German Intro: Strategische Markenberatung

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A short German file about brand attachment: Markenberatung ist ein oft falsch verstandener Ansatz im Marketing-Bereich. Die langfristige und strategische Positionierung des eigenen Markenbildes umfasst psychologische und verhaltenswissenschaftliche Ansätze.
Diese 7 Folien erzählen das ALLERWICHTIGSTE darüber, da ich immer wieder gefragt werde - was der Untschied zwischen strategischer Markenberatung und des klassischen Marketings ist.

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German Intro: Strategische Markenberatung

  1. 1. Strategische MarkenberatungRalf Schwöbel , VorstandTradebit AG(c) 2012
  2. 2.  Kein Marketing, sondern Positionierung Employer Branding, langfristiger Aufbau der Marke Psychologische Hintergründe der Markenführung verstehen.Siehe auch: Dr. Diehl, Markenführunghttp://www.gmk-markenberatung.de/node/33und http://www.amazon.de/Brand-Attachment-Determinanten-Markenbeziehungen- Produktmanagement/dp/3834919659/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1354202369&sr=8-1
  3. 3. Verschiedene Ausprägungen / Bereiche: Markenportfolio: Brauche ich soviele Marken? Kann ich alle Marken mit der richtigen Kraft „bedenken“ Employer Branding: Wie gut komme ich bei meinen Mitarbeitern an? Sprechen meine Mitarbeiter auch privat gut über die Marke? Markenführung: Was sollen meine (potentiellen) Kunden denken/fühlen, wenn sie meine Marke sehen?Und andere Kombinationen spielen eine Rolle. Erst dasErgebnis der Forschung ergibt die Marketing-Aktivitäten!
  4. 4.  Markenführung ist in jeder Größe wichtig Die Etats bestimmen die Leistung eines Markenmanagers Auch 2-Mann Firma soll einheitlich die Marke kommunizieren, braucht vielleicht KEIN consulting! Je größer, desto wichtiger für Kundenbindung
  5. 5.  Nur wenige Berater in Deutschland Oft keine Spezialisten, da Unternehmen Marketing und Markenberatung in einen Topf werfen 4 Leader im Markt: Brandmeyer, Esch, Taikn und GMK Markenberatung
  6. 6.  Agenturen zur Markenberatung „pitchen“ wie Werbeagenturen auch Interdisziplinäre Ansätze mit Psychologie und Channel-Marketing verknüpfen Schlau lesen: http://www.tradebit.de/filedetail.php/155687 861-brand-attachment
  7. 7. Nur eine kurze Einführung...Ralf Schwöbel, VorstandTradebit AGFrankfurt, MainTwitter: @trabithttp://www.tradebit.de/

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