Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя

on

  • 1,166 views

"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, ...

"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, Управляющего директора брендинговой компании POLARIS на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert»
2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15.
В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine"

http://expodessa.od.ua/conference/about/
http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/

Statistics

Views

Total Views
1,166
Views on SlideShare
1,166
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
24
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя Presentation Transcript

  • Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
  • князь Владимир, XI век Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
  • Жизнь под патронатом семи кризисов
    • Политический
    • Экономический
    • Здравоохранения
    • Образования
    • Культуры
    • Общения
    • Отсутствия времени
    • Результат: постоянный гиперстресс
  • Украина – в пятерке мировых лидеров! По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.
    • Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной
    • • Глобальный консьюмеризм, как способ снятия
    • стресса, застопорился
    • Кризис стресс увеличил, а покупательскую
    • способность уменьшил
    • Сегодня за меньшие деньги нам крайне
    • необходимо получить больше эмоций
    • Отсутствие развития заменено процессом движения -
    • если не становится лучше, пусть будет по-другому
    Нынешняя ситуация
  • Закон: нужны постоянные изменения 2011
  • Развитие идей. Подражание. Копирование.
    • • Г еймеры
    • К осмополиты
    • Ч ейнждеры
    • П отребители (юзеры)
    • Его характеристики:
    • Гиперактивность и синдром рассеянного внимания.
    • Заглавие важнее события, форма выше содержания.
    • Использовать и потреблять все и вся
    • Вся жизнь - игра
    Подросло поколение ГКЧП
  • Актуальные тренды Экономия • Много и сразу • Даем попробовать • Выручим, когда мало денег Натуральность • Происхождение • Лечебный эффект • Ручная работа • Органика Ностальгия Инновации • Продукт и подача • Эклектика/фьюжн • Гаджеты и hi-tech • Интерактив Общение • Рассказываем истории • Юморим • Удивляем/шокируем • Играем Шоу и зрелища
  • Бренды-легенды vs. Бренды-зрелища
    • • Быть статусным и серьезным
    • • Периодически омолаживаться
    • • Быть вне времени
    • • Быть на слуху и в поле зрения
    Что хорошо для бренда-легенды?
    • • Удивлять
    • Поднимать настроение
    • Совмещать несовместимое
    • • Быть серьезным без видимой причины
    • • Не выделяться из массы
    • • Не изменяться
    • • Быть банальным и неинтересным
    Что хорошо для бренда-зрелищ? Что плохо?
  • Главное правило создания бренда-зрелища Все сгодиться: • Эклектика • Фьюжн • Парадокс • Эпатаж ПРАВИЛ НЕТ
  • Примеры реализации
  • • в форме упаковки • в дизайне Инновации
  • • в форме упаковки Инновации
  • • в форме упаковки • выручим, когда мало денег Инновации Экономия
  • • в форме упаковки • даем попробовать Инновации Экономия
  • • в материалах и технологии Инновации
  • • в продукте Инновации
  • • происхождение и ингредиенты Натуральность
  • • происхождение Натуральность
  • Было Стало • лечебный эффект Натуральность
  • • лечебный эффект Натуральность
  • Натуральность Инновации
  • looks great, taste great and friendly and not french !!! • органика • форма упаковки и брендинг “ a crazy-good value” Натуральность Инновации
  • • ручная работа Натуральность
  • • история производства • ручная работа Натуральность Общение
  • Натуральность Инновации Экономия
  • Ностальгия Натуральность Экономия
  • • рассказываем исторические факты Общение
  • • открываем вечные истины Общение
  • • знакомим с классикой литературы Общение
  • • поговорим о политике? Общение
  • • используем актуальные события Общение
  • • вспоминаем об отдыхе Общение
  • Предлагаем поиграть Общение
  • • обещаем выигрыш Общение
  • • подсказываем и обучаем Общение
  • • поддерживаем и ободряем Общение
  • • рассказываем о себе Общение Натуральность
  • Общение Натуральность Экономия
  • • помогаем запомнить имя бренда Общение Инновации
  • • рассказываем историю создания В дизайне Общение Инновации
  • Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений Absolut Drinkspiration c QR- кодом для скачивания коктейльных приложений Общение Инновации
  • Просто делаем красиво Любителям яркого
  • Любителям цветочков Просто делаем красиво
  • Любителям цветочков Просто делаем красиво
  • Любителям золота Просто делаем красиво
  • Любителям цветочков и золота Просто делаем красиво
    • • Будьте просты
    • • Используйте инновации
    • • Нарушайте правила
    • • Заряжайте позитивом
    • • Выделяйтесь!
    Пять шагов к успеху
  • Спасибо за внимание Киев, О. Гончара, 45-в +380 44 222 90 20 (многоканальный) [email_address]