web 2.0 master in marketing e direzione aziendale macerata, novembre 2008
web 2.0, blog, corporate blog, wiki, linkedin, long tail, social network, life streaming, social bookmarking, tag, feed rs...
2 parole su di me
2 parole su di me <ul><li>blog  http://www.micheleluconi.it </li></ul><ul><li>linkedin  http://www.linkedin.com/in/michele...
2 parole su e-xtrategy internet way e' il nostro modo di vedere internet cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri...
qual e' la strada giusta?
qual e' la strada giusta? beh..dipende..
web 1.0 (da dove veniamo) web 2.0 (chi siamo) web 3.0 (dove stiamo andando) un po' di storia del web
<ul><li>web 2.0 </li></ul><ul><li>http://it.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 </li></ul><ul><li>e' semplicemente  internet oggi <...
web 2.0 - voi siete pronti?
web 2.0 - voi siete pronti? sicuri?
web 2.0 - voi siete pronti? sicuri?
web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri?
web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri?
web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri? allora? facciamo ordine..
web 2.0 - pronti al cambiamento essere pronti al cambiamento.. ..per non finire schiacciati!
<ul><li>ma facciamo attenzione ai  servizi , prima che agli strumenti, alle  esigenze , prima che alle “voglie”.  </li></u...
web 2.0 – aumentano (e cambiano) le opportunità avrei  solo 78 persone connesse, MA.. ..in realta' sono molte di piu'!
web 2.0 - la vera differenza
Condivisione. Partecipazione. Collaborazione. web 2.0 - quindi, in 3 parole?
web 2.0 - il mercato
web 2.0 - le cose cambiano in fretta blogging 2004/2006 social networking 2006/2008 life streaming 2008/?
web 2.0 - strumenti <ul><li>blog http://it.wikipedia.org/wiki/Blog </li></ul><ul><li>wiki http://it.wikipedia.org/wiki/Wik...
web 2.0 - servizi <ul><li>wordpress (blog) http://wordpress.com/ </li></ul><ul><li>wikimedia (wiki) http://www.wikimedia.i...
web 2.0 – mash-up
il corporate blog <ul><li>il corporate blog </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog </li></ul><ul><l...
il corporate blog – da dove partire <ul><li>un corporate blog di successo deve essere </li></ul><ul><li>di elevata qualità...
il corporate blog – cosa evitare <ul><li>gli errori da evitare in un corporate blog </li></ul><ul><li>orientare il corpora...
il corporate blog – e-xtrategy <ul><li>da cosa siamo partiti per realizzare il nostro corporate blog </li></ul><ul><li>esi...
e-xtrategy – da corporate blog a.. <ul><li>web site + blog </li></ul><ul><li>wordpress unico cms </li></ul><ul><li>xlive <...
i contenuti – creative commons <ul><li>creative commons </li></ul><ul><li>http://www.creativecommons.it/ </li></ul><ul><li...
un web sempre più open? <ul><li>open source http://it.wikipedia.org/wiki/Open_source </li></ul><ul><li>il movimento della ...
web marketing <ul><li>Il web marketing http://it.wikipedia.org/wiki/Web_marketing </li></ul><ul><li>posizionamento motori ...
web 3.0 – cosa accadrà domani? <ul><li>Il web semantico http://it.wikipedia.org/wiki/Web_semantico </li></ul><ul><li>la sc...
web – cosa saper fare oggi <ul><li>cercare e saper  trovare bella idea, ma probabilmente e' stato gia' fatto! </li></ul><u...
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Web 2.0

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Lezione sul Web 2.0 al Master in Marketing e Direzione Aziendale presso l\'Università di Macerata

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Web 2.0

  1. 1. web 2.0 master in marketing e direzione aziendale macerata, novembre 2008
  2. 2. web 2.0, blog, corporate blog, wiki, linkedin, long tail, social network, life streaming, social bookmarking, tag, feed rss, multimedia streaming, web semantico, wordpress, delicious, flickr, youtube, slideshare, mash-up, creative commons, open source, web marketing di cosa parliamo oggi..
  3. 3. 2 parole su di me
  4. 4. 2 parole su di me <ul><li>blog http://www.micheleluconi.it </li></ul><ul><li>linkedin http://www.linkedin.com/in/micheleluconi </li></ul><ul><li>delicious http://delicious.com/micheleluconi </li></ul><ul><li>twitter http://twitter.com/micheleluconi </li></ul><ul><li>flickr http://www.flickr.com/photos/micheleluconi </li></ul><ul><li>youtube http://it.youtube.com/user/micheleluconi </li></ul><ul><li>anobii http://www.anobii.com/micheleluconi </li></ul><ul><li>last.fm http://www.last.fm/user/mike1976 </li></ul>
  5. 5. 2 parole su e-xtrategy internet way e' il nostro modo di vedere internet cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri clienti, la strada che soddisfa i loro bisogni. la strada che passa per internet. www.e-xtrategy.net
  6. 6. qual e' la strada giusta?
