• Save
VVV Groningen visual merchandising manual
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

VVV Groningen visual merchandising manual

on

  • 1,826 views

Ontwikkeling visual branding concept voor nieuwe VVV winkel in Groningen i.s.m. Sandenburg Concept Creation. Inhoud: assortiment bepaling, assortiment presentatie, assortiment communicatie. ...

Ontwikkeling visual branding concept voor nieuwe VVV winkel in Groningen i.s.m. Sandenburg Concept Creation. Inhoud: assortiment bepaling, assortiment presentatie, assortiment communicatie. Ontwikkeling visual merchandising manual & training personeel.

Statistics

Views

Total Views
1,826
Views on SlideShare
1,165
Embed Views
661

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

3 Embeds 661

http://eyeam.info 369
http://www.eyeam.info 289
http://www.linkedin.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

VVV Groningen visual merchandising manual Presentation Transcript

  • 1. Handboek Visual MerchandisingHandleiding voor de indeling en presentatie van het VVV assortiment.
  • 2. visual merchandising manualnieuwe winkel VVV Groningendecember 2011 2
  • 3. Inhoud Inleiding 3 inhoud en inleiding Visual merchandising is de techniek van het presenteren. In dit handboek 4 sfeer willen we vooral een basis aangeven die ervoor zorgt dat de winkel er altijd verzorgd en inspirerend uitziet op het gebied van productpresentatie. 5 assortimentsthemas inleiding Voor het concept van deze winkel is gekozen voor een ‘less is more’ 6 winkel layout uitgangspunt. Deze presentatievorm zou je ook een museale presentatie techniek kunnen noemen. Het betekent dat in de basis de producten 7 Er gaat niets boven Groningen afzonderlijk en vaak enkelvoudig gepresenteerd worden. Deze manier van presenteren kan worden versterkt door de speciale manier 16 I love Groningen van uitlichten: letterlijk producten in de spotlight zetten. Gevolg van deze manier van presenteren is dat ogenschijnlijk eenvoudige producten een 19 Groeten uit Groningen bijzondere uitstraling krijgen. 32 Delfts Blauw Naast een goed overzicht van de wanden in de winkel, laten we ook een aantal andere presentatietechnieken zien die helpen de producten inspirerend 38 Souvenirs uit Groningen en Nederland of bijzonder te presenteren. 48 t-shirt wand en informatiewand Binnen het concept zijn ook twee duidelijke accentkleuren voor presentatie: 53 visual merchandising elementen oranje: huisstijlkleur van ‘Er gaat niets boven Groningen’ blauw: het blauw van Delfts Blauw.inhoud en inleiding 3
  • 4. De accentkleur oranje in de presentatie middelen is gekozen op basis van de huisstijl kleur ‘Er gaat niets boven Groningen’. De winkel is enerzijds uitnodigend, warm en lokaal De accentkleur blauw is afgeleid van Delfts Blauw. en aan de anderzijds overzichtelijk, museaal en informatief.winkel sfeer 4
  • 5. 1 Er gaat niets boven Groningen Dit assortiment bestaat uit het private brand van Groningen. Het zijn alle producten met de tekst ‘Er gaat niets boven Groningen’ of met het G-logo. Het is prominent aanwezig in de winkel. 1 Er is bewust voor gekozen om dit private label van Groningen op deze wand te presenteren omdat dit de beste wand voor consumenten attentie en verkoop is. 2 I love Groningen Het assortiment is een aanvulling op de private brand van Groningen. Het is een veel smaller assortiment en wordt gebruikt voor diversiteit. 2 3 3 Groeten uit Groningen Dit deel van assortiment heeft als belangrijk uitgangspunt ‘local food’. Hiermee wordt allerlei streekproducten bedoeld die te maken hebben met eten of verzorging. Dit assortiment wordt ondersteunt met producten die iets specifieks tonen van Groningen zoals de Martini toren. 4 Delfts Blauw 4 5 Dit is een stukje assortiment dat in geen enkele VVV winkel kan ontbreken. Het geeft een stuk ambacht weer en is een puur Nederlands symbool. 5 Souvenirs uit Groningen en Nederland Hieronder valt het assortiment dat over Nederland in het algemeen gaat en over Groningen en omgeving. De aard van het artikel is echt een klein aandenken aan Nederland en of Groningen.assortiment thema’s 5
  • 6. 4 5 5 4 2 5 1 2 3winkel lay-out 6
