UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT        MEGATENDÊNCIASAs Indústrias Criativas e a Nova Economia         ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMegatendências?Tendências de ordem política, econômica, social ou tecnol...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMegatendências do início do Século XXI• Emergência da China como potênci...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTChina liderando crescimento mundial• PIB cresceu em média 8,3% nos últim...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTChina liderando comércio mundial• Terceiro maior exportador/importador m...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTNova Interdependência Global•   Exportações Sul-Sul: 43% do total global...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Comércio Sul-Sul                        Invest. Dir.      Exportações 2...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTConectividade• Acesso a internet 14% da  população mundial em 2004• Comé...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTE-Negócios• Fim dos intermediários, surgem os informediários• Redução de...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEconomia Criativa?• Conceito novo em fase evolutiva• Centrado mas não re...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT              Economia Criativa  Economia baseada no capital humano cria...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTDimensões da Economia Criativa   Multi-dimensional                      ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEconomia Criativa• É um conjunto de atividades  econômicas baseadas no  ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTIndústrias Criativas• É o ciclo que engloba a criação, produção e  distr...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTO âmbito das indústrias criativasÉ um campo vasto e heterogêneo que abra...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTSetor dinâmico da economiae do comércio internacionalEconomia criativa e...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTCausas do Dinamismo das Indústrias Criativas• Liberalização das política...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTIndústria Digital e MultiMídia• Produzir e comercializar  conteúdo eletr...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercado Mundial de Cinema• Em 2003 a indústria de filmes gerou 75 bilhõe...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercado Mundial Indústrias CriativasBlocos Regionais - 2004             ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPaíses em desenvolvimentopotencial inexplorado• Apesar da abundância de ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTComércio Indústrias Criativas – 2003       Países Emergentes            ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercosul no Comércio Criativo• Exportações do Mercosul para  União Europ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTExportações de Música EmergenteExportação da música sul-americana 81 mil...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTProdutos criativos brasileiros de maiorpenetração no mercado Mundial, 20...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTObstáculos ao Avanço da Economia Criativanos Países em DesenvolvimentoNa...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTObstáculos ao Avanço da Economia Criativanos Países em DesenvolvimentoIn...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTNegociações Multilaterais do Comércio• Rodada de Doha das negociações na...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPolíticas e Processos Inter-governamentais ol• UNCTAD XI -“Indústrias cr...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT       BRASILPara onde vamos?
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTOportunidades e Desafios para o Brasil• Reforçar a produção e exportação...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTOpções para o incremento da Economia Criativana Região Sul do Brasil    ...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPolíticas Públicas e Economia Criativa• Essencial visão estratégica a ní...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTCentro Internacional da Economia Criativa CIECUNCTAD XI proposta criação...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEstratégias para a Economia Criativa• Captar ganhos de comércio internac...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT                                      Muito Obrigada!Reprodução autoriza...
UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT        MEGATENDÊNCIASAs Indústrias Criativas e a Nova Economia         ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Palestra: MegaTendências, As Indústrias Criativas e a Nova Economia - Edna dos Santos Duisenberg

1,936

Published on

Palestra sobre MegaTendências: As Indústrias Criativas e a Nova Economia realizada por Edna dos Santos Duisenberg (Chefe do Programa Indústrias Criativas UNCTAD-ONU) na ExpoGestão 2006.


Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,936
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Palestra: MegaTendências, As Indústrias Criativas e a Nova Economia - Edna dos Santos Duisenberg

  1. 1. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT MEGATENDÊNCIASAs Indústrias Criativas e a Nova Economia Edna dos Santos-Duisenberg edna.dos.santos@unctad.org Chefe do Programa Indústrias Criativas UNCTAD - ONU, Genebra
  2. 2. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMegatendências?Tendências de ordem política, econômica, social ou tecnológicaque geram transformações na sociedade.• Vagamente perceptíveis no curto prazo• Grande impacto no longo prazo• Influenciam o dia-a-dia dos indivíduos• Normalmente irreversível• Dimensão global Desafio X Realidade
  3. 3. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMegatendências do início do Século XXI• Emergência da China como potência econômica• Avanço da conectividade e da multimídia• E-commerce e novas práticas de negócios• Estrutura econômica mais intensiva em serviços• “Outsourcing” ou o deslocamento de empregos dos países ricos para os pobres• Comércio sul-sul e nova “interdependência global”• Economia criativa e a interface economia/cultura
  4. 4. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTChina liderando crescimento mundial• PIB cresceu em média 8,3% nos últimos 25 anos• Investimento (IED) excedeu US$ 60 bilhões em 2005• Ganho médio produtividade 9,4% ano, 1980-2000• Inflação média de 5,6% entre 1990 e 2003
  5. 5. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTChina liderando comércio mundial• Terceiro maior exportador/importador mundial 2004• Exportações de serviços aumentou 8 vezes a partir de 1990 atingindo US$ 70 bilhões em 2005• Aumento notável na produção e exportação de produtos com valor agregado, indústria eletrônica
  6. 6. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTNova Interdependência Global• Exportações Sul-Sul: 43% do total global em 2003• Aumento notável manufaturas, declínio commodities• Causas: • modelo voltado para exportações • reformas regimes comerciais • acordos integração regional
  7. 7. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Comércio Sul-Sul Invest. Dir. Exportações 2005 PIB (US$ bilhões) % Sul/Sul % Sul/Sul Países 2005 Manufaturas Total 2005 (US$ bilhões) Manufaturas Serviços Brasil 2,3% 15,5 117,1 16,1 2,4% 3,3% China 9,9% 60,3 762,0 70,0 22,4% 19,7% Índia 8,0% 6,0 87,8 50,5 3,0% 3,4%Fonte: UNCTAD.
