Web 2.0

web 2.0 master in marketing e direzione aziendale macerata, novembre 2008

web 2.0, blog, corporate blog, wiki, linkedin, long tail, social network, life streaming, social bookmarking, tag, feed rss, multimedia streaming, web semantico, wordpress, delicious, flickr, youtube, slideshare, mash-up, creative commons, open source, web marketing di cosa parliamo oggi..

2 parole su di me

2 parole su di me
blog http://www.micheleluconi.it
linkedin http://www.linkedin.com/in/micheleluconi
delicious http://delicious.com/micheleluconi
twitter http://twitter.com/micheleluconi
flickr http://www.flickr.com/photos/micheleluconi
youtube http://it.youtube.com/user/micheleluconi
anobii http://www.anobii.com/micheleluconi
last.fm http://www.last.fm/user/mike1976

2 parole su e-xtrategy internet way e' il nostro modo di vedere internet cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri clienti, la strada che soddisfa i loro bisogni. la strada che passa per internet. www.e-xtrategy.net

qual e' la strada giusta?

qual e' la strada giusta? beh..dipende..

web 1.0 (da dove veniamo) web 2.0 (chi siamo) web 3.0 (dove stiamo andando) un po' di storia del web

web 2.0
http://it.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
e' semplicemente internet oggi
un nuovo modo di intendere la rete grazie agli strumenti oggi a disposizione
finalmente la partecipazione attiva degli utenti
e' un luogo che influenza sempre di più tutti e tutto
web 2.0 - allora cos'è?

web 2.0 - voi siete pronti?

web 2.0 - voi siete pronti? sicuri?

web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri?

web 2.0 - voi siete pronti? sicuri? proprio sicuri? allora? facciamo ordine..

web 2.0 - pronti al cambiamento essere pronti al cambiamento.. ..per non finire schiacciati!

ma facciamo attenzione ai servizi , prima che agli strumenti, alle esigenze , prima che alle “voglie”.
il modello tradizionale funziona sempre:
obiettivi
target
territorio
periodo
budget
..poi vengono gli strumenti.
web 2.0 - il focus sui servizi

web 2.0 – aumentano (e cambiano) le opportunità avrei solo 78 persone connesse, MA.. ..in realta' sono molte di piu'!

web 2.0 - la vera differenza

Condivisione. Partecipazione. Collaborazione. web 2.0 - quindi, in 3 parole?

web 2.0 - il mercato

web 2.0 - le cose cambiano in fretta blogging 2004/2006 social networking 2006/2008 life streaming 2008/?

web 2.0 - strumenti
blog http://it.wikipedia.org/wiki/Blog
wiki http://it.wikipedia.org/wiki/Wiki
social bookmarking http://it.wikipedia.org/wiki/Social_bookmarking
multimedia sharing

web 2.0 - servizi
wordpress (blog) http://wordpress.com/
wikimedia (wiki) http://www.wikimedia.it/
delicious (social bookmarking) http://del.icio.us/
flickr (photo sharing) http://www.flickr.com/
youtube (video sharing) http://www.youtube.com
slideshare (presentation sharing) http://www.youtube.com

web 2.0 – mash-up

il corporate blog
il corporate blog
http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog
vantaggi:
aumento della visibilità.
comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).
rafforzamento di relazioni con importanti target.
posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione).
permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.
svantaggi:
non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.
l’aggiornamento del corporate blog richiede tempo e un’attenzione costante.
L'aggiornamento del corporate blog richiede competenze specifiche

il corporate blog – da dove partire
un corporate blog di successo deve essere
di elevata qualità rispetto all'azienda ed al target
aggiornato periodicamente
facilmente rintracciabile dai motori di ricerca
trasparente e sincero (per generare fiducia)‏
informale e aperto al dialogo
pertinente all’area di interesse dell'azienda

il corporate blog – cosa evitare
gli errori da evitare in un corporate blog
orientare il corporate blog solo ed esclusivamente alla vendita
usare un’identità fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome)
preoccuparsi solamente dei ritorni sugli investimenti
sottovalutare l’importanza del corporate blog considerandolo solo uno strumento di nicchia
lasciarsi spaventare da commenti negativi
non avere un piano redazionale chiaro prima dell'avvio del blog

il corporate blog – e-xtrategy
da cosa siamo partiti per realizzare il nostro corporate blog
esigenze -> obiettivi -> target
servizi e strumenti
fruizione
creatività
layout
piano redazionale
community manager

e-xtrategy – da corporate blog a..
web site + blog
wordpress unico cms
xlive
la community

i contenuti – creative commons
creative commons
http://www.creativecommons.it/
http://it.wikipedia.org/wiki/Creative_commons
http://it.youtube.com/watch?v=L_qiH_ATvMc
http://www.slideshare.net/nilocram/creative-commonscondividere-le-proprie-creazioni
le licenze creative commons offrono sei diverse articolazioni dei diritti d'autore per artisti, giornalisti, docenti, istituzioni e, in genere, creatori che desiderino condividere in maniera ampia le proprie opere secondo il modello "alcuni diritti riservati”.

un web sempre più open?
open source http://it.wikipedia.org/wiki/Open_source
il movimento della condivisione tra programmatori del codice e' basato sulla collaborazione in rete , spesso a titolo gratuito, a progetti e della distribuzione libera sul web delle applicazioni cosi' sviluppate.
open application applicazioni aperte, liberamente utilizzabili come servizio. vi sono servizi web fruibili ed utilizzabili da tutti, che mettono in condizione i sistemi di cooperare ed integrarsi tra loro.
open data le basi dati, gli archivi d’informazione sono costruiti con la collaborazione degli utenti attraverso meccanismi di social bookmarking.
open content i contenuti sono generati dagli utenti e distribuiti liberamente sulla rete in diversi modi (blog, review, wiki, video, podcast ecc) e formati (Web, RSS)

web marketing
Il web marketing http://it.wikipedia.org/wiki/Web_marketing
posizionamento motori di ricerca
banner e rich media
direct email marketing (newsletter)
crosslinking
programmi di affiliazione
viral marketing
virtual marketing
animazione e gestione di community
qualche esempio pratico..

web 3.0 – cosa accadrà domani?
Il web semantico http://it.wikipedia.org/wiki/Web_semantico
la scommessa del web semantico è quella di organizzare le informazioni che si trovano in internet, per far passare il web da insieme di documenti ad insieme di dati.
così, anche i computer potranno analizzare i dati presenti su web: i contenuti, i link, le transazioni.

web – cosa saper fare oggi
cercare e saper trovare bella idea, ma probabilmente e' stato gia' fatto!
condividere le informazioni moltissimi a moltissimi!
integrare i contenuti ed i sistemi troppi sistemi, contenuti non filtrati
produrre contenuti di qualità tanti sistemi incredibili, ma chi li aggiorna?
formazione all'utilizzo delle nuove tecnologie cultura delle tecnologie in azienda
farsi trovare se non mi trovano, non esisto!

grazie ;) e questo è solo l'inizio :) queste (ed altre) slide le trovate qui http://www.slideshare.net/extrategy tag “web 2.0” e, se volete, la discussione continua da queste parti: http://live.e-xtrategy.net michele luconi

Web 2.0

by e-xtrategy internet way on Nov 10, 2008

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