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Presentación de los servicios de EYEDOTCOM. Consultora especializada en branding digital

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  1. 1. Posicionamiento de marca en el entorno digital
  2. 2. PrimeroEstrategia Consultora estratégica de marketing branding y comunicación www.primeroestrategia.es Táctica Instituto de investigación estratégica y estudios de mercado. www.táctica.es
  3. 3. EYE DOT COM es un conjunto de servicios integrados que conforman una metodología 360º para lograr una imagen y posicionamiento diferencial de las marcas en el entorno digital
  4. 4. Análisis de marca Mi marca: Posicionamiento Implementación Auditoría Consultoría Investigación
  5. 5. Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red Implementación Auditoría Consultoría Investigación
  6. 6. Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Web 2.0 y Análisis digital ¿Responde mi web a los objetivos de la marca? ¿es una marca digital? Implementación Auditoría Consultoría Investigación
  7. 7. Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red ¿Responde mi web a los objetivos de la marca? ¿es una marca digital? Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Estrategias Marketing digital Marketing de atracción Marketing de retención Marketing de recomendación Marketing de fidelización Implementación Auditoría Consultoría Investigación Web 2.0 y Análisis digital
  8. 8. Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red Marketing de atracción Marketing de retención Marketing de recomendación Marketing de fidelización ¿Responde mi web a los objetivos de la marca? ¿es una marca digital? Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Web 2.0 y Análisis digital Estrategias Marketing digital Desarrollo web y digital Diseño web diferencial Web 2.0 Posicionamiento en buscadores Posicionamiento Redes sociales Utilización soluciones digitales Implementación Auditoría Consultoría Investigación
  9. 9. Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red Diseño web diferencial Web 2.0 Posicionamiento en buscadores Posicionamiento Redes sociales Utilización soluciones digitales Marketing de atracción Marketing de retención Marketing de recomendación Marketing de fidelización ¿Responde mi web a los objetivos de la marca? ¿es una marca digital? Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Web 2.0 y Análisis digital Estrategias Marketing digital Desarrollo web y digital Comunicación digital Publicidad, Patrocinios Publicity en la red Email marketing Viral marketing Adverdgaming Newsletters Campañas promocionales Comunicación Redes sociales Entornos virtuales Mobile marketing Implementación Auditoría Consultoría Investigación
  10. 10. Prestigio de mi marca en la red. Posicionamiento social Lo que se dice de mi marca en la red Diseño web diferencial Web 2.0 Posicionamiento en buscadores Posicionamiento Redes sociales Utilización soluciones digitales Publicidad, Patrocinios Publicity en la red Email marketing Viral marketing Adverdgaming Newsletters Campañas promocionales Comunicación Redes sociales Entornos virtuales Mobile marketing Marketing de atracción Marketing de retención Marketing de recomendación Marketing de fidelización ¿Responde mi web a los objetivos de la marca? ¿es una marca digital? Mi marca: Posicionamiento Reputación on line Análisis de marca Estrategias Marketing digital Desarrollo web y digital Comunicación digital Post evaluación ¿se han cumplido los objetivos? Implementación Auditoría Consultoría Investigación Web 2.0 y Análisis digital
  11. 11. Análisis de marca Posicionamiento Punto de partida para la realización de todo el trabajo, el posicionamiento es la parte de la identidad de marca y de la proposición de valor que se comunicará activamente a los clientes porque constituye una ventaja competitiva sobre las marcas competidoras. En términos de mercado, el posicionamiento de una marca es el lugar en el que quiere estar situada. El posicionamiento se refiere más al futuro que al presente, al cómo queremos ser, constituyéndose como una meta aspiracional que se desea alcanzar
  12. 12. Blogs Foros ¿Que dice la marca en internet? Comunicación y web Reputación online ¿Que se dice de mi marca en internet? Marca Prescriptores Se incorporan los prescriptores al análisis Se incorporan los prescriptores relevantes ¿A quien llega? Análisis profundo Prescriptores Grupos off line Notoriedad y valoración de comunicación Cuantitativo on line Consumidores
  13. 13. Auditoría que subraye las recomendaciones para optimizar su posicionamiento digital Revisión de los objetivos de marca /empresa Análisis resultados proceso de investigación cuanti y/o cualitativa Revisión/valoración diseño (equipo creativo) Revisión de la estructura y contenidos web para adecuación a posicionameino y objetivos Análisis sobre la usabilidad del website Análisis de posicionamiento natural en buscadores. Análisis de presencia de la web en los directorios más importantes Análisis comunicación digital (Mobile marketing, redes sociales, etc) Web 2.0 y Análisis digital Reputación on line Diseño Usabilidad Objetivos de marca/empresa Posicionamiento natural en buscadores Análisis digital
