salon auto pour smscl2012

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exemple stratégie HUB pour un client CH.

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salon auto pour smscl2012

  1. 1. Salon de l’autoUnenouvelle approchestratégique
  2. 2. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie Introduction Les médias sont en perpétuelle évolution: la fragmentation des audiences, la convergence et la concentration des médias classiques, l’implication et l’engagement des audiences au travers de la digitalistion des médias nous obligent perpétuellement à nous repenser, à nous réinventer. OMD développe une nouvelle approche stratégique et considère trois niveaux de canaux de communication : Owned Media : Les Médias et BDD qui vous appartiennent (l’émetteur du message) Earned Media : Les médias qui nécessitent un investissement en temps et qui appartiennent à la Communauté digitale. Paid Media : Les médias qui nécessitent des investissements financiers importants pour émerger dans la médiasphère. Notre méthode est basée sur la notion de « HUB » ; c’est-à-dire la concentration de l’Influence des relais de l’information qui font autorité dans la médiasphère et qui doivent favoriser l’influence d’une marque. Nous établissons une cartographie qui nous permet de visualiser la manière dont une information est susceptible de se propager dans la sphère médiatique de la marque, où elle est reprise et à quelle vitesse. Le HUB nous permet d’abandonner les voies traditionnelles et linéaires pour nous adapter à de nouvelles situations afin de garder l’agilité et la réactivité qu’impose le cycle de vie de l’information d’aujourd’hui.
  3. 3. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie La digitalisation nous oblige à repenser sans cesse nos modèles stratégiques… PAID “digital’s crucial, so we won’t fuck it up!” EARNED OWNED
  4. 4. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie Le Contenu 1. Le HUB-Team OMD 2. Analyse et positionnement dans les médias 3. Stratégie HUB & Influence des canaux 4. Tactique HUB & Engagement des canaux 5. Action HUB & Planning des canaux 6. Evaluation & Benchmarks
  5. 5. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 1. Le HUB-Team OMD
  6. 6. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 1. Une approche médias (r)évolutionnaire MEDIATISATION & MOBILISATION & AMPLIFICATION PARTICIPATION Sms – chats - emails Presse écrite Réseaux sociaux - forums TV – Radio Vidéos - photos Cellule Médias Blogs - Webzines Opérateurs Cellule Digital mobiles Moteurs - Wiki Agrégateurs HU Cellule veille & Pilotage stratégique B Chaînes infos - thématiques Impact terrain Cellule Opinion Blogs – journaux- Web Analyse d’opinion Agences de Presse Groupes d’influence Sources IMPACT DU TERRAIN & EMISSION DU OPINION MESSAGE
  7. 7. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 1. Une structure médias (r)évolutionnaire Cellule Print Cellule Affichage Cellule SEM Cellule Social&Mobile Michael Sager Karin Altoe Daniel Crespo EwaZawol Ginette Manz Hatay Sanchez Cellule Administration Cellule Médias Cellule Digital Cellule Display Marion Wagner Hubmanager Médias Hubmanager digital Alexandra Jans Hildegard Horvath Alexandra Christ Romain Vetter Cellule Electronics HubMaster Cellule AdOperations Sébastien Cellule Print Michael Krause Fabbi Andreas Adolf Cellule Médis & Digital Cellule Opinion Cellule Insight&Strategy Hubber Médias & Digital Hubmanager Opinion Annette Hlavensky En cours Michael Selz
  8. 8. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 2. Analyse HUB, positionnement dans les médias et objectifs
