MICASE ESACUS
#GP 02|06|09

MICASE

CLIENTE BRADESCO SEGUROS

PRODUTO SEGURO AUTO

PRODUTO SEGURO AUTO
AQUELE NEGÓCIO QUE VOCÊ SÓ
LEMBRA QUE TEM NAS PIORES HORAS POSSÍVEIS,
OU SEJA, QUANDO PRECISA USAR!

BRIEFING INOVAR

INOVAR # INOVAÇÃO

COMO ESSE MERCADO INOVA?

VAMOS “FATIAR” ESSE SERVIÇO...

CORE
ROBOU, PAGOU.
BASICAMENTE A REPOSIÇÃO PURA E
SIMPLES DO SEU PATROMÔNIO

CORE
ESPERADO
SEJA RÁPIDO! ME ATENDA 24H!!!
ME ATENDA COM “CARINHO”

CORE
ESPERADO
AMPLIADO
CARRO RESERVA
(DE PREFERÊNCIA UM MINI) OU AQUELE
LANCHINHO QUE O MOTORISTA DO
GUINCHO TE DÁ...

CORE
TODAS AS COISAS QUE NÃO TEM
ESPERADO
NADA A VER COM CARRO, NEM COM SEGURO...
TIPO: ANTI-VIRUS, ENCANADORES, ETC
AMPLIADO
ESTENDIDO

CORE
ESPERADO
A MAIOR PARTE DAS INOVAÇÕES NESSE
MERCADO ACONTECE AQUI.
AMPLIADO
ESTENDIDO

MAS A MAIOR PARTE DAS PESSOAS
CONTRATA UM SEGURO DE CARRO PORQUE ELAS
QUEREM ISSO AQUI
CORE
ESPERADO
AMPLIADO
ESTENDIDO

PREMISSA #1
CRIAR UM SERVIÇO QUE TENHA
A VER COM O USO DO CARRO

PREMISSA #2
INOVAÇÃO = TECNOLOGIA
PARA A MAIOR PARTE DAS
PESSOAS, INOVAÇÃO É FORTEMENTE AMPLIADA
POR TECNOLOGIA.

PREMISSA #3
BRAND CONTENT + BRAND UTILITY
AJUDAR A MELHORAR A VIDA DAS PESSOAS.
AO INVÉS DE TRABALHAR APENAS IMPACTOS, OFERECER
CONTEÚDO E SERVIÇOS ÚTEIS PARA SUAS VIDAS

PUTA
PS: ESSA É UMA OPORTUNIDADE PARA MARCAS

CRIAMOS UM PRODUTO DIGITAL

MAS PORQUE SÓ PARA IPHONE?
TECNICAMENTE:
PELA APP STORE, PELO SDK E PELAS
POSSIBILIDADES DE DESENVOLVIMENTO DE
LOCATION BASED SERVICES

MAS PORQUE SÓ PARA IPHONE?
A REAL: PORQUE É SEXY DEMAIS DA CONTA.
PORQUE TODO MUNDO TAVA DOIDO POR UM

O PRIMEIRO IPHONE APP COMERCIAL LATAM

DEMO
h?p://www.bradescoseguros.com.br/iphone/

UM MONTE DE COISAS LEGAIS...

DIGRÁTIS

COMUNICANDO A IDÉIA

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES ESPECÍFICAS
PARA DISSEMINAR ESSA INOVAÇÃO PARA A “MASSA” DA MANEIRA MAIS EFICIENTE
POSSÍVEL: USANDO A FORÇA E A MOTIVAÇÃO DAS PRÓPRIAS PESSOAS.

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Sou louco por novidades! Adoro fuçar,
descobrir e usar coisas que ninguém ainda
conhece (mesmo que elas ainda não
estejam prontas)
Geeks, Beta-testers, Risk Takers.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Para mim o importante é ter
e saber antes de todo mundo.
Não são “tech”. São “fashion leaders”
junto ao público mainstream.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Tecnologia para mim tem que
facilitar a minha vida.
90% da população. Aqui estão as
pessoas que compraram iPhones no
último Natal.
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso

ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA
#pessoas
Adoção
Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
tempo // awareness e uso

ATIVIDADES PARA CADA GRUPO
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS CAMPANHA OFFLINE
PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS, MAS NÃO GEEKS
PARCERIAS COM BLOGS MAINSTREAM
ONLINE SEEDING | DISTRIBUIÇÃO DOS VÍDEOS, RELEASES E CRIAÇÃO DE DIÁLOGOS ONLINE
MIDIA ONLINE MAINSTREAM
Search MARKETING | GOOGLE Adwords e Google Adsense
SEARCH Marketing Google ADWORDS E GOOGLE ADSENSE

NA PRÁTICA...

WEBSITE + DEMO

ONLINE SEEDING
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA

ONLINE SEEDING

#1 PNEU FURADO NÃO É DESCULPA #2 A CONTA DA ECONOMIA
#3 MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA NA SELVA #4 VAMOS A LA PRAIA

BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | MALA‐DIRETA

GOOGLE ADWORDS
BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | GOOGLE

RESULTADOS

230.000 PESSOAS EXPERIMENTARAM

13.000 PESSOAS INSTALARAM

AS VIDEODICAS BOMBARAM NO UTUBE
250.000 VIEWS EM 24H

MUITA GENTE FALANDO SOBRE A MARCA

E RESULTADOS QUE NÃO DÁ PARA MENSURAR
Manifestações de interesse no produto

RESUMINDO

MAIOR INOVAÇÃO DESSE PROJETO?
SABE QUAL FOI A

ESACUS

CLIENTE BURGER KING (CP+B)

SÓ PARA LEMBRAR...

(ESSA É A 2a. APRESENTAÇÃO QUE EU USO ELA)

INTERNET HOJE = CONVERSAS

COMO EU POSSO USAR O
PODER DESSAS REDES TODAS
PARA A M P L I F I C A R A
MENSAGEM DA MINHA
CAMPANHA?

POLÊMICA: AMIZADES VIRTUAIS
POLÊMICAS GERAM CONVERSAS.

ZAG: DELETAR vs ADICIONAR

FACEBOOK APP + PROMO

hTp://www.youtube.com/watch?v=kaH0d2Sknk0

RESULTADOS

OBRIGADO :)
TwiTer: @fabianocoura
www.fabianocoura.com