Cauda Longa

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

more share options
Embed For WordPress.com

Without related presentations

Notes on slide 1

A Cauda Longa ( The long tail ) de Chris Anderson Observações e comentários de Fábio Flatschart

A Cauda Longa ( Em inglês : The long tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios O livro aborda a transformação do mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos.

A revolução digital permite transformar em bits o que antes eram átomos e é exatamente a superação das limitações físicas que torna possível a criação de modelos e negócios de Cauda Longa na qual a oferta de produtos é praticamente ilimitada visto que os custos de armazenagem e distribuição digitais são infinitamente menores do que os praticados no mundo analógico. Produtos que não eram economicamente viáveis no modelo de hits ( mega sucessos, pop stars e blockbusters que está localizadas na cabeça da curva e não na cauda ) agora estão a disposição dos consumidores no meio digital. O consumidor por sua vez passa de um número limitado de opções para infinitas possibilidades , tanto em relação aos seus hábitos tradicionais com em relação a novos produtos antes nem imaginados por eles. Este e ó ponto : a geração internet está construindo novos hábitos de consumos e isso é só o começo da revolução !

Chris Anderson, aponta 6 temas principais da era da cauda longa: Em quase todos os mercados existem mais nichos do que hits Os custos para atingir esses nichos estão caindo. Agora é possível oferecer muito maior variedade de produtos. Uma enorme quantidade de ferramentas e técnicas como recomendações e classificações são eficietes para que os consumidores encontrem os nichos que atendem às suas necessidades e interesses particulares. Junto com a grande aumento da variedade e com a notável eficácia dos filtros que facilitam a seleção, a curva da demanda torna-se mais horizontal e mais longa. Os hits estão ficando relativamente menos populares, enquanto os nichos se tornam cada vez mais populares. Todos os nichos juntos podem ser um mercado tão grande ou maior que o dos hits. Todos este fatores juntos permitem que a forma natural da curva de demanda se revele naturalmente.

Existem basicamente três forças que impulsionam e viabilizam o fenômeno da Cauda Longa Democratização das ferramentas de produção Maior acesso a ferramentas de produção digital: câmeras de foto e vídeo digital, softwares para produção de áudio, ferramentas para publicação de conteúdo na WEB. Nunca foi tão fácil produzir um CD de qualidade profissional. Se você não consegue publicar um livro em um editora, disponibilize-o na internet ou coloque-o no seu publique num blog. Facilidade de distribuição O meio digital quebra as barreiras físicas e geográficas para o armazenamento, exposição e distribuição de produtos. Filtros e recomendações Aqui não se encaixam nas apenas a ferramentas de busca, mas também as indicações e compartilhamento das informações sobre um determinado produtos ou serviço através de sites, blogs e comunidades.

Estamos presenciando a decadência da na qual cultura de massa na qual reinavam: A Mídia impressa como única fonte confiável de informação O Broadcast ( um mesmo conteúdo para muitos) Os Blockbusters ( a supremacia da indústria cultural ditando as regras de consumo ) Quero igual a igual a todo mundo! Limitações de tempo e espaço Um número limitado de opções

E observando a ascensão da cultura de nicho na qual se destacam: A Ubiqüidade da informação e do conhecimento A era do “Eu Mídia” Quero ser diferente (customização ) Sem fronteiros de tempo e espaço Infinitas possibilidades de escolha

Onde estão os empreendimentos que seguem o modelo da cauda longa? Podemos citar alguns: Na publicidade : o Google No E-commerce : Amazon, Ebay Na informação : Wikipedia

Chris Anderson aponta no fim do seu livro o segredo para a criação e para sucesso de um negócio de cauda longa. 1. Disponibilize tudo (não pense “ou” pense “e”) 2. Faça com que consumidor encontre Movimente os estoques para dentro...ou para fora Deixe os clientes fazerem o seu trabalho Um método de distribuição não é adequado a todas as situações Um produto não atende a todas as necessidades Um preço não serve para todos Compartilhe informações – Transparência Pense “e”, não “ou” Ao fazer o seu trabalho, confie no mercado Compreenda o poder da gratuidade

Fábio Flatschart - Junho/2009 www.flatschart.com www.quadrodosbemois.com.br

Favorites, Groups & Events

Cauda Longa - Presentation Transcript

A Cauda Longa ( The long tail ) Chris Anderson Observações e comentários de Fábio Flatschart
Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired O livro aborda a transformação do mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos
Analógico Digital
+ nichos - hits Forma natural Custos  da curva Ferramentas e Mercado técnicas + grande eficazes Eficácia dos filtros
Facilidade de produção Facilidade de distribuição Relação oferta demanda 3 forças que impulsionam e viabilizam o fenômeno da Cauda Longa
Cultura de Massa
Cultura de Nicho
Fábio Flatschart Junho/2009 www.flatschart.com www.quadrodosbemois.com.br