  • 7. wand opstelling Op deze wand werken we met de kleine plankjes van 16 x 16. De artikelen worden hoofdzakelijk enkelvoudig gepresenteerd om het bijzondere te accentueren. Bij deze manier van presenteren wordt de aandacht meer gevestigd op het produkt zelf.Groeten uit Groningen 20
  • 8. detail presentatie techniek Voor deze wand met lokale ambachtelijke producten hebben we ervoor gekozen om met de witte plankjes van 16 x 16 cm te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat de producten allemaal gelijkwaardige aandacht krijgen. Het feit dat de wand hiervan ruw hout is gemaakt onderschrijft de meer ambachtelijke en landelijke uitstraling van deze producten. Maak gebruik van repetitie en laat hetzelfde product vaker zien, dat versterkt het beeld! bovenaanzicht detail presentatie techniek Voor deze bijzondere combinatie van mosterd en mosterdpot hebben we ervoor gekozen om tegelijkertijd ook het kleine mosterdpotje te laten zien. De reden hiervoor is dat het kleine mosterdpotje alleen gepresenteerd niet genoeg visuele aandacht vraagt Het wordt makkelijk over het hoofd gezien vanwege de kleine maat van het potje. Door het te combineren wordt er aandacht op gevestigdGroeten uit Groningen 21
  • 9. bovenaanzicht detail presentatie techniek kleine lotion flesjes en tubes In deze wand worden ook een deel van de zout-producten gepresenteerd. Deze bijzondere producten verdienen veel aandacht. Voor de kleine plankjes in de wand hebben we gekozen voor een groepering van 5. Ook hier om er extra aandacht op te vestigen. bovenaanzichtGroeten uit Groningen 22
  • 10. opstelling voorraad-wand glazen potten / mosterd ed. Ook voorraad kan dusdanig gepresenteerd worden dat het een lust voor het oog is om te zien. Bij ‘Groeten uit Groningen’ plaatsen we de streekproducten van de wand gelijk in de kast eronder. Zo versterkt de wandpresentatie en de voorraad elkaar. Let wel op een aantrekkelijke plaatsing van de voorraad. Door de voorraad op de bovenste plank in de kast te plaatsen heeft de consument makkelijk toegang om het product beter te kunnen bekijken en te kopen. Door de voorraad in 2 lagen te plaatsen met veel ruimte tussen de producten krijgt het een sterke presentatie. (kijk op blz. 61 voor uitleg)Groeten uit Groningen 24
  • 11. opstelling voorraad-middenmeubel Op het middenmeubel kan door middel van speciale houten bakken de voorraad ook als presentatie gebruikt worden. Per houten bak 1 produkt presenteren. opstelling presentatie middenmeubel Voor dit middenmeubel hebben wij voor specifieke presentatie een boekenstaander gebruikt. Op de boekenstaander kunnen aan weerszijde boeken geplaatst worden. Aan weerszijde 2 boeken of aan weerszijde 1 boek geplaatst. Bij het presenteren van een lijvig boek 1 boek presenteren en de voorraad in de wand plaatsen. Bij het presenteren van een dun exemplaar maximaal 3 boeken gebruiken. De voorraad plaatsen in het magazijn.Groeten uit Groningen 27
  • 12. detail presentatie techniek herhaling Herhaling werkt versterkend. Bij deze opstelling is er gebruik gemaakt van diagonale presentatie. Dit geeft afwisseling en beïnvloedt de zichtlijn op de wand. Door de witte beeldjes op een oranje presentatieblokje te zetten zorg je ervoor dat het product niet volledig wegvalt tegen de witte achterwand en op het witte presentatieplankje.Groeten uit Groningen 30
  • 13. opstelling voorraad divers vak 1 dozen met ‘het paard van ome Loek’ daarnaast een dubbele rij mokken. Ook hier geld dat als de producten in de wand meer museaal gepresenteerd zijn is het belangrijk dat de 1 2 voorraadproducten gelijk op de bovenste plank staan. 3 4 vak 2 ruimte voor de voorraad t-shirts ‘I love Groningen’ vak 3 overige voorraad boeken 5 6 vak 4 voorraad hooded sweater ‘I love Groningen’ vak 5 voorraad koek (smaak 1) vak 6 voorraad koek (smaak 2)Groeten uit Groningen 32
  • 14. detail presentatie techniek middenmeubel Als je met de blauwe presentatieblokken werkt zorg er dan voor dat ze qua presentatieopstelling aan elkaar gelinkt zijn. Zie stippellijnen op de foto.Delfts Blauw 38
