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Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento
 

Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento

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Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico

Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico

Palestra realizada em 16/05 no SESC Pinheiros/SP

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    Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento Empresas Digitais : Estrategias de Posicionamento Presentation Transcript

    • Modelos de Negócios e Estratégias de Posicionamento Semântico EMPRESAS DIGITAIS Fábio Flatschart mai | 2012 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Fábio FlatschartGerente de Marketing e Inovação da Soyuz Sistemas.No mercado WEB desde 1997, é consultor dedesenvolvimento e implantação de soluções eferramentas da Adobe Systems Brasil.Autor e escritor técnico da Editora Brasport e daEditora SENAC/SP.No SENAC /SP atuou no atendimento corporativo eintermediação de parcerias com grandes empresascomo Adobe, Apple, Editora ABRIL, Microsoft, UOL eW3C.Professor do MBA em Marketing Digital da FGV Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Conexões @fabioflat slideshare.net/fabioflat delicio.us/fabioflat linkedin.com/in/fabioflat Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Avisoimportante : Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Esta palestra não é sobre :• Como montar sua empresa e ficar rico• Como ganhar dinheiro na Internet• Como criar uma startup de U$ 1 bilhão• Como fazer amigos e influenciar pessoas Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Esta palestra é sobre :• Cutura digital e interatividade• A Era da Busca• Novas ( ? ) estratégias de negócios• Open Web Platform• A importância da Web Semântica• Olhar para o futuro Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA  Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Analógico Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Evolução1900 1950 1970 2000 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • O mundo é feito de bits www.flatschart.com Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Digital Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Interativo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • 1900 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Hoje Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Dispositivos portáteis hi-tec Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • The internet of things Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Prossumidor você produz consome Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • A ERA DA BUSCA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Mais é menos ?O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva aviver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nosfazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo deinsegurança e individualismo.• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas… * SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007 ** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Segmentação Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Resultados locais Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Resultados Pessoais Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Paradoxo Paraíso dada Escolha Escolha Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • CAUDA LONGA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Chris Anderson A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios. Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Cauda longaA transformação de um mercado de massa,dominado por poucos, para um pulverizadomercado de inúmeros nichos Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • 6 princípios da era da Cauda Longa + nichos - hits Forma natural da Custos ↓ curva Ferramentas Mercado e técnicas + grande eficazes Eficácia dos filtros Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • 3 forças que viabilizam a Cauda LongaFacilidade de produção Facilidade de distribuição Relação oferta demanda Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Não pense OU ! Pense E ! Faça com que Disponibilize consumidor tudo encontre Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Palavras chave e a Cauda Longa Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Nichos Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • OCEANOS AZUIS Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Blue Ocean A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Fronteiras do Mercado Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos Grupo Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos estratégico Cadeia de Atender a todos Redefinir perfil compradores Produtos e Produtos e serviços Trade-off serviços complementares Apelo Repensa o apelo Busca melhorar emocional emocional Cria novas tendências Tendências Adapta-se às tendências Early-adopters Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Novas fronteiras Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Níveis de demanda Todos Nintendo Wii Públicos A Nintendo criou um oceano azul, Público reduzindo a complexidade, Feminino adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão ! Público Masculino Nerds Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Search Engine OptimizationSEO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Estamos fazendo assim ? Domínio palestra.com.br Título <title> Palestra</title> Subdominio palestra.site.com.br Atributos em Imagens alt = "palestra" Texto A palestra sobre SEO foi um sucesso. Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf Diretórios site.com.br/palestra Cabeçalho <h1>Palestra</h1> Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Ou assim ? Social Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube Links Diretórios, Listas, Comentários Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves, exclusividade e variedade de conteúdo Estrutura URL, 404, 301, Servidor Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Ampliando os conceitos• Os fundamentos técnicos são importantes… porém…• Não existe uma receita única e universal• Não existe uma fórmula exata e estanque• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ? Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • SEMÂNTICA Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Entendendo…• Semântica é o estudo dos significados• Presente na linguística, ciência, literatura, música...• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam Sintaxe Semântica <img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg" alt="Fábio Flatschart - 1971"> Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Web Semântica• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.• Nós estamos ensinando o sistema a pensar* *http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Resultados… Inteligência Conhecimento InformaçãoDados Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Escolhas semânticasAdaptado de http://www.elliance.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • In semântica we trust  Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • McLuhan“Os suportes da comunicação e astecnologias são determinantes namensagem: os conteúdos modificam-seem função dos meios que os veiculam“ Marshall McLuhan anos 1960 Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Pós - McLuhanO mesmo conteúdo está emtodos os lugaresTodos os aparelhos podemfazer tudoAs mídias convergem osaparelhos se confundemA diferença entre as mídias e asempresas desaparece Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Open Web Platform http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platformFábio Flatschart | www.flatschart.com
    • ADMIRÁVEL MUNDO NOVO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Integração e Convergência• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual• Dados semânticos facilitarão a importação e o compartilhamento de informações por quaisquer aplicações e sistemas. Broadcast Midia• Fluid Knowledge Impressa Mobile WEB Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Search Engine Marketing : ON e OFFAdaptado de http://www.elliance.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • SOCIAL Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • http://socioteca.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • http://socioteca.com/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Fábio Flatschart | www.flatschart.com http://www.ptodecontato.com.br
    • http://startups.ig.com.br/ Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • http://exame.abril.com.br/tags/startups Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • FINALIZANDO Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Abordagem Sistêmica1. Inteligência de Marketing2. Ciência e Arquitetura da Informação3. Análise de Riscos4. UX, Acessibilidade e Usabilidade5. Design6. Desenvolvimento Open Web7. Gestão de Conteúdo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Equipes multidisplinares Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos ! Homem Vitruviano Leonardo da Vinci Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Estamos na pré- história http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Biblioteca de Alexandria Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Homo Conectus Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • No futuro... Permanecem... a importância do conceito, da história, do conhecimento adquirido pela humanidade o valor da experiência a oportunidade de trocar, compartilhar e conviverHenri Cartier-Bresson Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • NO FUTURO... Mudam... as tecnologias a forma como vamos nos comunicar, aprender, relacionar o acesso a informação as distâncias geográficas e as diferenças sociaisHenri Cartier-Bresson Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • BibliografiaFábio Flatscharthttp://flatschart.comSoyuz Sistemashttp://www.soyuz.com.brSeofish - Semântica e Inteligênciahttp://www.seofish.com.brSEOmozhttp://www.seomoz.orgW3Chttp://www.w3c.orgSCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrênciairrelevante. Fábio Flatschart | www.flatschart.com
    • Muito obrigado ! @fabioflat flatschart.com Fábio Flatschart | www.flatschart.com