  9. 9. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 2. Analyse HUB & Positionnement dans les médias Sms – chats - Visiteurs uniques web Visites physiques emails Réseaux sociaux - Presse écrite 1. Detroit 154’279 visiteurs 1. Paris 1’263’467 visiteurs forums 2. Genève 7’059 visiteurs 2. Francfort 850’000 visiteurs TV – Radio Vidéos - photos 3. Francfort 2’862 visiteurs 3. Detroit 735’’370 visiteurs 4. Tokyo 1’778 visiteurs 4. Genève 735’000 visiteurs 5. Paris 642 visiteurs 5. Tokyo n/a Blogs - Webzines Opérateurs mobiles Agrégateurs HUB Moteurs - WikiChaînes infos Impact terrain- thématiques Blogs – journaux- Analyse d’opinion Web Communiqués de Presse Agences de Presse Sources Groupes d’influence +/-380 CP envoyés en AD +/- 300 CP envoyés en FR +/- 100 CP envoyés en EN - Liste des sites à faire Vidéos valider par salon auto - Benchmark à définir en terme de Présence sur chaînes retour/couverture media thématiques de : Francfort, Paris, Genève (dépendemment des modèles lancés, il y a parfois une couverture de Detroit, tokyo ou Pékin.) EMISSION DU MESSAGE
  10. 10. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 2. Analyse HUB & Positionnement dans les médias Presse Sms – chats - RPs – Press écrite PUB- Presse écrite écrite emails Réseaux sociaux - forums Couverture Presse ? TV – Radio Vidéos - photos +/-380 CP envoyés en Investissements Presse AD Magazines : 115’741 brut +/- 300 CP envoyés en Presse Quot: 433’315 Opérateurs FR Blogs - Webzines mobiles +/- 100 CP envoyés en EN Nbre d’articles enAgrégateurs Moteurs - Wiki ligne, de commentaires HUB ? Couverture Argus ? Benchmark à définir Chaînes infos - Impact terrain Quali : thématiques Tonalité des articles et commentaires ? Benchmark à définir Blogs – journaux-Web Analyse d’opinion Agences de Presse Sources Groupes d’influence Agrégateurs Opérateurs mobiles Google alerts, en français : RPs - TV - Radio PUB- TV - Radio Développement et création d’une BDD 1. Francfort : 15 occurrences natels Investissements Radio : 2. Paris : 11 occurrences App existante (copie 143’255 brut Couverture Radio ? 3. Detroit : 2 occurrences conforme du site) Couverture TV ? Nombre de GRPs : 150 GRPs 4. Tokyo : 1 occurrence Nbre et heures de Pénétration nette : 50% 5. Genève : 1 occurrence (Pas de géolocalisation passage ? OTS : 3.0 pas d’envoi SMS) Quanti : - 673’000 recherches p/mois Indice d’émission pour le mot-clé « salon Applications Indice de réception auto » en FR, Europe smartphone : Quali : -60’500 recherches p/mois Detroit, Paris, Francfort Indice de popularité pour le mot-clé « salon auto Tonalité des sujet genève » en FR, en Europe Définition des - 110’000 recherches pour le benchmarks mot-clé « mondial automobile » en FR, en Europe MEDIATISATION & AMPLIFICATION
  11. 11. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 2. Analyse HUB & Positionnement dans les médias Presse écrite Sms – chats SMS, Chats, emails, twitter - emails Réseaux sociaux - forums Twitter : 1. Detroit: 6’018 abonnés TV – Radio Vidéos - photos 2. Paris : 336 abonnés 3. Genève 97 abonnés Opérateurs 4.Francfort : n/a mobiles Blogs - 5. Tokyo : n/a WebzinesAgrégateurs HUB Moteurs - Wiki Réseaux sociauxChaînes infos - Impact terrain thématiques Facebook 1. Detroit: 9’426 fans 2. Paris: 6’114 fans Blogs – journaux-Web Analyse d’opinion 3. Genève : 3’857 fans 4. Francfort : n/a 5. Tokyo : n/a Agences de Presse Sources Groupes d’influence Blogs - Webzines Vidéos - photos Présence sur Detroit : partenariat blog flickr, Youtube : 516 avec MSN Vues pour Paris – Genève : partenariat Flickr : 79 photos pour blog avec autoblog Paris Paris, Francfort et Pas de présence sur ces Facebook Tokyo, pas d’activité 2 sites pour Il y a 2,160,540 qui vivent en Suisse et qui ont Genève, Detroit, Tokyo, un comptefacebook Francfort Il y a 1,312,240 personnes qui viventà Zurich, Berne et Genève Il y a 1,145,440 people qui viventà Zurich Il y a 50,060 personnes qui viventà Berne Il y a 113,280 personnes qui viventà Genève Il y a 74,020 personnes qui “aiment les voitures (like) don’t Normal Cars : 21,660 Sports Cars : 59,240 MOBILISATION & PARTICIPATION
