От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту

От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту Петро Мацкевич, Ксения Сладкевич партнеры компании PR-Prime

О природе вещейВ 1775 году Французская Академия Наук отказалась рассматриватьпроекты вечного двигателяВ современной математике большинство теорем доказывается методом«от противного»Современная бизнес-методика КЭА (квантовый экономический анализ)определяет природу успешного бизнеса как гармоничное соединениеуровней эволюционного развития продукта, компании и рынка

Природа PRЛюбого человека на Земле отделяет от каждого иного жителя нашейпланеты не более шести людей. И это число не увеличится до тех пор,пока число жителей Земли не превысит 15 миллиардов. Тогда оностанет равным семи.

Природа PRОбщественные связи (PR) имеют сетевую природу, афункционирование всех природных сетевых структур подобны.Поэтому механизмы функционирования самих этих сетей и влияния наних очень схожи.

Природа PRОсобую роль в структуре взаимоотношенийкаждой социальной сети* играют люди сбольшим количеством прямых связей —так называемые коннекторы.Коннекторы в значительной степениопределяют как скорость распространенияинформации, так и ее восприятие всейсетью.Вовлечение в свою PR-деятельностьконнекторов гораздо эффективнее, чемлидеров мнений и распространителейслухов.* Как социальная сеть, например, могут рассматриваться: отдельныекомпании, их подразделения, либо группа компаний определенной отрасли,отдельная школа или система школ региона, фан-клуб и т.д.

PR-деятельность1. Хотим мы того или нет, все мы уже находимся в определеннойсистеме общественных связей, а не вне её. Хотим мы того или нет — мыежедневно занимаемся PR-деятельностью, ибо PR — это естественноесвойство человеческого общества.2. PR-деятельность социальна уже по своей природе, поэтому все нашишаги должны быть социализированы.3. Смысл менеджмента общественных связей состоит в том, чтобыиспользовать существующие либо создавать новые каналы коммуникациимежду людьми (зубная щетка или крышечка не коммуницируют) дляреализации собственных интересов.4. PR-деятельность должна быть постоянной, системной итехнологичной. А для решения некоторых проблем уже недостаточнопросто воспользоваться существующими каналами коммуникации —необходимо создавать новые.5. Всегда существует измеримое количество людей, коммуникация скоторыми может решить наши задачи. Таким образом, для любого PR-проекта всегда можно определить минимальный и максимальныйбюджеты.

PR-проектыПочему большинство, даже, на первый взгляд, успешных спонсорскихпроектов не используют всего коммуникативного потенциала проекта?Проект – как отдельное мероприятие, а несобственный канал коммуникацииМавпінг – стандартные отраслевые решенияОтсутствие социализацииНе гармоничность отдельных элементов проектаи характеристик брендаНекорректность/неточность формулировок винформационных материалах

Метод «от противного» Образовательный проектКомпания-производитель о преимуществахзаменителей грудного молока грудного вскармливания «Молочные родники»Производители кормов для Эко-проект «Кормите своих любимцевкошек и собак натуральными продуктами» Просветительский проект о пользеПроизводители и пеших прогулок и езды на велосипедедистрибуторы автомобилей «Наши люди в булочную на такси не ездят»Для алкогольных брендов Социальный проект «Делайте важные вещи в трезвом виде» (направленный на улучшение семейных отношений и отношений с детьми; на уменьшение травматизма, связанного с пьянством на производстве и пьянством за рулем…

Потенциальные идеиИсаак Бабель «Король»:Есть люди, умеющие пить водку, и есть люди, неумеющие пить водку, но все же пьющие ее. Ивот первые получают удовольствие от горя и отрадости, а вторые страдают за всех тех, кто пьетводку, не умея пить ее.Михаил Булгаков «Мастер и Маргарита»:Следуйте старому мудрому правилу, — лечитьподобное подобным. Единственно, что вернетвас к жизни, это две стопки водки с острой игорячей закуской.

Фармацея + культураВыставка Александра Ройтбурда «Распятый Будда»: живопись, графика,видео) Александр Ройтбурд — звезда современного искусства (contemporary art),один из идеологов украинской постмодернистской культуры. Участник более 100национальных и международных выставок и художественных проектов. «РаспятыйБудда» — была первой музейной персональной выставкой Ройтбурда в столицеУкраины.Организатор: Компания «Фармако» — поставщик фармацевтических препаратов —в этом проекте органично вписала понятие «здоровье» в глобальный современныйконтекст: улучшение психологического, морального, интеллектуального икультурного здоровья общества.Генеральный директор компании Андрей Березняков — обладатель одной изнаиболее выразительных коллекций украинского современного искусства.На выставке были представлены несколько работ Александра Ройтбурда из этойколлекции.Информационные спонсоры: ТВ-канал ICTV, журнал «Компаньон», радио«Ностальжи»Соорганизатор: Музей истории города Киева.

Базовые принципыгармонизация частных иобщественныхинтересов точная адресация на конкретные группы людеймощныйэмоциональныйзаряд

Алгоритм Постановка задачОбразотворчество / Смыслотворчество Социализация Коммуникация

Образотворчество Привносимыми социальными характеристиками могут быть: стабильность компании; идея надежного делового партнера, четко выполняющего свои обязательства и экономящего время клиента; чувство принадлежности к определенной социальной группе, престижность; забота об экологии, здоровье, комфорте, выгоде потребителя; постоянное стремление к совершенствованию продукта, услуг, созданию новых; простота эксплуатации товара или легкость заказа услуг; создание у потребителей с помощью продукта уверенности в себе, красоты, привлекательности.

Еще раз о сантехнике!корректность формулировок — не одинзамечательный проект был «убит» небрежными,неточными либо некорректными формулировкамисоциальный контекстпроект должен стать каналом коммуникациикорпоративное издание (разовое илипериодическое, электронное или печатное) —эффективный способ повышения коммуникативногопотенциала бренда и компанииСМИ, как каналы сбыта информации:зашумлены, как аналоговые телефонные линии,похожи на старые канализационные трубы —когдавы слили воду, нет никаких гарантий, что назад невыплывет какое-нибудь застаревшее«НЕИЗВЕСТНОЧТО»

Но все решает:гармоничность концепции проекта и каждого его элемента схарактеристиками бренда, которые мы хотим донестиналичие мощного эмоционального «фона» в реализации всехсоставляющих и...«чувство глубокого удовлетворения» от сделанного —единственный объективный критерий того, что проектреализован «правильно»«Делайте все с увлечением, это страшно украшает жизнь» Академик Ландау

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!THANK’S FOR ATTENTION!Петро Мацкевич, Ксенія Сладкевич Компанія PR-Prime 050-3729200 / ksena@msbrand.net 050-3703875 / petro@msbrand.net www.pr-prime.com

От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту

by Polina Tashakova on Feb 12, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту — Presentation Transcript