  8. 8. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTConectividade• Acesso a internet 14% da população mundial em 2004• Comércio mundial produtos TIC atingiu US$ 1,1 trilhão• Vendas música (internet+celulares) US$ 1,1 bilhão 2005• Brasil: 22 milhões de usuários em 2004, 12% população• Brasil: 65 milhões de celulares em 2004, 36% população
  9. 9. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTE-Negócios• Fim dos intermediários, surgem os informediários• Redução de custos, democratização dos negócios• Maior competitividade das PMEs: 4 milhões no Brasil• E-governo, E-turismo, E-finanças• SERASA, maior banco de dados em e-crédito da América Latina, 3 milhões de consultas diárias Acesso X Know-how X Confiabilidade
  10. 10. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEconomia Criativa?• Conceito novo em fase evolutiva• Centrado mas não restrito à cultura e as artes• Intensivo em talento e conhecimento• Resulta da criatividade associando ou não tecnologia• Gera propriedade intelectual• Tem dimensão econômica, cultural e social
  11. 11. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economia Criativa Economia baseada no capital humano criativo Século XXISociedade da Informação Economia Criativa
  12. 12. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTDimensões da Economia Criativa Multi-dimensional Onipresente impacto político, Transversal educação, social, econômico Cultura trabalho, lazer e e cultural entretenimento Comércio Indústria Tecnologia Pluralidade Turismo Inclusiva herança histórica e étnica público/privado, diversidade cultural negócios/filantropia antropologia e ONGs e estética Intemporal conhecimento do passado, tecnologias do presente e visão do futuroFonte: UNCTAD
  13. 13. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEconomia Criativa• É um conjunto de atividades econômicas baseadas no Economia conhecimento que fazem uso Criativa intensivo do talento criativo incorporando técnicas e/ou tecnologias e agregando valor ao capital intelectual Indústrias• É um dos campos mais dinâmicos da economia Criativas e do comércio internacional, gera crescimento, empregos, divisas, inclusão social e desenvolvimento humano
  14. 14. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTIndústrias Criativas• É o ciclo que engloba a criação, produção e distribuição de produtos e serviços que usam o conhecimento, criatividade e o ativo intelectual como principais recursos produtivos• Associam talento criativo e objetivos econômicos. São ao mesmo tempo ativos culturais e produtos e serviços comercializáveis• Incorporam produtos tangíveis e serviços intangíveis dotados de valor simbólico (textos, imagens, som)
  15. 15. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTO âmbito das indústrias criativasÉ um campo vasto e heterogêneo que abrange desde osprodutos artesanais da cultura popular até a multimídia. artesanato e tradições música e indústria populares (carnaval) fonográfica artes cênicas artes visuais teatro, dança e animação pintura, escultura e fotografia audiovisuais Indústrias edição livros, jornais rádio, televisão e cinema Criativas e periódicos multimídia tecnologia da informação indústria digital e publicidade software, vídeos e jogos desenho arquitetura, objetos, Fonte: UNCTAD moda e jóias
  16. 16. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTSetor dinâmico da economiae do comércio internacionalEconomia criativa estima-se responder por 7% do PIB mundial etende a crescer em média 10% nas próximas décadas.Setor líder nos países desenvolvidos:Período 2000 – 2005, cresceu 2 vezes mais que os serviçostradicionais e 4 vezes mais que o setor de manufaturas.Inglaterra: Em 2004 8% do PIB empregou 1,8 milhões de pessoas eexportou £11,6 bilhões, seja 4% do total das exportações do país(DCMS)Estados Unidos: Em 2004 representou 9,6% do PIBempregou 4,6 milhões de pessoas. Exportações estimadoem US$ 33 bilhões (USCB)
  17. 17. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTCausas do Dinamismo das Indústrias Criativas• Liberalização das políticas estruturais de telecomunicações (mídia)• Inovação tecnológica: Internet e E-comércio• Aumento da afluência de produtos com conteúdo cultural• Mudança no perfil da demanda: jovens consumidores• Advento do setor de serviços: logística, software etc• Comércio mundial de serviços em geral quadriplicou em duas décadas US$ 1,6 trilhões A indústria de software na Índia arrecada US$ 20 bilhões/ano