  12. 12. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 2. Analyse HUB & Positionnement dans les médias Sms – chats - emails Réseaux sociaux - Moteurs - Wiki Presse écrite forums Référencement SEO – PR Ranking TV – Radio Vidéos - photos 1. Francfort : 7/10 2. Detroit : 7/10 3. Genève : 6/10 Blogs - Webzines 4. Paris : 5/10 Opérateurs mobiles Référencement – Backlinks 1. Francfort : 34’329 Moteurs - 2. Detroit : 15’363Agrégateurs HUB Wiki 3. Paris : 6’855 4. Genève : 5’586 Impact Chaînes infos - terrain thématiques Référencement Wiki Analyse 1. Paris Blogs – 2. Genève journaux-Web d’opinion 3. Francfort Agences de 4. Detroit Presse Groupes Sources d’influence SEM – Analyse mot-clef « car shows » Groupes d’influence Analyse d’opinion Impact Terrain 1. Detroit 2. Paris 3. Los Angeles Influenceurs Amis : Mise en place de tous n/a Genève Auto-suisse les outils de suivi : n/a Francfort Affichage : Constructeurs présent sur Salon Google analytics investissements CH : Genève Netvibes 1’135k brut ASTAG viralvideochartpressedis ATE play Nbre deGRPs: 2’000- TCS / ACS argus de la presse 2’300 Cleverunterwegs.ch argus digital Antenna Pénétration nette en % : Influençeurs « ennemis » Mediafocus 90-93% WWF Compete Pronatura Quantcast OTS : 20-25 FRC/KF/ASCI Google adwords (liste jointe) Auto-suisse Comscore Prchecker IMPACT DU TERRAIN & OPINION
  13. 13. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. Stratégie HUB & influence des canaux Etablie autour de la gestion de la propagation de l’information et du rapport de force
  14. 14. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La Médiasphère influente et engageante – HUB Médias Sms – chats - emails MEDIATISATION & Presse écrite MOBILISATION & AMPLIFICATION PARTICIPATION 9 Réseaux sociaux - forums 8 1 ½j 0 TV – Radio 1j / 1s 1 jour Vidéos - photos 1 7 1 ½j 1 jour Blogs - Webzines 1 Opérateurs mobiles 2 1j / 1s 6 01 h Agrégateurs 1 Moteurs - Wiki 5 3 40min HUB 1 jour MEDIASPHERE Chaînes infos - thématiques Impact terrain 2 jours 1 4 4 30min Journaux-Web 3 30min 1/3 j 1 Analyse d’opinion 5 15min 1j / 1s 1 sec 2 1 Agences de Presse 6 Groupes d’influence Sources 1 IMPACT DU TERRAIN EMISSION DU & OPINION MESSAGE
  15. 15. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La Médiasphère influente et engageante – MESH IN Médias Sms – chats - emails MEDIATISATION & MOBILISATION & AMPLIFICATION Presse écrite PARTICIPATION 9 Réseaux sociaux - forums 8 1 ½j 0 TV – Radio 1j / 1s 1 jour Vidéos - photos 1 7 1 80 chaînes TV locales ½j 1 jour www.obs.coe.int/db/persky/ch Blogs - Webzines 1 Opérateurs mobiles 2 1j / 1s 6 01 h Agrégateurs 1 Moteurs - Wiki 5 3 40min HUB 1 jour MEDIASPHERE Chaînes infos - thématiques Impact terrain 2 jours 1 4 4 30min Journaux-Web 3 30min 1/3 j 1 Analyse d’opinion 5 15min 1j / 1s 1 sec 2 1 Agences de Presse 6 Groupes d’influence Sources 1 IMPACT DU TERRAIN EMISSION DU & OPINION MESSAGE
  16. 16. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. Segmentation et objectifs des publics cibles Presse Presse emails Presse écrite + emails écrite emails (-) Presse écrite écrite TV - + Réseaux sociaux Réseaux sociaux TV – TV – (-) TV nat Radio Radio - + Vidéos web vidéos web Radio - + SMS + Blogs Mobile Blogs + moteurs de + Agrégateurs moteurs de moteurs de recherche - recherche recherche Wikis Impact Impact Impact terrain + Journaux terrain Journaux TV Cable terrain Web + sondage Web sondage +Agences Influenceurs (-) Agences Influenceurs Influenceurs de de Presse Presse 25% 62% 94% 75% 50% Des canaux du HUB Des canaux du HUB Des canaux du HUB Des canaux du HUB Des canaux du HUB Baby- Génération Génération Génération Boomer Génération silencieuse (1940-1965) X Y Z (1965-1980) (1995-20xx) (1920-1940) (1980-1995) (médias (médias (le web, le (radio, télé, presse traditionnels et (moins de TV et de traditionnels et mobile, la sphère écrite) fonction basique presse écrite) nouveaux médias) familiale) d’internet) 18-54 ans 907’000 en SR - 2’745’000 en SA - 170’000 en SI Intention achat véhicule 12 prochains mois 376’000 en SR - 969’000 en SA - 65’000 en SI Fidélisation RecrutementSource : Mediametrie
