Elena Zanella

NOVEMBRE 2013
Pensare all’adozione del
fundraising all’interno della
propria struttura significa
lavorare profondamente
sull’organizzazi...
FUNDRAISING
Letteralmente, far crescere le
risorse. Disciplina che
rientra nella branca del
marketing, trova la sua
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MARKETING SOCIALE
Analisi, individuazione,
creazione e valorizzazione di
contenuti di valore che
motivano, educano e ispir...
COMUNICAZIONE
L’IMPORTANZA DI
COMUNICARE.
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Informazioni chiare.
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Contenuti precisi.
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Strumenti adeguati.
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Canali effic...
VISIONE

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LE BASI
Alcune caratteristiche che pongono le basi per un fundraising integrato
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Fundraising Integrato - Premesse. Di Elena Zanella

  1. 1. Elena Zanella NOVEMBRE 2013
  2. 2. Pensare all’adozione del fundraising all’interno della propria struttura significa lavorare profondamente sull’organizzazione dell’ente, sia dal punto di vista interno (attraverso la creazione di un’area apposita e dialogante con le altre) che più specificatamente mentale (nuovo approccio: pensarsi impresa con obiettivi specifici e pianificati di lungo periodo). Fundraising integrato significa integrare tre aree: la raccolta fondi, il marketing, la comunicazione. @ELENAZANELLA 2
  3. 3. FUNDRAISING Letteralmente, far crescere le risorse. Disciplina che rientra nella branca del marketing, trova la sua naturale applicazione nelle organizzazioni nonprofit. Di matrice e impiego prevalentemente anglosassone, solo da qualche anno è entrata a far parte delle scelte strategiche delle organizzazioni del Terzo Settore italiane più all’avanguardia o, comunque, più strutturate. Obiettivo delle attività di Fundraising è garantire la sostenibilità dell’ente attraverso l’attuazione di strategie per il reperimento di fondi e la costruzioni di processi relazionali complessi. @ELENAZANELLA 3
  4. 4. MARKETING SOCIALE Analisi, individuazione, creazione e valorizzazione di contenuti di valore che motivano, educano e ispirano la comunità di riferimento nel raggiungimento di obiettivi individuati e in un’ottica di benessere condiviso (EZ0612). @ELENAZANELLA 4
  5. 5. COMUNICAZIONE L’IMPORTANZA DI COMUNICARE. • Informazioni chiare. • Contenuti precisi. • Strumenti adeguati. • Canali efficaci. Quattro aspetti e un unico trait d’union: comunicare in modo professionale. Se si fa economia (anche in modo figurato) sulla comunicazione e sui suoi aspetti, con ogni probabilità si avranno ripercussioni in termini di raccolta entro stretto giro. @ELENAZANELLA 5
  6. 6. VISIONE @ELENAZANELLA 6
  7. 7. LE BASI Alcune caratteristiche che pongono le basi per un fundraising integrato efficace: • TRASPARENZA: ACCESSIBILITA’ DEI DOCUMENTI ISTITUZIONALI ON E OFF LINE  Statuto  Atto costitutivo  Bilanci  INVESTIMENTO  HR  Comunicazione  Marketing  RISCHIO D’IMPRESA  START UP (2 ANNI)  LUNGO PERIODO (VISIONE A 5 ANNI) @ELENAZANELLA 7
  8. 8. CICLO DELLA PROFESSIONALITA’ (EZ0910) @ELENAZANELLA 8
  9. 9. http://www.elenazanella.it elenazanella@elenazanella.it @ELENAZANELLA 9
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