  7. 7. qual e' la strada giusta? beh..dipende..
  8. 8. web 1.0 (da dove veniamo) web 2.0 (chi siamo) web 3.0 (dove stiamo andando) un po' di storia del web
  9. 9. <ul><li>web 2.0 </li></ul><ul><li>http://it.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 </li></ul><ul><li>e' semplicemente internet oggi </li></ul><ul><li>un nuovo modo di intendere la rete grazie agli strumenti oggi a disposizione </li></ul><ul><li>finalmente la partecipazione attiva degli utenti </li></ul><ul><li>e' un luogo che influenza sempre di più tutti e tutto </li></ul>web 2.0 - allora cos'è?
  10. 10. web 2.0 - voi siete pronti?
  11. 11. web 2.0 - voi siete pronti? sicuri?
  12. 12. web 2.0 - voi siete pronti? sicuri?
  13. 13. web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri?
  14. 14. web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri?
  15. 15. web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri? allora? facciamo ordine..
  16. 16. web 2.0 - pronti al cambiamento essere pronti al cambiamento.. ..per non finire schiacciati!
  17. 17. <ul><li>ma facciamo attenzione ai servizi , prima che agli strumenti, alle esigenze , prima che alle “voglie”. </li></ul><ul><li>il modello tradizionale funziona sempre: </li></ul><ul><li>obiettivi </li></ul><ul><li>target </li></ul><ul><li>territorio </li></ul><ul><li>periodo </li></ul><ul><li>budget </li></ul><ul><li>..poi vengono gli strumenti. </li></ul>web 2.0 - il focus sui servizi
  18. 18. web 2.0 – aumentano (e cambiano) le opportunità avrei solo 78 persone connesse, MA.. ..in realta' sono molte di piu'!
  19. 19. web 2.0 - la vera differenza
  20. 20. Condivisione. Partecipazione. Collaborazione. web 2.0 - quindi, in 3 parole?
  21. 21. web 2.0 - il mercato
  22. 22. web 2.0 - le cose cambiano in fretta blogging 2004/2006 social networking 2006/2008 life streaming 2008/?
  23. 23. web 2.0 - strumenti <ul><li>blog http://it.wikipedia.org/wiki/Blog </li></ul><ul><li>wiki http://it.wikipedia.org/wiki/Wiki </li></ul><ul><li>social bookmarking http://it.wikipedia.org/wiki/Social_bookmarking </li></ul><ul><li>multimedia sharing </li></ul>
  24. 24. web 2.0 - servizi <ul><li>wordpress (blog) http://wordpress.com/ </li></ul><ul><li>wikimedia (wiki) http://www.wikimedia.it/ </li></ul><ul><li>delicious (social bookmarking) http://del.icio.us/ </li></ul><ul><li>flickr (photo sharing) http://www.flickr.com/ </li></ul><ul><li>youtube (video sharing) http://www.youtube.com </li></ul><ul><li>slideshare (presentation sharing) http://www.youtube.com </li></ul>
  25. 25. web 2.0 – mash-up
  26. 26. il corporate blog <ul><li>il corporate blog </li></ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog </li></ul><ul><li>vantaggi: </li></ul><ul><li>aumento della visibilità. </li></ul><ul><li>comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media). </li></ul><ul><li>rafforzamento di relazioni con importanti target. </li></ul><ul><li>posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione). </li></ul><ul><li>permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni. </li></ul><ul><li>svantaggi: </li></ul><ul><li>non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali. </li></ul><ul><li>l’aggiornamento del corporate blog richiede tempo e un’attenzione costante. </li></ul><ul><li>L'aggiornamento del corporate blog richiede competenze specifiche </li></ul>
  27. 27. il corporate blog – da dove partire <ul><li>un corporate blog di successo deve essere </li></ul><ul><li>di elevata qualità rispetto all'azienda ed al target </li></ul><ul><li>aggiornato periodicamente </li></ul><ul><li>facilmente rintracciabile dai motori di ricerca </li></ul><ul><li>trasparente e sincero (per generare fiducia)‏ </li></ul><ul><li>informale e aperto al dialogo </li></ul><ul><li>pertinente all’area di interesse dell'azienda </li></ul>
  28. 28. il corporate blog – cosa evitare <ul><li>gli errori da evitare in un corporate blog </li></ul><ul><li>orientare il corporate blog solo ed esclusivamente alla vendita </li></ul><ul><li>usare un’identità fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome) </li></ul><ul><li>preoccuparsi solamente dei ritorni sugli investimenti </li></ul><ul><li>sottovalutare l’importanza del corporate blog considerandolo solo uno strumento di nicchia </li></ul><ul><li>lasciarsi spaventare da commenti negativi </li></ul><ul><li>non avere un piano redazionale chiaro prima dell'avvio del blog </li></ul>
