Microformats• Produtos RDFa• Empresas e negócios• Receitas• Eventos• Video• Os mecanismos de busca "entendem" o contexto ao qual eles se referem (uma pessoa, um endereço, um evento).• Facilita a importação e o compartilhamento destes dados por outras aplicações e sistemas. Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Rich snippetsMeu nome é Fábio Flatschart e as pessoas normalmente me tratam por Flatschart ouFabio Flat. Meu site pessoal é www.flatschart.com e sou autor da Editora Brasport.<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">Meu nome é <span itemprop="name">Fábio Flatschart</span>e as pessoas normalmente me tratam por <span itemprop="nickname">Flatschartou Fábio Flat</span>. Meu site pessoal é<a href="http://www.flatschart.com" itemprop="url">www.flatschart.com</a>e sou <span itemprop="title">autor </span> da <spanitemprop="affiliation">Editora Brasport</span>.</div>http://flatschart.com/html5/microdata.html Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Rich snippetshttp://bit.ly/IFWYam Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Mitos• HTML5 ainda não pode ser usado comercialmente• A maior mudança do HTML5 foi Vídeo, Áudio e Canvas• Objetivo do HTML5 é matar o Flash• HTML5 não faz diferença pra SEO/SEM• HTML5 tem falhas graves de segurança http://www.soyuz.com.br/blog/grandes-mentiras-sobre-html5/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com

ADMIRÁVEL MUNDO NOVO Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Integração e Convergência• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual• Dados semânticos facilitarão a importação e o compartilhamento de informações por quaisquer aplicações e sistemas. Broadcast Midia• The Internet of things Impressa• Fluid Knowledge Mobile WEB Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Visualização semântica de dadosEncontar, filtrar, indexar e compartilhardados de maneira semântica.Dashboard da Soyuz que mostra emtempo real a relação entre latitude,longitude e altura dos municípiosbrasileiros.Baseado em dados abertos, esta é umaexperiência de visualização de dadosutilizando Ajax e Processing.js comomecanismo para o gráfico em WebGL.http://labs.soyuz.com.br/dash/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Open Web Platform http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platformFábio Flatschart | www.flatschart.com

Abordagem Sistêmica1. Inteligência de Marketing2. Ciência e Arquitetura da Informação3. Análise de Riscos4. UX, Acessibilidade e Usabilidade5. Design6. Desenvolvimento Open Web7. Gestão de Conteúdo Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Equipes multidisplinaresNós precisamos de vocês :Músicos, sociólogos, designers,historiadores, jornalistas,antropólogos, pedagogos,biblioteconomistas, atores,sonhadores, programadores etodos os demais humanos eexatos ! Homem Vitruviano Leonardo da Vinci Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Estamos na pré- história http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo Fábio Flatschart | www.flatschart.com

FINALIZANDO Fábio Flatschart | www.flatschart.com

HTML5 - Embarque imediatoO livro HTML5 - Embarque Imediato apresenta, comenta e exibe cerca de 100 exemplos decódigo publicados online : flatschart.com/html5 Fábio Flatschart | www.flatschart.com

BibliografiaFábio Flatscharthttp://flatschart.comSoyuz Sistemashttp://www.soyuz.com.brSeofish - Semântica e Inteligênciahttp://www.seofish.com.brSEOmozhttp://www.seomoz.orgW3Chttp://www.w3c.orgSCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrênciairrelevante.ENGE, Eric e outros. A Arte de SEO. Fábio Flatschart | www.flatschart.com

Muito obrigado ! @fabioflat flatschart.comFábio Flatschart | www.flatschart.com

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