  18. 18. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTIndústria Digital e MultiMídia• Produzir e comercializar conteúdo eletronicamente• Distribuição digital de música, 420 milhões de músicas foram baixadas por internet em 2005 (IFPI)• Venda digital de música, recorde US$ 1,1 bilhão representando 6% do mercado global• 60 milhões de aparelhos digitais portáteis vendidos• US$ 75 bilhões de assinaturas “banda larga” em 2005• Nokia, maior produtor de portáteis, vendeu mais de 40 milhões de telefones com receptor de música
  19. 19. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercado Mundial de Cinema• Em 2003 a indústria de filmes gerou 75 bilhões de dólares, 55 bilhões das vendas de DVDs• Índia: em 2003 produziu 877 filmes é o primeiro produtor mundial. Bollywood arrecadou 990 milhões dos quais 220 milhões de dólares de exportações• Estados Unidos: produz cerca de 400 filmes/ano. Hollywood produz 85% dos filmes exibidos no mundo• Brasil: apesar do potencial posição tímida no mundo, produz cerca de 40 filmes/ano?, em 1995 exportações quatro vezes maior que em 2004 Índia Estados Unidos Brasil 877 Filmes 400 Filmes 40 Filmes
  20. 20. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercado Mundial Indústrias CriativasBlocos Regionais - 2004 Região Parcela no Mercado União Européia 51% Asean 22% Nafta 18% Mercosul + AL 4% Oceania 1% África 1% Outros 3% Fonte: UNCTAD
  21. 21. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPaíses em desenvolvimentopotencial inexplorado• Apesar da abundância de talentos e criatividade, posição muito aquém do seu potencial• Dentre 132 países, apenas 5 possuem grande indústria cinematográfica (+200 filmes/ano), e 85 nunca produziram um filme• Participação irrelevante no mercado mundial de artes: 3% pintura; 5% escultura; 9% fotografia
  22. 22. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTComércio Indústrias Criativas – 2003 Países Emergentes Exportações Importações País (US$) (US$) China 5,2 bilhões 1,2 bilhões Rússia 347 milhões 372 milhões Índia 284 milhões 803 milhões África do Sul 64 milhões 322 milhões Brasil 54 milhões 106 milhõesFonte: UNCTAD/UNESCO
  23. 23. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTMercosul no Comércio Criativo• Exportações do Mercosul para União Européia (15 países) Em 1990 – 14,7 30 milhões (US$) em 2004• Exportações do Mercosul para o mundo Em 1990 – 46,4 133,8 milhões (US$) em 2004Capacidade de criar e exportar sub-utilizada na América do Sul
  24. 24. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTExportações de Música EmergenteExportação da música sul-americana 81 milhões de dólaresem 2004, apenas 3,2% do mercado mundial. Brasil 9° mercado consumidor de música em 2004 300 Exportações incompatíveis com o sucesso? 250 200 150 100 50 0 Brasil Argentina Colômbia China Índia 1995 2004 Valor das exportações em 1995 e 2004 (milhões de dólares - Fonte: UNCTAD)
  25. 25. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTProdutos criativos brasileiros de maiorpenetração no mercado Mundial, 2004• Livros (US$ 20 milhões)• Revistas e jornais (16 milhões)• Música - CDs/fitas (15 milhões)• Em 2004 exportações de produtos e serviços criativos do Brasil para a União Européia (15) 23 milhões e para o resto do mundo 62 milhões de dólares. (UNCTAD)
  26. 26. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTObstáculos ao Avanço da Economia Criativanos Países em DesenvolvimentoNacionais:• Capacidade e diversidade de oferta limitada• Estratégias de promoção de exportações ineficazes• Marco regulatório inadequado (políticas fiscais e creditícias)• Acesso limitado ao financiamento de tecnologias avançadas• Políticas públicas ineficientes para atrair investidores/parceiros• Políticas de concorrência inadaptadas• Fraco empreendedorismo cultural• Infra-estrutura logística ineficiente para facilitação do comércio
  27. 27. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTObstáculos ao Avanço da Economia Criativanos Países em DesenvolvimentoInternacionais:• Barreiras tarifárias e não-tarifárias de acesso aos mercados• Capacidade de oferta limitada• Participação inexpressiva nos canais de distribuição de serviços• Competição global exacerbada• Poder de barganha limitado nas negociações comerciais bilaterais, regionais e multilaterais