  29. 29. il corporate blog – e-xtrategy <ul><li>da cosa siamo partiti per realizzare il nostro corporate blog </li></ul><ul><li>esigenze -> obiettivi -> target </li></ul><ul><li>servizi e strumenti </li></ul><ul><li>fruizione </li></ul><ul><li>creatività </li></ul><ul><li>layout </li></ul><ul><li>piano redazionale </li></ul><ul><li>community manager </li></ul>
  30. 30. e-xtrategy – da corporate blog a.. <ul><li>web site + blog </li></ul><ul><li>wordpress unico cms </li></ul><ul><li>xlive </li></ul><ul><li>la community </li></ul>
  31. 31. i contenuti – creative commons <ul><li>creative commons </li></ul><ul><li>http://www.creativecommons.it/ </li></ul><ul><li>http://it.wikipedia.org/wiki/Creative_commons </li></ul><ul><li>http://it.youtube.com/watch?v=L_qiH_ATvMc </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/nilocram/creative-commonscondividere-le-proprie-creazioni </li></ul><ul><li>le licenze creative commons offrono sei diverse articolazioni dei diritti d'autore per artisti, giornalisti, docenti, istituzioni e, in genere, creatori che desiderino condividere in maniera ampia le proprie opere secondo il modello &quot;alcuni diritti riservati”. </li></ul>
  32. 32. un web sempre più open? <ul><li>open source http://it.wikipedia.org/wiki/Open_source </li></ul><ul><li>il movimento della condivisione tra programmatori del codice e' basato sulla collaborazione in rete , spesso a titolo gratuito, a progetti e della distribuzione libera sul web delle applicazioni cosi' sviluppate. </li></ul><ul><li>open application applicazioni aperte, liberamente utilizzabili come servizio. vi sono servizi web fruibili ed utilizzabili da tutti, che mettono in condizione i sistemi di cooperare ed integrarsi tra loro. </li></ul><ul><li>open data le basi dati, gli archivi d’informazione sono costruiti con la collaborazione degli utenti attraverso meccanismi di social bookmarking. </li></ul><ul><li>open content i contenuti sono generati dagli utenti e distribuiti liberamente sulla rete in diversi modi (blog, review, wiki, video, podcast ecc) e formati (Web, RSS) </li></ul>
  33. 33. web marketing <ul><li>Il web marketing http://it.wikipedia.org/wiki/Web_marketing </li></ul><ul><li>posizionamento motori di ricerca </li></ul><ul><li>banner e rich media </li></ul><ul><li>direct email marketing (newsletter) </li></ul><ul><li>crosslinking </li></ul><ul><li>programmi di affiliazione </li></ul><ul><li>viral marketing </li></ul><ul><li>virtual marketing </li></ul><ul><li>animazione e gestione di community </li></ul><ul><li>qualche esempio pratico.. </li></ul>
  34. 34. web 3.0 – cosa accadrà domani? <ul><li>Il web semantico http://it.wikipedia.org/wiki/Web_semantico </li></ul><ul><li>la scommessa del web semantico è quella di organizzare le informazioni che si trovano in internet, per far passare il web da insieme di documenti ad insieme di dati. </li></ul><ul><li>così, anche i computer potranno analizzare i dati presenti su web: i contenuti, i link, le transazioni. </li></ul>
  35. 35. web – cosa saper fare oggi <ul><li>cercare e saper trovare bella idea, ma probabilmente e' stato gia' fatto! </li></ul><ul><li>condividere le informazioni moltissimi a moltissimi! </li></ul><ul><li>integrare i contenuti ed i sistemi troppi sistemi, contenuti non filtrati </li></ul><ul><li>produrre contenuti di qualità tanti sistemi incredibili, ma chi li aggiorna? </li></ul><ul><li>formazione all'utilizzo delle nuove tecnologie cultura delle tecnologie in azienda </li></ul><ul><li>farsi trovare se non mi trovano, non esisto! </li></ul>
  36. 36. grazie ;) e questo è solo l'inizio :) queste (ed altre) slide le trovate qui http://www.slideshare.net/extrategy tag “web 2.0” e, se volete, la discussione continua da queste parti: http://live.e-xtrategy.net michele luconi

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