progetto corporate blog e-xtrategy

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net IL NUOVO CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net PROGETTO DEL CORPORATE BLOG

PARTE 1:

I Corporate blog

Il web 2.0

Il net-marketing

PARTE 2:

Il corporate blog dell’azienda e-xtrategy

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I corporate blog

Definizione, vantaggi e svantaggi

I suggerimenti per un blog di successo

Gli errori da evitare

Il web 2.0

La “filosofia 2.0”

La lista dei servizi di web 2.0

Il net-marketing

PARTE 1: I CORPORATE BLOG

I CORPORATE BLOG

Vantaggi:

Aumento della visibilità.

Comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).

Rafforzamento di relazioni con importanti target.

Posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione).

Permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.

Svantaggi:

Non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.

L’aggiornamento del corporate blog richiede tempo e un’attenzione costante.

Il corporate blog è un blog aziendale dove vengono trattati argomenti inerenti all’azienda, ai prodotti, agli eventi e al mercato al quale si rivolge. e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net

SUGGERIMENTI PER UN CORPORATE BLOG DI SUCCESSO

Un corporate blog dovrebbe essere:

di elevata qualità e aggiornato periodicamente

facilmente rintracciabile dai motori di ricerca

trasparente e sincero (per generare fiducia)‏

informale e aperto al dialogo

pertinente all’area di interesse del blog

GLI ERRORI DA EVITARE

Orientare il corporate blog alla vendita (in Italia viene valutato negativamente).

Usare un’identità fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome).

Preoccuparsi dei ritorni sugli investimenti.

Sottovalutare l’importanza del corporate blog perché viene considerato uno strumento di nicchia.

Lasciarsi spaventare da una fuga di notizie riservate o da commenti negativi.

Il WEB 2.0

La differenza tra il web 1.0 e il web 2.0 è, più che nell’uso di tecnologie avanzate, negli approcci e nei modelli tanto che si potrebbe parlare di una “ filosofia 2.0 ”:

Design minimale con bordi arrotondati, sfumature e ombreggiature.

I dati sono indipendenti dalla persona che li produce.

L’uso on line di applicazioni di solito disponibili solo sul pc (es. l’elaboratore di testi).

Trasformazione del ruolo dell’utente (da passivo ad autore di contenuti).

Creazione di comunità.

Permette e favorisce la condivisione di materiale e idee.

Servizio di base gratuito (eventuale servizio pro a pagamento).

Diverso modello di business (nel web 1.0 era orientato ad aumentare gli accessi al sito e all’aumento delle vendite).

LISTA DEI SERVIZI DI WEB 2.0

Social bookmarks ( Delicious , Digg , OkNotizie , Segnalo …).

Social network ( Myspace , Facebook , LinkedIn , Neurona …).

Video social network ( YouTube , Motionbox …).

Photo social network ( Flickr , Zoomr …).

Lettori e aggregatori di feed Rss ( Google Reader …).

Servizi per comunicare ( Msn , Meebo …).

Servizi per la ricerca ( Wikipedia …).

Mappe 2.0 ( Google Maps …).

Altro ( Slideshare …).

NET-MARKETING

Le strategie di Net-marketing sono finalizzate alla promozione di siti web e di corporate blog:

Banner

Direct mail

Newsletter

Indicizzazione nei motori di ricerca

Newsgroup

Viral marketing

Scambi con partner (scambi di banner e/o di link)‏

Ad words

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net PARTE 2: IL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY

L’individuazione degli obiettivi e del target del corporate blog di e-xtrategy

Progettazione del nuovo blog :

Scelta della piattaforma

Scelta della grafica e della struttura

Scelta dei servizi 2.0 da offrire

La produzione dei contenuti

Le strategie di net-marketing per la promozione

OBIETTIVI DEL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY:

Creare di un canale diretto per la comunicazione con gli utenti

Aumentare la visibilità dell’azienda e-xtrategy

Informare il pubblico sui servizi, sul mercato e sugli eventi

Fidelizzare gli utenti

TARGET DEL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY:

Clienti attuali (medio - grandi imprese e enti pubblici)‏

Potenziali clienti (possono conoscere l’azienda)

Chiunque sia interessato ad argomenti informatici (possono restare informati sulle tematiche che seguono)‏

1. OBIETTIVI E TARGET DEL CORPORATE BLOG DI E-XTRATEGY

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net 2. PROGETTAZIONE: LA SCELTA DELLA PIATTAFORMA

I motivi della scelta della piattaforma wordpress :

E’ dinamica e gratuita

E’ affidabile perché ha un’elevata anzianità (è nata nel 2003)

Ha grande efficacia nei motori di ricerca

E’ personalizzabile (modificando il codice html)‏

Da la possibilità di moderare i commenti (per evitare spam)‏

Offre nomi di dominio appetibili (www.nomedelblog.it)‏

STRUTTURA DEI CORPORATE BLOG A CONFRONTO: e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net 2. PROGETTAZIONE DELLA STRUTTURA DELL’HOME PAGE

Barra del sito del Gruppo di Camera Work:

Togliere i link del gruppo Camera Work a destra.

