Come cambia il rapporto tra media
mainstream e non mainstream
Massimo Russo conversa con Roberta Bartoletti

Cominciamo dal basso: le fondamenta
(così poi si ragiona meglio)

Almeno credo
1. Il giornalismo professionale è necessario
all‟informazione nello stesso modo in cui la
democrazia rappresentativa lo è alla vita di una
comunità
2. Nell‟era digitale noi giornalisti non siamo più
gatekeeper ma abilitatori e moderatori di una
conversazione con quanti un tempo eravamo
soliti chiamare lettori
3. Dato un qualsiasi argomento, esiste almeno un
lettore che ne sa più di me (ma come fare a
raccogliere la sua voce?)

Mainstream media:
sfide e opportunità dell‟era digitale
1. Nuovi player (scardinamento trasversale, cadono barriere, se ne alzano di
nuove). Cos‟è un media mainstream?
2. Ridefinizione di contenuti, format, competenze e processi produttivi. Verso
una piattaforma convergente e media agnostic (Tutto è su internet = la fine
di internet)
3. Velocità: nulla è importante per più di un paio d‟ore.
Affievolirsi della separazione tra notizie, infotainment, intrattenimento
4. Atomizzazione e disgregazione dei contenuti e del concetto di testata
(vs. Mash-up)
5. Disintermediazione dei percorsi tradizionali e reintermediazione della
visibilità e della catena del valore economico (Telco – Google)
6. Nell’overload di informazione generalista diventa sempre più importante lo spazio
soggettivo, che i media tradizionali non sanno penetrare e che invece deve essere
centrale nel ripensamento dell’agenda setting

Mi fido di te: cosa sei disposto a perdere?
E’ necessario mettere in gioco le rendite di posizione e ricostruire un
rapporto di fiducia e rilevanza sociale rispetto alla nostra ex-
audience:
1. accogliendo una molteplicità di voci
2. condividendo in modo trasparente quel che sappiamo
e quel che non sappiamo
3. invitando i lettori a dire la loro e a fare i cronisti su
quel che scriviamo prima (crowd sourcing), durante e
dopo averlo scritto
4. aprendo le redazioni e facendo vedere il sausage-
making
5. aiutando i nostri ex-lettori (ora autori potenziali) a fare
propri gli strumenti dell’empowerment digitale

= Oscilliamo tra la terra promessa
della conoscenza diffusa
e la definitiva consacrazione
dell‟informazione usa e getta
Veniamo da lontano (…) “By far the biggest installation [in the world] of [nonprofit community
publishing tools] is operated by La Repubblica newspaper in Italy; its Kataweb online affiliate
uses [them] to help publish some 4.200 online school newspapers”, Dan Gillmor, We the media –
Grassroots Journalism by the people, for the people, O’Reilly, Sebastopol, 2004

E ora alcune domande

1. Dove sarà il potere mainstream su web?
I. La pubblicità online in Italia
Altri; 1%
Msn; 3%
nel 2007 ammonterà a 530
Yahoo!; 4%
milioni. Quasi 200 arriveranno
Google
Libero; 5%
Virgilio
Virgilio; 8%
dal search advertising. Google
Libero
Yahoo!
da sola nel 2006 ha raggiunto i
Msn
Google; 79%
Altri
140 milioni. Prima di
La ricerca su web in Italia. Doubleclick e delle print ads.
Nb: Libero e Virgilio adottano Google E noi ragioniamo di Sic?
II. Gli algoritmi non sono mai neutrali. E spesso sono poco
trasparenti (sparizione di alcuni siti, opacità pagerank,
Google News)
III. Come vengono usati i nostri dati? (es. la Google toolbar
trasmette dati sulla navigazione di chi l‟ha scaricata. Ma se
lo facesse Bill Gates cosa accadrebbe?)

2. Come far sopravvivere il giornalismo di qualità?
Ok alla Google grid e al microcontent di Twitter, ma chi spenderà per dare
tutte le notizie “that‟s fit to print?”
Possono funzionare da noi i progetti open source alla Jay Rosen?
Dove A è il sentiero di discesa
della diffusione – e dunque un
ipotetico calo dei ricavi - senza
alcun intervento
A1 è la nuova curva di discesa
B è la curva dei ricavi derivanti
dall’online
Dal livello di intersezione tra A1 e
B dipende la possibilità di
mantenere una struttura di ricavi
compatibile con il giornalismo di
qualità

3. Grassroots all‟amatriciana?
“Abbaia abbastanza a lungo contro l‟establishment e vedrai che prima o poi
sarai chiamato a farne parte”.
Quanti sono i microproduttori abituali di contenuto informativo di
qualità in Italia? Meno di mille. E gli altri 20 milioni di utenti della
rete? Come coinvolgerli? In scrittura e in lettura, per evitare che
anneghino nei trivia di Epic e far sì mettano davvero in comune la
loro conoscenza.
("At its best, edited for the savviest readers, Epic is a summary of the world -
deeper, broader, and more nuanced than anything ever available before," But
at its worst, it could encourage citizens to live in their own little worlds,
getting information that is "narrow, shallow, and sensational“. )
Volete essere nuovi sacerdoti del latinorum digitale o catalizzatori
dell‟empowerment? Ci vuole il coraggio di spogliarsi del birignao geek
e dello snobismo castale. I media tradizionali sono più naz.-pop di
molti grassroots guru.

Benvenuti al Pop - local – „Full time intimate community‟
digital journalism
Come includere:
• Non aver paura di essere popolari nelle modalità narrative ma raffinati
nella qualità delle notizie e nella tecnica di scrittura “We should treat all
trivial things very seriously, and all the serious things of life with sincere and
studied triviality” Oscar Wilde -> Rob Curley
• Lavorare sulle comunità locali, dove la cronaca soggettiva e il contatto con
la realtà sono più facili. Ci salverà una stretta di mano. “It‟s not about the
technology, it‟s about the people” Steve Yelvington
• Cercare di utilizzare la tecnologia per promuovere la coesione e mescolare
autori e lettori, contenuto professionale e occasionale (da Newsvine a
Kataweb News)
• The “Full time intimate community”. Ecco lo spazio da penetrare con
contenuti di qualità. Miscelare il giornalismo con Joi Ito “(…) the content of
the messages aren't as important as the fact that the people in this „Full-Time
Intimate Community‟ are aware of the current state (awake, in bus, at school,
happy, sad) of each other (…)”.

Gli assi cartesiani del giornalismo digitale 2.0
Area del Sacro Graal
Local Gazzetta di Mantova
Social + real time presence=
Full time intimate community
Kataweb News
Star Control
Pop
= Alcuni esempi. Noi ci stiamo provando così (Cliccare sui pallini rossi per aprire le pagine)