Your SlideShare is downloading. ×
Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя

861
views

Published on

"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, Управляющего директора брендинговой компании POLARIS на VII Международной конференции «Wine & …

"Тренды и бренды. Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя" - презентация Юрия Ковальчука, Управляющего директора брендинговой компании POLARIS на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert»
2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15.
В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine"

http://expodessa.od.ua/conference/about/
http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
861
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Тренды и бренды Как социальные тенденции влияют на брендинг алкоголя
  • 2. князь Владимир, XI век Руси есть веселие пити, не можем без того быти.
  • 3. Жизнь под патронатом семи кризисов
    • Политический
    • Экономический
    • Здравоохранения
    • Образования
    • Культуры
    • Общения
    • Отсутствия времени
    • Результат: постоянный гиперстресс
  • 4. Украина – в пятерке мировых лидеров! По данным ВОЗ (февраль 2011 г.), Украина входит в пятерку наиболее пьющих стран, уступая только Молдове, Чехии, Венгрии и России. Средний мировой показатель употребления алкоголя составляет 6,1 л в год, в Украине – 15,6 л на человека.
  • 5.
    • Разочарование всем и вся: работой, жизнью, страной
    • • Глобальный консьюмеризм, как способ снятия
    • стресса, застопорился
    • Кризис стресс увеличил, а покупательскую
    • способность уменьшил
    • Сегодня за меньшие деньги нам крайне
    • необходимо получить больше эмоций
    • Отсутствие развития заменено процессом движения -
    • если не становится лучше, пусть будет по-другому
    Нынешняя ситуация
  • 6. Закон: нужны постоянные изменения 2011
  • 7. Развитие идей. Подражание. Копирование.
  • 8.
    • • Г еймеры
    • К осмополиты
    • Ч ейнждеры
    • П отребители (юзеры)
    • Его характеристики:
    • Гиперактивность и синдром рассеянного внимания.
    • Заглавие важнее события, форма выше содержания.
    • Использовать и потреблять все и вся
    • Вся жизнь - игра
    Подросло поколение ГКЧП
  • 9. Актуальные тренды Экономия • Много и сразу • Даем попробовать • Выручим, когда мало денег Натуральность • Происхождение • Лечебный эффект • Ручная работа • Органика Ностальгия Инновации • Продукт и подача • Эклектика/фьюжн • Гаджеты и hi-tech • Интерактив Общение • Рассказываем истории • Юморим • Удивляем/шокируем • Играем Шоу и зрелища
  • 10. Бренды-легенды vs. Бренды-зрелища
  • 11.
    • • Быть статусным и серьезным
    • • Периодически омолаживаться
    • • Быть вне времени
    • • Быть на слуху и в поле зрения
    Что хорошо для бренда-легенды?
  • 12.
    • • Удивлять
    • Поднимать настроение
    • Совмещать несовместимое
    • • Быть серьезным без видимой причины
    • • Не выделяться из массы
    • • Не изменяться
    • • Быть банальным и неинтересным
    Что хорошо для бренда-зрелищ? Что плохо?
  • 13. Главное правило создания бренда-зрелища Все сгодиться: • Эклектика • Фьюжн • Парадокс • Эпатаж ПРАВИЛ НЕТ
  • 14. Примеры реализации
  • 15. • в форме упаковки • в дизайне Инновации
  • 16. • в форме упаковки Инновации
  • 17. • в форме упаковки • выручим, когда мало денег Инновации Экономия
  • 18. • в форме упаковки • даем попробовать Инновации Экономия
  • 19. • в материалах и технологии Инновации
  • 20. • в продукте Инновации
  • 21. • происхождение и ингредиенты Натуральность
  • 22. • происхождение Натуральность
  • 23. Было Стало • лечебный эффект Натуральность
  • 24. • лечебный эффект Натуральность
  • 25. Натуральность Инновации
  • 26. looks great, taste great and friendly and not french !!! • органика • форма упаковки и брендинг “ a crazy-good value” Натуральность Инновации
  • 27. • ручная работа Натуральность
  • 28. • история производства • ручная работа Натуральность Общение
  • 29. Натуральность Инновации Экономия
  • 30. Ностальгия Натуральность Экономия
  • 31. • рассказываем исторические факты Общение
  • 32. • открываем вечные истины Общение
  • 33. • знакомим с классикой литературы Общение
  • 34. • поговорим о политике? Общение
  • 35. • используем актуальные события Общение
  • 36. • вспоминаем об отдыхе Общение
  • 37. Предлагаем поиграть Общение
  • 38. • обещаем выигрыш Общение
  • 39. • подсказываем и обучаем Общение
  • 40. • поддерживаем и ободряем Общение
  • 41. • рассказываем о себе Общение Натуральность
  • 42. Общение Натуральность Экономия
  • 43. • помогаем запомнить имя бренда Общение Инновации
  • 44. • рассказываем историю создания В дизайне Общение Инновации
  • 45. Мультимедийная водка с дисплеем и возможностью программирования сообщений Absolut Drinkspiration c QR- кодом для скачивания коктейльных приложений Общение Инновации
  • 46. Просто делаем красиво Любителям яркого
  • 47. Любителям цветочков Просто делаем красиво
  • 48. Любителям цветочков Просто делаем красиво
  • 49. Любителям золота Просто делаем красиво
  • 50. Любителям цветочков и золота Просто делаем красиво
  • 51.
    • • Будьте просты
    • • Используйте инновации
    • • Нарушайте правила
    • • Заряжайте позитивом
    • • Выделяйтесь!
    Пять шагов к успеху
  • 52. Спасибо за внимание Киев, О. Гончара, 45-в +380 44 222 90 20 (многоканальный) [email_address]