Barra del titolo del sito di e-xtrategy:

Modificare graficamente l’header e aggiungere link a nuove pagine web: “dove siamo”, “aree di attività” e “portfolio”.

Barra delle sezioni del blog aziendale:

Togliere le sezioni: “archivi” e “area riservata”.

Ampliare e modificare la sezione “categorie” (da 4 a 11).

Aggiungere nuove sezioni:

“ Strumenti del blog ”: con la ricerca interna al corporate blog e il feed Rss

“ Siamo anche qui ”: link per l’account aziendale di Del.icio.us, Flickr e YouTube

“ News dalla rete ”: aggiornate dall’account aziendale di Google Reader

Area dei post:

Inserire i trackback

Fornire la possibilità di segnalare i post in Del.icio.us, OkNotizie e Segnalo (sotto al post vengono inseriti i relativi favicon)‏

Inserire il link per stampare il testo e il link per inviare mail con il contenuto del post (in alto sul post vengono inserite le icone di stampa e invia)‏

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net 2. PROGETTAZIONE DELLA STRUTTURA DELLE NUOVE PAGINE WEB DEL SITO DI E-XTRATEGY

LE NUOVE PAGINE WEB DEL SITO DI E-XTRATEGY (in ogni pagina con contenuto statico è presente l’icona che permette di tradurre il testo in inglese):

“ Dove siamo”

“ Aree di attività”

Pagine specifiche per ogni area

“ Portfolio”

PAGINA WEB “DOVE SIAMO”:

Inserire indirizzo , foto dell’azienda e link “ dove ci troviamo ” e “ come raggiungerci ”

PAGINA WEB “AREE DI ATTIVITA’”:

Divisa orizzontalmente in 3 aree :

Sviluppo web

Net-marketing

Consulenza tecnica e Networking

Ogni area è composta da: breve descrizione, foto che cliccata spedisce l’utente alla

PAGINA WEB SPECIFICA PER OGNI AREA:

Contiene: foto degli esperti dell’area, descrizioni , link alla posta elettronica e ai blog dei responsabili dell’area .

PAGINA WEB “PORTFOLIO”:

Contiene l’elenco dei progetti realizzati per i clienti di e-xtrategy con l’ immagine dei siti web creati che cliccati inviano l’utente direttamente al sito.

Nella home page:

Del.icio.us

Flickr

YouTube

News dalla rete

Feed Rss

Slideshare

OkNotizie e Segnalo

Nella pagina web “dove siamo”:

Google Maps (cartina dinamica e itinerario personalizzato per raggiungere e-xtrategy)‏

2. PROGETTAZIONE: SCELTA DEI SERVIZI 2.0:

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net 3.PRODUZIONE DEI CONTENUTI:

SUGGERIMENTI PER GLI ARGOMENTI DEI POST:

Programmazione web

Accessibilità dei siti web

Usabilità

Interfacce web

Database

Eventi

Net-marketing

Architettura dell’informazione

Open Source

Networking

Sicurezza

e-xtrategy - Via G. Salvemini, 1 60035 JESI (AN) Italy info@e-xtrategy.net - www.e-xtrategy.net 3. PRODUZIONE DEI CONTENUTI

SUGGERIMENTI:

Realizzare post originali

Ottimizzare la formattazione (post scorrevoli con enfasi nel testo, link interni ed esterni)

Aggregare foto, slide, video

Realizzare i post in più formati

Catturare l’attenzione con post interessanti:

creare guide e tutorial,

realizzare e-book,

raccogliere liste di link e risorse utili per esigenze specifiche

Per una corretta indicizzazione del sito web di e-xtrategy:

Inserire l’ URL nella directory Dmoz.

Aumentare il numero di keywords (dato dall’aumento delle categorie e dei post).

Controllare la correttezza del codice html .

Ottimizzare i meta tag (soprattutto: title, H1, description, keywords).

Iscriversi a forum e newsgroup del settore.

Article marketing (produrre articoli di qualità per aumentare viralità e autorevolezza).

Partecipare attivamente alla blogosfera (lasciando commenti negli altri blog che trattano argomenti affini).

4. STRATEGIE DI NET-MARKETING

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