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SEOkomm 2012: Beyond SEO in German - Mehr Traffic ohne Google

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My SEOkomm 2012 presentation in Salzburg in German: how to increase traffic and conversion without Google - meine Präsentation von Europas SEO Konferenz Nummer 1.

My SEOkomm 2012 presentation in Salzburg in German: how to increase traffic and conversion without Google - meine Präsentation von Europas SEO Konferenz Nummer 1.

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Transcript

  • 1. Skalierbarkeit & Geschwindigkeit …mit kleinem Budget auf alternativen Erfolgswegen…. Ralf Schwoebel, Vorstand Tradebit AG SEOkomm 2012
  • 2. Wer ist Ralf? Ralf (puzzler) – Jahrgang 1973: • Mailbox und Spieleentwicklung auf Amiga • Anfang: Online Shops in ‘95 - Perl auf SuSE • Codes in PHP, RealBasic, Scripts in bash • SEO in 2002 (n-factory, maxasale, travini, etc.) Tradebit.com – Jahrgang 2004: • Erst einfacher Download Shop • Heute Marktplatz • Von “Single Server” zu “Cloud” • Umsatz 2012: > 5 Mio. US$ … real life examples! 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 2
  • 3. Traffic23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 3
  • 4. Was tun?23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 4
  • 5. Das Blaue ist der Umsatz 500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 023.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 5
  • 6. Wie das denn jetzt? Anything but Google: 1. Fokus auf umsatzreiche Landing-Pages 2. Schneller, einfacher: “Lieber profitabel als schön!” 3. Social Marketing: “Da muß was gehen!” 4. Affiliates: “Vielleicht können die besser SEO als ich!”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 6
  • 7. Fokus Falls die “Qualität” wirklich ein Ranking-Faktor ist… http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/demonstrate-the-value-of-cro/23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 7
  • 8. Fokus Produktbasis aufgeräumt: 1. Schlechte Reviews: Produkte weg oder nach hinten 2. Produkte mit hohen Chargebacks: weg! 3. Händler mit doppelten Postings: gelöscht! 4. Produkte ohne Umsatz: nach 3 Monaten versteckt!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 8
  • 9. Fokus Allgemein: 1. Keine Angst, “dünne” Seiten zu löschen od. “NOINDEX” 2. Keine Verweildauer / Conversion / Traffic: weg mit der Seite, falls möglich! Es muß das Herz bei jedem Lebensrufe Bereit zum Abschied sein und Neubeginne, Um sich in Tapferkeit und ohne Trauern In andre, neue Bindungen zu geben. Aus „Stufen“ – Hermann Hesse23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 9
  • 10. Einfacher & Schneller23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 10
  • 11. Schneller Server-Geschwindigkeit: CDN, Sphinx Search Server, MySQL Optimierung, Trennung Web und DB, Reverse Proxies, Memcachd, etc. http://www.slideshare.net/extremelongusername/ Seiten-Geschwindigkeit: Sprites, komprimiertes CSS, kombiniertes JS, kleinere Bilder, weniger Objekte pro Seite, etc: https://developers.google.com/speed/pagespeed/23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 11
  • 12. Einfacher23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 12
  • 13. Kritik halt annehmen…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 13
  • 14. Einfacher23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 14
  • 15. Direkter23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 15
  • 16. Conversion!!!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 16
  • 17. Social & more23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 17
  • 18. Mehr23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 18
  • 19. Noch mehr “Erstmal oben festnageln!”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 19
  • 20. Twittersprache Ein Top-Tweet ist sprach- und ortsabhängig23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 20
  • 21. Twitter Cards23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 21
  • 22. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 22
  • 23. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 23
  • 24. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 24
  • 25. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 25
  • 26. On a side note: rel=author nur mit erkennbarem Bild23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 26
  • 27. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 27
  • 28. Ca. 20-25% Traffic aus “social”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 28
  • 29. Facebook ist echt schwer $ 6.80 ausgegeben23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 29
  • 30. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 30
  • 31. Was denken die Anderen so? http://blog.marketo.com/blog/2012/10/the-roi-of-paid-social-media-ads.html23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 31
  • 32. Affiliates23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 32
  • 33. Reseller helfen!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 33
  • 34. Blogger auch…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 34
  • 35. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 35
  • 36. {Affiliates != Affiliates != You} = … eine Menge Arbeit!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 36
  • 37. What you did do it for yourfor yourself… affiliates, too! 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 37
  • 38. Affiliates sind der Grund, warum wir Panda überlebt haben!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 38
  • 39. Affiliates != Affiliates != You 10% Aff.-Umsatz20% Aff.-Umsatz 20% Superaffiliates 1 2 80% Blogger, etc. 3 Eigene Aff.-ID 70% Aff.-Umsatz 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 39
  • 40. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 40
  • 41. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 41
  • 42. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 42
  • 43. Wir nehmen mit… • Google ist nicht alles • Die Technik muss stimmen: “Lieber schnell und profitabel als schön, langsam und pleite…” • Social heisst “Youtube, Twitter, Facebook” • Andere Sites bringen Umsatz: slideshare, scribd, etc. • Affiliates können Dich retten 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 43
  • 44. Ralf Schwoebel puzzler@tradebit.com23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 44