  17. 17. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La stratégie du halo et des deux pôles Earned&Paid Mobiliser Durer Avoir une présence Avoir une présence Sms – chats - emailsMEDIATISATION & AMPLIFICATION Durer Presse écrite Réseaux sociaux - MOBILISATION & PARTICIPATION Mobiliser - forums + - - TV – Radio Vidéos - photos + - - Opérateurs Avoir une présence mobiles + - - Blogs - Webzines Mobiliser Avoir une présence Agrégateurs = HUB = Moteurs - Wiki MEDIASPHERE Mobiliser Durer IMPACT DU TERRAIN & OPINION + - Chaînes infos - Impact terrain + -EMISSION DU MESSAGE thématiques Durer + - = Blogs – journaux- Influer Web Analyse d’opinion = + - Mobiliser + Agences de Presse I 2 3 4 Groupes d’influence Sources > Légende de zones > Légende des mouvements Zone Zone de Zone de + - - + Versatile débats soutien I 2 3 4 Zone Zone = neutre Ordre des actions stratégiques Mouvement vers la cible d’appui
  18. 18. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La stratégie du halo et des deux pôles Earned&Paid Influer Influer Sms – chats - emailsMEDIATISATION & AMPLIFICATION Presse écrite Réseaux sociaux - MOBILISATION & PARTICIPATION - forums + - - TV – Radio + - - Vidéos - photos Influer 5 Opérateurs mobiles + - - Blogs - Webzines Influer Agrégateurs = HUB = Moteurs - Wiki MEDIASPHERE IMPACT DU TERRAIN & OPINION + - Chaînes infos - Impact terrain + -EMISSION DU MESSAGE thématiques + - = Mobiliser Blogs – journaux- Web Analyse d’opinion = + - + Agences de Presse Groupes d’influence Sources > Légende de zones > Légende des mouvements Zone Zone de Zone de + - - + Versatile débats soutien 5 Zone Zone = neutre Ordre des actions stratégiques Mouvement vers la cible d’appui
  19. 19. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La sélection stratégique des médias « Paid » Sélection Paid Media CH Cible : Cible : Acheteurs potentiels de voiture – 12 mois+ (8,1% ou 499’000) Hommes/Femmes 18-54 ans+ (62,3% ou 3’822’000) MEDIATISATION & AMPLIFICATION Internet : le medium le plus en affinité et le plus performant s/nos 2 cibles Presse: PQR, Presse magazine grand public, presse pendulaire et dominicale sont les plus performants et le plus en affinité avec nos 2 cibles Radio: La radio est le 3ème media le plus performant sur nos 2 cibles
  20. 20. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 3. La sélection stratégique des médias « Paid » Sélection Paid Media France L’affichage est le 2ème média qui assure une excellente affinité avec Les univers les plus représentés sur le territoire demandé : les la cible 18-54 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule : gares, le mobilier urbain, le grand format, les points de vente Indice 122 sur la cible Indices 114 sur la cible MEDIATISATION & AMPLIFICATION Internet : le medium le plus en affinité et le plus performant s/notre cible Presse: Presse magazine grand public, et Presse Quotidenne sont les plus performants Radio: La radio est le 3ème media le plus performant sur notre cible
  21. 21. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. Tactique HUB & engagement des canaux Autour de zones d’appui servant à l’articulation d’actions coordonnées
  22. 22. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique d’infiltration « Emission du message » - Earned Media Sms – chats - Chaînes thématiques emails Réseaux sociaux - Objectif : - Influer et Durer Presse écrite - Développer des relations avec les médias locaux (CH) et forums TV – Radio Vidéos - photos devenir le référent sur la thématique automobile. Développer des relations avec les médias/émissions spécialisés Blogs - Webzines Opérateurs Informer nos réseaux (twitter, etc.) d’interviews en live sur un mobiles émission, chaine TV (cela leur permet éventuellement d’agir en « live ». Devenir la référence (le référent) auprès des journalistes Agrégateurs GIEEC Moteurs - WikiChaînes infos Impact terrain Blogs Journaux Web- thématiques Objectif : - Avoir une présence & influer - Mise en place d’échange et de liens inter-sites. Blogs – journaux- Analyse d’opinion Web Logos facebook, twitter, etc sur toute la communication Agences Mise à jour du contenu (infos) – respect d’un certain formatage « code de de Presse Sources Groupes d’influence communication » pour habituer nos publics cible à nos messages Site accessible aux mobiles (adaptation de l’application salon auto) Sources : Objectif : - Durer (faire preuve d’initiative, être innovant et anticiper) Agences de Presse Objectif : - Augmenter notre influence auprès des agences de presse Personnalisation du contenu/forme (presse web = format court, presse - Développer des relations avec les plus petites agences traditionnelle = plus d’infos) de presse, plus spécialisée Maintenir un flux d’information régulier – aborder les sujets sous un angle Développement de la BDD email et contacts élaboré par OMD innovant mise à dispo de photos, vidéos, etc. EMISSION DU MESSAGE
