Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento

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Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico

Palestra realizada em 16/05 no SESC Pinheiros/SP

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Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento

  1. 1. Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico EMPRESAS DIGITAIS Fábio Flatschart mai | 2012 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  2. 2. Fábio FlatschartGerente de Marketing e Inovação da Soyuz Sistemas.No mercado WEB desde 1997, é consultor dedesenvolvimento e implantação de soluções eferramentas da Adobe Systems Brasil.Autor e escritor técnico da Editora Brasport e daEditora SENAC/SP.No SENAC /SP atuou no atendimento corporativo eintermediação de parcerias com grandes empresascomo Adobe, Apple, Editora ABRIL, Microsoft, UOL eW3C.Professor do MBA em Marketing Digital da FGV Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  3. 3. Conexões @fabioflat slideshare.net/fabioflat delicio.us/fabioflat linkedin.com/in/fabioflat Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  4. 4. Avisoimportante : Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  5. 5. Esta palestra não é sobre :• Como montar sua empresa e ficar rico• Como ganhar dinheiro na Internet• Como criar uma startup de U$ 1 bilhão• Como fazer amigos e influenciar pessoas Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  6. 6. Esta palestra é sobre :• Cutura digital e interatividade• A Era da Busca• Novas ( ? ) estratégias de negócios• Open Web Platform• A importância da Web Semântica• Olhar para o futuro Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  7. 7. A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA  Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  8. 8. Analógico Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  9. 9. Evolução1900 1950 1970 2000 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  10. 10. O mundo é feito de bits www.flatschart.com Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  11. 11. Digital Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  12. 12. Interativo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  13. 13. 1900 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  14. 14. Hoje Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  15. 15. Dispositivos portáteis hi-tec Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  16. 16. The internet of things Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  17. 17. Prossumidor você produz consome Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  18. 18. A ERA DA BUSCA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  19. 19. Mais é menos ?O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva aviver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nosfazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo deinsegurança e individualismo.• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas… * SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007 ** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  20. 20. Segmentação Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  21. 21. Resultados locais Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  22. 22. Resultados Pessoais Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  23. 23. Paradoxo Paraíso dada Escolha Escolha Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  24. 24. CAUDA LONGA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  25. 25. Chris Anderson A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios. Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  26. 26. Cauda longaA transformação de um mercado de massa,dominado por poucos, para um pulverizadomercado de inúmeros nichos Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  27. 27. 6 princípios da era da Cauda Longa + nichos - hits Forma natural da Custos ↓ curva Ferramentas Mercado e técnicas + grande eficazes Eficácia dos filtros Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  28. 28. 3 forças que viabilizam a Cauda LongaFacilidade de produção Facilidade de distribuição Relação oferta demanda Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  29. 29. Não pense OU ! Pense E ! Faça com que Disponibilize consumidor tudo encontre Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  30. 30. Palavras chave e a Cauda Longa Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  31. 31. Nichos Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  32. 32. OCEANOS AZUIS Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  33. 33. Blue Ocean A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  34. 34. Fronteiras do Mercado Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos Grupo Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos estratégico Cadeia de Atender a todos Redefinir perfil compradores Produtos e Produtos e serviços Trade-off serviços complementares Apelo Repensa o apelo Busca melhorar emocional emocional Cria novas tendências Tendências Adapta-se às tendências Early-adopters Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  35. 35. Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  36. 36. Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  37. 37. Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  38. 38. Níveis de demanda Todos Nintendo Wii Públicos A Nintendo criou um oceano azul, Público reduzindo a complexidade, Feminino adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão ! Público Masculino Nerds Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  39. 39. Search Engine OptimizationSEO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  40. 40. Estamos fazendo assim ? Domínio palestra.com.br Título <title> Palestra</title> Subdominio palestra.site.com.br Atributos em Imagens alt = "palestra" Texto A palestra sobre SEO foi um sucesso. Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf Diretórios site.com.br/palestra Cabeçalho <h1>Palestra</h1> Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  41. 41. Ou assim ? Social Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube Links Diretórios, Listas, Comentários Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves, exclusividade e variedade de conteúdo Estrutura URL, 404, 301, Servidor Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  42. 42. Ampliando os conceitos• Os fundamentos técnicos são importantes… porém…• Não existe uma receita única e universal• Não existe uma fórmula exata e estanque• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ? Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  43. 43. SEMÂNTICA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  44. 44. Entendendo…• Semântica é o estudo dos significados• Presente na linguística, ciência, literatura, música...• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam Sintaxe Semântica <img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg" alt="Fábio Flatschart - 1971"> Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  45. 45. Web Semântica• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.• Nós estamos ensinando o sistema a pensar* *http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  46. 46. Resultados… Inteligência Conhecimento InformaçãoDados Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  47. 47. Escolhas semânticasAdaptado de http://www.elliance.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  48. 48. In semântica we trust  Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  49. 49. McLuhan“Os suportes da comunicação e astecnologias são determinantes namensagem: os conteúdos modificam-seem função dos meios que os veiculam“ Marshall McLuhan anos 1960 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  50. 50. Pós - McLuhanO mesmo conteúdo está emtodos os lugaresTodos os aparelhos podemfazer tudoAs mídias convergem osaparelhos se confundemA diferença entre as mídias e asempresas desaparece Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  51. 51. Open Web Platform http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platformFábio Flatschart | www.flatschart.com
  52. 52. ADMIRÁVEL MUNDO NOVO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  53. 53. Integração e Convergência• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual• Dados semânticos facilitarão a importação e o compartilhamento de informações por quaisquer aplicações e sistemas. Broadcast Midia• Fluid Knowledge Impressa Mobile WEB Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  54. 54. Search Engine Marketing : ON e OFFAdaptado de http://www.elliance.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  55. 55. SOCIAL Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  56. 56. http://socioteca.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  57. 57. http://socioteca.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  58. 58. Fábio Flatschart | www.flatschart.com http://www.ptodecontato.com.br
  59. 59. http://startups.ig.com.br/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  60. 60. http://exame.abril.com.br/tags/startups Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  61. 61. FINALIZANDO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  62. 62. Abordagem Sistêmica1. Inteligência de Marketing2. Ciência e Arquitetura da Informação3. Análise de Riscos4. UX, Acessibilidade e Usabilidade5. Design6. Desenvolvimento Open Web7. Gestão de Conteúdo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  63. 63. Equipes multidisplinares Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos ! Homem Vitruviano Leonardo da Vinci Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  64. 64. Estamos na pré- história http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  65. 65. Biblioteca de Alexandria Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  66. 66. Homo Conectus Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  67. 67. No futuro... Permanecem... a importância do conceito, da história, do conhecimento adquirido pela humanidade o valor da experiência a oportunidade de trocar, compartilhar e conviverHenri Cartier-Bresson Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  68. 68. NO FUTURO... Mudam... as tecnologias a forma como vamos nos comunicar, aprender, relacionar o acesso a informação as distâncias geográficas e as diferenças sociaisHenri Cartier-Bresson Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  69. 69. BibliografiaFábio Flatscharthttp://flatschart.comSoyuz Sistemashttp://www.soyuz.com.brSeofish - Semântica e Inteligênciahttp://www.seofish.com.brSEOmozhttp://www.seomoz.orgW3Chttp://www.w3c.orgSCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrênciairrelevante. Fábio Flatschart | www.flatschart.com
  70. 70. Muito obrigado ! @fabioflat flatschart.com Fábio Flatschart | www.flatschart.com
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