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e-xtrategy corporate blog (e i suoi fratelli)

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  • ciao federica,
    grazie a te per l'invito e l'occasione..credo che questi momenti di 'evangelizzazione' su questi temi siano una pratica eccellente per portare casistiche reali nel mondo universitario, spesso un po' troppo teorico.

    magari avremo in futuro l'occasione di replicare il momento formativo..se vuoi sai dove trovarci.

    qui trovi anche qualche considerazione di quella giornata
    http://www.e-xtrategy.net/2008/12/05/conversando-su-corporate-blog-e-i-suoi-fratelli/

    grazie ancora e a presto.

    michele luconi.
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  • Gli studenti (ai quali la presentazione si rivolgeva) hanno commentato in maniera molto positiva il contenuto dell'intervento.... finalmente un seminario in un'aula di Università che non fosse un mero 'spot' aziendale, ma un intervento dal quale si sono potuti trarre tanti spunti di discussione e diversi insegnamenti. Grazie all'autore/relatore....
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  • 1. il corporate blog e-xtrategy ancona, dicembre 2008
  • 2. 2 parole su e-xtrategy www.e-xtrategy.net
  • 3. 2 parole su e-xtrategy internet way e' il nostro modo di vedere internet cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri clienti, la strada che soddisfa i loro bisogni. la strada che passa per internet. www.e-xtrategy.net
  • 4.
    • web 2.0 : facciamo attenzione ai servizi , prima che agli strumenti, alle esigenze , prima che alle “voglie”.
    • il modello tradizionale funziona sempre:
    • obiettivi
    • target
    • territorio
    • periodo
    • budget
    • ..poi vengono gli strumenti.
    web 2.0 - il focus sui servizi
  • 5. internet ieri.. unidirezionale, impersonale, vetrina e internet oggi. condivisione, partecipazione, collaborazione. corporate blog – da cosa siamo partiti
  • 6. corporate blog – da cosa siamo partiti INTERACTION ENGAGEMENT PARTECIPATION CONVERSATION AFFINITY
  • 7. le nostre parole chiave: xhtml, css, php, accessibilità, usabilità, campagne a pagamento, motori di ricerca, analisi degli accessi, architettura dell'informazione, web 2.0, social network, sicurezza, voip, mobile, open source, networking corporate blog – da cosa siamo partiti
  • 8. il corporate blog e-xtrategy
    • le fasi del nostro progetto
    • esigenze -> obiettivi -> target
    • ricerca in rete
    • servizi e strumenti
    • fruizione
    • creatività
    • layout
    • piano redazionale
    • community management
    • monitoring e sviluppo
  • 9. e-xtrategy corporate blog 1.0
    • la tesi di pamela pasquini (ricerca)
    • http://www.e-xtrategy.net/wp-content/uploads/2008/04/tesi_pamelapasquini_enterprise20.pdf
    • http://www.slideshare.net/extrategy/progetto-corporate-blog-extrategy
    • un corporate blog orientato alla conversazione
    • un primo “laboratorio”
    • monitoring e..tante idee
  • 10. e-xtrategy corporate blog 1.0
    • blog
    • il piano redazionale
    • la community
    • l'ascolto
    • lo sviluppo
  • 11. e-xtrategy corporate blog 2.0 (e i suoi fratelli)
    • non solo blog
    • xlive
    • i servizi
    • la community
    • l'ascolto
    • lo sviluppo
  • 12. il corporate blog
    • il corporate blog
    • http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog
    • vantaggi:
    • aumento della visibilità.
    • comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).
    • rafforzamento di relazioni con importanti target.
    • posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione online/offline).
    • permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.
    • svantaggi:
    • non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.
    • l’aggiornamento del corporate blog richiede tempo e un’attenzione costante.
    • L'aggiornamento del corporate blog richiede competenze specifiche rispetto ai contenuti trattati
  • 13. il corporate blog – da dove partire
    • un corporate blog di successo deve essere
    • di elevata qualità rispetto all'azienda ed al target
    • aggiornato periodicamente
    • facilmente rintracciabile dai motori di ricerca
    • trasparente e sincero (per generare fiducia)‏
    • informale e aperto al dialogo
    • pertinente all’area di interesse dell'azienda
  • 14. il corporate blog – cosa evitare
    • gli errori da evitare in un corporate blog
    • orientare il corporate blog solo ed esclusivamente alla vendita
    • usare un’identità fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome)
    • preoccuparsi solamente dei ritorni sugli investimenti
    • sottovalutare l’importanza del corporate blog considerandolo solo uno strumento di nicchia
    • lasciarsi spaventare da commenti negativi
    • non avere un piano redazionale chiaro prima dell'avvio del blog
  • 15. grazie ;) e questo è solo l'inizio :) queste (ed altre) slide le trovate qui http://www.slideshare.net/extrategy tag “web 2.0” e, se volete, la discussione continua da queste parti: http://live.e-xtrategy.net michele luconi

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