  23. 23. HUB- HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique d’infiltration « Emission du message » - Paid Media Blogs Journaux Web Sms – chats - Campagne Display emails Réseaux sociaux - Presse écrite Objectif : - Avoir une présence & influer forums - Générer 20 mios de Pis TV – Radio Vidéos - photos - Atteindre un CPM de 12,80 CHF n/n, un CTR de 0,15% et 30’280 clicks Blogs - Webzines 1. Sites de recherches (moteurs) Opérateurs mobiles 2. Portails webs 3. Pools & portails automobiles Agrégateurs GIEEC Moteurs - Wiki Mise en place d’une campagne de banners pour soutenir/maximiser la visibilité du salon de l’auto :Chaînes infos Impact terrain 1. Générer du traffic sur site www.salont-auto.ch- thématiques 2. Développer l’interactivité et l’engagement sur les réseaux sociaux Blogs – journaux- Analyse d’opinion Utilisation d’un mix formats dominants (Widesky, Skyscraper, half Web page) et de formats tactiques (rectangle, leaderboards) Agences de Presse Sources Groupes d’influence Ciblage en 3 langues FR, AD, EN et 18ans et plus Présence en CH totale, France voisine et nord de l’Italie Mise en place d’un capping sur pools Période : semaines 5 à 11 EMISSION DU MESSAGE
  24. 24. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique « Médiatisation & Amplification » - Earned Media Presse Presse écrite Sms – chats - emails Objectif : - Durer au travers des médias HUB et optimiser la liste d’envoi écrite Réseaux sociaux - des mails/Communiqué de Presse de 720 à 1’000 en année 1 forums TV – Radio Vidéos - photos et 1’250 en année 2. - Densifier les envois en CH et l’étendre à l’international. Opérateurs La veille thématique est essentielle (argus de la presse) – Informer OMD Blogs - Webzines Considérer les médias printMesh in afin de tester de nouveaux horizons mobiles Proposer des tribunes/interviews aux titres HUB et Mesh inAgrégateurs Moteurs - Wiki GIEEC Chaînes infos - Impact terrain TV, Radio thématiques Objectif : - Influer et durer sur l’ensemble des canaux, augmenter notre présence sur les chaînes nationales au travers de thématiques Blogs – journaux-Web Analyse d’opinion Se différencier en occupant le terrain sur plusieurs chaînes (pas Agences de uniquement spécialistes) et gagner en crédibilité cathodique (demander les Presse Sources Groupes d’influence images et les publier sur les canaux/réseaux sociaux Etre disponible pour intervenir sur la thématique automobile (Mr Hefti) Agrégateurs Objectif : - Avoir une présence renforcée sur les agrégaterus - Augmenter notre ranking de 60k à 85k occurrences en année 1 Opérateurs mobiles Proposer l’intégration de notre flux via une demande d’inclusion aux Objectif : - Avoir une présence en développant une BDD – année 1 = agrégateurs ainsi qu’une inscription en ligne. Chaque agrégateur à un benchmark mode de communication différent  s’adapter à leurs modes opératoires. - Développement d’une BDD permissive qualitative (opt-in) Ajouter systématiquement des mots-clés (tags) aux Communiqués/articles Il est très important d’informer nos clients sur le nombre de sms que nous envoyés. enverrons au maximum. Développer notre indexation dans le plus grand nombre d’agrégateurs CH Dans une deuxième phase (année) nous pourrons considérer en plus des et étrangers (nombre de caractères maximum, attention aux contraintes) solutions de géo-localisation. Mise en place de Widget pour le suivi des infos. - Lier facebook et twitter à notre flux RSS MEDIATISATION & AMPLIFICATION
