Skalierbarkeit & Geschwindigkeit            …mit kleinem Budget      auf alternativen Erfolgswegen….         Ralf Schwoebe...
Wer ist Ralf?                Ralf (puzzler) – Jahrgang 1973:                • Mailbox und Spieleentwicklung auf Amiga     ...
Traffic23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   3
Was tun?23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   4
Das Blaue ist der Umsatz             500000             450000             400000             350000             300000   ...
Wie das denn jetzt?         Anything but Google:         1. Fokus auf umsatzreiche Landing-Pages         2. Schneller, ein...
Fokus   Falls die “Qualität” wirklich ein Ranking-Faktor ist…                http://unbounce.com/conversion-rate-optimizat...
Fokus         Produktbasis aufgeräumt:         1. Schlechte Reviews: Produkte weg oder nach hinten         2. Produkte mit...
Fokus       Allgemein:       1. Keine Angst, “dünne” Seiten zu löschen od. “NOINDEX”       2. Keine Verweildauer / Convers...
Einfacher & Schneller23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   10
Schneller             Server-Geschwindigkeit:             CDN, Sphinx Search Server, MySQL Optimierung, Trennung Web      ...
Einfacher23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   12
Kritik halt annehmen…23.11.2012              (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   13
Einfacher23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   14
Direkter23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   15
Conversion!!!23.11.2012      (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   16
Social & more23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   17
Mehr23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   18
Noch mehr        “Erstmal oben festnageln!”23.11.2012              (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   19
Twittersprache                 Ein Top-Tweet ist sprach- und ortsabhängig23.11.2012              (c) Ralf Schwoebel, puzzl...
Twitter Cards23.11.2012      (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   21
23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   22
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23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   24
Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012                  (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebi...
On a side note: rel=author nur mit erkennbarem Bild23.11.2012                  (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   26
Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012                  (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebi...
Ca. 20-25% Traffic aus “social”23.11.2012                    (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   28
Facebook ist echt schwer             $ 6.80 ausgegeben23.11.2012                       (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebi...
23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   30
Was denken die Anderen so?    http://blog.marketo.com/blog/2012/10/the-roi-of-paid-social-media-ads.html23.11.2012        ...
Affiliates23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   32
Reseller helfen!23.11.2012         (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   33
Blogger auch…23.11.2012      (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   34
23.11.2012   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com   35
{Affiliates != Affiliates != You} = … eine Menge Arbeit!23.11.2012                     (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebi...
What you did                                               do it for yourfor yourself…                                    ...
Affiliates sind                                                        der Grund,                                         ...
Affiliates != Affiliates != You                             10% Aff.-Umsatz20% Aff.-Umsatz                                ...
Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012                   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@...
Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012                   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@...
Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012                   (c) Ralf Schwoebel, puzzler@...
Wir nehmen mit…                  •    Google ist nicht alles                  •    Die Technik muss stimmen:              ...
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SEOkomm 2012: Beyond SEO in German - Mehr Traffic ohne Google

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My SEOkomm 2012 presentation in Salzburg in German: how to increase traffic and conversion without Google - meine Präsentation von Europas SEO Konferenz Nummer 1.