  14. 14. <ul><li>Desarrollo estrategias de comunicación: </li></ul><ul><li>Basadas en la relación financieras (ofreciendo ventajas competitivas) </li></ul><ul><li>Basadas en el valor añadido (entretenimiento, socialización, información…) </li></ul><ul><li>Multicanal (uso de varias plataformas sinérgicas) </li></ul><ul><li>Que fomenten la viralidad </li></ul><ul><li>Basadas en la construcción de marca o branding </li></ul><ul><li>Mixtas </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>¿Qué está pasando en el entorno digital desde el punto de vista del marketing, la comunicación y la publicidad? </li></ul><ul><li>¿Qué se está haciendo en tu sector? </li></ul><ul><li>¿Qué hace tu competencia? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son las estrategias y campañas de comunicación más efectivas y creativas digitales? ¿Que debería hacer tu marca? </li></ul>Estrategias de Marketing digital Marketing Digital Marketing de atracción Marketing de retención: Marketing de recomendación: Prescriptores--viralidad Marketing de fidelización
  15. 15. <ul><li>Mejora de la imagen marca </li></ul><ul><li>Presencia en los medios digitales que usa el cliente </li></ul><ul><li>Fidelización </li></ul>Desarrollo digital <ul><li>Prescripción </li></ul><ul><li>Incremento de las ventas </li></ul>Desarrollo digital <ul><li>Atracción </li></ul><ul><li>Diferenciación </li></ul>Diseño web <ul><li>Visibilidad de la website ante las diferentes búsquedas </li></ul><ul><li>Incremento de visitas cualificadas </li></ul>Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) Web 2.0 <ul><li>Interacción </li></ul><ul><li>participación </li></ul>Redes sociales y Canales digitales <ul><li>Conexión </li></ul><ul><li>Presencia multicanal </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Implementación y coordinación estratégica de comunicación </li></ul><ul><li>- (SEM) Marketing y publicidad en buscadores: enlaces patrocinados </li></ul><ul><li>Comunicación: portales, prensa digital, sites especializados, blogs, comunicación redes sociales, entornos 3D. </li></ul><ul><li>Patrocinios </li></ul><ul><li>Publicity en web (intranet, sala de prensa virtual, información financiera…) </li></ul><ul><li>Publicity en la red (notas de prensa y comentarios en portales, prensa digital, sites especializados, blogs, redes sociales </li></ul><ul><li>- Web Marketing: Promoción web e intranet </li></ul><ul><li>email marketing </li></ul><ul><li>Viral marketing y womm (boca oreja en redes sociales) </li></ul><ul><li>Advergaming </li></ul><ul><li>Newsletters </li></ul><ul><li>Youtube: videos interactivos </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>Mobile marketing </li></ul><ul><li>Campañas promocionales </li></ul>La combinación de acciones ayudan al cumplimiento de los objetivos Comunicación digital Publicidad Campañas emaling Banners/rascacielos, Robapáginas Virales Presencia en redes Notas de prensa Patrocinios Enlaces patrocininados
  17. 17. Post evaluación ¿Que dice la marca en internet? Comunicación y web Blogs Foros ¿Que se dice de mi marca en internet? Marca Prescriptores Se incorporan los prescriptores al análisis Se incorporan los prescriptores relevantes ¿A quien llega? Análisis profundo Prescriptores Grupos off line Notoriedad y valoración de comunicación Cuantitativo on line Consumidores
  18. 18. Obama. Presidente 2.0 Obama Comunicación 360º Inter actuación Análisis De marca Posicionamiento Online Yes we can Elección de targets Otros Obama Mobile RRPP personalities Donaciones online Donaciones Online de particulares Medio millón de dólares en facebook Redes sociales Tv Online CNN:meetings online Youtube: videos musicales de apoyo BarackTV: Tv online propia Canal video your vote: Videos de apoyo Fight the smears para combatir falsos rumores Reputación on line Comunicación On line <ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Second life </li></ul><ul><li>Online communities: </li></ul><ul><li>MybarackObama </li></ul><ul><li>FIND local events and groups </li></ul><ul><li>CONTACT undecided voters near you </li></ul><ul><li>SHARE your story on your blog </li></ul>
  19. 19. Apple. Valor de marca 2.O action-reaction Apple 2.0 Reacción comentarios online Socialización Inversión campañas online Análisis De marca Posicionamiento Online Think different Innovación Personalización Simplicidad Coherencia Reputación on line Lo que se dice de mi marca en la red Acción-reacción Buzz marketing Wom marketing Redes sociales Facebook Twitter Flickr… Otros Mobile marketing Innovación producto/servicios Ijam.com Virales Comunicación y Socialización Ipodmypicture Online communities Blogs: appleweblog, applesfera Banners interactivos Anuncios online youtube, etc Venta online Apple store, itunes store En 2008 3,5 millones de visitas semanales

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