  25. 25. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique « Médiatisation & Amplification » - Paid Media Presse Sms – chats - Presse écrite emails 2 objectifs auxquels nous devons répondre écrite Réseaux sociaux - forums 1. Annonce « image » lors du lancement de la campagne presse TV – Radio Vidéos - photos - Informer les visiteurs potentiels du salon et générer de la notoriété/sympathie 2. Annonce « promo 50% » en follwo-up de la campagne presse Blogs - Webzines - Informer les visiteurs potentiels frontaliers de l’offre Opérateurs mobiles « dès 16h00 à 50% en semaine » La Presse est utilisé en media complémentaire et permet de Agrégateurs Moteurs - Wiki maximiser la pénétration et la visibilité du message. GIEEC Formats : ¼ et ½ page en Presse Quotidienne et Magazines 1/1 en Presse magazine TV en France Chaînes infos - Impact terrain thématiques Suisse Une présence dans les 3 régions linguistiques avec 80% de Blogs – journaux-Web Analyse d’opinion pénétration, 2.7 OTS et 219 GRPs - Presse gratuite (20 minutes) sur toute la Suisse, soutenue par la Agences de Presse Sources Groupes d’influence Presse dominicale en SA et en SR ainsi que la Presse « spécialisée » (Touring) afin de toucher la majorité des automobilistes France Radio Une présence sur 3 départements : 2 objectifs auxquels nous devons répondre -PQR avec Le Dauphiné dans les départements 73/74 et Le Progrès 1. Spot« image » lors du lancement de la campagne radio dans le 01 - Informer les visiteurs potentiels du salon et générer de la -PQR comprenant le titre Le Messager, titre très présent dans le notoriété/sympathie département 74 avec 25’415 ex. Un lectorat mixte, jeune et équilibré 2. Spot« promo 50% » en follwo-up de la campagne radio (56% d’actif et 44% d’inactifs) - Informer les visiteurs potentiels frontaliers de l’offre -Presse TV avec les titres que nous pouvons acheter sur les trois « dès 16h00 à 50% en semaine » uniquement à Genève et en France. départements - Générer plus de 200 GRPs avec une pénétration nette de 56% et 3.7 OTS Italie La radio est utilisée en media complémentaire et permet de maximiser le -Une présence dans la région de Milan et Aoste avec Corieredella traffic (visiteurs) ainsi que la pénétration et « visibilité » du message Serra, la Gazettodello Spot et la Stampa MEDIATISATION & AMPLIFICATION
  26. 26. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique « Mobilisation & Participation » - Earned Media Réseaux sociaux – forums Objectif : - Avoir une présence, gagner 2-3’000 nouveaux fans(basé s/nombre Sms – chats - de fans avec affinité automobile) Presse écrite - Connecter Facebook aux autres plateformes sociales emails Réseaux sociaux - forums (Twitter, YouTube, Flickr, Salon Auto TV). TV – Radio Vidéos - photos Fédérer un groupe de fans au travers des thématiques similaires (automobile) Opérateurs l’idée étant de fédérer un groupe qui se référera salon de l’auto tout en mobiles Blogs - Webzines portant les mêmes valeurs. -L’échange ne doit pas se faire unilatéralement (émetteur) mais entre les Agrégateurs récepteurs eux-mêmes. GIEEC Moteurs - Wiki -Encourager l’interaction en animant les pages au quotidien. Chaînes infos - Impact terrain thématiques Utilisation des campagnes display (banners) comme levier additionnel pour connecter le salon de Genève à Facebook… Blogs – journaux-Web Analyse d’opinion Book yourself = like Agences de Book a buddy = recommend Presse Sources Groupes d’influence Les personnes intéressées peuvent directement, depuis la banner, (ex. 160x600) s’enregistrer (like) ou enregistrer un ami FOLLOW THE GREEN WAY! (recommend) afin, par exemple, d’obtenir des billets VIP pour le salon 2012. En accordance avec la planification « green » du salon passe, les fans seront amenes a documenter leur parcours « green » avant et pendant le salon (update Création d’une page Facebook – « Les modèles du Salon de l’Auto »… facebook, tweets, photos, videos, etc…). « HOSTESSES » = mot clef le plus rechercher sur: www.salon-auto.tv. Facebook sera la « maison mère » le social-HUB dans cette campagne ou l’imagination web (medias sociaux) rencontrera l’innovation « green ». Incentive : vélo-électrique ? À définir MOBILISATION & PARTICIPATION