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  1. 1. Skalierbarkeit & Geschwindigkeit …mit kleinem Budget auf alternativen Erfolgswegen…. Ralf Schwoebel, Vorstand Tradebit AG SEOkomm 2012
  2. 2. Wer ist Ralf? Ralf (puzzler) – Jahrgang 1973: • Mailbox und Spieleentwicklung auf Amiga • Anfang: Online Shops in ‘95 - Perl auf SuSE • Codes in PHP, RealBasic, Scripts in bash • SEO in 2002 (n-factory, maxasale, travini, etc.) Tradebit.com – Jahrgang 2004: • Erst einfacher Download Shop • Heute Marktplatz • Von “Single Server” zu “Cloud” • Umsatz 2012: > 5 Mio. US$ … real life examples! 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 2
  3. 3. Traffic23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 3
  4. 4. Was tun?23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 4
  5. 5. Das Blaue ist der Umsatz 500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 023.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 5
  6. 6. Wie das denn jetzt? Anything but Google: 1. Fokus auf umsatzreiche Landing-Pages 2. Schneller, einfacher: “Lieber profitabel als schön!” 3. Social Marketing: “Da muß was gehen!” 4. Affiliates: “Vielleicht können die besser SEO als ich!”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 6
  7. 7. Fokus Falls die “Qualität” wirklich ein Ranking-Faktor ist… http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/demonstrate-the-value-of-cro/23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 7
  8. 8. Fokus Produktbasis aufgeräumt: 1. Schlechte Reviews: Produkte weg oder nach hinten 2. Produkte mit hohen Chargebacks: weg! 3. Händler mit doppelten Postings: gelöscht! 4. Produkte ohne Umsatz: nach 3 Monaten versteckt!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 8
  9. 9. Fokus Allgemein: 1. Keine Angst, “dünne” Seiten zu löschen od. “NOINDEX” 2. Keine Verweildauer / Conversion / Traffic: weg mit der Seite, falls möglich! Es muß das Herz bei jedem Lebensrufe Bereit zum Abschied sein und Neubeginne, Um sich in Tapferkeit und ohne Trauern In andre, neue Bindungen zu geben. Aus „Stufen“ – Hermann Hesse23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 9
  10. 10. Einfacher & Schneller23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 10
  11. 11. Schneller Server-Geschwindigkeit: CDN, Sphinx Search Server, MySQL Optimierung, Trennung Web und DB, Reverse Proxies, Memcachd, etc. http://www.slideshare.net/extremelongusername/ Seiten-Geschwindigkeit: Sprites, komprimiertes CSS, kombiniertes JS, kleinere Bilder, weniger Objekte pro Seite, etc: https://developers.google.com/speed/pagespeed/23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 11
  12. 12. Einfacher23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 12
  13. 13. Kritik halt annehmen…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 13
  14. 14. Einfacher23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 14
  15. 15. Direkter23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 15
  16. 16. Conversion!!!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 16
  17. 17. Social & more23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 17
  18. 18. Mehr23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 18
  19. 19. Noch mehr “Erstmal oben festnageln!”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 19
  20. 20. Twittersprache Ein Top-Tweet ist sprach- und ortsabhängig23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 20
  21. 21. Twitter Cards23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 21
  22. 22. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 22
  23. 23. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 23
  24. 24. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 24
  25. 25. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 25
  26. 26. On a side note: rel=author nur mit erkennbarem Bild23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 26
  27. 27. Wenn Dein SEO Kung Fu schwach ist, hol’ Dir andere Fighter…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 27
  28. 28. Ca. 20-25% Traffic aus “social”23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 28
  29. 29. Facebook ist echt schwer $ 6.80 ausgegeben23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 29
  30. 30. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 30
  31. 31. Was denken die Anderen so? http://blog.marketo.com/blog/2012/10/the-roi-of-paid-social-media-ads.html23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 31
  32. 32. Affiliates23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 32
  33. 33. Reseller helfen!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 33
  34. 34. Blogger auch…23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 34
  35. 35. 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 35
  36. 36. {Affiliates != Affiliates != You} = … eine Menge Arbeit!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 36
  37. 37. What you did do it for yourfor yourself… affiliates, too! 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 37
  38. 38. Affiliates sind der Grund, warum wir Panda überlebt haben!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 38
  39. 39. Affiliates != Affiliates != You 10% Aff.-Umsatz20% Aff.-Umsatz 20% Superaffiliates 1 2 80% Blogger, etc. 3 Eigene Aff.-ID 70% Aff.-Umsatz 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 39
  40. 40. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 40
  41. 41. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 41
  42. 42. Exkurs: Mehr Traffic, mehr Tests… auch wenn es “Mülltraffic” ist!23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 42
  43. 43. Wir nehmen mit… • Google ist nicht alles • Die Technik muss stimmen: “Lieber schnell und profitabel als schön, langsam und pleite…” • Social heisst “Youtube, Twitter, Facebook” • Andere Sites bringen Umsatz: slideshare, scribd, etc. • Affiliates können Dich retten 23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 43
  44. 44. Ralf Schwoebel puzzler@tradebit.com23.11.2012 (c) Ralf Schwoebel, puzzler@tradebit.com 44
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