  • 15. t-shirt wand In deze wand is een volledig overzicht gemaakt van alles t-shirts en hooded sweats die VVV Groningen aanbied. De wand is een afwisseling van open en gesloten kastjes. Elk vak of kastje bevat 1 model met van elke maat 2 exemplaren. De overige voorraad bevind zich in het magazijn. De kast bevat ook 2 hangvakken waar van elk model er een voorbeeld op de hanger hangt. Voor elk voorbeeld model hebben we gekozen voor een maat M. Verder is op de wand is een scherm bevestigd waar alle beschikbare modellen digitaal worden getoond.t-shirt wand en informatiewand 49
  • 16. hangvak t-shirt wand t-shirts en hooded sweats Voor een hangvak gelden een aantal standaard regels. Je werkt van links naar rechts. Van groot naar klein. Dit betekent bij deze presentatie je begint met dames modellen, gevolgd door de heren modellen. Ook werk je van een lichte naar een zware kwaliteit. Je eindigt dus met de hooded sweat.t-shirt wand en informatiewand 50
  • 17. informatiewand Voor deze wand is het van groot belang dat soorten kaarten en talen bij elkaar gepresenteerd worden. Uiteraard alles van ons eigen merk bij elkaar brengen, maar zorg er voor dat informatie van andere merken er ook dichtbij staat. Het doel van deze wand is dat het een hoog selfservice element heeft.t-shirt wand en informatiewand 52
  • 18. vm elementen in de winkel In dit hoofdstuk geven we speciale aandacht aan het gebruik van de verschillende visual merchandising elementen en wat je ermee kunt doen.vm elementen in de winkel 53
  • 19. presentatie blokken oranje Gebruik de oranje blokken bij de Groningen thema’s ( 1, 2 en 3) en de blauwe blokken bij de Nederland thema’s (4 en 5). Gebruik de beide kleuren nooit door elkaar!vm elementen in de winkel 54
  • 20. presentatie blokken blauw Gebruik de oranje blokken bij de Groningen thema’s ( 1, 2 en 3) en de blauwe blokken bij de Nederland thema’s (4 en 5). Gebruik de beide kleuren nooit door elkaar!vm elementen in de winkel 55
  • 21. presentatie materiaal divers kubus transparant 20 x 20 x 20vm elementen in de winkel 56
  • 22. presentatie blokken voorbeelden van stapelingen kubus stapeling 1 stapeling 2 glazen kubus zet 1 klein product op de zet kubus op laag blok zet kubus op laag blok zet over 1 product op het kubus en zet 1 product neer op en zet 1 product neer blok en de glazen kubus kubus op kubus, plaats glazen daar over heen kubus over het geheelvm elementen in de winkel 57
  • 23. stapeling Om het museale effect te versterken kun je d.m.v. stapeling een bijzonder visual merchandising presentatie maken. De blauwe blokken zijn er in diverse maten die onderling combineerbaar zijn. Door het geheel af te dekken met een omgekeerde transparante stortbak is het museale effect optimaal. Je maakt zo van een souvenier een extra speciale herinnering. Blok maten 40 x 32 20 x 20 10 x 10vm elementen in de winkel 58
  • 24. stapeling Ook met de oranje presentatie onderdelen kun je dezelfde bijzondere visual merchandising presentaties maken. In dit geval laten we zien dat je op een lang blok een het begin of einde van dit blok een klein presentatie blokje kunt plaatsen met daar overheen een transparante stortblok.vm elementen in de winkel 59
  • 25. 16 x 16 cm blok / plankje klein product middelklein product middelgroot product groot product zet 5 identieke zet 1 product neer met 2 zet 2 identieke zet 1 product op het producten neer met producten daarachter producten neer met midden van het blok duidelijk 1 product op de duidelijk 1 product op voorgrond en voorraad de voorgrond en 1 daarachter daarachtervm elementen in de winkel 60
  • 26. voorraad food (glazen potten ed.) bovenaanzicht bovenaanzicht vooraanzichten groot product klein product dubbele rij 1 laag dubbele rij 2 laags enkele rij 1 laag Zet 7 identieke Zet 3 rijen product Zet 2 rijen product Zet 2 rijen product Zet 1 rij product producten neer in 2 naast elkaar neer met 1 naast elkaar neer. naast elkaar neer met 1 achter elkaar neer. rijen naast elkaar met 1 product duidelijk op de Vul de ruimte op het product in het midden Daarop komt met 1 product duidelijk op de voorgrond. schap naar achter op. daarop. product duidelijk op de voorgrond en voorraad Vul de ruimte op het Vul de ruimte op het voorgrond. daarachter. schap naar achter op. schap naar achter op. Vul de ruimte op het Vul de ruimte op het schap naar achter op. schap naar achter op.vm elementen in de winkel 61
  • 27. visual merchandising concept & manual: www.eyeam.info december 2011