Francesca Agusani, 301174 The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com Obiettivi di ricerca Analisi dei principali effetti di senso del mix di marca di Yoox Identità del brand Contratto di marca Implicazioni strategiche e manageriali Prospettive teoriche Interdisicplinarietà dei contributi teorici Semiotica e marketing strategico Sociologia dei consumi e antropologia

Analisi dei principali effetti di senso del mix di marca di Yoox

Identità del brand

Contratto di marca

Implicazioni strategiche e manageriali

Interdisicplinarietà dei contributi teorici

Semiotica e marketing strategico

Sociologia dei consumi e antropologia

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com Principali evidenze Enfasi sulla componente soggettiva Dimensione passionale e affettiva Costruzione di un universo di valori condiviso Ispessimento del discorso e sconfinamento in altri ambiti discorsivi Strategie retoriche: ironia e complicità Design come leva emozionale ed estetica

Enfasi sulla componente soggettiva

Dimensione passionale e affettiva

Costruzione di un universo di valori condiviso

Ispessimento del discorso e sconfinamento in altri ambiti discorsivi

Strategie retoriche: ironia e complicità

Design come leva emozionale ed estetica

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com / innovazione / L’identità di marca / tecnologia / / cultura / / creatività / / arte / / esclusività / / diversità / / stile / / atemporalità /

La homepage

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com La comunicazione YooxCovers, Biagetti e Guerriero Progetto “YOOX FLOWERS”, Atelier Biagetti

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com La comunicazione off-line e gli eventi Installazione interattiva “Yoox Robot - La Macchina Celestiale” Biagetti, Guerriero e Studio Azzurro per Yoox.com Pitti Immagine Uomo 2000

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com La comunicazione off-line e gli eventi Installazione interattiva “YOOX - Il Robot Sentimentale” Biagetti, Guerriero e Studio Azzurro per Yoox.com Store Fiorucci - Milano 2001 “ La Primavera di American Express”, area tematica Style - Milano 2005

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com La comunicazione off-line e gli eventi Video installazione, Yoox e Hussein Chalayan Anteprima mondiale della collezione P/E 2008 a Pitti Immagine Uomo 73°, gennaio 2008

L’offerta di contenuti editoriali e multimediali

La selezione di prodotto

La selezione di prodotto: design

La selezione di prodotto: libri

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com Il cobranding e i prodotti in esclusiva

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com Il prodotto: creazioni esclusive e progetti speciali

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com YOOX Technology TM , la piattaforma tecno-logistica multinazionale di Yoox.com L’IT come asset strategico

The Never Ending Store: e-tailer di moda e strategie di branding - Analisi sociosemiotica del communication mix di Yoox.com L’IT come asset strategico I flagship store online “powered by yoox”