  28. 28. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTNegociações Multilaterais do Comércio• Rodada de Doha das negociações na OMC (Organização Mundial do Comércio) pouco avançou na liberalização de serviços e em questões de propriedade intelectual• GATS: Modo 4 - Livre Circulação das Pessoas Naturais fornecedoras de serviços no mercado internacional: artistas/criadores• TRIPS: Mecanismos de arrecadação e proteção de patentes e propriedade Intelectual e transferência de tecnologia• Países em desenvolvimento querem mais flexibilidade e espaço político para consolidar o audiovisual “exceção cultural”• Posições continuam divergentes em várias áreas
  29. 29. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPolíticas e Processos Inter-governamentais ol• UNCTAD XI -“Indústrias criativas” - introduzida na agenda econômica internacional – mandato 153 países• UNESCO - “Convenção da Diversidade Cultural” preservar diversidade e promover pluralidade de oferta cultural• OMPI - “Agenda de Desenvolvimento” proposta do Brasil (Organização Mundial de Propriedade Intelectual) defender interesses dos países em desenvolvimento no campo da propriedade intelectual e direitos autorias.
  30. 30. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT BRASILPara onde vamos?
  31. 31. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTOportunidades e Desafios para o Brasil• Reforçar a produção e exportação de audiovisuais• Promover exportação de moda, jóias e objetos decoração• Criação e exportação de serviços publicitários e digitais• Busca de novos mercados para programas de TV• Maior participação na distribuição da produção musical• Aumento do uso do comércio eletrônico e novos meios de distribuição e práticas de comercialização
  32. 32. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTOpções para o incremento da Economia Criativana Região Sul do Brasil Priorizar segmentos criativos com melhores vantagens competitivas. Mercado doméstico e internacional Cinema Multimídia & Moda Indústria Digital Modernizar oficinas Políticas locais de incentivo Optimizar o potencial do Capacitar estilistas Expandir qualidade/quantidade convênio empresa/universidade de estúdios para produção Criar marcas “cara de Brasil” Promover e-business Capacitar serviços de apoio Promover Salões roteiristas, cenaristas, técnicos Explorar melhor a geo-política de Moda com de som, iluminação e alianças comerciais estratégicas Rodada de Negócios (MERCOSUL/GSTP) Promover co-producões para Criar mecanismos filmes, vídeos Expandir a oferta e de financiamento e TV programas qualidade dos serviços para SMEs digitais e animação Investir em laboratórios Facilitar arranjos e instalações de Apoiar produtivos pós-producão SMEs e promovendo parcerias
  33. 33. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTPolíticas Públicas e Economia Criativa• Essencial visão estratégica a nível federal, estadual, municipal e comunitário• Necessidade de políticas coerentes para criar clima propício ao desempenho do setor privado• É imperativo conciliar políticas macro-econômicas de geração de emprego e inclusão social, com políticas culturais, comerciais, industriais, tecnológicas, e de turismo
  34. 34. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTCentro Internacional da Economia Criativa CIECUNCTAD XI proposta criação de Centro Internacionalvisando fortalecimento da economia criativa nos paísesem desenvolvimentoGoverno brasileiro, liderado peloMinistro da Cultura, ofereceu Brasilpara sediar o Centro em SalvadorCIEC instituição internacionalapoiada pela ONU e aberta amúltiplas parcerias. Atuará porredes com nódulos locais e internacionais E na Região Sul do Brasil, Joinville?
  35. 35. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENTEstratégias para a Economia Criativa• Captar ganhos de comércio internacional buscando novos mercados inclusive no comércio sul-sul• Atrair e otimizar investimentos criando mecanismos de financiamento para a economia criativa• Promover parcerias público/privadas, acesso à tecnologia, empreendedorismo cultural• Articular a economia criativa local com a nacional visando o mercado global e promovendo diversidade cultural
  36. 36. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Muito Obrigada!Reprodução autorizada com indicaçãoda fonte UNCTAD (E. dos Santos)
  37. 37. UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT MEGATENDÊNCIASAs Indústrias Criativas e a Nova Economia Edna dos Santos-Duisenberg edna.dos.santos@unctad.org Chefe do Programa Indústrias Criativas UNCTAD - ONU, Genebra

×