A campanha da Esmaltec em 2012 teve como objetivo comunicar mensagens que se conectassem com a mulher da classe C, focando em temas como beleza, tecnologia e família. O slogan escolhido foi "A marca que evolui com você" para mostrar a evolução da marca em paralelo com a evolução das mulheres brasileiras. A Esmaltec investiu em publicidade em TV, metrô, revistas e mídias digitais para alcançar seu público-alvo.
2. Na nova campanha, o principal objetivo é usar, na comunicação, um discurso que só seja pertinente à Esmaltec. A partir disso, percebemos
que a Esmaltec tem várias semelhanças muito íntimas com a mulher da classe C, que é o foco principal da comunicação. Como: investir em
beleza, tecnologia, conhecimento, estar com autoestima elevada, ter uma família grande e viajar para o exterior.
Tudo isso mostra uma nítida evolução das mulheres brasileiras, assim como a evolução
da marca Esmaltec. Foi esse o raciocínio básico para chegarmos ao slogan da campanha:
“A marca que evolui com você”
Mas sem perdermos o conceito da marca
“Você pode contar”
Para isso, a Esmaltec investiu
nas seguintes mídias:
• Merchandising na novela • Veiculação de filme • Veiculação de filme
Cheias de Charme nos dias institucional na TV institucional na TV
14/07 e 27/07 e mais 4 ações aberta: Globo, fechada: Canal Viva
até setembro. Record e SBT