  27. 27. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique « Mobilisation & Participation » - Earned Media SMS, chats, emails, twitter Presse écrite Sms – chats Objectif : - Gagner 1’000 nouveaux abonnés twitter, rendre le - emails #SIAGhashtagpopulaire avant et pendant le salon. Réseaux sociaux - forums - Gestion et mise en valeur de la communauté du salon TV – Radio de l’auto au travers d’une communication de proximité Vidéos - photos (humaine, pas automatisée) Opérateurs Twitter : phrases courtes (140 caractères) avec un lien vers photo ou vidéo. mobiles Blogs - Laissez la place à la mention RT (re-tweet) + nom utilisateur..100 Webzines caractères max. Constituer une BDD d’opt-in emails (on top de la BDD existante). Mise en Agrégateurs GIEEC Moteurs - Wiki place d’un espace internet d’explications et de questions/réponses. Chaînes infos - Impact terrain thématiques Analyse d’opinion #SIAG Blogs – journaux-Web Agences de Presse Sources Groupes d’influence Vidéos – photos Objectif : - Créer une chaîne youtube et un profil flickr Blogs, webzines - Valoriser ses plateformes et les connecter au site web du salon de l’auto ainsi qu’au micro-sitesalon-auto.tv Objectif : - Avoir une présence et une couverture du salon de l’auto crée - Re-capturer le contenu photo-vidéo des « fans » et les uniquement par les fans (« follow the green way ») et par des publier/ diffuser à plus large échelle bloggeurs semi-pro = documentation web du salon de l’auto -Constituer une BDD d’images qui illustrera l’esprit et les valeurs du salon (articles, photos, et videos). et que les utilisateurs pourront partager et diffuser à l’envie. -Valoriser salon-auto.tv en le diffusant le pus largemet possible. Stimuler l’intelligence collective en intégrant les communautés de -Faciliter le copier-coller pour que nos contenus soient repris le plus bloggeurs et en développant un lien privilégié. facilement possible. MOBILISATION & PARTICIPATION
  28. 28. HUB-HUB-Team HUB-Analyse HUB-Tactique HUB-Action HUB-Eval Stratégie 4. La Tactique « Impact terrain & Opinion » - Earned Media Sms – chats - emails Réseaux sociaux - Moteurs, Wiki Presse écrite Objectif : - Influer au travers des moteurs de recherche forums TV – Radio - Vidéos - photos - Améliorer les rankings SEO/SEM de 6/10 à 7/10, en Cinéma rankinglist de 5’586 à 7’500 et devenir Nr1 sur Wiki. -Développer le référencement naturel (organique) et marketing tout en Blogs - Webzines multipliant les échanges de liens (plus les internautes feront feront Opérateurs mobiles pointer les liens vers notre site (et vice-versa) plus il y aura d’interconnexions, plus nous grimperons dans les moteurs de recherche. Moteurs - -OMD supervise la mise en page/contenu des Wikis avec le WebmasterAgrégateurs GIEEC Wiki -Mise à jour régulière des pages Wiki Impact terrain Chaînes infos - thématiques Analyse Blogs – journaux-Web d’opinion Agences de Presse Groupes Sources d’influence Groupes d’influence Objectif : - Influer et mobiliser l’ensemble des acteurs automobiles Analyse d’opinion « amis » Objectif : - Comprendre plus finement les attentes et besoins des visiteurs - Informer les associations « écologiques » phyisiques et virtuels -OMD contacte les influençeurs du secteur automobile. - Définir l’impact global de la campagne de communication -Donner à ces ambassadeurs de l’information qu’ils puissent relayer -Mise en place d’une étude Snapshots (OMD) avant, pendant et après le -Les mobiliser durant la période du salon de l’auto en les conviant à la salon afin de connaître l’ampleur de la communication (+/-/=), son conférence de Presse/Journée Presse efficacité et déterminer plus finement les attentes, besoins des visiteurs. -Communiquer pendant et après cette rencontre. -Eventuellement diffuser cette information/étude. -Repérer les nouveaux influençeurs. Ils vont représenter le noyau dur de -En année 2 continuité avec snapshots afin d’en déterminer les évolutions. notre buzz. IMPACT DU TERRAIN & OPINION

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