Tecnologías de la Información y la Comunicación:  el  Esteroide  de los  Negocios
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Charla que di, invitado por Enrique Meyer, en el Master de Marketing Estratégico de la UCES en Octubre 2013

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Tecnologías de la Información y la Comunicación:  el  Esteroide  de los  Negocios Tecnologías de la Información y la Comunicación: el Esteroide de los Negocios Presentation Transcript

  • TICs: el esteroide de los negocios by Ezequiel Calviño
  • @ecalvino ? ? ?? ? ?por qué voy a hablar de ésto
  • “Cada 50-60 años enfrentamos un tsunami de cambio tecnológico que redefine la competitividad” Carlota Pérez @ecalvino
  • 5 revoluciones tecnológicas en 230 años 1771 La ‘Revolución Industrial’1 a 1829 Época del hierro, la máquina de vapor y el ferrocarril 2 a 1875 Época del acero y la ingeniería pesada3 a a 1908 Época del petróleo, el automóvil y la producción en masa4 Época de la informática y la telecomunicación19715a ¿Época de la biotecnología y la nanotecnología?20?? Big Bang Agotamiento @ecalvino
  • COLAPSOBURSÁTIL-RECESIÓN Niveldedifusióndelarevolucióntecnológica Tiempo INSTALACIÓN DESPLIEGUE SINERGIA Epoca de bonanza probable ! “Nos esperan de 20 a 30 años para el despliegue completo de la revolución informática” Estamos aquí Estructura histórica de las olas de cambio @ecalvino
  • es lo que estuve viendo durante más de 10 años @ecalvino
  • un poco de historia @ecalvino
  • ’99 WCIS @ecalvino
  • @ecalvino
  • todo dado vuelta@ecalvino
  • ritmo: montaña rusa @ecalvino
  • @ecalvino ritmo: montaña rusa @ecalvino nasdaq
  • lección: hay que tener un modelo de negocio @ecalvino # ! http://www.youtube.com/watch?v=xajtsedb9NY
  • lección: las burbujas explotan@ecalvino # !
  • lección: time to market # ! @ecalvino
  • ’99 ’00 WCIS LA  NACION @ecalvino
  • etapa #1 viejo paradigma@ecalvino
  • lección: la audiencia es todo@ecalvino # !
  • veíamos el futuro con el espejo retrovisor @ecalvino
  • aferrados a las viejas tecnología @ecalvino
  • estrategia defensiva del negocio tradicional @ecalvino
  • innovacion disruptiva • Se basa en tecnologías mas simples, baratas y menos eficientes • Promete menores márgenes • Los líderes tiene cliente que no las pueden usar y no las quieren • Comienza en mercados insignificantes @ecalvino
  • $0 $2.250 $4.500 $6.750 $9.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 $723$787 $2.186 $3.805 $4.741 $5.127 $4.576 $3.977 $4.388 $5.705 $8.713 +90% disminución clasificados de empleo USA y la amenaza era real Fuente: NAA - millones de usd @ecalvino
  • @ecalvino
  • @ecalvino
  • 0 5 10 15 20 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 132 99 66 33 0 ¿a  dónde  fue  el  dinero? Fuentes:  NAA  Bl  usd  -­‐  Craigslist  M  usd clasificados craigslist Bl M usd  17  Bl usd  100  M @ecalvino
  • el  impacto  sobre  uno  de  los   líderes:  The  New  York  Times pérdida  de  más  del  70%   del  valor  de  la  acción @ecalvino
  • etapa #2 persiguir la oportunidad@ecalvino
  • abrazamos la tecnología @ecalvino
  • @ecalvino
  • performance advertising
  • lección: canibalizarse uno mismo@ecalvino # !
  • lección: hay que anticipar la ola @ecalvino # !
  • # ! lección: los equipos suelen funcionar al nivel del peor de sus integrantes @ecalvino
  • ’99 ’00 ’08 WCIS LA  NACION Y&R  BRANDS @ecalvino
  • digitalizar el negocio @ecalvino
  • m edia atl btl pr @ecalvino
  • límites se hicieron difusos @ecalvino
  • # ! lección: estar muy cerca del líder@ecalvino
  • lección: el negocio es el servicio @ecalvino # !
  • # ! lección: no ir mucho mas rápido que el cliente@ecalvino
  • ’99 ’00 ’08 ’11 WCIS LA  NACION Y&R  BRANDS UNILEVER @ecalvino
  • llegar a la universidad @ecalvino
  • put people first build brand love unlock the magic CB4L pilares: @ecalvino
  • vencer la inercia@ecalvino
  • usamos lo nuevo al estilo viejo
  • @ecalvino
  • reescribir los manuales @ecalvino
  • branding con approach de performance
  • casos: @ecalvino
  • @ecalvino
  • @ecalvino http://www.youtube.com/watch?v=lB8vr1VNSGY
  • @ecalvino http://goo.gl/jbRKlg
  • @ecalvino http://goo.gl/CgZucf
  • @ecalvino http://goo.gl/VpdmPS
  • @ecalvino http://goo.gl/mQrlNg
  • @ecalvino http://goo.gl/tXeVQX
  • # ! lección: aprender haciendo @ecalvino
  • @ecalvino http://goo.gl/jzkGjV
  • @ecalvino http://goo.gl/BT3a1B
  • @ecalvino http://goo.gl/Olby9h
  • # ! lección: tolerancia al fracaso@ecalvino
  • @ecalvino http://goo.gl/ZliWRr
  • @ecalvino http://goo.gl/KrvsCu
  • @ecalvino http://goo.gl/c8ohWY
  • @ecalvino
  • # ! lección: lo importante sigue siendo el contenido @ecalvino
  • 360 360 360 360 36@ecalvino http://goo.gl/fExAWz
  • @ecalvino
  • @ecalvino
  • # ! lección: la interacción nos acerca a la gente @ecalvino
  • key takeaway: TICs son simiento y potenciador @ecalvino
  • Preguntas...
  • muchas gracias! @ecalvino