Реклама алкогольной продукции в новых медиа

Реклама алкогольной продукциив новых медиаДмитрий Старков2-3 ноября 2011Международная конференция маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции, КиевСтудия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5(044) 468-20-50info@altima.com.ua

2/20Украинская аудиторияпользователей Интернета• Аудитория: 13,1 млн человек• Глубина проникновения — 28 %• Мужчин – 51%, женщин – 49%• Возраст от 14 до 24 – 35%, от 25 до 34 – 29%, от 35 до 44 – 20%, от 45 до 54 – 12%• Частота использования: ежедневно 84,1%, раз в неделю – 13,5%• Места выхода в Интернет: из дома – 87,9%, с работы – 39,46%, из школы или института – 7,8%• 32% аудитории из Киевской области, 50% проживают в городах с населением свыше 500 тыс. чел, 43% имеют высшее образованиеПо данным исследования агентства Gemius в августе 2011 года Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

3/20Реклама алкогольных брендовв Интернете• Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет• Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей• Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков• Запрещено использовать изображения врачей и медработников• Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков• Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также ихтоварных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголюшкідливе для вашого здоровя».Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010 Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

4/20Реклама в Интернете• Возможность точного попадания в аудиторию• Возможность анализа поведения пользователя• Высокое качество контакта с возможностью обратной связи• Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов) Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

5/20Что такое «новые медиа»• Новые медиа — это термин, под которым подразумеваютсяинтерактивные электронные издания и новые формыкоммуникации производителей контента с его потребителями.• Новые медиа сегодня — это социальные сети, блоги, электронныерассылки, приложения для смартфонов.• Новые медиа – это возможность доступа к контенту в любоевремя и в любом месте, на любом цифровом устройстве, а такжеинтерактивная обратную связь с читателями и их творческоеучастие в создании контента. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

6/20Социальные сети• Основные социальные сети в Украине: ВКонтакте (19 млн пользователей),МойМир@mail.ru (6,9 млн), Одноклассники.Ru (6 млн), facebook.com (1,5 млн)• Существуют возможности как для платной текстовой реклами, так и длябесплатной (брендирование групп, создание страниц брендов)• Аудитория в возрасте от 18 до 35 – до 78%• Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование по стране, повозрасту, обязательные предупреждения о вреде алкоголя (кроме Вконтакте,где реклама алкогольных брендов вообще запрещена). Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

7/20 Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

8/20Собственные сайтыпроизводителей• Обязательное ограничение доступа для аудитории младше 18 лет• Возможность широкого использования флеш-технологий, видео, игри т.п.• Возможность интеграции сайта и профилей посетителей всоциальных сетях• Независимость от сторонних площадок Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

10/20TwitterСервис микроблогов Twitter соединяет некоторые функции социальнойсети и технологии микроблоггинга, предоставляя пользователямвозможность мгновенно отправлять небольшие сообщения (длиной до140 символов).Возможности для рекламы:• Ведение собственной ленты, общение с пользователями• Promoted trendsТребования к рекламе алкогольных брендов: для promoted trends –обязательное предупреждением об ограничениях по возрасту Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

12/20E-mail рассылки• Относительно дешёвая стоимость одного контакта, следовательновысокий уровень возврата инвестиций (на уровне $43 на каждый доллар)• Позволяет гибко настраивать таргетинг на целевую аудиторию• Возможность личного обращения к получателю• Возможность поддерживать другие каналы маркетингаТребования к рекламе алкогольных брендов: ограничение рассылки повозрасту получателей Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

13/20Мобильные приложения• Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовойсвязи и поэтому могут быть использованы оффлайн.• Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя подего мобильное устройство.• Мобильные приложения обладают большими интерактивнымивозможностями, чем мобильные версии сайтов,позволяют воспроизводитьпотоковое аудио и видео.• Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами,благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в своюочередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то естьопределение своего местонахождения на карте. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

17/20Баннерная реклама• Баннерная реклама позволяет масштабно охватить рынок или ознакомить аудиториюс новым информационным сайтом• Баннера имеет возможность передать корпоративные цвета или изображение, цельюкоторого являются не продажи, а проведение брендинговой или имиджевой кампании.• Стоимость запуска кампании – от $1000. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

18/20Контекстная рекламаКонтекстная реклама – это текстовые объявления, которая показывается по ключевымсловам при поиске в Google или Яндекс, а также на некоторых партнерских сайтах.• Контекстная реклама воспринимаются как рекомендательный ресурс поинтересующей посетителя тематике, а значит доверие к такой ссылке на порядок выше• По сравнению с «баннерной» аудиторией, контекстная реклама обеспечиваетбольшую конверсию.• Контекстная реклама позволяет сегментировать рынок на желаемую и целевуюаудиторию.• Низкая стоимость входа – от $100. Студия Altima Web Systems Киев, Куреневский пер., 19/5 (044) 468-20-50 info@altima.com.ua

Спасибо за внимание!Дмитрий Старковинтернет-маркетологСтудия Altima Web Systemswww.altima.com.uainfo@altima.com.uablog.altimawebsystems.comtwitter.com/altima_uafacebook.com/altimawebsystems

Реклама алкогольной продукции в новых медиа

by Polina Tashakova on Nov 10, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Реклама алкогольной продукции в новых медиа — Presentation Transcript